YouTube-historier: Succestips fra en top YouTuber: Social Media Examiner

Vil du oprette forbindelse oftere til dine YouTube-abonnenter uden at frigive en komplet video? Benytter du dig af YouTubes funktioner i fanen Historier og fællesskab?

For at undersøge, hvordan man bruger YouTube Stories og fanen YouTube Community, interviewer jeg Evan Carmichael på Social Media Marketing Podcast.

Evan er en succesrig YouTuber med mere end 2 millioner abonnenter og 300 millioner videovisninger og co-vært for podcasten Something to Prove. Hans seneste bog hedder Bygget til at tjene.

Evan forklarer, hvordan man opretter, navigerer og bruger YouTube Stories til at skabe indhold, der engagerer dit publikum. Du finder også en værdifuld måde at bruge fanen YouTube-fællesskab til at forbedre dine YouTube-videoer.

Bygget til at tjene

Evans drev til at tjene andre kommer fra hans egne tidlige kampe som iværksætter. Han startede sin første forretning i en alder af 19 år. Han havde ingen mentorer eller rollemodeller og skammede sig for at fortælle sine venner, at han ikke lykkedes, så han vendte sig indad. Når Evan kom igennem denne mørke periode i sit eget liv, lovede han at hjælpe andre iværksættere med at undgå at føle sig så ensomme og isolerede.

Evan startede sin YouTube-kanal i april 2009 for at dele sin historie og hvad han havde lært om iværksætteri. I de ti år, han har været aktiv på YouTube, har Evan set platformen virkelig vokse og udvikle sig. De mest populære videoer på YouTube i 2009 tendens mod det korte og fjollede, så ingen så Evans 10-minutters pædagogiske videoer.

Efterhånden som platformen voksede, blev YouTube et sted for folk at komme online og lede efter hjælp, og troede ledere opstået. Evans kanal var inkonsekvent i et stykke tid, men da YouTube blev en bedre mulighed, og da han blev bedre på kameraet, begyndte Evan at tage platformen mere alvorligt. Han begyndte at poste dagligt for cirka 5 år siden. Cirka 6.000 videoer og 300 millioner visninger senere er YouTube blevet Evans primære indholdshub.

Evans kerneværdi er #Believe, fordi han vil have folk til at tro mere på sig selv. Målgruppen for hans YouTube-kanal er iværksættere og "wannabe" iværksættere, der hovedsagelig er rettet mod dem i begyndelsen. De ved, hvad de laver lige nu, ikke er en ægte afspejling af, hvad de er i stand til, og de vil have nogle vejledninger om, hvordan de kan komme videre.

Indholdet, som Evan deler, er en blanding af hans egne råd, historier og rejse med hans varemærke "remixer" af indhold fra andre succesrige mennesker. Mange af hans videoer er mesterskærm af optagelser fra andre tankeledere som Gary Vaynerchuk.

Evans YouTube-kanal er blevet en af ​​de største dele af hans forretning. Han krediterer sin YouTube-kanal med at hjælpe ham med at få to bogaftaler med store forlag, globale taler og priser fra Forbes og Inc. som en af ​​de største talere i verden på sociale medier og lederskab. Evan har også haft mulighed for at samarbejde med mennesker som Tony Robbins og Gary Vaynerchuk.

Men det vigtigste resultat af Evans YouTube-kanal har været dens indflydelse. Evan elsker at vide, at det arbejde, han udfører, betyder noget og er meningsfuldt for mennesker. Han lever sit mål, og han vil også hjælpe andre med at gøre dette.

Hvorfor overveje YouTube?

Evan har flere grunde til, at YouTube skal være dit nummer et sted for indhold.

Det er det eneste sted, dit indhold lever for evigt. Ingen går tilbage en uge på din Instagram, Facebook eller Twitter, men dit YouTube-indhold lever for evigt. Videoerne, som Evan lavede for 10 år siden, får stadig visninger, forslag, kommentarer, trafik og abonnenter, så de stadig bygger sit brand. Uanset hvad du laver i dag, vil du leve evigt på YouTube. Det er den eneste platform lige nu, hvor det er tilfældet.

YouTube betaler dig for at oprette indhold. De har reklameteams med tusinder af mennesker, der sælger annoncer mod dit indhold. Twitter og Instagram betaler dig ikke for at lave indhold. Selv med podcasts skal du gå ud og hente dine egne annoncører eller have en forretningsmodel, der er bundet til det. Du kan få alt det og blive betalt af YouTube og Google ved at lave YouTube-videoer.

YouTube skal være den grundlæggende indholdsplatform for enhver, der har en besked eller forsøger at sprede opmærksomhed.

Du kan redigere YouTube-videoer i lang form til kortere indhold til andre sociale platforme. YouTubes publikums opmærksomhedskurve viser dig, hvor folk falder ned i dine videoer. I begyndelsen vil den være på 100%, fordi enhver, der starter videoen på 0 sekunder, ser videoen. Men så begynder du at se, hvor folk falder af. Du kan se, hvor folk forlod videoen, gå tilbage og se den del og derefter rette din proces, så du ikke gør det igen.

Men så er der de magiske øjeblikke, der enten er en flatline (hvilket betyder, at ingen er tilbage) eller en spike (folk spolede videoen for at se den del igen). Det er det klip, du kan klippe og derefter sende på Twitter, Instagram og LinkedIn. Du kan bruge YouTube som base og derefter opdele indholdet til alle de andre sociale platforme.

YouTube vil fremme dine bedre videoer. Fordi det udelukkende er en indholdsplatform, arbejder YouTube på at finde et publikum til dig. Du skal stadig sende gode videoer og indhold og gøre en masse arbejde. Du kan ikke bare uploade en video og automatisk forvente at få succes. Men så vil YouTube anbefale dit indhold i forhold til andres videoer.

Hvis du har en besked, som du ved kan påvirke folks liv og hjælpe med at løse problemer, hjælper YouTube dig med at få et nyt publikum, der aldrig har hørt om dig. Det er den eneste platform, der virkelig gør det godt.

Det er det, der gør YouTube unik. På Facebook, for at illustrere, ved vi alle, at hvis du poster noget organisk, vil det kun ses af et lille lille fragment af din fanbase. Det er også tilfældet med YouTube, men forskellen er, at YouTube ved meget om, hvad folk kan lide at se. Hvis din video er rigtig god, foreslår de din video, ellers vises den i YouTube-søgning. Så YouTube's opdagelsesaspekt er en stor opside for mange marketingfolk, hvis det gøres rigtigt.

Evan har 2 millioner abonnenter og 300 millioner visninger. Han ved, at mange af visningerne er fra abonnenter, og de vil se mere end en video. Men 83% –87% af hans synspunkter hver måned kommer fra ikke-abonnenter. Hvis dit indhold kun vises til dine nuværende abonnenter på en hvilken som helst platform, mister du terræn. Selv på Evans størrelse betyder det faktum, at han stadig får mere end 80% af sine synspunkter fra ikke-abonnenter, at hans kanal vokser, hvilket er en enorm motivation for at skabe mere indhold.

YouTube-historier

YouTube-historier er en relativt ny funktion. Det blev bredt tilgængeligt i november 2018 til konti med 10.000 eller flere tilhængere. Da det er så nyt, bruger mange mennesker det ikke rigtigt endnu. YouTube arbejder hårdt på at hjælpe med at promovere historier ud over almindelige kanalvideoer.

Historier er 15 sekunders videoklip, der ligner Instagram-historier. YouTube-historier er synlige i 7 dage, i modsætning til Instagram-historier, som kun holder op i 24 timer. YouTube vil også promovere og præsentere din historie i alle syv dage. Hvis nogen kommer til din kanal, kan de se dine historier der, men YouTube promoverer også dine historier for at ligne publikum. Hvis de for eksempel synes, du er som Evan Carmichael, vil de vise dine historier under hans videoer.

YouTube Stories er en eneste funktion til mobilenheder. Historier skal både oprettes og ses på mobil. Hvis du går til en kanal fra skrivebordet eller på dit tv, kan du ikke se historier. Ligesom med Instagram kan du oprette historier i YouTube-appen, eller du kan oprette en video separat og derefter uploade den til din YouTube-historie. Hvis du opretter en historie via YouTube, er nogle videoredigeringsværktøjer tilgængelige i appen.

Der er et par steder at se historier, hvoraf den mest populære er hjemmesiden for appen. YouTube viser historier lige der, når du først logger på, især hvis du abonnerer på disse kanaler. Hvis du ikke abonnerer på nogen kanal, der har historier, vises foreslåede historier. YouTubes algoritme fortsætter med at kontrollere for at se, hvor ofte du ser på historier.

Historier er synlige på startsiden, abonnementsfeed og individuelle videoer. Så hvis du er på en Evan Carmichael-video, kan du nogle gange se historier lige nedenunder. Hvis du går til andres kanal, og de har en historie, vil deres ansigt have en lille cirkel omkring det, ligesom på Instagram, at du kan klikke for at se deres historie. Dybest set hvor som helst du kan se videoer, kan du også se historier.

Forskelle fra Instagram-historier

Du kan tage et par historiensegmenter og sammensætte dem som du kan på Instagram, men du kan ikke optage dem kontinuerligt. Du skal slippe knappen med tommelfingeren og derefter optage igen. Hvis du klipper en eksisterende video, kan du klippe den i segmenter på 15 sekunder og derefter uploade så mange, som du vil. Du kan endnu ikke vælge flere segmenter, der skal uploades på én gang, så du skal gøre dem en efter en.

YouTube har ikke en hashtag-funktion. De har placeringsoplysninger, men det kan ikke rigtig søges. Evan bor i Toronto, Canada, men hans historier vises ikke i en søgning efter Toronto. YouTube fungerer ikke sådan for noget af deres indhold. Algoritmen kigger efter lookalike målgrupper baseret på præferencer og brugeradfærd.

Der er heller ingen funktion, der kan stryges, fordi YouTube er fremragende til at holde dig på platformen. De har talt om at tilføje et swipe-up-link internt til brand-tilbud, men de vil ikke have, at det skal være standard på alles indlæg, fordi de ikke ønsker, at folk forlader platformen.

Du kan linke til så mange andre kanalers videoer, som du vil, men du kan kun linke til dine egne videoer en gang om ugen. Du er stadig nødt til at lave et historiensegment om det, men så kan du sætte en lille miniaturebillede på den historie, som folk kan klikke igennem for at se videoen. Nogle mennesker laver alligevel kun en video om ugen, så det er let at vide, hvilken video de vil promovere i deres historie. Folk, der laver meget mere indhold på deres kanaler, skal være lidt mere strategiske.

Ligesom på Instagram husker YouTube, hvor du slap med at se historier, så længe du logger ind fra den samme konto. Du kan også gå tilbage og se historiens segmenter igen, så længe de ikke er udløbet. Der er ingen historiehøjdepunkter, så du kan ikke gemme historiens segmenter, som folk kan se for evigt. Du kan downloade segmenter, så du har en lokal kopi på din telefon, men du kan ikke fremhæve eller gemme dem, så folk kan se dem senere på din kanal.

Analytics til YouTube-historier er stadig ret svage. Du er nødt til at gå post for post for at vide, hvor mange visninger der sker på hvert indlæg, der kommer ind. Men på backend viser de dig nu, hvor mange abonnenter du får fra dine historier. Lige nu kommer 4% af Evans abonnenter fra historier. Han er på 60% mobil, hvilket er i den nederste ende af gennemsnittet, så 40% af hans trafik kommer ikke engang fra mobil. Disse mennesker har ingen chance for engang at se hans historier.

Der er tre måder at reagere på en historie på: du kan lide det, give det et tommelfinger op eller efterlade en kommentar til det. Øverst er der en knap, der siger Abonner, så du kan abonnere på en kanal fra enhver historie, hvis du ikke allerede har gjort det. Hvis nogen efterlader en kommentar til din historie, skal du gå historie for historie for at finde den; YouTube underretter dig ikke rigtig. Hvis du uploader meget, skal du gennemgå hver historie for at se kommentarerne.

Du kan svare på en historiekommentar med video, men det er en offentlig video. Det føjes til din historie, og alle kan se både den oprindelige kommentar og dit svar. Evan elsker ideen om at svare på video med video. Det er den ting, der får ham til at være mest på YouTube, fordi det er en platform til videodeling, og han får masser af kommentarer, men alligevel kan han normalt ikke svare med en video.

Hvorfor bruge YouTube-historier?

Evan siger, at YouTube Stories er et virkelig umættet miljø lige nu, selv i marketingområdet. Gary Vaynerchuk bruger for eksempel ikke det, så hvis du opretter marketingindhold, og du prøver at vinde på YouTube kunne din historie dukke op under Gary Vaynerchuks video, fordi ingen andre virkelig skaber dem. Selv mange af de mennesker, der har lavet videoer om, hvordan man laver YouTube-historier, laver stadig ikke historier selv.

Evans kanal har 2 millioner abonnenter og omkring 140.000 daglige visninger. Han får et gennemsnit på 30.000-40.000 visninger pr. Historie. Nogle historier vil dukke op og gøre mere, og andre vil tankes, men 30.000-40.000 visninger af en gennemsnitlig historie er ikke et dårligt resultat. Disse er også 15 sekunders visninger mod 140.000 visninger på hans videoer, der er 15 minutter lange. Indrømmet, 15 sekunder versus 15 minutter er en helt anden form for visning, men det er stadig eksponering og opmærksomhed.

Evan mener, at historier faktisk kan være mere gavnlige for nogen, der har en lavfrekvent kanal. Han sender så mange videoer, at han hele tiden bliver anbefalet af YouTube, men han tror, ​​at historier kan være til gavn for nogen, der er udstationering af en video om ugen eller færre, fordi det er en nem måde at blive opdaget og få din besked ud til dit eget publikum plus nyt publikum. Det er en fantastisk måde at vokse og dukke op mod andres kanaler.

En historie tager 15 sekunder at lave. Det forventes, at det er mindre produceret og mere bag kulisserne og autentisk. Det behøver ikke at have den produktionskvalitet, du forventer af en typisk YouTube-video. Evans YouTube-kanaladministrator siger, at den gennemsnitlige skaber ser et løft på 8,5% + i abonnenter bare ved at bruge historier.

Historiens bedste praksis

Et let sted at starte med historier er at tage højdepunkter fra dine længere videoer. Se på dataene, se, hvilken del af videoen der var, at målgruppen blev fastholdt, og tag derefter 15 sekunder omkring det, der giver mest mening (eller streng et par 15 sekunders segmenter sammen) og post det som en historie. Du kan også sende Instagram-historiens indhold til YouTube for at teste det, så længe det ikke har nogen funktioner, der kun er på Instagram, såsom afstemning.

En god måde at bruge historier til at interagere med dit publikum er at lave en hurtig historie, der siger, ”Hej, jeg er fri til det næste time så lad mig vide, hvis I har spørgsmål. ” Ulempen ved dette er, at folk måske ikke ser det før 4 dage senere. Men folk vil svare, og så vises deres spørgsmål på skærmen.

Vælg dem, du vil svare på, og svar på dem. Den nederste tredjedel af skærmen viser spørgsmålet, og du skal blot trykke på record for at besvare det. Dette indhold vil leve af din historie i de næste syv dage. Det er en rigtig nem måde at oprette indhold, der forventes at blive lidt mindre produceret.

Evan kan lide at bruge YouTube-historier til at fortælle en historie med flere rammer. For at visualisere dette skrev Evan for nylig om sin morgenrutine. Han gennemgår fem ting hver morgen. I sit første segment sagde han: ”Jeg ændrer min morgenrutine. Jeg gennemgår fem nye ting hver morgen. ” Det andet segment var den første del af denne rutine.

Hvert af disse fem trin blev derefter et separat indlæg. Endelig lavede Evan et resumé med en grafik for at sige: "Her er dem alle fem." Det ene koncept blev syv forskellige historiensegmenter.

YouTube giver dig mulighed for at optage historiksegmenter uden at uploade dem. Dette betyder, at du senere kan uploade alle segmenter på en stream som på Instagram. Du kan trække din telefon ud og optage, og så har du mulighed for at gemme eller sende. Evan bemærker, at hvis du vil sende et indlæg senere, er det sandsynligvis bedst bare at bruge dit telefonkamera og ikke YouTube-appens kamera.

Evan bruger ofte en lille mikrofon, når han rejser. Han lavede nogle historier ud af en Starbucks en gang, og folk klagede over, at de ikke kunne høre noget, han sagde. Men for det meste er din telefonmikrofon god nok. Det meste historieindhold er ret grusomt, og det er meningen, det skal være. Perfekt produktionskvalitet forventes ikke.

Historier og Live

YouTube Live udgiver ikke til Stories. Du kan skrive til din historie bagefter for at sige "Hej, jeg gik live, gå og tjek den ud", eller du kan lave en forhåndsvisning for at sige "Jeg kommer til at gå live, så gå til min YouTube-kanal. Her er linket. Jeg besvarer de spørgsmål, du har. ” Men YouTube sender ikke en live stream igennem til din historie som Instagram gør.

Du kan gå direkte direkte fra YouTube-appen, hvor det er en lodret oplevelse, der ligner en historie. Kommentarer dukker op, og du kan besvare dem live. Når en live video er færdig, tager YouTube lidt tid at behandle filen. Når Evan er på turné, streamer han i 8-12 timer om dagen, så der er meget behandling, der sker bagefter. En hurtig 5-minutters live stream behandles hurtigere. Denne live stream bliver sat op som en video på din kanal, og du kan vælge, om du vil gøre det til en offentlig video, en unoteret video eller kun for medlemmer.

YouTube lancerede medlemskaber for ikke længe siden. Folk kan betale for at være en del af din kanal hver måned i bytte for frynsegoder og bonusser, du tilbyder. Ofte er en af ​​disse frynsegoder eller bonusser live streams, der kun er for medlemmer.

Historier konkurrerer med dine videoer om plads i feedet, men de har en separat algoritme. Hvis dine historier klarer sig dårligt, påvirker det ikke dine videoer, og hvis dine videoer klarer sig dårligt, påvirker det ikke din historie. Nogens historie bliver vist uanset hvad, så du kan lige så godt konkurrere, fordi der ikke er mange mennesker i det rum lige nu. Fokuser primært på, hvordan man får folk til at se din næste historie.

Evan finder ud af, at hvis du uploader en masse historier i rækkefølge, der alle dækker et lignende tema eller emne, vil folk gerne se det næste. Han anbefaler at prøve at sende en historie mindst en gang om dagen, bare for at få nok praksis til at blive god til at lave dem.

Fanen YouTube-fællesskab

Det Fanen YouTube-fællesskab er åben for skabere med mindst 1.000 tilhængere. Det giver en måde at få forbindelse til dit publikum, afstemme dem, give dem bonusser og dele indhold bag kulisserne. Fanen Community er kun synlig for dine abonnenter. Dine indlæg vises i deres feeds; skønt som med Facebook kun en procentdel af dine abonnenter får vist hvert indlæg for dem.

Alt, der er sendt til fanen Community, forbliver der. Du kan slette indhold, hvis du ikke længere vil have det der, men ellers, ligesom en video, er det der for evigt. Fanen Community er synlig på både mobil og desktop. Hvis du går til en kanal, er der en fane øverst på startsiden, der har videoer, derefter kanalafspilningslister og derefter fællesskab.

Evan elsker at bruge fanen Community til at opdele videotitler. For hver video kommer Evan og hans team med deres to yndlingstitler: den ene er normalt nysgerrighedsbaseret, og den anden fremsætter et dristigt krav. Derefter sætter Evan begge titler ud til sit samfund for at finde ud af, hvilken en de kan lide bedst.

Evan lavede for nylig en video om opbygning af rigdom. Den ene titel hævdede, at "enhver kan gøre det", og den anden hævdede, at "disse vaner vil gøre dig rig." Den første, "enhver kan gøre det", fik 63% af stemmerne ud af 4.400 stemmer. Evan ville have forventet, at den anden, den "blive rig", ville være mere populær. Men Evan var glad for at være bevist forkert af dataene. Evan kan lide at tage datadrevne beslutninger, fordi han ikke kun ønsker at arbejde ud af det, han ved.

Afstemninger er gode, fordi de er så lette. Det meste af oplevelsen er fra mobil, så de er lette at interagere med. Folk ser disse afstemninger, og så skal de bare klikke. De er mere tilbøjelige til bare at klikke og stemme end at bruge tiden på at klikke, kommentere og forklare. Afstemninger varer ikke meget længe; de er ikke i folks feeds i mere end en dag.

Når Evan ønsker at promovere en turné eller sin seneste bog, placerer han informationen på fanen Community. Du kan linke off-site såvel som til dine videoer, og du kan have et hovedlink, der viser en forhåndsvisning. Evans YouTube-tilstedeværelse er opdelt på 10 forskellige kanaler. Når han prøver at nå rækkevidde på en af ​​de andre kanaler, sender han det som sit vigtigste link, så det får en stigning i visningerne. Evan deler også undertiden bare inspirerende citater, ofte noget, han allerede har lagt ud på Instagram.

En anden måde at bruge fanen Fællesskab på er at dele indhold bag kulisserne - selvom Evan ikke gør det. Især hvis det tager lang tid at lave dine videoer, f.eks. Med animatorer eller sangskrivere, kan du dele den bag kulisserne - processen, teksterne, storyboards - bare for at få folk til at føle, at de er en del af din rejse.

Fanen Fællesskabets nye funktion Kun medlemmer er en interessant måde at kommunikere med medlemmer på. Du får ikke deres e-mail-adresser, og du kan ikke DM dem. Den måde, du kommunikerer med medlemmer på, er gennem fanen Community ved at sende indhold, billeder og live streams til kun medlemmer.

Dette er en fantastisk måde at levere forskellige værdiniveauer til dine betalte medlemmer med bonusindhold. Når Evan går live, er det ofte et indlæg, der kun er medlem af fanen Community, til en unoteret live stream. De eneste mennesker, der kan se det, er betalte medlemmer af hans samfund.

Vigtigste takeaways fra denne episode:

• Få mere at vide om Evan på hans internet side.
• Følg Evan videre Youtube.
• Læs Evans bøger, Bygget til at tjene og Dit ene ord.
• Lyt til Evan's Noget at bevise podcast.
• Tjek ud Social Media Marketing World 2020.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner Youtube.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast.

Hvad synes du? Hvad synes du om YouTube-historier og fanen YouTube-fællesskab? Del dine kommentarer nedenfor.