Sådan oprettes vidnesbyrdsvideoer: Social Media Examiner

Ønsker du at bruge kundetilpasninger i din marketing på sociale medier?

Gad vide, hvordan man opretter en overbevisende vidnesbyrdsvideo?

I denne artikel vil du lære at producere en effektiv testimonial-video, der kan deles på sociale medier.

Hvorfor vidnesbyrdsvideoer?

Folk værdsætter deres jævnalders meninger. Ifølge en BrightLocal undersøgelse84% af forbrugerne stoler lige så meget på online anmeldelser som personlige anbefalinger. Deling vidnesbyrd videoer på dine sociale mediekanaler kan hjælpe dig med at guide dit publikum i den retning, du ønsker.

Hvad adskiller videoudsagn fra andre typer videoindhold er, at din kunde taler; nogen, som din kunde måske er knyttet til. Kundens vidnesbyrd viser, at dit produkt eller din tjeneste hjalp dem med at løse et specifikt problem.

For eksempel forklarer WireBuzz i denne testvideo, hvordan de kombinerede HubSpot med video for at skabe en effektiv e-mail-marketingkampagne.

Vidnesbyrdsvideoer bruges i vid udstrækning til beslutningsfasen af ​​købers rejse, når potentielle kunder søger efter information, der kan hjælpe dem med at beslutte sig. En overbevisende vidnesbyrdsvideo kan hjælpe

guide potentielle kunder gennem salgstragten.

Lad os nu se på, hvordan du kan oprette en effektiv testvideo til dit produkt eller din tjeneste.

# 1: Opret et testimonial-spørgeskema

Det første skridt er at tænk på de spørgsmål, du vil stille dine klienter / interviewpersoner. For at få indsigtsfulde svar, overvej at medtage disse spørgsmål i dit testimonial-spørgeskema:

• Hvad fik dig til at overveje dette produkt?
• Hvad var det problem, du ville løse?
• Var der en hindring, der kunne have forhindret dig i at købe dette produkt? Var du tilbageholdende? (Dette spørgsmål kan hjælpe dig med at finde et problem, som du måske ikke har overvejet.)
• Hvordan har produktet påvirket din virksomhed?
• Hvilke funktioner kan du lide mest?
• Kan du nævne tre andre fordele?
• Vil du anbefale produktet? Hvis ja, hvorfor?
• Er der noget andet, du vil tilføje?

Vær sikker på del disse spørgsmål med din klient inden dit interview så de ved, hvilke nøglepunkter du planlægger at dække.

Koordinere med din klient til find en dag og tid til at foretage interviewet. Hvis du interviewer mere end én person, oprette specifikke interviewtider. Del detaljerne i optagelsen for at sikre, at processen kører problemfrit.

# 2: Spejder en filmplacering

Hvordan vælger du det ideelle sted til din optagelse? Det er vigtigt for placeringen at give en vis sammenhæng til seerne. Vælg en indstilling, der bedst understøtter meddelelsendu vil formidle i videoen.

hvis du skyde indendørs, som Codecademy gjorde for videoen nedenfor, kan du kontrollere miljøet (lys, trafik, støj osv.) og indstillingen vil være mere sikker og mere privat. Optagelse af specialeffekter og oprettelse af ekstraordinære scenarier er også lettere.

Omkostningerne har dog en tendens til at løbe højere, og optagelse indendørs er ikke den bedste mulighed for at replikere et realistisk eller almindeligt sæt. Eksempler på indendørs placeringer inkluderer a studie, lobby, konferencelokale eller bar / café.

Hvis du har et mindre budget, kan det være en bedre mulighed at skyde udendørs, fordi omkostningerne har tendens til at være minimale. Du har dog ingen kontrol over miljøet, og privatlivets fred og sikkerhed (til opbevaring af dit udstyr) kan blive problemer under optagelse.

Eksempler på udendørs placeringer inkluderer fronten af ​​en kontorbygning, et fortov, en særlig placering relateret til videoens emne, et bytorv og så videre. For eksempel blev denne Buildpro-testimonial-video optaget på en personlig bolig.

# 3: Opsæt din skyde

Når du har valgt et sted, skal du indstille din mikrofon, belysning og kamera og beslutte, hvor du skal placere dit motiv.

Vælg den rigtige mikrofon

Det er vigtigt at vælg den rigtige mikrofon til miljøethvor du skyder. Her er en oversigt over dine muligheder:

• Rundstrålende mikrofoner fange lyde lige fra alle retninger.
• Cardioid mikrofoner fange støj for det meste forfra. De fanger ikke så godt lyd fra siderne og intet bagpå.
• Hypercardioid mikrofoner har et tættere fremadgående fokus end kardioidmikrofoner og afviser ikke lyde bagfra fuldt ud.
• Tovejs mikrofoner fange lyd i to ovaler på begge sider, men afvis lyde 90 grader uden for aksen.
• Haglgeværmikrofoner fange lyd direkte foran dem (selv på afstand), men intet fra siderne eller bagfra.
• Lavalier mikrofoner er små rundstrålende mikrofoner, der kan klemmes på tøj (normalt skjult nær kraven eller revers).

Hvis du interviewer dit emne indendørs, haglgevær, tovejs (hvis du har brug for at optage stemmerne fra både interviewperson og interviewer) og lavalier-mikrofoner er gode muligheder, fordi de er mere retningsbestemt. Omnidirectional, cardioid og hypercardioid mikrofoner har tendens til at optage lyde fra miljøet, så de ikke er de bedste muligheder i dette tilfælde.

Hvis du skyder udendørs, er alle mikrofoner modtagelige for vind. Til reducere vind og andre lyde, placer en forrude lavet af akustisk skumgummi over mikrofonen. Dette filter er almindeligt kendt som en "zeppelin", fordi det ligner et luftskib.

Opsæt din belysning

Hvis du skyder indendørs, overvej en trepunkts lysopsætning:

• Nøglelampen (eller hovedlyset) er det lyseste lys og det vigtigste. Det er normalt placeret til den ene side og højt op.
• Fyld-lyset oplyser de dele af rammen, der ville være i skygger, hvis du kun brugte tastelyset.
• Håret eller baggrundsbelysningen hjælper med at adskille motiver fra baggrunden ved at tænde ryggen.

Selvfølgelig kan du tilføj eller fjern lys for at skabe det rigtige lysarrangement til din video. Men med den grundlæggende opsætning, der er beskrevet ovenfor, bliver du ikke skuffet.

Hvis du planlægger at skyde udendørs i lys sol, du kan brug en "scrim" for at minimere barske skygger i motivets ansigt. At gøre dette, vedhæft en diffusor til et let stativ (eller lignende udstyr) for at blødgøre sollyset. Du kan også Brug et hvidt bounce board til tilføj dimensioner til motivets ansigt.

Placer dine kameraer

Hvis du kun bruger et kamera til din videooptagelse, bliver redigeringsprocessen meget lettere. Du har kun en video- og lydfil, du skal passe på.

Med et enkelt kamera kan du tage så mange billeder, som du ville få med to eller flere kameraer, men du bliver nødt til at lave en omhyggelig planlægning for at få det ud. Tænk over, hvilke vinkler du har brug for og vær forberedt på at justere dine skud.

Til selve interviewet kan du Brug det traditionelle medium shot. Til fange følelsesmæssige øjeblikke eller specifikke / relevante citater, gør stramme nærbilleder. Den vanskelige del er at prøve at forudsige, hvordan motiver reagerer, eller hvad de vil sige, så du kan justere dine skud. De spørgsmål, du stiller, kan hjælpe dig med at guide dig.

Vær sikker på placer kameraet i samme højde som intervieweren og motivet så de ikke ser ud til at se op eller ned på den anden person.

Brug af flere kameraer er den nemmeste måde at vise en række vinkler på i din video. Sørg for, at alle kameraerne bruger den samme billedstørrelse, billedhastighed, blænde, ISO og hvidbalance. Redigeringsprocessen vil være lidt mere udfordrende end med et enkelt kamera, fordi kontinuitet og visuel sammenhæng er nøglen til en kvalitetsvideo.

Hvis du bruger en opsætning med to kameraer, placer begge kameraer i samme højde (hvis det er muligt). Du kunne placer kamera A i nærheden af ​​intervieweren så motivets øjenlinje falder til enten venstre eller højre for kameraet. Anbring kamera B på samme side til fange mere af emnet. Dette arrangement giver dig mulighed for at få både et nærbillede og et medium til bredt skud, hvilket giver dig korrekt dækning.

Når du placerer kamera B, holde sig til 180-graders regel.

Tip: Tilføjelse af et tredje kamera til blandingen hjælper dig med at få endnu mere interessante vinkler af dit motiv. Bliv kreativ!

Placer intervieweren og emnet

Få intervieweren stå eller sid til højre eller venstre for kameraet så motivet ser lige uden for kameraet.

For at placere motivet, forestil dig, at dit kamerabillede er opdelt i tredjedele og derefter placer motivet i den modsatte tredjedel fra den retning, de kigger på. Hvis motivet kigger til venstre for kameraet, skal du placere dem i den højre tredjedel af rammen, så seeren kan se en del af det område, de ser på.

Undgå at placere motivet foran en hvid væg eller en rodet baggrund. Nogle aktiviteter bag dem kan være rart, men for meget kan distrahere dit publikum. Sørg for, at baggrunden ikke er i fokus mens du skyder; med andre ord, skab dybde for at understrege dit emne og fokuser opmærksomheden på dem.

# 4: Optag interviewet

Jo mere komfortable emner føler, jo bedre bliver interviewet. Så sørg for at matche deres humør, energi, tone og kropssprog.

Brug interviewspørgeskemaet som vejledning og lad interviewpersonen uddybe. Undgå at afbryde og lad dem bare tale. Du kan altid trimme diskussionen under redigeringsprocessen. Hvis motivet er nervøst eller pludselig bliver stille, skal du ikke bekymre dig; det er ikke ualmindeligt. Bare sæt dem roligt og giv dem et øjeblik til at omgruppere dem.

Bed interviewpersonen om at anerkende dit spørgsmål, når de besvarer dem. Så hvis du spørger, "Hvad var dit vigtigste smertepunkt?", Bed dem om at svare: "Mit vigtigste smertepunkt var…." Publikum hører ikke dit spørgsmål, så dette hjælper med at føje kontekst til motivets svar.

Du er velkommen til besøg et spørgsmål eller emne, der ikke er behandlet ordentligt. Hvis du omformulerer dit spørgsmål, kan du bede om det svar, du leder efter. Du kan også bed emnet om at uddybe et interessant punkt tidligere dækket.

Når du gennemfører dit interview, være en aktiv, engageret lytter. At lytte nøje til svar, pauser og nuancer hjælper dig med at vide, hvornår det er det rigtige øjeblik at gå til det næste spørgsmål eller stille en opfølgning.

Vær ikke genert ved at bede om, hvad du har brug for, men Vær altid høflig og specifik. For eksempel, hvis du har brug for motivet til at gøre noget anderledes (måske fidler de for meget), så spørg bare. Vent dog på, at de er færdige med at besvare dit spørgsmål, og sæt derefter interviewet på pause. At vise dem den video, du har optaget, kan hjælpe med at formidle dit synspunkt.

Denne taktik fungerer også godt, hvis du har brug for at foretage justeringer i din indramning, kameraopsætning eller belysning; altid lad emnet afslutte, inden du stopper interviewet.

# 5: Rediger videoen

Når du er færdig med at filme, rediger optagelserne til opret en video, der er cirka 90 til 150 sekunder lang. Gør det behageligt, troværdigt og menneskeligt. Hvis emnet fortsætter for længe til tider, skal du trimme indholdet for at undgå at miste tråden. Inkluder tilbud og indhold, der tilføjer ægte værdi.

Her er et par yderligere måder til at forbedre din testvideo under redigering:

• Indsæt indsatser og udskæringer når du mangler interessant indhold fra emnet, eller ønsker at styrke et punkt eller blot tilføje spænding.
• Vælg de bedste kameravinkler til hvert øjeblik. Husk, at nærbilleder er en fantastisk måde at understrege en følelsesmæssig besked på.
• Foretag justeringer for at rette belysningsproblemer fra optagelsen (for overskyet, for lyst / mørkt osv.). Anvend specielle filtre for at skabe specifik æstetik.
• Tilføj lavere tredjedele som tekst, der ligger over videoen at identificere den person, der taler (navn og titel). Du kan tilføje andre grafiske elementer, såsom kasser, billeder eller skygge, men overdriv det ikke.
• Brug dine brandfarver til sidefod, nederste tredjedele og kort såvel som i begyndelsen og slutningen af ​​videoen (i disse to tilfælde med logoet inkluderet).

Konklusion

For at oprette en effektiv testimonial-video skal du bruge tiden på at planlægge interviewet, opsætte placeringen og redigere optagelserne. En professionel video af høj kvalitet projicerer det rigtige billede for din virksomhed og tilskynder potentielle kunder til at vælge dig som deres leverandør.

Hvad synes du? Har du brugt videobedømmelser i din markedsføring? Hvilke tip kan du tilbyde? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.