Sådan oprettes en effektiv Facebook-annoncetargetragt: Social Media Examiner

Vil du forbedre dine Facebook-retargeting-kampagner? Gad vide, hvordan man bygger en Facebook-annoncetragt, der sparer dig tid og kræfter?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du opbygger en Facebook-annoncetragt, der genoplader brugere med flere annoncer over en betydelig periode.

Om Facebook-retargeting og annoncetræthed

De fleste virksomheder har relativt lille varmt publikum. Medmindre du arbejder for et stort brand, er det usandsynligt, at du har hundreder af tusinder af e-mail-abonnenter eller millioner af besøgende på webstedet, der skal målrettes, så du brænder igennem dit varme publikum meget hurtigere end større forkølelse publikum. Dette kan let forårsage Facebook-annoncetræthed problemer, som uundgåeligt fører til et fald i resultaterne.

Brug af små daglige budgetter, mens du målretter mod varme målgrupper, kan hjælpe med at forhindre annoncetræthed, fordi det sikrer, at dine kunder ikke får vist dine annoncer for ofte. Denne taktik leverer dog sjældent det højeste afkast på annonceudgifter (ROAS).

Dit varme publikum er dine hyperresponsive udsigter. Du vil bruge en betydelig del af dit annonceringsbudget på disse mennesker, fordi de reagerer bedst på dine annoncer og er mere tilbøjelige til at foretage den ønskede handling.

En af de bedste måder at undgå annoncetræthed med disse udsigter er at oprette et antal forskellige annoncer, der samtidig retter sig mod den samme varme målgruppe. Når du sæt hver annonce i sit eget annoncesæt og brug Frequency Cap-funktion, vil du sikre, at folk ser hver annonce ikke mere end en gang om ugen.

Og hvis du opretter nok annoncer, giver denne teknik dig mulighed for at opsæt stedsegrønne retargeting-kampagner, der kan køre i flere måneder uden behov for justeringer.

Denne artikel viser dig, hvordan du opretter en Facebook-retargeting-kampagne, der er målrettet mod besøgende på webstedet, men du kan nemt bruge denne taktik med din kundeliste, videovisere, Facebook-side-lignende og så videre på.

# 1: Opret et brugerdefineret publikum til et webstedsbesøg

At oprette en webstedsbesøgende tilpasset publikum, skal du have Facebook-pixel installeret på dit websted. Hvis du ikke har tilføjet det, er der en trinvis vejledning til installation af Facebook-pixel.

Nu åbenAnnoncemanager og VælgPublikum under aktiver.

Derefter klikOpret publikum og VælgBrugerdefineret publikum fra rullemenuen.

I det vindue, der åbnes, vælg Websitetrafik.

Derefter ser du vinduet til oprettelse af publikum. Facebook giver dig en masse fleksibilitet, når du målretter besøgende på hjemmesiden. hvis du klik på rullemenuen Alle besøgende på webstedet, du afslører muligheder for målrette mod personer, der besøger bestemte sider, bruger meget tid på dit websted eller har opfyldt begivenhedskriterier.

For at holde tingene enkle for denne artikel, målrette mod alle besøgende på de seneste 180 dagesom vist nedenfor. Dette giver dig den største brugerdefinerede målgruppe.

Næste, skriv et navn til din tilpassede målgruppe og klikOpret publikum.

Facebook vil spørge, om du vil oprette en annonce for at målrette din nye brugerdefinerede målgruppe eller udvide den ved at oprette et lignende publikum. Ignorer disse meddelelser for nu og gå videre til trin 2.

# 2: Opret en Facebook Reach-kampagne

Nu hvor du har oprettet dit websteds tilpassede målgruppe, er det tid til at konfigurere Facebook-kampagne der vil målrette mod disse brugere.

Åbn Ads Manager og klikOpret kampagne. I vinduet Hurtig oprettelse Giv din nye kampagne et navn og vælgOpnå kampagnemål.

Det Nå mål giver dig mulighed for at bruge frekvensbegrænsningsfunktionen, som forhindrer dine annoncer i at blive vist for dine potentielle kunder for ofte i en kort periode.

Endelig, skriv pladsholdernavne til dit første annoncesæt og din annonceog klikGem i kladde i nederste højre hjørne.

# 3: Målret dit webstedsbesøgendes tilpassede målgruppe i dit annoncesæt

Nu er du nødt til at konfigurere dit nye annoncesæt, så det retter sig mod din brugerdefinerede målgruppes besøgende.

At gøre dette, naviger til annoncesættet i din nye kampagne og rul ned til sektionen Målgruppe.

I feltet Tilpassede målgrupper skriv navnet på dit webstedsbesøgendes tilpassede målgruppe.

Jeg anbefaler, at du lader resten af ​​dine målretningsindstillinger være åbne, som vist ovenfor. Der er ikke behov for at tilføje yderligere målretningskriterier, fordi du kun annoncerer for folk, der har besøgt dit websted. Inkludering af andre målretningskriterier reducerer størrelsen på din målgruppe, hvilket du ikke ønsker at gøre.

# 4: Indstil et frekvenshætte

For at indstille et frekvensgrænse, hold dig inden for dit annoncesæt og rul ned til afsnittet Optimering og levering.

Først, Sørg for, at Optimering til annoncevisning er indstillet til Rækkevidde. Derefter vælg det maksimale antal annonceeksponeringer, du ønsker, at hver kunde skal haveover en bestemt tidsperiode.

Her har jeg valgt 1 eksponering hver 7. dag, hvilket betyder, at hver person i målgruppen får vist en annonce i dette annoncesæt en gang om ugen:

Et indtryk hver 7. dag er et godt sted at starte, hvis du vil oprette mindst 14 forskellige annoncer. På den måde kan hvert prospekt få vist en anden annonce end din virksomhed to gange om dagen på en rullende ugentlig basis. Men hvis du kun planlægger at starte med 10 annoncer, kan du øge hyppigheden til 1 eksponering hver 5. dag.

# 5: Opret 10+ Facebook Retargeting-annoncer

For at gøre denne kampagne stedsegrøn skal du tage skridt til at undgå udmattelse af annoncer. Den bedste måde at gøre dette på, mens du får mest muligt ud af dine Facebook-retargeting-kampagner, er at oprette mange forskellige annoncer, der adskiller sig fra hinanden. Lille variation i kopi forhindrer ikke annoncetræthed.

For servicevirksomheder kan du måske Opret korte videoer der leverer værdi til dit målmarked og slut med en opfordring til handling. Produktbaserede virksomheder og e-handelsfirmaer kunne på den anden side oprette et antal forskellige annoncer, der reklamerer for forskellige produkter.

Hvor det er muligt, brug også flere annonceformater. Bland videoannoncer med billedannoncer, karruselannoncer og endda enkle tekstannoncer.

Her er en Facebook-retargeting-kampagne med 12 forskellige annoncer, der kører samtidigt:

Jo flere annoncer du opretter, jo længere kan du køre denne kampagne til den samme målgruppe. Og hvis du opretter nok annoncer, kan denne retargeting-kampagne køre i lang tid uden at kræve, at du foretager justeringer.

# 6: Dupliker dit Facebook-annoncesæt for hver Facebook-annonce

Det er vigtigt, at du ikke placerer alle dine annoncer i et annoncesæt. Hver annonce har brug for sit eget annoncesæt, ellers ser dine potentielle kunder kun en annonce hver 7. dag.

Ved at oprette et separat annoncesæt for hver annonce kan du annoncere til dit målmarked flere gange om dagen, men hver annonce vises kun en gang om ugen.

Kopiering af et annoncesæt det er nemt. ganske enkelt markér afkrydsningsfeltet ud for dit annoncesæt og klikDuplikere.

Du kan duplikere annoncesæt i den oprindelige kampagne eller en anden, og du kan oprette flere duplikater på én gang.

For denne taktik, dupliker annoncesættet i den oprindelige annoncekampagne og opret en duplikat for hver annonce.

Klik her for at lære at genkende tegnene på træthed i Facebook-annoncer og justere eksisterende Facebook-annoncer for bedre ydeevne.

Hvad synes du? Hvad er din oplevelse med Facebook-retargeting-kampagner og annoncetræthed? Har du brugt frekvensbegrænsningsfunktionen før? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.