Hvordan man evaluerer og samarbejder med påvirkere af sociale medier: Socialmedieeksaminator

Ønsker du at samarbejde med influenter på sociale medier for at promovere dine produkter og tjenester?

Spekulerer på, hvilke influencer der passer godt til din virksomhed?

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du kommer i gang med influencer marketingkampagner.

# 1: Identificer potentielle sociale medieinfluencer

For det første er det nyttigt at forstå, hvilke typer influencers du vil støde på. Der er ingen etablerede retningslinjer for kategorisering af dem, men en almindelig måde at henvise til dem er størrelsen på deres sociale medier:

• Mega-influencers er dem med millioner af tilhængere. De er generelt meget berømte mennesker Kendall Jenner, der har mere end 93 millioner følgere på Instagram alene.
• Makroinfluencer har mellem 100K og 1 million tilhængere for eksempel, Jeff Bullas, der har 560.000 følgere på Twitter.
• Mikroinfluencer har færre end 100.000 tilhængere. De er sværere at definere, fordi selv en med 1.000 tilhængere kan være en influencer. For eksempel Emily of
  Mit sunde liv, der har lidt mere end 15.000 tilhængere, får et fantastisk engagement i sine indlæg.

Du kan også kategorisere påvirkere efter type, herunder:

• Journalister
• Bloggere og vloggere
• Berømte mennesker (skuespillere, musikere osv.)
• Eksperter / tankeledere fra din niche
• "Almindelige" mennesker, såsom almindelige brugere af sociale medier, der får online indflydelse organisk

Nu hvor du er fortrolig med forskellige slags influencer på sociale medier, skal vi se på tre måder at finde influencer at arbejde med.

Foretag en manuel søgning

Hvis du er aktiv på sociale medier, er chancerne for, at du allerede kender nogle indflydelsesrige i din niche. Åbn en ny Googleark og tilføj følgende kolonner:

• Influencer navn
• Vigtigste sociale platform (socialt netværk, vlog / YouTube-kanal, blog / hjemmeside)
• Webstedsdomæneautoritet (DA)
• Følge

Derefter skriv alle de potentielle influencernavne, du kan komme på. Også, tilføje detaljer om størrelsen på deres følgende og vigtigste indflydelseskanal.

Til find ud af domæneautoriteten for en influencerwebsite kan du brug det gratis MozBar browserudvidelse fra Moz. Jo større DA-score, jo bedre. Vil du fokus på influencers, der har DA på mindst 30-35.

Du kan også research top blogs i din niche at finde influencer. ganske enkelt foretag en Google-søgning efter “niche nøgleord + blog ” og du er sikker på at finde lister lavet af andre med de bedste og mest populære blogs. Brug derefter MozBar til find ud af DA for deres blogs og tilføj de bedste til dit regneark.

Brug Influencer Marketing Tools

Den nemmeste og hurtigste måde at finde masser af potentielle influencer på sociale medier er at bruge influencer marketingværktøjer. Mange af værktøjerne lader dig også Undersøg influencer samtidig. Generelt vil influencer marketingværktøjer i det mindste give dig et øjebliksbillede af deres sociale tilstedeværelse, såsom:

• Fan- og tilhængertal
• Engagement satser
• Relevante links til blogs, andre sociale kanaler osv
• Beliggenhed
• Følgeroplysninger, især demografi som alder og køn

Nogle værktøjer tager tingene et skridt videre og giver dig mulighed for at oprette forbindelse til influencer direkte. Du kan også bruge influencer outreach-værktøjer, som giver dig mulighed for at nå ud til influencers og styre dine influencer-kampagner.

Influencer-marketingplatformen Social Bond lader dig styre hele processen. Værktøjet tilbyder en gratis plan og betalte planer starter ved $ 9 / måned. Søg efter påvirkere fra sociale medier og se vurderinger baseret på tilhængere, engagement og indflydelse.

Værktøjet lader du filtrerer resultater baseret på påvirkernes tilhængere og deres egen demografi (såsom deres placering, niche eller brandaffinitet). Du kan også forskningsindflydende publikum detaljeret for at afgøre, om de passer godt.

Andre nyttige marketingværktøjer til influencer inkluderer:

• NinjaOutreach: Forsker indflydelsesrige og administrerer opsøgende (gratis 3-dages prøveperiode, derefter starter ved $ 69 / måned).
• GruppeHøj: Find bloggere og indflydelsesrige på sociale medier, herunder automatiseret websteds- og indholdsforskning (gratis 7-dages prøveperiode, der starter ved $ 179 / måned).
• OutreachPlus: Fokus på influencer-opsøgende (gratis 14-dages prøveperiode, derefter starter ved $ 29 / måned).

Brug sociale lytte- og overvågningsværktøjer

En tredje måde at finde sociale medieindflydende på er at udnytte overvågnings- og sociale lytteværktøjer. Med disse værktøjer kan du overvåge relevante søgeord fra din niche til se de bedste delere i den niche og find ud af, hvem dit publikum engagerer sig med.

Der er flere måder, du kan gøre dette på. Først kan du Brug dit værktøj til styring af sociale medier til at overvåge nøgleord. De fleste af disse værktøjer, såsom Agorapulse (gratis 14-dages prøveperiode, der starter ved $ 49 / måned), Hootsuite (begrænset gratis plan tilgængelig), eller Sprout Social (gratis 30-dages prøveperiode, derefter starter ved $ 99 / måned), tilbyder denne funktion. Start et par forskellige overvågningssøgninger med nøgleord relateret til din niche og kontroller dine resultater regelmæssigt.

Hvis du opdager et populært bredt delt blogindlæg, får en bruger regelmæssigt meget engagement eller en konto, der får mange aktier fra din målgruppe, skriv deres navne / sociale håndtag ned i dit regneark.

En nemmere rute er at bruge pro sociale lytteværktøjer der hjælper dig identificer automatisk de bedste influencer. Betalt værktøj som Brandwatch(kontakt for en demo) og Brand24(gratis 14-dages prøveperiode, der starter ved $ 49 / måned) tillader dig at oprette dybdegående søgninger på nettet (ikke kun sociale medier) og vil automatisk find de bedste forfattere og delere baseret på dine søgeord.

# 2: Evaluer potentielle sociale medieinfluencer til pasform

Nu hvor du har sammensat en liste over potentielle påvirkere, du kan arbejde med, er det næste trin at grundigt undersøge dem og deres online tilstedeværelse. Du vil vide, om de når ud til det rigtige publikum med det rigtige indhold, og at de faktisk har indflydelse.

De to hovedområder, du vil se på, er relevans og kvalitet af indflydelse.

Vurdere relevans

Det er vigtigt at kontrollere relevansen af ​​de influencere, du vil arbejde med. Hvis du ikke vælger den rigtige influencer, høres din besked ikke af det rigtige publikum. Her er nogle måder at finde ud af, om en potentiel influencer målretter mod et publikum svarende til dit:

• Se på de emner, de skriver eller taler om på deres blog / vlog og sociale mediekanaler. Er disse emner relevante for din målgruppe?
• Sigt gennem artikler, videoer, nyheder og andet indhold, de deler med deres publikum. Er disse interesser relevante for din målgruppe?

• Du kan bruge et værktøj som BuzzSumo for at søge efter påvirkere efter emne og se de links, der deles af enhver, du finder. BuzzSumo tilbyder en gratis 7-dages prøveperiode og starter derefter ved $ 99 / måned derefter. Efter dig indtast dit søgeudtryk på fanen Influencers, klik på Vis links delt ved siden af ​​den person, du undersøger. Du kan så se deres foretrukne emner og domæner delt.

• Find ud af, om deres tilhængere er i din målgruppe med hensyn til demografi og placering. Hvis du er en lokal virksomhed, skal du arbejde med lokale påvirkere for at kunne få resultater fra dine kampagner.
• Bestem hvilke mærkerde har arbejdet med før. Målretter disse mærker mod et publikum svarende til dit?

Etabler kvaliteten af ​​indflydelse

Du er også nødt til at sikre, at potentielle sociale medieindflydelsesrige virkelig har indflydelse. Dette er mennesker, der kan drive engagement og samtaler, der hjælper med at nå ethvert mål for influencer marketing, lige fra brandbevidsthed til øget salg.

Der er mange meninger om, hvad der gør nogen indflydelsesrig. Efter min erfaring er tilhængertal ikke afgørende; men når de er parret med engagementstakster, kan de give en ret nøjagtig idé om kontoens indflydelse.

For at fastslå den faktiske indflydelse på en konto, undersøge, hvor ofte deres tilhængere eller bloglæsere / vlog-seere / podcast-lyttere interagerer med kontoen. Mest vigtigt, find ud af, hvor mange ægte samtaler der sker.

Ideelt set får en influencer ikke kun mange likes, men også masser af kommentarer og spørgsmål. Du kan bruge BuzzSumo eller gratis Twitter-rapportkort værktøj fra Agorapulse til sammenlign influencers konti med hensyn til deres målgruppe og engagement.

Husk at du nogle gange kan få meget bedre resultater ved at arbejde med mikroinfluencer med små følgere snarere end meget populære berømtheder eller makroinfluencer med store følgere.

Hej Samfund fandt ud af, at arbejde med mikroinfluencer, der har færre end 30.000 tilhængere, leverede væsentligt mere engagement (60% højere engagement), var 6,7 gange mere omkostningseffektive og kørte 22,2 gange flere ugentlige samtaler end gennemsnittet forbrugere.

Spot falske følgere

Et andet vigtigt spørgsmål er, hvordan ved du, om en influencers tilhængere er falske? Desværre er dette ikke ualmindeligt, og der er masser af "influencers", der køber likes og fans. Her er et par tip, der hjælper dig med at få øje på brugere, der har falske følgere:

• Hvis en potentiel influencer har titusinder af tilhængere på en platform som Instagram, men næppe nogen likes eller kommentarer, kan det være en indikator for falske tilhængere. Twitter og Facebook har ikke helt de samme engagementniveauer som Instagram, men små engagementstakster for store konti kan være et rødt flag.
• Se på profilbillederne og bios fra deres tilhængere. Hvis der ikke er mange profilbilleder af faktiske mennesker, der ser rigtige ud, kan det være et tegn på falske tilhængere.
• Audit tilhængere med et værktøj som Twitter-revision(første revision er gratis, starter derefter ved $ 4,99 / måned) til Twitter eller FakeCheck($ 1 / rapport) til Instagram-konti.

# 3: Nå ud til sociale medieindflydende for at give et partnerskab

Når du har besluttet, hvilke potentielle påvirkere du vil samarbejde med, er du klar til at nå ud. Tilpas din tonehøjde og vis dem, du kender og kan lide dem, som hjælper med at øge chancerne for samarbejde.

Der er flere måder, du kan nå ud til influencere. Startende med den hurtigste og nemmeste metode, bruge en platform, der forbinder dig og influencerne du vil arbejde med. Påvirkere slutter sig til disse markedspladser for at finde arbejdsmuligheder.

Som et eksempel, Famebit giver dig direkte forbindelse til indholdsskabere. Skriv din vision for kampagnen nedog influencers når ud med deres tonehøjder, hvordan de kan hjælpe dig med at nå dine mål. Famebit giver dig også mulighed for at spore din kampagne, når den starter. Famebit er gratis at komme i gang, og de opkræver et servicegebyr på 10%.

En anden mulighed er at send influencers din tonehøjde via e-mail (foretrukket) eller sociale medier. I din e-mail fortæl dem, at du er interesseret i at samarbejde, hvorfor det ville være produktivt, og hvad de ville få ud af det. (Fortæl dem også, hvis du tilbyder dem et gratis produkt, prøveversion af din service osv.) Hvis du når ud via sociale medier, skal du tilpasse din besked, så den ikke ligner spam.

Din bedste chance for succes er dog at opbyg en solid forbindelse, før du lægger dit partnerskab. At gøre dette, følg dem på sociale medier, engager dem, skriv kommentarer på deres blog,og så videre. På denne måde, når du henvender dig til dem om at arbejde sammen, har du allerede et forhold, og de er fortrolige med dit brand, hvilket kan føre til et mere kraftfuldt samarbejde.

# 4: Samarbejd om kampagneudførelse

Dit influencer marketingkampagne bør ideelt set komme fra et tæt samarbejde mellem dig og influencer. Kort sagt, influencers er indflydelsesrige, fordi deres publikum elsker deres indhold. Og influencers har en ret god idé om, hvordan man fremstiller kampagneindhold, der vil genklare hos deres publikum på en autentisk måde. Det er sådan, de er i stand til at vokse i indflydelse og tilhængere.

Så selvom du kan bede en influencer om at hjælpe med at promovere dit produkt, kan du ikke diktere, hvordan de skal markedsføre det. Når alt kommer til alt, hvis indholdet om dit produkt opfattes som uautentisk, vil tilliden bryde sammen og kunne have en negativ effekt på både dig og influencer.

For at få de bedste chancer for succes med dit influencer-partnerskab er her et par vigtige skridt at tage.

Vælg et kampagnemål

Beslut hvad du vil opnå med din kampagne. Valg af et mål hjælper dig med at guide dig og influencer mod kampagneideer til at nå målet. Her er nogle potentielle mål at overveje:

• Opbyg brand-bevidsthed og generer brummer om dit brand.
• Markedsfør dit produkt / nye funktioner / service / app.

• Dyrk din social medieeksponering og få flere tilhængere og engagement.
• Byg SEO juice.
• Generer kundeemner.
• Øg salget.

Vælg en kampagnetype

Når du har valgt et mål, skal du beslutte, hvilken type kampagne du vil samarbejde med influencer på sociale medier. Her er et par ideer:

Produktanmeldelser: Produktanmeldelser kan tage mange forskellige former, f.eks. Blogindlæg, indhold på sociale medier eller YouTube-videoer. Når publikum stoler på influencer, vil de være mere modtagelige for anbefalinger til dine produkter eller tjenester. Produktanmeldelser er perfekte til leadgenerering og salgsmål.

For at illustrere samarbejdede make-up-mærket Glossier med YouTube-influencer Zoella at gennemgå deres produkter i en video, der genererede tæt på 1 million visninger.

Sponsorerede indlæg: Du betaler influencer for at skrive eller oprette et stykke indhold, der nævner din virksomhed eller specifikke produkter / tjenester. Mandy Ferrugia, en Instagram-influencer for skønhed og livsstil, hjalp med at promovere Dr. Scholls indlægssåler til lejligheder i dette sponsorerede indlæg.

Giveaways og konkurrencer: Bed influencers om at promovere en giveaway eller konkurrence om at generere flere tilmeldinger. Disse kampagnetyper er gode til at generere buzz.

For eksempel, Covington & Co., et amerikansk tøjfirma, samarbejdede med lokale mikroinfluencer for at promovere deres seneste gave.

Eksperimenter med forskellige typer kampagner og påvirkere, følg dine resultater og mål og lære af dine succeser og fiaskoer med at vokse og forbedre din influencer marketing kampagner.

Klik her for at lære at beregne investeringsafkastet for dine influencer marketingkampagner.

Hvad synes du? Har du indgået et samarbejde med influencers? Hvordan finder og vurderer du potentielle partnere? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.