Sådan bruges Google UTM'er til at analysere din sociale trafik: Social Media Examiner

Deler du dine blogindlæg på sociale medier?

Vil du vide, hvor meget trafik der kommer fra disse indlæg?

Ved at tilføje Google UTM-parametre (Urchin Tracking Module) til de links, du deler, kan du tildele trafik til sideposter, gruppeposter og annoncer.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du analyserer din sociale medietrafik ved at tilføje UTM-parametre til dine links.

Hvad er en UTM?

UTM'er lader dig differentiere en trafikkilde fra en anden. Du deler sandsynligvis det samme link til dit blogindlæg på alle dine sociale medieplatforme, men oprettelse af unikke links med UTM-parametre hjælper dig find ud af mere om dine læsere.

Disse specielle links giver dig mulighed for Opret identifikatorer eller parametre inden for URL'er så du kan spore henvisninger til blogindlæg, tilvalg eller destinationssider du leder folk til. Med UTM-links kan du sende folk fra forskellige steder til den samme webadresse til destinationssiden. Du skal bare tilpasse URL'en med UTM-parametre.

UTM-links giver dig mulighed for at spore henvisninger fra en række kilder som dit e-mail-nyhedsbrev, Facebook-annoncer, Twitter, LinkedIn og meget mere!

Bemærk: Sørg for, at du har det Google Analytics installeret på dit websted, så du kan spore disse webadresser.

# 1: Opret unikke links med UTM-parametre

Til opsæt et UTM-link, gå over til Google URL Builder. Dette værktøj giver dig mulighed for at tilføje disse nøgleidentifikatorer til URL'en, så du kan spore dine kampagner i Google Analytics.

Antag at du har skrevet et blogindlæg, og at du vil køre en Facebook-annonce for at promovere det. Du ved, at du vil dele et link til blogindlæg i dit næste e-mail-nyhedsbrev og på alle dine sociale kanaler. Sådan tilføjes specielle parametre til din URL.

Det første skridt er at tilføj webadressen til dit blogindlæg til feltet Websteds-URL.

Derefter i feltet Kampagnekilde, indtast den sociale medieplatform (Facebook) og kilden (gruppepost, sidepost eller annonce), som du planlægger at dele dette indlæg på. For eksempel, hvis du deler indlægget i en Facebook-gruppe, på en Facebook-side, og i en Facebook-annonce kan du bruge feltet Kilde til at oprette en unik URL til alle disse tre trafikkilder.

Resten af ​​felterne er valgfri, men feltet Kampagnenavn er vigtigt. Når du beder Google om at analysere disse links, vil du gerne Brug et unikt navn til hver URL, du bygger. Sådan vil du identificer, hvor meget trafik du har modtaget fra hvert link.

Sig, at du vil bruge et link i et sidepost, og boost derefter sideposten for at skabe mere trafik til dit blogindlæg. Dette eksempel bruger FBAdsExpert som kampagnenavn baseret på målgruppen målrettet med en Facebook-annonce.

Når du er færdig med at udfylde felterne, har du en unik URL, som du kan dele på din Facebook-side. Nu kan du øge dit indlæg og bede Facebook om at sende flere mennesker til at læse dit indlæg.

Du kan se, at blog-URL'en har UTM-parametre indbygget lige i den. Vær særlig opmærksom på den sidste del af linket, hvor der står FBAdsExpert. Dette er hvad du vil se efter i Google Analytics.

Hvis du vil få granular ved hjælp af UTM-links, du kunne Opret en ny URL til hver sociale medieplatform og Giv det et nyt navn. Antag for eksempel, at du har oprettet en ny URL til LinkedIn. Du navngav det LinkedInPost, fordi du vil bruge dette link i et indlæg, du opretter på LinkedIn.

# 2: Få adgang til dine data i Google Analytics

Nu hvor du har oprettet et specielt UTM-link til brug, skal du give Google et par dage til at indsamle data. Gå derefter over til din Google Analytics og se på, hvor godt dette link klarer sig.

For at få adgang til disse data i Google Analytics, vælg Anskaffelse> Kampagner> Alle kampagner.

Det gør du se kampagnenavne for alle de specielle UTM-links, du har oprettet til forskellige annoncer. I dette eksempel viser den øverste plads FBAdsExpert. Når du opretter et specielt link, kan Google analysere trafikdataene, så du ved, hvilken kilde der fungerer bedst.

Vær sikker på at du holde styr på hele UTM-linket, du opretter. Når du har oprettet et link, kopier det til et Google Doc eller et regneark så du har alle dine links ét sted. Et dokument som dette vil være nyttigt, hvis du bruger UTM-links regelmæssigt til at dele dit indhold.

# 3: Brug UTM-links til Google-mål

Analyser dine kampagner og kombiner dem med Google-mål til spore trafikkilder til alt dit indhold. Google-mål tager dine UTM-links endnu længere ved at lade dig spor tilvalg efter nogen læser dit blogindlæg.

Mange marketingfolk leverer en indholdsopgradering eller blymagnet inde i deres blogindlæg. Når du placerer annoncer til denne type indhold, vil du generelt give gratis værdi i form af et regneark eller en tjekliste til gengæld for en e-mail-adresse.

Ved at kombinere UTM-links og Google-mål kan du tildele en dollarværdi til hver nye abonnent. Du kan endda angive en tragt eller sti, som en abonnent tager fra en trafikkilde. Brug af disse to værktøjer i kombination hjælper dig spore, hvor godt dine annoncer klarer sig.

Konklusion

Brug af UTM-links er en nem måde at spore henvisninger fra forskellige kilder, hvad enten de er betalte eller gratis. Fokuser din opmærksomhed på de annoncer og sociale medieplatforme, der mest involverer dit indhold for at skabe en problemfri indholdsstrategi.

Hvad synes du? Har du brugt UTM-links i din marketing på sociale medier? Var du overrasket over, hvilken trafikkilde der genererede flest likes, delinger og kommentarer? Giv os besked i kommentarerne.