Sådan oprettes LinkedIn-sponsorerede indholdsannoncer: En gennemgang: Social Media Examiner

Vil du prøve LinkedIn-reklame, men ved ikke, hvordan du kommer i gang? Undrer du dig over, hvilken annoncetype du skal prøve først?

I denne artikel lærer du, hvorfor LinkedIn-sponsorerede indholdsannoncer er perfekte til din første kampagne. Du finder også en gennemgang af opsætning og start af din egen annoncekampagne til webstedsbesøg. Du finder værdifulde tip til målretning efter målgruppe, valg af et budbeløb og tilpasning af annoncemateriale og kopiering.

Hvorfor LinkedIn-sponsorerede indholdsannoncer?

Du har måske hørt, at LinkedIn-annoncer er dyre, og det kan være sandt. Men en del af årsagen til det kan være, at folk ikke bruger den rigtige kombination af annonceformater og byder. Denne artikel fokuserer på, hvordan man kører sponsoreret indhold, hvilket jeg anbefaler til alle mine klienter som den første strejf i LinkedIn-annoncer.

Annoncer med sponsoreret indhold er langt min favorit type annonceformat, fordi de har lav risiko og høj rækkevidde. De er gode til at nå ud til folk, fordi de har ret i dit nyhedsfeed, hvilket er det første sted, folk går ind på LinkedIn.

Sponsoreret indhold er også et godt mellemvejsformat. Det er ikke LinkedIn's billigste annoncetype og bestemt ikke LinkedIn's dyreste klik. Du kan få en masse rækkevidde til midtvejspriser. Annoncer med sponsoreret indhold er også meget alsidige; Du kan køre video-, karrusel- eller leadgen-formannoncer ud af dem.

For at begynde at oprette LinkedIn-sponsorerede annoncer lige nu, skal du læse artiklen nedenfor for en gennemgang, der er let at følge, eller se denne video:

# 1: Opret en ny LinkedIn-kampagne

Start med at åbne din Campaign Manager instrumentbræt. Klik i den kampagnegruppe, du vil bruge, og klik derefter på Opret kampagne.

Vælg nu et mål for din kampagne. denne artikel nedbryder de forskellige mål, og hvornår du kan bruge dem. Til vores formål skal du gå til webstedsbesøg.

# 2: Definer din målgruppemålretning

Når du har valgt dit mål, er det næste trin at konfigurere din målretning. Med henblik på denne artikel antager du, at du annoncerer for en marketingkonference for sociale medier og ønsker at målrette mod et publikum af marketingfolk på de sociale medier. Vi ser på, hvordan man gør det igennem LinkedIn-publikums attributter—Firma, joberfaring og interesser og træk.

I sektionen Målgruppe skal du rulle ned til Hvem er din målgruppe? og vælg Publikumsattributter til venstre.

Vælg derefter Joboplevelse til højre og derefter Medlemskompetencer.

Nu ser du et søgefelt, du kan bruge til at finde LinkedIn-medlemsfærdigheder til at målrette mod. For din kampagne ønsker du at nå ud til marketingmedarbejdere på sociale medier, så skriv "sociale medier" i søgefeltet. LinkedIn vil derefter vise dig færdigheder relateret til dit søgeudtryk, herunder Social Media Marketing, Social Media Optimization, Social Media Advertising og Social Media Measurement.

Hvis du vælger de fire ovennævnte færdigheder, får du en målgruppestørrelse på 8,5 millioner mennesker, hvilket er ret stort. Jeg anbefaler generelt publikumsstørrelser mellem 20.000 og 80.000.

For yderligere at kvalificere disse mennesker skal du klikke på indsnævring af publikum yderligere.

Lad os antage, at virksomheder med færre end 10 ansatte sandsynligvis ikke sender en repræsentant til din konference, så du vil indsnævre dit publikum efter virksomhedsstørrelse. Vælg Virksomhed> Virksomhedsstørrelse under Publikumsattributter.

Vælg nu alle de muligheder, der giver dig mulighed for at målrette virksomheder med 51 eller flere ansatte. Når du foretager dine ændringer, genberegner LinkedIn din målgruppestørrelse, som nu er 4,3 millioner.

Du vil også indsnævre dit publikum efter anciennitet, så klik på Indskrænk målgruppen yderligere igen. Denne gang vælger du Joboplevelse> Job Senioriteter for målgruppeegenskaber.

Mens alle kan få værdi ved at deltage i en marketingkonference for sociale medier, vil du kun fokusere på ledere til denne kampagne. Marker afkrydsningsfeltet for Manager, og din målgruppestørrelse falder til 570.000, hvilket stadig er lidt højere end hvor du vil have det.

Det næste trin er at filtrere efter interesser, så klik igen på indsnævring af målgruppen yderligere. Under Publikumsattributter skal du vælge Interesser og træk> Medlemsinteresser> Marketing og annoncering> Digital marketing. Hvis du ser gennem disse interesser, vil du se en interesse for markedsføring af sociale medier. Vælg denne interesse for at nå ud til folk, der har beskæftiget sig med indlæg på LinkedIn om marketing af sociale medier.

Nu er din målgruppestørrelse lige ved 47.000, hvilket er inden for det område, du ønsker.

Nu hvor du har valgt dit publikum, er det sidste skridt i at definere dit publikum at sikre dig, at du ikke har markeret Aktiver målgruppeudvidelse.

# 3: Vælg den sponsorerede annoncetype

Næste er at vælge dit LinkedIn-annonceformat. Du kan lave en karrusel (ligner Facebook) eller en video, men jeg anbefaler næsten altid at holde fast i et enkelt billede. Med video har du brug for kreativitet, og video har tendens til at være dyrt på LinkedIn. Karrusel betyder, at du skal Opret flere annoncer hver gang du opretter en annonce, og det giver dig ikke meget af en præstation fordel.

Under Placering ser du muligheden for at aktivere LinkedIn Audience Network. At vælge denne mulighed kan være nyttigt, hvis du har et lille publikum, som du prøver at komme foran så ofte som muligt. Men med en målgruppestørrelse på 47.000 tror jeg ikke, du har brug for det.

# 4: Indstil dit budget og din tidsplan

I afsnittet Budget og tidsplan skal du angive et dagligt budget, du er fortrolig med. Det kan være så lavt som $ 10 pr. Dag.

For budtype anbefaler jeg at starte med pris pr. Klik, fordi det er den mindst risikable måde at gøre det på. Og sørg for at fjerne markeringen i afkrydsningsfeltet Optimer mit bud til flere resultater. Når det er markeret, bruger LinkedIn deres datasæt til at beslutte, hvem ud af din målgruppe, der skal se annoncerne. For bare at få et niveau af, hvem denne målgruppe er, og hvordan de reagerer på dine annoncer, ønsker du ikke, at der sker nogen form for optimering endnu.

For budbeløb vil LinkedIn anbefale noget, der ser ret højt ud - $ 15,87 pr. Klik i dette tilfælde. Hvis du vil se, hvor lav LinkedIn kan gå, skal du indtaste $ 2 her, og LinkedIn vil komme tilbage og sige noget som: "Dit bud skal være mindst 6,76 $."

Nu hvor du ved, hvad det mindste er, skal du skrive dette beløb i feltet Budbeløb.

Lad os se på, hvorfor du vil gøre dette. Hvis dit daglige budget er $ 50 pr. Dag, kan du bruge $ 50 pr. Dag på dette minimumbud ($ 6,76 i dette tilfælde), og du får den billigste pris pr. Klik fra netværket. Men hvis du byder $ 6,76, og du kun ender med at bruge omkring $ 20 per dag, ved du, at du sandsynligvis bliver nødt til at komme ind og øge dine bud.

Inden du forlader dette skærmbillede, skal du klikke på blyantikonet øverst på siden og indtaste et beskrivende navn til din kampagne.

Pro Tip: Jeg kan godt lide at navngive mine LinkedIn-kampagner baseret på annonceformat, mål og målgruppe. I dette eksempel på en kampagne kan du strukturere navnet sådan: “SC” for sponsoreret indhold, “WV” til webstedsbesøg og derefter beskrive, hvem dette publikum er.

Ovenstående navn afspejler, at du målretter mod folk med SMM-færdigheder (marketingmedier på sociale medier), Mgr Sr (lederansiennitet) og SMM-interesse (Social Media Marketing interesse), der er i USA

Når du er færdig med at navngive din kampagne, skal du klikke på Næste.

# 5: Opret din LinkedIn-sponsorerede annonce

Nu er du klar til at konfigurere din annonce. Klik på Opret ny annonce på det næste skærmbillede.

Start med at indtaste din introduktionstekst, som er den vigtigste del af din sponsorerede indholdsannonce. Du skal formidle to nøglepunkter her:

• Fortæl folk, hvorfor de skal være opmærksomme.
• Inkluder en opfordring til handling såsom "Tilmeld dig nu."

Indtast din fulde URL i feltet Destinations-URL med UTM-parametre (hvis du sporer dem).

Så snart du tilføjer din destinations-URL, griber LinkedIn det første billede på den side, bruger titelmærket som overskrift og indsætter metabeskrivelsen på siden som annoncebeskrivelse.

For at indsætte et andet billede skal du klikke på X for at fjerne det eksisterende billede. Klik derefter på Upload, og naviger til det billede, du vil bruge, som skal være 1200 pixels bredt og 627 højt.

For overskriften kan jeg godt lide at beskrive, hvad folk får - hvad tilbuddet er - samt give det et navn. Beskrivelsen kan være hvad du vil, fordi dette felt af en eller anden grund aldrig ses nogen steder.

Til sidst skal du vælge din opfordring til handling (CTA). For at annoncere for en konference kan din CTA muligvis være noget lignende Lær mere, tilmeld dig eller deltag.

Når du er færdig med at konfigurere din annonce, skal du klikke på Opret. Bemærk, at når afkrydsningsfeltet Føj til kampagne er markeret, føjes denne annonce automatisk til den kampagne, du bygger.

# 6: Start din LinkedIn-kampagne

Nu kan du se status for din annonce, som er "Kampagne i kladde."

Så snart du klikker på Næste, har du muligheden for at starte denne kampagne og denne annonce. LinkedIn viser alle de muligheder, du har valgt, så du kan gennemgå dem.

Hvis alt ser godt ud, skal du trykke på Start kampagne og denne kampagne vil være live.

Konklusion

Nu ved du nøjagtigt, hvad du skal gøre for at starte dine egne sponsorerede indholdsannoncer på LinkedIn. Følge efter ovenstående tip til målretning mod din målgruppe, valg af et budbeløb og tilpasning af annoncemateriale og kopi.

Hvad synes du? Vil du prøve LinkedIn-sponsorerede indholdsannoncer? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om LinkedIn-annoncer:

• Oplev fire LinkedIn-annonceringsfejl, og lær hvordan man undgår dem.
• Lær, hvordan du analyserer din LinkedIn-annonceeffektivitet.
• Find ud af, hvordan du opretter og tilpasser LinkedIn-annoncer til forskellige målgrupper.