Sådan bruges LinkedIn sponsorerede opdateringer: Social Media Examiner

Spekulerer du på, hvordan du bruger LinkedIn-sponsorerede opdateringer?

Har din virksomhed en LinkedIn-firmaside?

Ønsker du at øge dit antal uden for din firmaside?

I denne artikel vil jeg vise dig 6 trin til oprettelse og måling af virkningen af ​​din første LinkedIn sponsorerede opdatering.

Hvorfor sponsorerede opdateringer?

Hvis du er en af ​​de 3 millioner virksomheder der har en LinkedIn-virksomhedsside, ved du, at du kan sende opdateringer direkte fra din virksomhed snarere end som en person. Og du kan også lide og kommentere som din virksomhed.

Og nu, ligesom promoverede indlæg og sponsorerede historier på andre sociale websteder, har LinkedIn lanceret sine egne Funktionen Sponsored Updates, der kører på samme princip.

Hvis du er en B2B-marketingmedarbejder, Sponsorerede opdateringer tillader dig at promover dit budskab til andre uden for din firmaside efter. På samme tid kan du målrette mod hvem der ser denne besked, så din marketingindsats kan fokuseres på de rigtige mennesker.

Sådan bruger du sponsorerede opdateringer:

# 1: Opret dit indlæg

Send din opdatering til din firmaside som normalt. Du bliver nødt til at vente et par minutter og derefter opdatere din side, indtil du ser knappen Sponsoropdatering.

Du kan sponsor nogen af ​​opdateringerne på din firmaside, selv en der er et par måneder gammel som denne. Når du klikker på det, føres du videre til vælg dine målkriterier til din sponsorerede opdatering.

# 2: Navngiv din kampagne

Når du opretter din første kampagne, skal du give den et navn. jeg foreslår dig vælg noget generisk som prøve 1.

Når du opretter andre sponsorerede opdateringer, har du muligheden for at brug de samme kampagnekriterier hver gang, hvilket gør det let at duplikere en ligning, når du finder en, der fungerer for dig.

# 3: Målret din kampagne

Du kan målrette din opdatering til:

• Placering - efter land og nogle områder
• Virksomhed - efter navn eller kategori (branche eller størrelse) eller ekskluder
• Jobtitel - efter titel eller kategori eller ekskluder
• Skole - efter skolens navn eller ekskluder
• Færdigheder - efter færdighedsnavn eller ekskluder
• Gruppe - alle eller en bestemt gruppe eller ekskluder
• Køn
• Alder - flere aldersgrupper at vælge imellem

# 4: Vælg din betalingsmulighed

Din tur vælg dit budget og om du ønsker det brug pris pr. klik (CPC) eller pris pr. 1.000 eksponeringer (CPM). Du behøver ikke at vente på, at LinkedIn godkender din sponsorerede opdatering; det er live inden for få minutter.

# 5: Tjek din forhåndsvisning

Når din annonce er indstillet, kan du få vist den ved at klikke på Vis i din Campaign Manager.

Du kan se hvad dine besøgende vil se.

# 6: Mål resultaterne

Så nu hvor du har oprettet dit indlæg og oprettet en kampagne til det, hvad betyder alle tal?

Interaktioner henviser til enhver handling, som seeren har foretaget, såsom at klikke på Synes godt om, Del eller Kommenter.

Forlovelsesfrekvensen beregnes ved at tilføje klik og handlinger divideret med indtryk.

Du kan også se hvordan dit indlæg klarer sig organisk uden for funktionen Sponsored Updateog med dem, der følger din firmaside og ser indlægget i deres nyhedsfeed.

De grønne + tegn vises på dine sponsorerede opdateringsstatistikker, men ikke på dine organiske statistikker. De henviser blot til den ekstra synlighed, du har givet opdateringen ved at sponsorere den. Endelig vil du se eventuelle nye tilhængere, du måtte have erhvervet via opdateringsfremme.

Du kan se dine målinger til enhver tid ved at gå til dit indlæg og klikke på det fremhævede kampagnenavn, eller du kan gå direkte til LinkedIn Campaign Manager til find ud af, hvordan dine opdateringer klarer sig.

Når du klikker på det fremhævede kampagnenavn, ser du alle dine kampagner. Hvis du klikker på Vis detaljer, gør du det se de aktuelle kriterier, der er knyttet til din kampagne og du kan nemt foretage eventuelle justeringer.

Ved at klikke på Vis detaljer, bliver du ført til flere oplysninger om dine kampagnekriterier og får mulighed for at tilpas dit publikum, kampagneindstillinger (ikke vist på dette billede) og generel information.

Når du har oprettet dine kampagnekriterier, vises de alle i din Campaign Manager, hvor du kan se, hvordan hver kampagne klarer sig.

Klik på spørgsmålstegnikonerne for at finde ud af flere detaljer om hver faneoverskrift.

Du kan Sluk din kampagne når som helst på to måder— Igennem din Campaign Manager-side ved at slå status fra eller direkte fra dit indlæg ved at klikke på Administrer. Fjern markeringen i afkrydsningsfeltet, så stopper din forfremmelse.

Der er to typer klik at være opmærksom på - sociale og fakturerbare. Sociale klik er simpelthen post-likes, delinger og kommentarer. Fakturerbare klik samles ved, at nogen klikker på postens titel, postlinket eller dit logo i din sponsorerede opdatering.

LinkedIn-sponsorerede opdateringer har stort set de samme målinger, som du ville forvente af enhver annoncekampagneadministrator. Tag et par minutter og kig dig omkring på Campaign Manager-side.

Overvej at bruge sponsorerede opdateringer til:

• Billetsalg til kommende begivenheder
• Marketingudsendelser såsom hvidbøger og e-bøger
• Nye produktlanceringsoplysninger
• Et blogindlæg, der allerede arbejder hårdt og skaber gode resultater for dig

Bedste praksis

Det fantastiske ved LinkedIn-sponsorerede opdateringer er, at de kører på en meget professionel B2B-netværksplatform, så din målgruppe er meget tilgængelig for dig.

Med det i tankerne ønsker du ikke at smide penge gennem hverken dårlig målretning eller dårlig annonceoprettelse.

Her er et par ting, du skal overveje, når du beslutter at sponsorere en opdatering:

• Opret en dræberoverskrift- noget der skaber intriger for at tilskynde andre til at klikke på det.
• Brug kun ét link pr. Indlæg. Du ønsker ikke at forvirre læseren om, hvor han skal hen, ved at give for mange valg.
• Hold det menneskeligt såvel som professionelt. Husk, at folk surfer på deres nyhedsfeed for at indhente, hvad der sker i deres netværk, ikke for at blive solgt til.
• Tilføj et slående omslag, hvis du promoverer en rapport eller en anden PDF. Hvis du blot uploader en tekst-PDF, skiller den sig ikke særlig godt ud.
• Brug fantastiske billeder for at få din post bemærket.
• Vælg dine målretningsindstillinger omhyggeligt.

Konklusion

LinkedIn-sponsorerede opdateringer er meget nemme at oprette og administrere og kan bruges som et leadgenereringsværktøj til din virksomhed. Metrics giver dig mulighed for at optimer målretningen af ​​din indholdslevering så du er sikker på at nå det rigtige publikum.

Hvad synes du? Har du brugt funktionen Sponsored Updates endnu? Vil du prøve det? Hvad vil du dele? Efterlad dine kommentarer i feltet nedenfor.