Sådan får du mere organisk Facebook-trafik til dit websted: Social Media Examiner

Vil du have mere trafik fra dine Facebook-indlæg? Brug for algoritmevenlige ideer, der får dit indhold til at se?

I denne artikel lærer du, hvad du skal undgå og opdager ideer, der hjælper dig med at få mere Facebook-trafik.

# 1: Undgå indlæg, der ikke afspilles til Facebook-algoritmen

Facebook-marketing har aldrig været sværere. Det, der tidligere var en betydelig trafikkilde, er blevet et sted, hvor det er udfordrende at få klik. Taktik, der fungerede for et eller to år siden, kan nu resultere i, at du får mindre rækkevidde ikke kun på individuelle indlæg, men også på din side som helhed.

Hvis du vil drive mere trafik til dit websted fra Facebook, er platformens platforme en af ​​dine største barrierer stadigt skiftende algoritme.

Her er tre typer Facebook-indlæg, der har negative effekter fra Facebook-algoritmen og hurtige rettelser for at forbedre dine indlæg, så de passer bedre sammen med algoritmens præferencer.

Klip Clickbait-indlægene

I 2014 startede Facebook slå ned på det, de kaldte clickbait

. Hvad kvalificerer sig som clickbait? Indlæg, der er sensationelle og tilbageholder vigtige oplysninger eller vildleder læseren med det mål at føre mere trafik til et websted.

Her er to eksempler:

• "Denne Love Island-stjerne blev eskorteret ud af en natklub i Hollywood af sikkerhed." Dette indlæg tilbageholder oplysninger - hvilken stjerne var det?
• "Dette ene trick får dig til at tabe 20 kg på en uge." Dette indlæg er vildledende, og jeg er ikke sikker på, om der er nogen måde at rette det på.

Disse slags indlæg blev brugt til at få mange klik, hvilket betød, at de ville begynde at blive vist højere i nyhedsfeeden. Problemet for Facebook var, at denne taktik ofte førte til indhold af dårlig kvalitet. Facebook opdagede, at "80% af tiden foretrak folk overskrifter, der hjalp dem med at beslutte, om de ville læse hele artiklen, før de skulle klikke igennem."

Facebooks første metode til bekæmpelse af clickbait var at måle, hvor længe folk brugte på et websted, før de klikker tilbage til Facebook - jo længere, jo bedre. Dette betyder, at du skal finde måder at holde dine besøgende længere på dit websted.

I 2016 Facebook udgav endnu en opdatering designet til at tackle problemet. Denne gang identificerede de sætninger, der var almindelige i clickbait-overskrifter, og brugte disse til at bestemme indhold af dårlig kvalitet. De advarede: "Links, der er sendt fra eller delt fra sider eller domæner, der konsekvent sender clickbait-overskrifter, vises lavere i News Feed."

Så hvis du konsekvent sender clickbait til din side, eller hvis andre brugere offentliggør clickbait-links fra din websted, vil du se et fald i rækkevidde på dine indlæg, din side og eventuelle links, der er sendt til Facebook fra dit websted.

Slip forlovelses agnposter

Mere engagement betyder mere rækkevidde og i sidste ende flere link-klik. Men du kan komme på den forkerte side af Facebook-algoritmen, hvis du forsøger at kunstigt blæse dit engagement.

I slutningen af ​​2017, Facebook udgav en opdatering til algoritmen for at slå ned på det, de kaldte ”forlovelsesbid”. Facebook meddelte, at de ville bruge maskinlæring til at identificere indlæg der opmuntrer folk til at reagere, like, kommentere, tagge eller dele, og love at nedgradere indlæg i nyhedsfeedet, der bruger engagement lokkemad.

Hvis din side gentagne gange bruger disse taktikker, kan du se et samlet fald i rækkevidde.

Fjern billede- eller videoposter med links i beskrivelser

Også i 2014 understregede en opdatering fra Facebook deling af links som linkindlæg. Nogle marketingfolk deler et link i billedteksten på et foto eller en video i stedet for at bruge indfødte linkindlæg på Facebook.

Facebook foretrækker, at du sender dit link som et linkindlæg, så de kan forberede en forhåndsvisning inklusive overskrift, et stort foto og en beskrivelse. Disse oplysninger tilføjer kontekst til dit indlæg og lader folk træffe en mere kvalificeret beslutning om, hvorvidt de skal klikke. Facebook siger, at de vil nedgradere indlæg, der indeholder links i billedtekster.

Et eksperiment fra 2018 fra Agorapulse's Social Media Lab bekræftede det linkindlæg får flere klik end billeder med links i billedteksterne.

# 2: Analyser Facebook-trafik for at identificere links, der fører til høj klik-trafik

Nu hvor du er grundlagt i Facebook-algoritmen, skal du beslutte, hvilken slags links du skal dele til Facebook. Hvilket indhold har du på dit websted, der appellerer til dit Facebook-publikum nok til at få dem til at klikke igennem? Hvilket indhold giver dig mere trafik?

Lad os se på nogle måder, du kan identificere de typer indlæg, der fanger dit publikums opmærksomhed.

Brug Facebook-indsigt til at vurdere din præstation på din Facebook-side

Hvad sender du på Facebook, der vil tiltrække klik fra dit publikum? Jeg anbefaler at lave en test.

Start med at sende links til din Facebook-side mindst tre gange om ugen i 28 dage. Disse links skal pege på dit websted og tredjepartsartikler, der appellerer til dit Facebook-publikum.

I slutningen af ​​de 28 dage skal du downloade dine Insights-data på sideniveau. For at gøre dette skal du åbne fanen Indsigt på din side og klikke på Eksporter data.

I pop op-vinduet skal du vælge rapporten Post data og vælge den tidsramme, du vil analysere (28 dage i dette tilfælde). Beslut derefter, om du vil downloade en CSV- eller XLS-fil.

Når du har downloadet filen, skal du åbne den i Excel og sortere dine data efter type, så du kan se alle dine linkindlæg sammen.

Mens den store mængde data i denne rapport er skræmmende, skal du finde kolonnen med overskriften ”Lifetime Post Målgruppe, der målretter unikke forbrug efter type - klik på klik. ” Denne kolonne viser antallet af link-klik pr. indlæg.

Når du først ved, hvilke links der kørte mest trafik, skal du finde ud af hvorfor.

Analyser dine mest effektive indlæg. Hvorfor tror du, de får flest link-klik? Her er nogle spørgsmål at stille:

• Er det emnet for indlægget?
• Er det billedteksten, du tilføjede?
• Fremkalder det følelser?
• Er det tidspunktet, du sendte det ud?
• Brugte du emojis i opdateringerne?

Ved at udføre denne test ved du, hvad der fungerer på din side. Men du får også klik fra andre kilder, der linker til dit indhold fra Facebook.

Kør Google Analytics-erhvervelsesrapporter for at afsløre de mest populære landingssider fra Facebook-trafik

For at se al den trafik, der kommer til dit websted fra Facebook, skal du dykke ned i din Google Analytics.

Naviger til Anskaffelse> Social> Netværkshenvisninger for at se, hvor mange webstedsbesøg, du fik fra hvert sociale netværk.

Klik derefter på Facebook for at finde de indlæg og sider på dit websted, der får mest trafik fra Facebook.

Du ved, at Facebook-algoritmen kan lide det, når folk bliver længere på dit websted, så undersøge den brugte tid og antallet af besøgte sider i hver session, der stammer fra Facebook. Se i kolonnerne Gennemsnitlig sessionvarighed og Sider / sessioner for at se, hvilke indlæg der holder brugerne længst på stedet.

Når du har identificeret dine topsidesider til Facebook-trafik, skal du analysere dem for at finde ud af, hvad der gør dem populære:

• Er det emnet for indlægget?
• Er det overskriften?
• Bliver besøgende længere på dit websted, fordi det er et længere indlæg?
• Bliver de længere på dit websted, fordi der er en integreret video eller podcast?
• Ser de flere sider, fordi du linker til relevante indlæg på din side?

# 3: Undersøg yderligere Facebook-kanaler for at opdage populære emner for at informere din oprettelse af klikbart indhold

Det næste trin er at undersøge emner, der allerede er populære hos dine ideelle kunder på Facebook.

Udforsk Facebook-grupper for at finde populære emner for diskussion

At finde Facebook-grupper dine ideelle kunder tilhører, søg efter et nøgleord, der vedrører din virksomhed eller kunde i Facebook-søgefeltet.

For at illustrere, hvis du er i bryllupsbranchen, skal du søge efter "brud" for at finde bryllupsrelaterede grupper. Du kan også søge efter "bryllup", "bryllup" eller "brudgom". Klik på fanen Grupper i resultatsiden i den øverste menulinje.

Deltag i de mest relevante grupper og se efter emner, der diskuteres ofte. Dette kan være spørgsmål, som medlemmer stiller regelmæssigt, eller indlæg, der får meget engagement. Lav en liste over de emner, du kan skrive om til dit websted.

Crowdsource-ideer til indhold fra dine Facebook-målgrupper

Facebook er en fantastisk ressource til crowdsourcing. Du kan bruge den til at udløse nye ideer og finpudse det indhold, du opretter.

Brug din Facebook-side og -gruppe (hvis du har en) og nyopdagede kundegrupper til at Crowdsource ideer. Fortæl dit publikum, at du skriver et indlæg, anfør de emner, du vil dække, og bed om deres input.

Når du offentliggør indholdet, skal du dele linket til diskussionstråden og kreditere de mennesker, der har hjulpet dig. De vil gerne se det indhold, de hjalp med at oprette, hvilket giver dig øjeblikkelige klik på websitet.

# 4: Udvikl 4 typer indhold, der frembringer click-through-trafik fra Facebook

At have folk i dit indhold gør det mere deleligt. De mennesker, du fremhæver, deler dit indlæg med deres målgrupper, hvilket giver dig mere rækkevidde og klik.

Hvilke typer indhold skal du oprette?

Interview med eksperter og branchepersonligheder

Find ud af, hvem dit publikum ser op til, og hvem der påvirker dem. Du kan foretage din egen forskning for at finde disse mennesker og bede din Facebook-gruppe eller side-tilhængere om anbefalinger. Dette er de mennesker, du skal interviewe og præsentere i dit indhold.

Pro Tip: Lær dem at kende online, før du nærmer dig dem. Dette giver dig en bedre chance for at få et “ja”, når du beder om interviewet.

Roundups, der indeholder indsigt fra flere personer

I stedet for kun at præsentere en person i din artikel, bed en gruppe mennesker om at bidrage. Find et emne, der er populært hos dit publikum, og kontakt eksperter for at få deres tip eller meninger. Saml alle deres input for at oprette en artikel på dit websted. Du får flere aktier fra flere bidragydere, hvilket vil føre til flere klik.

Hvis du binder dit indhold til en begivenhed eller festdag, vil dit indlæg sandsynligvis blive endnu mere vellykket.

Liste, der samler værdifulde kilder efter emne

Roundup-stillinger kræver tid og kræfter fra dine vigtigste påvirkere. Et listeindlæg på den anden side nævner og krediterer dem uden at pålægge deres tid. Opret et anbefalingspost som "De bedste irske foodie Facebook-konti" eller "25 irske foodie Facebook-sider, du skal følge i dag."

Når du viser personer i en liste, vil mange af disse mennesker dele det med deres egne tilhængere, som Klaw gjorde med denne artikel fra Condé Nast Traveler.

Magien ved indlæg fra mennesker er, når de mennesker, du har vist, faktisk deler din artikel. Her er nogle måder at gøre det let for dem at dele:

• Tag dem i dit Facebook-indlæg.
• Kredit dem i artiklen.
• Send dem en e-mail med et link til dit Facebook-indlæg.

Freebies og Lead Incitamenter

Blyincitamenter er gode til at opbygge din e-mail-liste, og hvis du kombinerer denne taktik med et Facebook-indlæg, kan du ende med mange klik på hjemmesiden.

Når du opretter en destinationsside til dit leadincitament, får du flere downloads og holder folk på siden længere, som Facebook-algoritmen kan lide, som du ved.

Hvad skal dit incitament være? Du har muligvis allerede en e-bog, tjekliste, snydeark eller minikursus til opbygning af din liste, men har du nogensinde spurgt dit Facebook-publikum, hvad de gerne vil have?

Bed dem om at vælge en freebie og give dem nummererede muligheder at vælge imellem. Fordi der er meget lidt skrivning involveret, er det let for dit publikum at svare.

Du kan fortsætte med at opbygge buzz om din freebie, når du opretter den ved at bede om meninger om titler og covers.

Når du har en klar vinder, skal du oprette freebie og fortælle dine tilhængere i kommentaretråden, at du har offentliggjort det. Fordi dit Facebook-publikum hjalp med at opbygge dit incitament, er det mere sandsynligt, at de klikker, når du deler det endelige produkt.

Når folk downloader din freebie, skal du sende dem til en tak-side. Formålet med denne side handler dog ikke kun om at sige tak og måle succes. Du kan bruge rummet til at engagere dit publikum yderligere og sende dem dybere ind på dit websted. Anbefal yderligere læsning eller henvis dem til en tjeneste, du tilbyder, der vil hjælpe dem.

Konklusion

Facebook ønsker, at brugerne skal forblive på platformen så længe som muligt, hvilket betyder, at du skal dele indhold, der interesserer dit publikum og leverer til den lovede værdi.

I denne artikel delte vi, hvordan vi finder ud af, hvilke indholdsemner dit publikum mest sandsynligt klikker på. I morgendagens artikel, deler vi, hvordan du strukturerer og leverer dine Facebook-linkindlæg til dit webstedsindhold, så de er optimeret til at generere klik og engagement.

Hvad synes du? Hvordan vil du bruge disse tip til at få mere trafik fra dine Facebook-indlæg? Del dine tanker og spørgsmål i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-markedsføring:

• Oplev fem tip til at øge chancerne for, at dine Facebook-kunder bliver kunder.
• Lær hvordan du bruger Facebook Live som hjørnestenen i din marketingindsats.
• Find ud af, hvordan du løser fire almindelige Facebook-marketingproblemer.