LinkedIn-matchede målgrupper: En remarketingvejledning til LinkedIn: Social Media Examiner

Undrer du dig over, hvordan du retarget dine besøgende på LinkedIn på LinkedIn?

Vil du bruge LinkedIn-annoncer til at nå dine ikke-responsive e-mail-kontakter?

LinkedIn Matched Audiences giver dig mulighed for at levere marketingmeddelelser baseret på webstedsretargeting, kontomålretning og e-mail-målretning.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du målretter mod dine kunder og kunder ved hjælp af matchede målgrupper på LinkedIn.

Hvad LinkedIn-matchede målgrupper kan gøre for dig

LinkedIn giver allerede en unik og bekvem måde at målrette medlemmer efter firma, branche, færdigheder, titler og mere. Men hvad nu hvis du vil nå de mennesker, du allerede kender?

Med Matchede målgrupper, du kan retarget besøgende på websitet, marked til kontakter fra dine kundedatabaser og marketingautomatiseringsplatformeog nå beslutningstagere hos målvirksomheder til dine kontobaserede marketingprogrammer. Det er tilgængeligt for alle

LinkedIn-reklameprodukter, herunder sponsoreret indhold, sponsoreret InMail og andre annonceformater.

Her er en nærmere se på de tre nye målretningsfunktioner til at engagere nøglekonti, potentielle kunder og målgrupper.

Retargeting af websted

Webstedsretargeting giver dig mulighed for markedsføre til LinkedIn-medlemmer, der har besøgt dit websted. Du kan nemt definere målgrupper og levere relevant annonceindhold baseret på de sider, som folk besøgte på dit websted.

Kontomålretning

Kontomålretning hjælper dig nå beslutningstagere inden for dine målkonti. Kør kontobaserede marketingkampagner (drevet af LinkedIn-data), og upload derefter en liste over målvirksomheder, der matcher 8+ millioner virksomhedssider på platformen.

Kontaktmålretning

Kontaktmålretning giver dig mulighed for at uploade eller integrere dine kontaktlister. Opbyg et tilpasset publikum ved at uploade dine e-mail-adresselister eller tilslutte din kontaktadministrationsplatform.

Lad os nu se på, hvordan du bruger disse målretningsfunktioner med din LinkedIn-annoncer.

# 1: Retarget LinkedIn-medlemmer, der besøgte dit websted

LinkedIn lader dig definer specifikke websider, der skal bruges som grundlag for din retargeting (for eksempel din startside eller siden Kontakt os).

I Campaign Manager, vil du find indstillingen Matchede målgrupper på målretningsskærmen. Klik på Vælg til højre for Brug en matchet målgruppe.

Næste, klik på Opret en målgruppe, der skal målrettes.

Giv dit webstedsretargeting-segment et navn.

Derefter indtast URL'en til websiden du vil målrette igen. Til venstre for URL'en vælg en retargeting-indstilling fra rullelisten:

• Vælg Præcis hvis du vil målrette ethvert LinkedIn-medlem, der besøgte den nøjagtige URL, du angav. Brug kun denne indstilling, hvis du har en bestemt statisk URL og aldrig tilføjer noget til slutningen af ​​denne URL.
• Brug Starter med hvis du vil målrette alle brugere, der har besøgt et vilkårligt sted på webstedet, der begynder med den angivne URL.
• Vælg Indeholder hvis du vil målrette besøgende til webadresser, der indeholder den specifikke tegnstreng.

Hvis du f.eks. Indtaster "tak" og vælger Indeholder, retargerer du medlemmer, der besøgte en hvilken som helst side i domænet med "tak" hvor som helst i webadressen.

Hvis du vil retarget besøgende fra en anden webside, klik på Tilføj en anden URL og indtast din anden URL. Indtastning af flere webadresser giver dig mulighed for at målrette folk, der har besøgt din blog eller en bestemt produktside på dit websted.

Efter dig klik på Gem, bliver du bedt om at opsæt dit indsigtskode. Insight tag er et let stykke JavaScript-kode, som du skal placere på dit websted til aktiver webstedsretargeting og konverteringssporing.

Tip: Hvis du forlader webstedet, afsluttes de fremskridt, du har gjort, så husk altid at gemme din kampagne.

Hvis du allerede har placeret et LinkedIn-indsigtstag på dit websted, kan du springe dette trin over. Husk dog, at dit websted kun kan have et indsigtskod ad gangen. Kopier tagget eller send det til dig selv, så du kan videresende det til den relevante websitekontakt for at implementere koden.

Placering af tagget på dit websted er et kritisk skridt; ellers fungerer webstedsretargeting ikke. Du kan til enhver tid se tagget ved at vælge Insight Tag under Tools.

Til kontrollere status for dine websidesegmenter, klik på Værktøjer og vælg Matchede målgrupper.

Her kan du se alle dine webstedsmålgrupper. Bemærk, at indtil du føjer indsigtstagget til din side, vil du se "Ubekræftet" under Tagstatus.

Campaign Manager kan ikke opbygge nogen af ​​målretningsmålgrupperne, før dit domæne er blevet bekræftet, hvilket kan tage cirka 48 timer. Når du se "Bekræftet" det betyder, at dit publikum har det samlet mindst 300 medlemmer; dog vil den fortsætte med at vokse.

Til tilføj webstedsmålgrupper til din kampagne, brug fanenavigationen til få adgang til din konto og så åbn den kampagne, som du vil tilføje retargeting til segmenter.

Klik på fanen Målgrupperog derefter under Se fuld liste finder du de websidesegmenter, du allerede har oprettet. Vælg at inkludere eller ekskludere websidesegmenter.

Når din kampagne går live, begynder den at levere, så snart dit websidesegment når 300 personer og er bekræftet.

Webstedsretargeting hjælper med at holde dit brand i top for dine besøgende. Du kan opsæt din kampagne til at køre på ubestemt tid så når som helst besøgende kommer til LinkedIn, kan de se dit indhold.

# 2: Nå ud til medarbejdere på dine målkonti

Den anden type målrettet målretning mod målgrupper kaldes målretning efter konto. Kontomålretning er ideel, hvis du kører kontobaserede marketingprogrammer med fokus på at nå målkonti i modsætning til bestemte personer på disse konti.

Naviger til målretningssiden i Campaign Manager. Noter det det er altid nødvendigt at vælge en placering. Hvis du f.eks. Vil køre en global kampagne, skal du blot vælge alle kontinenterne som vist nedenfor:

Hvis du vil forfine din målretning og målrette medarbejdere eller en bestemt virksomhed, du kan Brug målretningen af ​​firmanavnet og indtast op til 100 virksomheder. For at tilføje mere end 100 virksomheder skal du lukke denne målretningsmetode og rulle til toppen.

Med kontomålretning kan du upload en liste over virksomheder. Under Målret en liste over konti eller kontakter, klik på Opret en målgruppe.

Giv dit publikum et navn det er let at skelne mellem. Du kan så uploade en CSV-fil med op til 30.000 virksomheder og matche denne liste mod virksomheder på LinkedIn. Når du har uploadet din fil, klik på Næste.

Bemærk, at større lister vil tage længere tid at behandle, men den maksimale ventetid er cirka 48 timer. Når du har uploadet din liste, skal du ikke glemme det rul til bunden af ​​siden og gem dine fremskridt.

Til se status på din kampliste, klik på Værktøjer i øverste højre hjørne og vælg Matchede målgrupper. Du vil se et match på instrumentbrættet nedenfor, når din liste er tilgængelig.

Når du er klar til det tilføj din liste til en kampagne, naviger til din konto fra topnavigationen og åbn din kampagne. Klik på fanen Målgruppe, og under Se den fulde liste over mållistekontiene, vælg den liste, du vil tilføje til din kampagne.

Hvis du ruller længere ned, kan du tilføj andre målretningsindstillinger til din kampagne, men vær opmærksom på omfanget af din kampagne. Når du er færdig, så glem det ikke klik på Gem.

# 3: Målret dine e-mail-kontakter

Den tredje målretningsindstilling for matchede målgrupper er kontaktmålretning. Du kan opbygge en brugerdefineret målgruppe ved at uploade dine e-mail-adresselister eller bruge dine egne data fra platforme som f.eks Marketo, Oracle Eloquaog LiveRamp.

Upload en kontaktliste

For at uploade en liste, vælg Matchede målgrupper i menuen Funktioner i øverste højre hjørne.

På fanen Uploadede målgrupper for listen kan du se en oversigt over instrumentbrættet over alle dine målrettede segmenter med matchede målgrupper. Det inkluderer kontolister, e-mail-lister uploadet som CSV-filer og e-mail-målretningssegmenter fra din marketingautomationsplatform, når du har konfigureret det. Nu kan du klik på Upload en liste.

Næste, vælg Match baseret på en liste over kontakter og uploade en CSV-fil. Her er nogle tip til at forberede din CSV-fil:

• Placer e-mail-adresser under en kolonne.
• Mærk overskriftsrækken "e-mail".
• Kontroller stavningen for at sikre, at matchningsprocessen er så hurtig som muligt.
• Fjern al formatering til valgfri matchrater.

LinkedIn anbefaler mindst 300 kontakter (maksimalt 300.000). Husk, at større lister sandsynligvis vil have bedre matchrater.

Når du har startet din kampagne, og LinkedIn matcher mindst 300 medlemmer, kan din kampagne begynde at levere. Bemærk, at det kan tage op til 48 timer at matche nok e-mail-kontakter.

Til se kontaktlisterne du har oprettet, gå til fanen Uploaded List Audiences. Her kan du se eller tilføje yderligere konto- og kontaktlister.

Brug dataintegrationer

Lad os nu gennemgå kontaktmålretning ved hjælp af dataintegrationer. På fanen Uploadede målgrupper, klik på indstillingen for at oprette forbindelse til en marketingautomatiseringsplatform.

Læs LinkedIn-programbetingelserne og klik på Næste at acceptere dem.

Derefter ser du en offentlig nøgle og en hemmelig nøgle. Det bliver du nødt til tilføj disse nøgler til din marketingautomatiseringsudbyders platform. Klik på Lær mere for at få adgang til hjælpecentret, hvor du finder ud af, hvilke marketingautomatiseringsplatforme der understøttes sammen med detaljerede installationsinstruktioner for hver enkelt.

Bemærk, at dette er den eneste konto med adgang til dine e-mailsegmenter. Din liste kan ikke duplikeres på tværs af forskellige konti.

Når du først har konfigureret API-nøglerne inden for din marketingplatform, tager det typisk cirka 48 timer, før dine kampagnesegmenter vises. Husk, at eventuelle opdateringer til e-mail-lister skal ske via din marketingautomatiseringsplatform.

Marketingautomatiseringsintegration giver dig mulighed for at nå potentielle kunder, du allerede kender på LinkedIn, for at dele relevant indhold og udvide din virksomhed.
Vil du have mere som dette? Udforsk vores LinkedIn for Business-guide!
.
Konklusion

LinkedIn's matchede målgrupper hjælper dig med at lukke hullet for at levere ægte fuldtragtsmarkedsføring. Det giver dig mulighed for at nå dine målgrupper gennem hele kundens livscyklus, fra bevidsthed til førende generation til kundefastholdelse og win-back.

Hvad synes du? Har du prøvet disse målretningsfunktioner med matchede målgrupper? Hvilke tip eller succeshistorier har du at dele? Jeg vil meget gerne høre fra dig i kommentarerne nedenfor!