Sådan oprettes tilpassede rapporter i Google Analytics: Social Media Examiner

vedChris Mercer / 13. oktober 2020 / Efterlad en kommentar

Du kan muligvis ikke se alle disse trafikkilder i din egen Google Analytics, fordi jeg bruger UTM'er (urchin tracking modules) for at sikre, at oplysningerne er der. Hvis du har brug for hjælp til at bruge UTM'er, læs denne artikel.

Når du har konfigureret UTM-parametre, bygger rapporten kilde / medium sig selv. Selvom disse data er informative, er de også meget generelle.

Når du ser på rapporten kilde / medium, kan du se forskellige trafikkilder komme ind og meget forskellige resultater fra disse trafikkilder, men hvad hvis du vil vide, hvilke der faktisk skaber kundeemner? Sådan tilpasser du kilde / medium-rapporten for at få svarene på dine spørgsmål.

# 2: Vælg et mål for at identificere kundeemner, der genererer trafikkilder

Hvis du har en Google Analytics-mål konfigureret til kundeemner, kan du vælge det mål fra menuen Konverteringer for at se data om dine kundeemner.

Når jeg f.eks. Valgte mit Lead-mål nedenfor, viser rapporten mig, hvilke trafikkilder der sender kundeemner, og antallet af kundeemner, jeg får fra disse trafikkilder.

Hvis du ikke har oprettet mål i Google Analytics, er det overraskende nemt at gøre. Denne video går dig igennem det trin for trin.

# 3: Tilføj en sekundær dimension for at afsløre leadgenererende kampagner

Hvad hvis du vil kende trafikkilderne til bestemte kampagner?

For eksempel har jeg en kampagne kaldet Win for min virksomheds kurser, og vi får trafik, der starter med, at nogen bliver førende. For at se dataene for en bestemt kampagne som denne opretter du en sekundær dimension i Google Analytics.

For at gøre dette skal du klikke på knappen Sekundær dimension og søge efter "kampagne", fordi du vil se dine kampagner ud over dine kilder og medier.

Når du har valgt Kampagne, ser du en Kampagne-kolonne sammen med Kilde / Medium-kolonnen i din rapport. Google Analytics kalder disse dimensioner. Kilde / medium er den primære dimension, og kampagne er den sekundære dimension.

Hvis du kigger i kolonnen Kampagne nedenfor, kan du nu se Win-kampagnen sammen med nogle andre kampagner.

# 4: Tilføj et filter for at se den kundeemne, der genererer trafik fra en enkelt kampagne

Så hvordan filtrerer du dataene for kun at vise den kampagne, du er interesseret i? Start med at klikke på Avanceret.

Derefter skal Google Analytics filtrere dataene, så de kun viser din trafik til denne specifikke kampagne. Fra den første rullemenu, der vises nedenfor, skal du vælge Inkluder og i den anden menu vælge Kampagne. Indtast kampagnenavnet i tekstfeltet til højre for menuen Indeholdende. I dette tilfælde indtaster vi "vind", fordi det er sådan, UTM-trafikken kommer ind.

Når du har klikket på Anvend, viser din rapport dig alle kildedata / mediumdata til din kampagne.

På billedet nedenfor kan du nemt se antallet af kundeemner, og hvilke trafikkilder der er effektive til at bringe kundeemner til Win-kampagnen.

# 5: Gem og analyser din tilpassede rapport i Google Analytics

Nu kan du se fordelen ved at oprette en tilpasset kilde / medium-rapport i Google Analytics, men du vil sandsynligvis ikke gennemgå alle disse trin igen og igen for at få disse oplysninger. Den gode nyhed er, at det er nemt at gemme din tilpassede rapport i Google Analytics.

Start med at klikke på Gem i øverste højre hjørne af skærmen.

I pop op-vinduet skal du skrive et beskrivende navn til din rapport og klikke på OK.

Når du har gemt din rapport, spekulerer du sandsynligvis på, hvordan du kommer tilbage til den senere. I venstre navigering skal du klikke på Tilpasning> Gemte rapporter, og du vil se den rapport, du lige har gemt, på listen Gemte rapporter.

Når du ved, hvor mange kundeemner der kommer ind fra forskellige trafikkilder, hvad kan du gøre med disse oplysninger?

Nedenfor kan du se, at e-handel-maskeret / e-mail har genereret en ret anstændig mængde kundeemner (12) for mig i en kort periode og har en anstændig konverteringsfrekvens (36%) sammenlignet med de andre trafikkilder, der kommer igennem.

Der er kun en trafikkilde, der har en lidt bedre konverteringsfrekvens - den trafik, jeg har fået fra Social Media Examiner-podcasten, som jeg for nylig gjorde. Det konverteres til 40%. Disse data fortæller mig, at podcasttrafik er en god type trafik, som jeg har, så jeg vil gerne generere mere podcasttrafik. Og hvordan gør jeg det? Ved at komme på flere podcasts.

Dette er et eksempel på, hvordan du kan tage de oplysninger, du finder i Google Analytics, og gøre dem til handlingsfremmende markedsføringsresultater.

Bonus: Tilpas rapporten Alle sider for at afsløre 404 fejl

På dette tidspunkt har du tilpasset kilde / medium-rapporten og gemt den, så du hurtigt kan identificere, hvor din trafik kommer fra. Men hvad sker der, hvis du begynder at miste trafikken, fordi du har ødelagte links - den frygtede 404-side? Du ved muligvis ikke, at det sker, men dine besøgende på webstedet gør det, og det gør Google Analytics også med en lille tilpasning.

Denne gang skal du tilpasse en anden type rapport i Google Analytics. For at få adgang til denne rapport skal du gå til Adfærd> Webstedsindhold> Alle sider i navigationen til venstre.

Dernæst vil du søge efter en sidetitel, der identificerer dine 404'er. For at gøre dette skal du skrive "side ikke fundet" i søgefeltet. Årsagen til at du søger efter denne sætning er, at titlen på 404-siden normalt er "side ikke fundet. ” Hvis din 404-side ikke siger dette, vil den sige noget andet, så søg efter det her i stedet.

Når du har trykket på Enter, får du vist alle de forskellige 404 sider. Disse var alle ødelagte links. Klik på sidetitlen for at finde ud af, hvad linkene er.

Nu kan du se, hvad folk indtastede, hvis de ikke fandt det, de ledte efter. De så et brudt link i stedet.

Lad os nu tale om, hvordan du bruger denne rapport.

På billedet ovenfor kan du se, at mine besøgende har skrevet et par forskellige ting forkert. Det er vigtig information, fordi du vil sikre dig, at dine links er lette at indtaste.

En anden ting, som denne rapport kan afsløre, er, hvis du har sendt en e-mail med det forkerte link. Du ville straks se problemet her, så du kan løse det.

I mit tilfælde begyndte jeg at bemærke, at folk ledte efter vores værktøjer, så vi besluttede at ændre, hvordan vores 404-side ser ud. Nu når den 404s, siger siden: “Ups! Det ser ud til at du har det forkerte sted... Hvad prøver du at gøre? " Derefter spørger folk, om de leder efter værktøjskassen eller et af vores kurser. Denne enkle ændring har ført til kundeemner og salg, og det skete kun, fordi vi oprettede denne brugerdefinerede rapport i Google Analytics og så, hvad der skete. Du kan gøre det samme.

Som med den tilpassede rapport, du oprettede tidligere, kan du gemme din tilpassede All Pages-rapport, så du ikke behøver at genopbygge den senere. Igen skal du bare klikke på Gem og navngive det som "404-rapport." Klik derefter på OK, og du er færdig.

Konklusion

Opsætning af disse to brugerdefinerede rapporter i Google Analytics hjælper dig med hurtigt at komme til de data, der vil besvare de spørgsmål, du har. Den brugerdefinerede kilde / medium-rapport hjælper dig med at se, hvilke trafikkilder der faktisk opretter kundeemner, og den tilpassede rapport Alle sider hjælper dig med at finde ud af, hvor du mister værdifuld trafik. Og bedst af alt kan du gemme disse tilpassede rapporter for hurtig adgang, så du ikke behøver at genopbygge dem senere.

Hvad synes du? Hvordan vil du bruge disse Google Analytics-rapporter til at forbedre din egen marketing? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Google Analytics:

• Find ud af, hvordan du bruger standard- og udvidet e-handelsrapporter i Google Analytics.
• Lær, hvordan Google Analytics tilskriver trafik fra Facebook.
• Find ud af, hvordan du analyserer din YouTube-kanalydelse i Google Analytics.