Live-videostrategi: Sådan forbedres dine Facebook- og YouTube-resultater: Social Media Examiner

Vil du bruge live video mere strategisk? Leder du efter tip til at guide din live video-strategi på tværs af Facebook og YouTube?

I denne artikel opdager du tre mål, live video kan hjælpe dig med at nå, og finde ud af, hvordan du producerer hver type live stream for at sikre succes.

For at lære, hvordan du forbedrer dine livevideo-resultater, skal du læse artiklen nedenfor for en nem gennemgang eller se denne video:

Hemmeligheden bag Live Video Strategi: Intention

Live video kan hjælpe dig med at øge dit publikum, din forretning og din indtjening. Men bare fordi de sociale mediealgoritmer elsker live video og prioriterer det, er live streaming ikke en magisk pille. Du skal udvikle en live videoindholdsstrategi, der er unik for dig for at få resultater.

Her er hemmeligheden: Intention. Det er virkelig så simpelt som det. I stedet for bare at gå live, skal du kende hensigten bag det liveindhold, du opretter. Med andre ord, spørg dig selv: "Hvad er mit mål for netop denne live stream?"

Du skal være klar over to ting:

• Målet, mens du er live
• Målet for selve replayet

Lad os nu se på tre intentioner eller mål, som du måske vil overveje for din livevideo.

# 1: Uddann din publikum gennem live video

Værdi findes i mange former, men en af ​​de mest almindelige er at levere viden. Hvis det er dit mål, skal du sørge for at forberede din live stream på forhånd for at levere massiv værdi. Opret punkttegn for at hjælpe dig med at holde dig på sporet, gøre søgeord forskning, Opret en videominiaturebillede, promover udsendelsen til dit publikum, og struktur strømmen, så den leverer uddannelsesmæssig værdi uden at blive distraheret af kommentarer.

Jeg giver dig et hurtigt eksempel på, hvordan jeg håndterer denne hensigt i mit eget liveindhold. Her er hvad jeg gør, hvis jeg bliver live for at lære seerne noget, og mit mål er langsigtet vækst af min kanal gennem opdagelse på YouTube. Mens mit team undersøger søgeord og opretter en miniaturebillede, forbereder jeg en åbning plus punkttegn og en lukning, som jeg ville gjort, hvis jeg optog videoen.

Når jeg går live, starter jeg med nedtællingstimeren og åbner derefter streamen og bruger et par minutter på at hænge ud og chatte med publikum. Så starter jeg det rigtige indhold og træner lige igennem uden helt at engagere seerne. Når jeg er færdig, lukker jeg træningen og fortæller folk, der ser replayet, at de skal se live for at deltage i spørgsmål og svar som jeg gør i slutningen af ​​disse streams. Med denne tilgang får det levende publikum hænge ud med mig før og efter træningen.

Så snart live stream er forbi, trimmer jeg videoen, så den kun inkluderer træningsdelen af ​​udsendelsen; al den live interaktion forsvinder. Den YouTube-specifikke ulempe ved dette er, at du mister afspilningen af ​​live chat, når du trimmer den. Facebook fjerner det ikke. Så du skal beslutte, om det er værd at beskære din video.

# 2: Byg fællesskab gennem live video

Hvis dit mål for at gå live er at opbygge fællesskab og oprette forbindelse til dit publikum, vil din stream se meget anderledes ud. I stedet for en meget struktureret stream vil du gerne skabe en mere afslappet fornemmelse af, at du bare hænger sammen med seerne.

For mig ligner disse Q & As eller streams, hvor jeg beder publikum simpelthen om at tale om deres særlige kampe eller dele deres succeshistorier. Selvom der er reel værdi i denne type stream, er det en helt anden type værdi, end hvad seerne får fra en uddannelsesstrøm. Mens seerne lærer, får de også den menneskelige forbindelse, der er så vigtig at bruge live indhold.

For disse livestreams laver jeg ikke søgeordsundersøgelser eller opretter en miniaturebillede, fordi jeg ved, at jeg i slutningen af ​​streamen vil fjerne listen over videoer på YouTube. Jeg vil lade det være offentligt på Facebook, men redigere nedtællingstimeren.

Hvorfor to forskellige tilgange til de to platforme? Årsagen er, at hver platform fungerer forskelligt, så jeg vil spille efter hver af deres styrker.

På YouTube søger ingen efter live-streaming Q&A. De vil ikke se en times video bare for at finde det ene stykke information, de håber at lære. Folk, der endnu ikke kender min YouTube-kanal, abonnerer ikke på at søge, finde og se det indhold. Jeg fjerner listen fra videoen, så den ikke forstyrrer vores kanals samlede indholdsstrategi på YouTube.

Men på Facebook handler strategien mindre om søgning og opdagelse. Det handler mere om at få folk til at se strømmen og afdække en lookalike publikum der kan spille ind i vores overordnede annoncestrategi på Facebook.

# 3: Kombiner uddannelse og fællesskab i din livevideo

Den tredje hensigt til livevideo er en combo, hvor du leverer uddannelsesmæssig værdi og samfundsfokus på samme tid. Du underviser eller hjælper folk med et emne, men ønsker ikke, at diskussionen skal være meget struktureret; du vil have en balance. Så din live stream bliver meget mere afslappet. Du har punkttegn for at holde dig på sporet, men på samme tid vil du besvare seers spørgsmål og engagere dig med dit publikum under udsendelsen.

For denne type live video skal du åbne streamen med en teaser eller krog. Hvad vil seerne lære i dag? Dyk ned i indholdet og mellem segmenter eller punkter, bryd for engagement for at besvare folks spørgsmål og tale med dem. Fortsæt derefter med et segment, hvor du giver værdi. Dette er en fantastisk måde at levere substans og holde dit publikum engageret på samme tid.

Konklusion

En del af oprettelsen af ​​en live videostrategi, der er unik for dig, handler om at tage det, vi har diskuteret, og gøre det relevant for din virksomhed og det andet indhold, du allerede opretter. Mens der helt sikkert er andre slags intentioner, du kan bruge til dine live streams, skal de tre ovenstående komme i gang og give bedre resultater for din indsats.

Hvad synes du? Har du et mål for hver af dine livevideoer? Hvilke af disse intentioner bruger du til dine livestreams? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om markedsføring med live video:

• Find en tjekliste med tip og værktøjer til at oprette live video-udsendelser i HD-kvalitet fra din bærbare computer eller desktop.
• Udforsk seks måder at udvikle kundeemner og øge salget ved hjælp af live video.
• Oplev syv live videotaktikker, der skaber et varmt og engageret publikum til din næste produktlancering.