Instagram-indholdsstrategi: Oprettelse af indhold, der tiltrækker kunder til dig: Social Media Examiner

Vil du oprette engagerende indhold på Instagram? Leder du efter en indholdsstrategi til at skabe konverteringsfokuseret indhold?

For at undersøge, hvordan du opretter Instagram-indhold, der tiltrækker dine ideelle kunder, interviewer jeg Alex Tooby på Social media marketing podcast.

Alex er en Instagram-strateg, der har specialiseret sig i at hjælpe kvindelige iværksættere med at promovere deres virksomheder ved hjælp af Instagram. Hendes kursus hedder Instagram Ivy League.

Du lærer Alex's tredobbelte indholdsstrategi, opdager, hvordan du udvikler Instagram-billedtekster, der fungerer, og finder tip til at sende frekvens og publikumsengagement.

I 2014 forlod Alex 9-til-5-verdenen for at starte en solo social media-konsulentvirksomhed. Hun hjalp klienter med at planlægge deres indlæg og forbedre deres samlede tilstedeværelse på sociale medier.

Da hun indså, at hun brugte al sin tid på at opbygge andres sociale medier og virksomheder i stedet for sine egne, besluttede hun at fokusere specifikt på Instagram.

Denne beslutning tog hende fra at være generalist til at være specialist og katapulterede væksten i hendes forretning.

I de sidste 6 år har hun kun foretaget Instagram-fokuseret markedsføring. I dag bevæger hun sig ind i kursusoprettelse med The Instagram Ivy League, for mens hun arbejder med klienter en-til-en er fantastisk, har hun kun så mange timer om dagen.

En tredobbelt Instagram-indholdsstrategi

Alex mener, at Instagram-indhold i sidste ende er det, der får folk til at købe fra dig.

Når du gør det rigtigt, hjælper det faktisk med at opbygge din kendskab, og tillidsfaktor, som er vigtig for enhver forbruger, der beslutter, om de vil bruge deres penge sammen med dig.

Hvis du har dårligt indhold, gør du din forretning en bjørnetjeneste.

Hendes indholdsstrategi sørger for, at den indsats, du lægger på din Instagram-marketing, betaler sig. På et højt niveau er Alexs indholdsstrategi tredelt. Det inkluderer din billedtekst, dine billeder og din frekvens.

Når det gøres korrekt, viser din billedtekst din ekspertise og autoritet og bygger den kendskab, lignende og tillidsfaktor. Dit billede beder folk om at stoppe med at rulle og være opmærksomme på dig. Din frekvens er en tidsplan, dit publikum kan stole på, og som algoritmen elsker.

Skrivning af Instagram-billedtekster

Dit Instagram billedtekst hjælper med at sælge, hvad det end er, du promoverer - hvad enten det er et produkt eller en personlig blog, du vil skabe et publikum til. Din billedtekst er det, der får folk til at føle sig forbundet med dig; det giver dem en grund til at følge dig, komme tilbage til dit feed og investere i det, du tilbyder.

Der er to hovedtyper af billedtekster Alex foreslår, at du skriver for de bedste resultater, som enten er konverterings- eller samtalefokuserede billedtekster.

Konverteringsfokuseret billedtekst drager fordel af at levere værdi gennem uddannelse, som hjælper seere og potentielle kunder med at beslutte at købe fra dig eller tage det næste logiske skridt i din tragt.

En samtalefokuseret billedtekst udnytter historiefortælling, der fremkalder følelser hos seeren, der fører dem til enten at forholde sig til det, du siger, svare dig eller videredele dit indlæg med andre mennesker.

Forholdet mellem konverteringsfokuseret og samtalefokuseret billedtekst afhænger af din niche; der er ingen hård og hurtig regel. Du kan bruge en type, men det er bedre at blande de to typer. Når det er sagt, fortaler Alex ikke at være på Instagram hele dagen eller bruge timer og timer hver uge på at arbejde på din indholdsstrategi. Hvis en type billedtekst er lettere for dig at oprette, skal du vælge den.

Begynd med en stærk overskrift

Da billedteksteksemplet er ca. 1,5 linjer (inklusive knappen Læs mere), bør den første del af billedteksten være en stærk åbningsoverskrift, der opfordrer folk til at klikke på knappen Læs mere.

Alex kan godt lide at starte med et spørgsmål, et dristigt udsagn eller en klippehænger.

Et eksempel på en klippehænger er, "Sidste år lavede jeg 250K til at gøre denne ene enkle ting ..." Alternativt, hvis du er et brand når du sælger et produkt, kan du sige, "Den ene ingrediens, der gør vores produkt bedre end resten er ..." Dette vil gøre folk nysgerrig. For at få endnu mere opmærksomhed kan Alex muligvis lave billedteksten i alle kasketter eller bruge emojier.

Instagram har altid gjort det virkelig svært at bruge korrekt afsnitafstand i billedtekster, men det er ekstremt vigtigt. De fleste mennesker er ikke interesserede i at læse en stor tekstblok. Afsnitafstand kan anvendes i appen, men Alex bruger Senere til at opnå det samme med sine planlagte indlæg. Et andet alternativ er at indsætte en usynlig karakter mellem dine afsnit.

Lever på værdi med hovedtekstkopien

Brug derefter kødet fra din billedtekst til at levere den erklæring, du afgav i din overskrift. Det, du skriver her, skal forbinde dit publikum gennem historiefortælling eller uddannelse. Du vil have dem til at relatere, svare og videredele.

Behandl denne del af din billedtekst som en mikroblog struktureret med en begyndelse, en midten og en slutning. Brug korrekt grammatik og afstand, så den er let at læse og giver værdi hurtigt.

Hvis du fortæller en historie, skal du kort fortalt dele rejsen, så folk læser til slutningen.

Hvis du underviser, bør denne del af din billedtekst ikke være supersalg. Det kan være så simpelt som "Hej, det er fordelene ved mit produkt ..." eller "Dette er hvad vi lægger i vores produkt, som gør det overlegen. ” Alex bruger typisk en punktliste med tip, tricks, fakta eller fordele i disse typer billedtekster. Efter cliffhanger-eksemplet ovenfra kan hendes indlæg se ud som:

Sidste år fik jeg 250K til at gøre denne ene enkle ting.

Derefter sagde hendes intro:

Sidste år kæmpede jeg for at betale mine regninger, men så begyndte jeg at fokusere på mig selv. Jeg oprettede en rutine, som jeg gør hver eneste dag. Nu tjener jeg langt flere penge i min virksomhed, og her er hvad det er.

Kødet fra hendes billedtekst ville være en punktopstilling, der leverer den værdi, som hendes overskrift henviste til:

Hver morgen vågner jeg op kl. 06:00.

Jeg bruger tid på at gøre min hudpleje og min hygiejne for at fokusere på mig selv.

Så planlægger jeg ud med en Pomodoro-metode.

I en samtalefokuseret billedtekst ville hun grøfte kuglerne og fortælle en historie for at dele rejsen. Hvordan hun følte sig dårlig, hvad der skabte forandringen, og hvordan fokus på sig selv har hjulpet hendes forretning.

Luk din billedtekst med en opfordring til handling

Den vigtigste del af din billedtekst er slutningen, hvor din opfordring til handling tilskynder din seer til at tage det næste logiske skridt. Hvis du vil have dem til at svare med en kommentar, skal du bede dem kommentere nedenfor eller fortælle dig, hvad de synes. Hvis du vil have dem til at dele det, skal du sige "Tag en ven, der har brug for at se dette."

Hvis du vil have dem til at klikke på link i din bio, brug korrekt grammatik og sætningsstruktur. ”Jeg vil have dig til at klikke på linket i min biograf for at gå til min hjemmeside og se mit nye kursus, der lærer dig nøjagtigt, hvordan du gør dette trin trin for trin. ” Eller ”Jeg vil have dig til at klikke på linket i min biograf for at udforske vores produkt og alle de unikke ingredienser, der gør det særlig."

Valg af Instagram-billeder

Alex tror ikke på din Instagram-billede er nødt til at kommunikere præcis, hvad du har sagt i din billedtekst, så hun har altid skrevet sine billedtekster først. Det gør det lettere for hende at finde et foto.

Med hensyn til indholdet af selve billedet foreslår hun, at billeder, der viser en person - uanset om det er et billede af dig, en medarbejder eller kunder - klarer sig bedst på Instagram.

Du kan bruge en video, en grafik eller en stock foto billede, uanset hvad der er nemmest baseret på dine nuværende evner og ressourcer. Da hun startede på Instagram, vidste Alex ikke, hvordan man tog fotos, og hun havde ingen fotos af sig selv, så hun brugte en masse stockfotografering. Hun anbefaler Unsplash og Pexels.

Når vi går tilbage til det tidligere eksempel på billedteksten, parrede Alex det med et billede af sig selv griner eller på sit kontor, måske endda et skærmbillede af hendes bankkonto.

Hvad du vælger, afhænger af, hvor stor indflydelse du vil have, og hvad du har indsendt på dit feed før det nye indlæg. For at visualisere dette, hvis du aldrig har sendt en grafik før, kan det være lidt ude af stand til at sende en ud af det blå.

Det vigtigste er kvaliteten af ​​det billede, du sender. Det skal være skarpt, klart og korrekt eksponeret.

Derudover skal du, når det er muligt, vælge billeder i portrætformat (1920 x 1080 pixels), fordi det tager mere plads i feedet og på skærmen.

Hvis du bruger billeder i stående format, skal du huske, at selvom billedet ikke er beskåret i feedet, beskæres det på din kontoside. Sørg for at bruge en app som eksempelvisning eller Unum til planlæg dit kontofeed. Dette giver dig mulighed for at se, om dine fotos ikke supplerer hinanden, hvis dit hoved er beskåret, eller om noget bare skiller sig ud negativt.

Hvis du finder ud af, at den automatiske beskæring ikke er ideel, og dine fotos er på din mobilenhed, kan du skræddersy dem, så dit ansigt eller øjenlinjen er lige over midten af ​​billedet.

Der er mange forskellige billeder, du kan bruge, afhængigt af din niche. Du skal bare være kreativ.

Et tøjmærke kunne tage nærbilleder af deres produkter for at vise materialerne, udførelsen eller detaljerne.

Et kaffemærke eller en kaffebar kunne sende en video af deres bønner, der blev brændt for at give deres publikum et indblik i, hvordan produktet er lavet.

En coach eller tjenesteudbyder kan bruge Canva eller Photoshop til at oprette en grafik, der indeholder et citat fra en udtalelse.

Etablering af Instagram-frekvens

Efter hendes erfaring svarer udgivelse af flere faktisk ikke til et bedre resultat.

Instagram-algoritmen favoriserer nyt indhold. Hver gang du udgiver et nyt indlæg, mener Instagram-algoritmen, at dit gamle indhold ikke længere er relevant. Hvis du poster kl. 8 og poster igen om 12 timer, skæres levetiden for dit første indlæg nu til 12 timer, fordi det nye indlæg har forrang over det gamle indlæg.

Ved at lægge mindst 48 timer mellem dine indlæg giver du dem en meget bedre chance for at skabe mere engagement og indtryk i løbet af dette tidsrum. I stedet for at sende hver eneste dag, anbefaler Alex at sende to eller tre stykker kvalitetsindhold om ugen.

Vælg derefter de bedste dage i ugen, baseret på dit målmarked. Du vil tænke over, hvornår dit publikum vil være online, og hvornår de får tid til at læse dit indlæg. Hvis din ideelle kunde er en mor med små børn, tager hun sandsynligvis dem til parken eller svømmetimer i weekenderne, så hun måske ikke faktisk er på sociale medier. Det er bedre for dig at skrive indlæg på en hverdag.

Der er apps som senere, der giver dig et forslag til det bedste tidspunkt at sende. Imidlertid bruger de typisk data, der er indsamlet fra, når du har sendt det før. Hvis du aldrig har skrevet en lørdag, fortæller de dig ikke, at det er en god ide at skrive et lørdag. Alex siger, at det bedste er at teste alt for dig selv.

Uanset hyppighed og dage, hvor du sætter dig ned, skal du være konsekvent, når du bevæger dig fremad. For at hjælpe dig med at forblive konsekvent kan du bruge Facebook Creator Studio gratis til planlæg dine Instagram-indlæg.

Tips til Instagram-engagement

Du vil sikre dig, at dine indlæg får så meget engagement som muligt i de første 24 timer i deres levetid, så Instagram viser dem for flere mennesker.

En måde at gøre det på er at fokusere på hashtags.

Brug først 30 hashtags på hvert indlæg. Jo flere hashtags du bruger, jo mere rækkevidde kan du generere.

For det andet skal du sætte dine hashtags i dine kommentarer. Hvis du sætter hashtags i din billedtekst, giver du stort set dit publikum 30 grunde til at klikke og forlade dit indlæg.

For det tredje skal du ikke vælge et hashtag, der har mere end en million indlæg tilknyttet, da chancen for, at dit indlæg forbliver øverst på disse indlæg, ikke er sandsynlig. Det er mere sandsynligt, at dit indlæg er der i en brøkdel af et sekund og derefter skubbes ned.

Et andet tip til engagement er at bruge krydspromovering. Når du har sendt et indlæg til dit feed, skal du dele dette indlæg til din Instagram-historie, på din Facebook-side, i en offentlig Facebook-gruppe eller på Twitter eller Pinterest. Målet er at få flere øjne på det stykke indhold, så alt det hårde arbejde, du lægger for at skrive billedteksten, er umagen værd.

Endelig skal du hver dag bruge tid på at engagere dig i dit målmarked. Svar på kommentarer og gør en indsats for at interagere med andres indlæg.

For at illustrere, når du kan lide tre af en persons indlæg, tager disse handlinger tre meddelelser på deres telefon. Og når nogen får en meddelelse, der siger, "X kunne bare lide dine indlæg," er det meget svært at ignorere. Det er meget sandsynligt, at personen kommer til dit feed, hvor de kan se og engagere sig i dit seneste indlæg.

Vigtigste takeaways fra denne episode

• Følg Alex på Instagram @AlexTooby.
• Lær mere om Alex om hende internet side.
• Udforske Instagram Ivy League.
• Tjek ud Uplash, Pexels, Canvaog Photoshop.
• Se på Eksempel, Unumog Senere.
• Tilmeld dig kurset Google Analytics for marketing på GASuccess.live.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner Youtube.
• Stil ind på vores ugentlige Social Media Marketing Talk Show. Se live på fredage kl. 10 Pacific på Youtube. Lyt til gentaget igen Apple Podcasts eller Google Podcasts.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om at skabe konverteringsfokuseret indhold til Instagram? Del dine kommentarer nedenfor.