Sådan forstærker du dine Instagram-influencer-kampagner med annoncer: Social Media Examiner

Partner du med influencers på Instagram? Vil du maksimere din synlighed for deres publikum?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du målretter mod en influencer, der følger med en delt tilpasset målgruppe til Instagram-annoncer.

Hvorfor køre dine egne Instagram-annoncer for influencer-kampagner?

Samarbejde med influencers på Instagram kan give dit produkt eller din tjeneste nye øjne og hjælpe dig med at få et større tilhænger. Mens forventningerne ofte er høje til influencer-kampagner, spiller nogle gange disse samarbejder ikke ud som du håber.

Hvis du ser på influencerens organiske rækkevidde - specifikt på deres salgsfremmende indlæg (især dem, som influencer markerer som en betalt partnerskab) —Du ser, at disse indlæg ofte kan have 50-70% lavere rækkevidde end deres almindelige indlæg. Hvorfor? Fordi Instagram-algoritmen og publikumsadfærd kan mindske reklamepostens rækkevidde.

Annoncetræthed er også reel. Det store antal reklamer, som den gennemsnitlige Instagram-bruger ser hver dag, gør det vanskeligere at holde opmærksomheden på et promo-indlæg fra en influencer.

En måde at undgå disse faldgruber på og maksimere dit partnerskab er at målrette mod en delt brugerdefineret målgruppe influencers mest loyale tilhængere - dem, der aktivt engagerer sig i influencerens indhold - med din egen Instagram-annonce kampagne.

Du spekulerer måske på, "Hvorfor ikke bare øge de indlæg eller historier, hvor influencer tagget mit brand?" Her er et par grunde til, at dette ikke er så effektivt:

• Du bliver nødt til at opbygge målgruppen fra bunden. Det vil ikke være influencerens mest engagerede publikum.
• Når influencer fjerner posten fra deres feed, er du ikke længere i stand til at booste den.
• Du kan kun bruge det indhold, som influencer besluttede at sende om dit produkt eller din tjeneste. Der er ingen måde at redigere det på. Du kan ikke ændre deres tekst, tilføje flere oplysninger eller promoveringer eller erstatte de billeder, de brugte. Tænk sæsonbestemte tilbud som helligdage og sort fredag.

Her er en trinvis strategi for at forstærke dine influencer-kampagner ved at målrette mod en delt tilpasset målgruppe med Instagram-annoncer. Denne taktik kræver, at både dig og din influencer bruger Facebook Ads Manager.

# 1: Definer specifikationerne for en brugerdefineret målgruppe

Når du arbejder med en influencer, skal du muligvis betale et ekstra gebyr for at få adgang til et delt publikum. Det kræver mere arbejde for influencer, fordi de har brug for at skabe publikum og dele det med dig. Baseret på min erfaring kan gebyret variere fra en ekstra $ 100 til $ 1.000. For at undgå overraskelser skal du gøre det delte publikum del af din forhandling lige fra starten.

Når du er nået til enighed, skal du bede din influencer om at bruge Facebook Ads Manager til at oprette et brugerdefineret publikum af Instagram-brugere, der har engageret sig med deres konto. Dette publikum skal have mere end 1.000 mennesker i det. Start med et 30-dages publikum, og hvis det 30-dages publikum er under den krævede tærskel på 1000 personer, skal du udvide til et 90-dages publikum eller et 180-dages publikum efter behov.

Nogle målgrupper, du måske vil bede din influencer om at oprette for dig, inkluderer alle, der har:

• sendte en besked til influencer inden for de sidste 30 dage
• gemt ethvert indlæg af influencer
• besøgte influencerens side i de sidste 30 dage
• engageret med influencerens stillinger i de sidste 30 dage

Husk, at jo større influencer, jo flere likes vil de have på deres indlæg, og jo flere målgrupper vil du anmode om. Folk, der gemmer indflydelsesrige indlæg eller sender direkte beskeder til dem, er naturligvis mere loyale end dem, der lige har besøgt deres profil eller engageret sig i deres indlæg.

Start med en kombination af mennesker, der gemte et indlæg eller en annonce, og folk, der sendte en direkte besked til influencer. Hvis denne målgruppe er under den krævede tærskel på 1000 personer, skal du udvide målgruppen til også at omfatte personer, der beskæftiger sig med et hvilket som helst indlæg eller annonce. Du kan øge størrelsen på dette publikum yderligere ved at inkludere personer, der besøgte influencerens Instagram-profil.

Følgende er trinvise instruktioner, der hjælper din influencer med at oprette tilpassede målgrupper til dig:

Åben Facebook Ads Manager og klik på Målgrupper i fanen Menu til venstre.

Øverst til højre i Audience-dashboardet skal du klikke på Opret målgruppe og derefter vælge Custom Audience i rullemenuen.

I vinduet Opret en brugerdefineret målgruppe skal du vælge Instagram-konto som kilde til dette publikum.

På den næste side skal du klikke på rullemenuen Alle, der engagerede sig med din professionelle konto og vælge de personer, der skal medtages i dette publikum. Til højre for dit valg skal du indtaste antallet af dage.

Det sidste trin er at navngive publikum og klikke på Gem målgruppe.

# 2: Anmod om adgang til influencerens brugerdefinerede målgruppe

Når influencer har oprettet relevante tilpassede målgrupper til dig, skal du bede dem om at dele disse målgrupper med din Ads Manager. De har brug for dit 15-cifrede konto-id for at gøre dette. Du kan finde dit konto-id i øverste højre hjørne af dit målgruppe-dashboard eller i URL-adressen til din Ads Manager (det er nummeret efter "act =" i browserens adresselinje).

Følgende er trinvise instruktioner, der hjælper din influencer med at dele de relevante brugerdefinerede målgrupper med dig:

På fanen Målgruppe i Facebook Ads Manager skal du vælge det relevante tilpassede målgruppe, du vil dele, og klikke på knappen Del.

I vinduet Del en tilpasset målgruppe skal du vælge En annoncekonto, der ejes af en anden virksomhed.

Indtast nu det konto-id, du vil dele publikum med, og klik på Del.

# 3: Anmod om reklame fra din influencer

Før du opretter din Instagram-annoncekampagne, skal du få billedet eller videoen fra influencer til brug i din annonce. Du kan bede din influencer om at skyde en video eller et foto ud over deres promohistorie / indlæg eller blot bruge det, de har forberedt til deres historie / indlæg. Sørg for, at du har udtrykkelig tilladelse fra influencer til at bruge deres indhold i din annonce.

Her er nogle forslag til kvalitetsannoncer:

• Et billede af influencer med dit produkt eller dig (hvis du tilbyder tjenester).
• En unboxing-video af influencer, der åbner dit produkt. Hvis du tilbyder tjenester, kan det være en video af dig og influencer på dit kontor.
• En talende hovedvideo. Du kan bede influencer om at filme en 15-sekunders video, hvor de taler om dit produkt eller din tjeneste, fremhæve fordelene og forklare, hvorfor deres tilhængere skal prøve det. Denne form for video fungerer især godt, hvis du bruger Instagram Stories eller Facebook Stories som placeringer for dine annoncer.

# 4: Opret din Instagram-annoncekampagne

Når du konfigurerer din Instagram-annoncekampagne, skal du vælge Nå som dit kampagnemål for at nå ud til så mange af din influencer mest loyale, engagerede tilhængere som muligt. Dette inkluderer alle i det eller de brugerdefinerede publikum, som influencer har delt med dig.

Reach-målet kan bruges, hvis den tilpassede målgruppe fra influencer fuldt ud matcher din potentielle kundes avatar; vil du sandsynligvis nå ud til enhver person i influencerens publikum. Hvis du ikke har brug for at målrette mod alle (f.eks. Er din service / produkt kun for unge kvinder), skal du indsnævre dit publikum på annonceniveauet for bedre at matche din ideelle kunde.

Lad os sige, at din virksomhed sælger hudplejeprodukter til unge kvinder, og influencer har delt et tilpasset publikum af deres mest aktive tilhængere i de sidste 30 dage. For at indsnævre dette målgruppe skal du vælge den tilpassede målgruppe, der deles af influencer på dit annoncesætniveau kampagne og brug derefter Detaljeret målretning til at indsnævre den til kvinder i alderen 18–35 år, der kan lide hudpleje. Dette er det nichepublikum, du vil målrette mod målet om Reach-kampagnen.

Hvis størrelsen på influencerens tilpassede målgruppe er mere end 100K (du kan se antallet af brugere dette publikum indeholder i beskrivelsen), kan du prøve et af følgende mål i stedet for at nå målet:

• Trafik: Facebook viser dine annoncer til folk i influencerens publikum, der er mere tilbøjelige til at klikke på linket og gå til dit websted.
• Konverteringer: Facebook viser dine annoncer til folk i influencer-publikummet, der er mere tilbøjelige til at købe dit produkt online eller bestille din service. Dette er et godt valg for e-handelsvirksomheder.
• Førende generation: Facebook viser dine annoncer til folk i influencerens publikum, der mest sandsynligt vil efterlade deres kontaktoplysninger. Dette mål fungerer godt for B2B'er, uddannelsesprogrammer og lignende virksomheder.
• Appinstallationer: Facebook viser dine annoncer til folk i influencerens publikum, der er mere tilbøjelige til at installere din app eller downloade dit produkt. Dette mål er perfekt til SaaS-produkter.

Her er et par ekstra tip til at optimere din Instagram-annonce til ydeevne:

• Tilføj en begrænset tidsrabat på dit produkt eller din tjeneste, og nævn det i annoncen. Dette hjælper med at skabe en følelse af haster, fordi folk kun kan få rabatten, hvis de bevæger sig hurtigt.
• Tilføj en begrænsning på tilbuddet (hvis relevant): "Kun 10 tilbage!"
• Vær ikke genert ved at droppe navn. For at illustrere: “(influencer's username) elsker bare vores produkter / tjenester! Prøv det selv! ”; “Din yndlingsinfluencer er besat! Tjek vores nye produkter! ”; eller "Steal (influencer's username )'s look…"
• Test karruselformat hvor det første dias er et foto eller en video fra influencer, og resten er fotos af produktet eller tjenesten fra dit websted.

Konklusion

Ved at målrette mod en influencer med et delt tilpasset publikum kan du nå ud til flere af din influencer mest loyale tilhængere på Instagram. Med denne tilgang afhænger ikke dit salgsfremmende indlæg af influencer; får du mere kontrol over annoncen. Du kan vælge hvilket foto eller video, der skal vises i annoncen, hvilken kopi du vil skrive, og hvornår du skal køre den.

Hvad synes du? Overvejer du at arbejde med en Instagram Influencer for at udvikle en delt tilpasset målgruppe til målretning? Har du arbejdet med en Instagram Influencer for at udvikle en brugerdefineret målgruppe? Hvilke tip kan du dele? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om influencer marketing:

• Find ud af, hvordan du evaluerer og samarbejder med sociale medier.
• Oplev ni trin til planlægning og gennemførelse af en influencer marketingkampagne.
• Lær hvordan du måler resultaterne af dine influencer marketingkampagner.