Kom godt i gang med Google Tag Manager: En begyndervejledning: Social Media Examiner

Forsøger du at forstå Google Tag Manager? Leder du efter en nemmere måde at installere kode på dit websted på?

I denne artikel finder du de tre dele af Google Tag Manager (tags, udløsere og variabler) og lære at bruge Google Tag Manager-skabeloner til nemt at tilføje sporing til aktiviteter på dit websted og socialt medier. Du finder også ud af, hvordan du opretter pixelsporing til Facebook-standardhændelser.

For at komme i gang med Google Tag Manager skal du læse artiklen nedenfor for en nem gennemgang eller se denne video:

Hvad er Google Tag Manager?

Før vi går ind på, hvordan vi bruger Google Tag Manager, skal vi tale om, hvad en tagmanager er. En tagmanager hjælper dig med at administrere alle dine målinger ét sted. Du kan fortælle din tagmanager, at når nogen køber noget, bedes du fortælle Facebook, Google Analytics, Google Ads, LinkedIn og hvor som helst du annoncerer. På denne måde koordineres alle dine platforme og får en sandhedskilde fra din tag manager.

Da tagadministratorer først blev tilgængelige for de fleste marketingfolk, var de dyre betalte værktøjer. Ikke så længe efter oprettede Google Google Tag Manager, som er et gratis produkt, som alle kan bruge til at forbedre måling af deres marketingresultater.

For at bruge Google Tag Manager skal du gå til tagmanager.google.com og Opret din konto. Når din konto er oprettet, ser du denne generelle oversigtsskærm:

# 1: Sådan fungerer Google Tag Manager: Tags, udløsere og variabler

Det er let at blive forvirret af Google Tag Manager, hvis du ikke forstår, hvordan dele og stykker fungerer sammen. Så hvad er disse dele og stykker? Der er faktisk kun tre: tags, udløsere og variabler.

Google Tag Manager-tags

Lad os starte med tags, der fortæller Google Tag Manager hvad du vil have det til at gøre.

Nedenfor kan du se nogle eksempler på tags, der er oprettet. I dette tilfælde er der et tag, der sender en sidevisning til Facebook Analytics (FB - PageView), et tag, der sender en begivenhed til Google Analytics (GA - begivenhed - klikrapport), et tag, der fortæller Google Analytics, at der er sket en sidevisning (GA - sidevisning), og andre.

Dette er alle de ting, du beder Tag Manager om at gøre. Du beder Google Tag Manager om at fortælle disse platforme, at disse handlinger er sket på dit websted.

Google Tag Manager-udløsere

Næste er udløsere. Når du konfigurerer udløsere, siger du hvornår du vil have, at Google Tag Manager skal gøre de ting, du beder den om at gøre.

For eksempel med udløseren Alle links nedenfor fortæller du Google Tag Manager, at når som helst nogen klikker på et link, skal du gøre denne ting. Der er en anden til et bestemt kliklink (Klik - Simpelt socialt). I dette tilfælde siger du, at hvis nogen klikker på dette link, skal Google Tag Manager gøre noget.

Der er også en udløser til rulle. Hvis du nogensinde ville vide, hvor langt folk ruller ned på din side - 10%, 25%, 50%, 75% eller 90% af vejen - har Tag Manager dig dækket. Der er også timere, synlighedsudløsere, hvor visse dele af siden kommer til syne, og endda udløsere til YouTube-videoer.

Google Tag Manager-variabler

Variabler er det tredje stykke af Google Tag Manager. Dette er oplysninger, som Google Tag Manager skal bruge for at få arbejdet gjort. For at visualisere dette har Tag Manager muligvis brug for side-URL eller en Google Analytics-indstillingsvariabel, der identificerer kontoen, som detaljerne skal sendes til.

# 2: Opret et tag i Google Tag Manager

Nu hvor du er fortrolig med tags, udløsere og variabler, skal vi se på et par af de tidligere eksempler og undersøge, hvordan du opretter et tag i Google Tag Manager.

Vi starter med Google Analytics Page View-tag (GA - Page View). Når du klikker på det, ser det sådan ud:

Dette mærke er ret simpelt. Det fortæller Tag Manager, at når nogen lander på en side på dit websted (udløseren Alle sider), skal du fortælle Google Analytics (tag-typen), at der er sket en sidevisning (sporetypen). Den variabel, der identificerer Google Analytics-kontonummeret, er {{GAS - MM.io Demo}}.

Du kan gøre det samme med Facebook PageView-pixel. Bare tag fat i din pixelkode fra Facebook og kopier det til et tag. Bemærk, at udløseren er den samme - Alle sider. Så når nogen lander på en side på dit websted, ved Facebook og Google Analytics begge, fordi Google Tag Manager fortalte dem. Begge platforme får de samme oplysninger på samme tid, så de er mere tilbøjelige til at være enige med hinanden.

Dernæst ser vi på en Google Analytics-begivenhed kaldet en rullerapport. Mærket nedenfor er indstillet til at bede Google Tag Manager om at rapportere, når nogen ruller ned på en side på dit websted. Du kan indstille udløseren til at sige, “Når nogen ruller 10%, 25%, 50%, 75% eller 90% af vejen ned på en af ​​mine sider, bedes du fortæl Google Analytics et par ting om den rulle. ” Denne udløser fortæller, hvilken side de er på, og hvor langt de er ned rullet.

Nu hvor du forstår nogle af de seje ting, du kan gøre med Google Tag Manager, skal vi se på de forskellige typer tags, der er tilgængelige for dig. Start med at klikke på Ny øverst til højre på din tags-liste.

På det næste skærmbillede skal du klikke på feltet Tagkonfiguration øverst.

På højre side af skærmen kan du se de forskellige typer tags, du kan vælge imellem. Hvis du f.eks. Bruger Google Optimize eller Google Ads, kan du se tags til disse platforme.

Rul derefter ned på listen for at udforske de tilgængelige tags fra tredjepart. Vælg et af disse tags, hvis du vil have Tag Manager til at administrere disse målinger for dig.

Lad os se på en især, Hotjar, for at se, hvor let det er at opsætte.

Hvis du vælger Hotjar, beder Tag Manager om dit Hotjar-site-id, som du får fra Hotjar.

Når du har tilføjet dit kontonummer, skal du fortælle Tag Manager, hvornår Hotjar skal tændes. I dette tilfælde vil du gøre det på alle sider. Så klik i udløsningsfeltet, og vælg Alle sider.

Det tag, du lige har oprettet, fortæller Hotjar, at der er nogen på dit websted og gør det, når en af ​​dine sider vises. Det er så simpelt som det.

Lad os nu tale om nogle af de forskellige udløsere, der er tilgængelige. Vælg Triggers i venstre navigering, og klik derefter på New til højre.

På den næste side skal du klikke i feltet Triggerbekræftelse for at se de forskellige typer udløsere, du kan bruge.

For at illustrere kan du bruge udløsere, når sider indlæses. Page View, DOM Ready og Window Loaded er bare forskellige faser af siden, der indlæses. Der er også udløsere for forskellige klik, der sker på siden (Alle elementer og bare links).

Tag Manager har også udløsere til forskellige former for engagement (Element Visibility, Form Submission, Scroll Depth og YouTube Video). Så når et bestemt element på siden bliver synlig - som måske hvis besøgende ser afsnittet om udtalelser i et par minutter - kan det være noget, du vil måle. Eller når folk klikker på en formular for at blive en kundeemne, vil du måske måle, hvor langt de ruller ned.

Det er den slags aktivitet, du kan måle med Google Tag Manager, og alt dette er indbygget i platformen.

# 3: Brug af Google Tag Manager-skabeloner: Opsæt Facebook Pixel Tracking

Der er en helt ny ting, du skal udnytte i Google Tag Manager, der vil gøre dit liv meget lettere, hvis du bruger Facebook. Det er en skabelon til opsætning af pixelsporing til standardhændelser på Facebook.

Måden at tænke på skabeloner i Tag Manager er, at de ligner plugins til WordPress. Hvis du nogensinde har arbejdet med WordPress, ved du, at der er temaer og plugins til rådighed, der blev oprettet af andre mennesker. WordPress giver udviklere mulighed for at forbedre platformen ved at oprette nye temaer og plugins. Det svarer til, hvad Tag Manager også har gjort. Tredjepartsudviklere kan oprette tags, som alle kan bruge i Google Tag Manager.

Du bliver nødt til at gå ind i et område i Google Tag Manager, der hedder Skabeloner. Klik på Skabeloner i navigationen til venstre, og klik derefter på Søg i galleriet i feltet Tagskabeloner til højre.

Derefter ser du alle de tilgængelige tagskabeloner. Disse tags er forskellige fra det, du tidligere har set i Google Tag Manager, indtil dette tidspunkt. Den, som vi vil fokusere på, er for Facebook-pixel, som erstatter behovet for at bruge det fulde Facebook-pixel-script.

Vælg Facebook Pixel-tagskabelonen, og klik derefter på Føj til arbejdsområde.

Når du har føjet Facebook Pixel-tagget til dit arbejdsområde, skal du gå tilbage til Tags. Klik ind i feltet Tagkonfiguration, og rul til højre på skærmen ned til, hvor det står Brugerdefineret. Du finder Facebook Pixel-tag der.

Når du klikker på det, vil du se, at det ikke kræver, at du indsætter i scriptet. Alt du skal gøre er at indsætte dit pixel-id og vælge en standardhændelse. Lad os gå med standard PageView-pixel indtil videre.

Du skal også beslutte, hvornår du skal gøre det. I dette tilfælde vil du gøre det hver gang nogen lander på en af ​​dine sider, så klik i udløsningsfeltet og vælg Alle sider som udløseren.

Klik nu på Gem, og indtast et navn til dette mærke. Lad os kalde det FB - Sidevisning ved hjælp af skabelon. Når du er færdig, skal du klikke på Gem.

Nu hvor du har oprettet denne nye Facebook-pixel, vil du også gerne teste den. Du kan gøre det ved forhåndsvisning af det for at sikre, at det fungerer som du forventer.

Når du har bekræftet, at det fungerer, skal du klikke på Send for at offentliggøre ændringerne. På det tidspunkt vil det være live.

Konklusion

Med Google Tag Manager må du ikke overkomplicere ting; det er kun tre dele. Først er tagget, hvor du siger til Tag Manager: "Her er hvad Jeg vil have dig til at gøre. ” For det andet er udløseren - ”Her er hvornår Jeg vil have dig til at gøre det. ” Og den tredje del er variablen - "Her er nogle oplysninger, du har brug for for at få det job udført." Og det er virkelig det til strukturering af Google Tag Manager.

Hvad synes du? Bliver du inspireret til at bruge Google Tag Manager til at tilføje sporing til aktiviteter på dit websted og sociale medier? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om analyse af sociale medier:

• Find en trinvis vejledning til at oprette og gemme værdifulde Google Analytics-tilpassede rapporter.
• Oplev fem Facebook Analytics-rapporter, der hjælper dig med at træffe databasede forretningsbeslutninger.
• Lær, hvordan du analyserer din YouTube-kanalydelse i Google Analytics.