Facebook Organic and Paid Reach-strategi for lokale virksomheder: Social Media Examiner

Har din lokale virksomhed en Facebook-side? Ønsker flere mennesker at se dine organiske Facebook-indlæg?

I denne artikel finder du en strategi for at skabe et engageret, lokalt Facebook-publikum til din virksomhed. Lær hvordan du planlægger din indlægsplan, definer et budget til at teste udførelsen af ​​hvert indlæg og find specifikke benchmarks for konverteringsomkostninger for at identificere succesrige indlæg, du kan modellere med organisk indhold. Du får også seks ideer til at planlægge og diversificere dit Facebook-indlægs indhold.

For at lære en organisk og betalt rækkevidde til at udvide et engageret publikum på Facebook, skal du læse artiklen nedenfor for en nem at følge walkthrough eller se denne video:

Hvorfor betale for at promovere organisk indhold på Facebook

Hvis du vil nå flest mulig ud og sprede budskabet om din lokale forretning, skal du køre Facebook-annoncer. De fleste virksomhedsejere fokuserer primært på deres organisk Facebook-sideindhold men dit betalte og organiske indhold skal arbejde sammen for at give det bedst mulige investeringsafkast.

Den organiske rækkevidde for indlæg på Facebook-forretningssider er ekstremt lav. Du er typisk heldig, hvis ca. 10% af dit publikum ser et af dine indlæg. Brug af tid på at skabe indhold til Facebook, som ingen ser, kommer ikke til at gavne din virksomhed.

Hvad du skal gøre er at skabe brandbevidsthed, uddanne dit publikum, vise dit engagement i samfundet og opbygge spænding om, hvad du gør gennem dette indhold. Denne tilgang binder direkte ind på niveau 1 i din lokale forretningsannoncestrategi på Facebook, som handler om at skabe en større top-i-tragt publikum, der vil være modtagelige for dine tilbud når de i sidste ende præsenteres.

Følg denne firetrinsplan for at skabe en engageret følge for din virksomhed med organisk og betalt rækkevidde.

# 1: Planlæg dit Facebook-indhold og din indlægsplan

Det første skridt er at beslutte, hvor mange indlæg pr. Måned du vil offentliggøre. Nogle virksomheder har lyst til, at de har behov for at poste hver dag, men du behøver ikke. Hvis du begynder at investere nogle penge for at promovere disse indlæg, vil et større publikum se dem mere konsekvent. Det handler mere om kvalitet end kvantitet.

Lad os nu tale om nogle forskellige typer indlæg, du kan bruge med denne strategi, der ikke tager dig meget tid at producere.

Den første er et før-og-efter-indlæg. Hvis det er noget, der gælder for din virksomhed, kan jeg varmt anbefale det. En anden idé er et dette eller det indlæg. Hvis du ejer en ombygningsvirksomhed, kan du sige: "Hvilket foretrækker du: dette køkken eller det badeværelse?" Indholdet hænger sammen med det, du laver, og giver folk en grund til at engagere sig.

Andre ideer til let indhold deler et hurtigt tip, der kan hjælpe dit publikum og fremhæve en kundes historie eller et af dine produkter eller tjenester eller gennemgå noget, du har prøvet, der er relateret til din industri. Og listen fortsætter virkelig og fortsætter.

Fokuser stærkt på at besvare de spørgsmål, du ved, dine kunder har. Du kan også udnytte emner, der har fungeret tidligere. Pris er noget, de fleste ikke taler om, men det er også vigtigt.

# 2: Angiv et testbudget pr. Post

Identificer derefter, hvor mange penge du har råd til at bruge til at promovere hvert af dine Facebook-indlæg.

Lad os som et eksempel sige, at du planlægger at offentliggøre 12 indlæg om måneden på Facebook. Det er en god mængde indhold at teste. Dit budget for hvert indlæg kunne være alt fra $ 10 til $ 20. Hvis det er mindre end $ 10, vil din annonce sandsynligvis ikke køre i mere end en dag eller to, og mere end $ 20 er simpelthen ikke nødvendig. Bare kom med et ensartet antal til at investere i første omgang for hvert Facebook-indlæg, og din tid og kræfter vil gå meget længere.

# 3: Test Facebook-avatar og postvariabler

Når du har valgt dit antal indlæg og budget, skal du overveje, hvad du vil teste. Hver virksomhed har en række avatarer, produkter og tjenester. Du har også mange mennesker i dit publikum med forskellige meninger og ting, de kan lide. Hvis du ikke tester, går du glip af værdifuld indsigt, der i sidste ende kan koste din virksomhed millioner.

Du vil oprette indhold til forskellige avatarer, billedtyper og kopistil og begynde at skubbe dem ud til dit Facebook-publikum. Se derefter, hvad folk reagerer mest på.

Hvis du aldrig tester, ved du det aldrig. Nogle af de største indsigter, jeg har fået, har været ved at genudsende noget fra Instagram ved et uheld og derefter opdage, at det får et fantastisk svar.

Måske finder du ud af, at en bestemt formulering engagerede, et bestemt billede eller en billedstil fungerede godt, eller at folk virkelig var interesserede i et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste. Noter disse indsigter, og fortsæt med at gøre mere af det, der fungerer i dine indlæg og annoncer.

# 4: Brug laveste pris pr. Mål til at identificere vellykkede Facebook-indlæg til model

Så hvordan identificerer du succes fra disse stillinger? Giv dem et benchmark.

For alt med et engagementsmål - som er alt uden for en blog eller video - foreslår jeg $ 0,08 eller mindre omkostninger pr. Mål. Tag de laveste omkostninger pr. Engagement og fortsæt med at nedarbejde det. Til video vil jeg sige en pris på $ 0,05 pr ThruPlayog til en blog, sigter du til $ 0,50 eller derunder.

Når du har udgivet indhold med det samme dollarbeløb, kan du nemt vurdere, hvilke indlæg der fungerer bedst.

For dine bedste kunstnere har du et par forskellige muligheder. Du kan tag dette post-id og gør det til en annonce i Ads Manager og kør det konsekvent som en del af dine niveau-1-kampagner. Jeg har været i stand til at få 10.000 likes, 650 delinger og hundreder af kommentarer til lokale forretningsindlæg. Når du ser en lokal virksomhed med denne type engagement på et indlæg, vil folk tage varsel, fordi det er ud over det sædvanlige. Det vil tiltrække opmærksomhed og hjælpe dig på mange måder.

Konklusion

Hvis du er en lokal virksomhed, skal du ikke kun fokusere på at generere kundeemner og salg, men også på at opbygge relationer med de mennesker, du vil betjene i lang tid. Du vil integrere din virksomhed i deres liv, så de ikke kun kender dig, men også er villige til at henvise dig og forhåbentlig holde fast ved dig hele livet. Så hvordan kan du bruge dit organiske Facebook-indhold til at opnå det? Ved at få dit organiske og betalte indhold til at arbejde sammen.

Hvad synes du? Vil du prøve denne strategi for at skabe et engageret lokalt Facebook-publikum til din virksomhed? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-markedsføring:

• Lær hvordan du opretter Facebook Shops til at sælge dine produkter.
• Find ud af, hvordan du skriver Facebook-annoncer, der reducerer barrieren for køb.
• Find ud af, hvordan du får mere organisk Facebook-trafik til dit websted.