Brug af Facebook Ads Manager til at analysere din annonceeffektivitet: Social Media Examiner

Vil du have en nem måde at analysere dine Facebook-annoncer på? Undrer du dig over, hvordan du tilpasser de metrics, du ser i Facebook Ads Manager?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du opretter et tilpasset rapportlayout i Facebook Ads Manager. Du lærer, hvordan du tilføjer, sletter og organiserer Facebook Ads Manager-kolonner for at vise de data, der betyder mest for dig, og hvordan du gemmer din rapport til hurtig adgang i fremtiden.

Hvis du vil lære, hvordan du analyserer din Facebook-annonceeffektivitet i Ads Manager, kan du læse artiklen nedenfor for en nem gennemgang eller se denne video:

# 1: Opret et tilpasset rapportlayout i Facebook Ads Manager

Når du logger ind Facebook Ads Manager, vil du bemærke, at kolonnelayoutet er indstillet til Ydelse som standard. Mange Facebook-annoncører ved ikke, at der er andre layouts, de kan vælge imellem, f.eks. Opsætning, Levering, Videoengagement og Offline-konverteringer.

Jeg finder ikke nogen af ​​disse layouts som gode muligheder. I stedet foreslår jeg, at du opretter dit eget brugerdefinerede datasæt, så du kan se de Facebook-annonce-metrics, du holder af.

For at oprette en brugerdefineret rapport skal du klikke på rullemenuen Ydeevne og vælge Tilpas kolonner.

Når vinduet Tilpas kolonner åbnes, ser du alle kolonnerne til effektivitetsrapportlayoutet til højre. Facebook giver dig mulighed for at tilføje, slette eller omarrangere disse kolonner, så dine Facebook-annoncedata er organiseret, som du vil.

For eksempel kan du vælge at placere dit samlede antal klik, pris pr. Klik og klik-gennem rate (CTR) ved siden af ​​hinanden i rapporten, så du ikke behøver at hoppe frem og tilbage for at se alle de data.

Du vil gerne gennemgå disse Metoder til Facebook-annoncer en efter en og tilpas kolonnerne efter dine præferencer.

Som et eksempel er disse de kolonner, jeg valgte at slette fra min brugerdefinerede rapport:

• Annoncesætnavn
• Budstrategi (jeg bruger altid en lignende budgetstrategi, så jeg har ikke brug for disse data i min rapport)
• Sidste vigtige redigering
• Ender
• Tidsplan (hvis du ikke angiver tidsplaner for dine annoncer - f.eks. Ugedagene eller tidspunkterne på dagen - behøver du ikke denne metric i din rapportering.)

Derefter arrangerede jeg de resterende 16 kolonner som følger:

• Kampagnenavn
• Levering
• Budget
• Mængde brugt
• Resultater
• Omkostninger pr. Resultat
• Nå
• Frekvens
• Unikke klikklik
• Link klik
• Visning af landingsside
• Pris pr. Landingssidevisning
• Indtryk
• Kvalitetsrangering
• Engagement Rate Ranking
• Konverteringsfrekvensrangering

Når du tilpasser din egen rapport, fjerner du sandsynligvis mange af standardindstillingerne og grupperer derefter dataene på en måde, der giver mest mening for dig.

# 2: Føj engagementskolonner til din brugerdefinerede rapport i Facebook Ads Manager

Det næste trin er at overveje de data, du vil føje til din brugerdefinerede rapport. For at tilføje en metric skal du blot markere afkrydsningsfeltet for den metric fra listen midt i vinduet. Din valgte metric vises derefter i kolonnelisten til højre.

Føj alle de metrics for Facebook-annonceengagement, du vil spore, til din tilpassede rapport. For at finde specifikke relevante metrics kan du enten rulle gennem listen eller bruge søgefeltet øverst.

Her er de metrics, jeg tilføjede til min tilpassede rapport:

• CTR (alle)
• Pris pr. Post-engagement
• Pris pr. ThruPlay
• Indlæg kommentarer
• Send aktier
• Pris pr. Postengagement (CPE)
• Videoafspiller ved 25%, 50%, 75% og 95%
• Video Gennemsnitlig spilletid
• CTR (Link Click-Through Rate)
• CPC (pris pr. Link-klik)

Bemærk, at jeg tilføjede CTR (Link Click-Through Rate), fordi min CTR gælder for alle klik, inklusive nogen, der klikker på knappen Læs mere for at læse resten af ​​min annoncekopi eller klikke på mit foto for at få det bedre se. Bare sørg for at vælge den rigtige CTR.

Hvis du bruger Messenger-mål, vil du også føje nye meddelelsesforbindelser, pris pr. Ny meddelelsesforbindelse og pris pr. Beskedkonversationer startet til dit dashboard.

# 3: Tilføj konverteringsdatakolonner til standardhændelser i Facebook Ads Manager

Dernæst er standardhændelser, som er den vigtigste gruppe af Facebook-annonce-metrics. Standardbegivenheder hjælper dig med at forstå, hvilke handlinger folk foretager på dit websted. De er afgørende for at forstå dit investeringsafkast.

Du vil sandsynligvis føje mange begivenheder til din brugerdefinerede rapport, men dem, jeg primært bruger, er Registreringer gennemført, Indsendte applikationer og Planlagte aftaler. Jeg valgte både afkrydsningsfelterne Samlet og Omkostninger for hver af dem.

For at opsætte begivenheder skal du gå til afsnittet Begivenhedsstyring i Facebook Business Manager. Herfra bruger du Værktøj til opsætning af begivenheder. Du skal bare tilslutte din URL og beslutte, hvad du vil spore for at installere den begivenhed.

# 4: Gem og rediger dit tilpassede rapportlayout i Facebook Ads Manager

Når du har valgt og arrangeret de kolonner, du vil medtage i dit Facebook-tilpassede rapportlayout, er det sidste trin at gemme din rapport.

Marker afkrydsningsfeltet Gem som forudindstillet i nederste venstre hjørne af vinduet, og skriv et navn til din rapport. Når du er færdig, skal du klikke på Anvend for at se dine data i denne nye rapporteringsvisning.

Nu viser Ads Manager de Facebook-data, du vil se, i den rækkefølge, som du vil se dem. Under kolonner vises navnet på dit nye dashboard.

Hvis du har brug for at opdatere din brugerdefinerede rapport i fremtiden, skal du gå tilbage til Tilpas kolonner, foretage dine ændringer og klikke på Gem som forudindstilling igen for at overskrive dine oprindelige indstillinger.

Konklusion

Mange virksomheder, der investerer i Facebook-reklame, har ingen idé om, hvilke annoncer der fungerer, og hvilke der ikke er, eller ved ikke, hvordan de skal spore deres afkast. Oprettelse af et tilpasset rapportlayout i Ads Manager giver dig mulighed for at fokusere på de Facebook-annoncedata, der betyder mest for din virksomhed.

Det er også vigtigt, at du installerer de relevante begivenheder på nøglesider på dit websted. Hvis disse begivenheder ikke eksisterer, kan du ikke spore noget fra fortiden, men du vil kunne spore alt fremad. Det er vigtigt for at sikre, at du bruger penge på de annoncer, der fungerer bedst.

Hvad synes du? Bliver du inspireret til at oprette dit eget tilpassede rapportlayout i Facebook Ads Manager? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncer:

• Find ud af, hvordan du justerer grammatik, kopilængde og kreativitet for dine Facebook-annoncer for bedre ydeevne.
• Oplev nogle af de største fejl, som marketingfolk laver, når de administrerer deres annoncer på Facebook, og hvordan man retter dem.
• Lær, hvordan du budgetterer dine Facebook-annonceudgifter baseret på dit indtægtsmål.