Facebook Ads Analytics: Sådan stopper du med at spilde penge: Social Media Examiner

Betaler du for meget for Facebook-annoncer? Spekulerer på, hvilke metrics der er bedst til at hjælpe dig med at analysere din annonceeffektivitet?

I denne artikel udforsker du tre nøglemålinger til at analysere Facebook-annonceomkostninger og finde benchmarks for at vurdere disse præstationsstatistikker. Du lærer også, hvad du skal justere, hvis din statistik ikke overholder benchmark-effektivitetsraterne.

Hvis du vil lære mere om tre vigtige Facebook-annonce-metrics, skal du læse artiklen nedenfor for en gennemgang, der er let at følge, eller se denne video:

# 1: CTR (Link Click-Through Rate)

CTR (link click-through rate) metric er procentdelen af ​​personer, der så din Facebook-annonce og klikkede over til dit tilbud, landingsside, websted osv. Du ønsker, at dette tal skal være 1% eller højere. Ellers efterlader du sandsynligvis penge på bordet.

Du kan se denne metric i dit Facebook Ads Manager-dashboard. Gå til facebook.com/adsmanager og find kolonnen med titlen CTR (Link Click-Through Rate).

Hvis du ikke kan se denne kolonne på dit dashboard, skal du klikke på rullemenuen Kolonner og vælge Ydeevne og klik.

Et forsigtighedsord: Sørg for, at du ser på din CTR (link-klikfrekvens), ikke din CTR (alle). CTR (alle) repræsenterer enhver, der har klikket på en del af din annonce til din Facebook-side. Du vil bare spore de mennesker, der klikkede på dit tilbud.

Hvis din CTR (link klikfrekvens) er lavere end 1% benchmark, skal du gå tilbage til teste dine Facebook-annoncer. Hvis du ikke har testet, er dette en enorm mulighed for at gøre dine annoncer mere effektive. Forbedre din grafik, så flere mennesker sandsynligvis ser din annonce og klikker over til dit tilbud.

Nr. 2: CPM (pris pr. 1.000 eksponeringer)

Den anden vigtige Facebook-annoncemetrik, der skal spores, er CPM (pris pr. 1.000 visninger). Denne stat er lidt mere kontroversiel, men jeg holder fast ved dette: Hvis din CPM er over $ 42, kan Facebook ikke lide noget i dine annoncer eller på din destinationsside.

Advarslen ville være, hvis din CPM er over $ 42, og du arbejder med retargeting af målgrupper eller virkelig lille publikum. I disse tilfælde kan det være lidt højere end $ 42.

Men hvis du er rettet mod kolde målgrupper og CPM er højere end $ 42, skal du se nøje på din annonce kopi og landingsside for at finde synderen. Noget i din kopi, billeder eller destinationsside får Facebook til ikke at elske dine annoncer. Du skal rette det, så dine annoncer ikke koster mere, end de burde.

# 3: Konverteringsprocent for landingssider

Den tredje nøglefacebook-annoncemetrik, du vil spore, er din destinationssides konverteringsfrekvens. Denne metric vil variere efter branche, så du skal undersøge noget for at finde ud af, hvad der betragtes som normalt i din særlige branche.

For eksempel, hvis jeg indsamler e-mail-adresser til en gratis online træning, guide eller tjekliste, vil jeg have, at min destinationsside konverteres til over 30%. Hvis jeg sender trafik til en e-handelsbutik og en bestemt salgsside, leder jeg efter en konverteringsfrekvens på 1% til 3% på den pågældende salgsside som minimum.

Den nemmeste måde at finde ud af, hvor godt din destinationsside klarer dig, er at gå til din destinationssidesoftware, e-handelsbutik eller websidesoftware og bare se på backend. De fleste af disse værktøjer beregner procenterne for dig.

Hvis du vil beregne din destinationssides konverteringsfrekvens manuelt, skal du tage dit konverteringsnummer og dele det med dine landingssidevisninger. Multiplicer derefter tallet med 100 for at få din destinationssides konverteringsprocent.

I eksemplet nedenfor tager du 845 kundeemner og deler det med 1.355 landingssidevisninger. Når du gange dette tal med 100, får du en konverteringsprocent på 62% landingsside.

Tallene ovenfor er på den høje side, fordi jeg testede og optimerede disse annoncer. Men hvis dine annoncer er nyere på platformen eller ikke har gennemgået streng test, er de muligvis ikke der endnu.

Hvis din destinationsside ikke konverteres til minimums benchmarks for din branche, skal du foretage nogle landingssidetest. Arbejd med at forbedre din messaging og muligvis dit tilbud. Når du gennemfører destinationssideeksperimenter, skal du sørge for at gøre dem en ad gangen, så du kan fortælle, hvad der forbedrer din destinationsside, og hvad der ikke er.

Konklusion

Har du nogensinde lyst til at kaste spaghetti på væggen med dine Facebook-annoncekampagner? For at få mere kontrol over succesen med dine annoncer skal du se på tre nøglemetrikker: CTR (link-klikfrekvens), CPM og destinationssides konverteringsfrekvens. Hvis din statistik ikke overholder benchmark-effektivitetsraterne, skal du se nøje på din annonces kopi, billeder, landingsside og muligvis beskeder og foretage nogle test.

Hvad synes du? Vil du se nærmere på disse tre målinger til dine Facebook-kampagner? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncer:

• Find ud af, hvordan du skriver Facebook-annoncer, der reducerer barrieren for køb.
• Oplev almindelige fejl, der negativt påvirker Facebook-annoncer, og få tip til fejlfinding af afviste annoncer alene.
• Lær, hvordan du budgetterer dine Facebook-annonceudgifter baseret på dit indtægtsmål, og hvordan du fordeler dit budget på tværs af kampagner.