Facebook-dynamiske annoncer: 5 tip til at skabe mere produktsalg: Social Media Examiner

Kører du Facebook-dynamiske annoncer for at promovere dine produkter? Spekulerer på, hvordan du forbedrer dine resultater?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du optimerer Facebook-dynamiske produktannoncer til mere salg.

# 1: Fremme separate kataloger til brede og tematiske produktkategorier

Mange Facebook-annoncører tester enkeltstående annoncer og kan se, hvilke produkter og reklamer der fungerer bedst længe før de begynder at teste dynamiske produktannoncer. Med de oplysninger, du indsamler fra tidlig test, kan du tage en enkelt højtydende annonce og omdanne den til et potentielt højt produktkatalog.

Lad os sige, at du er et kosmetisk mærke, og i din test opdager du, at billeder af kvinder ved siden af ​​produkter, der supplerer deres specifikke hudfarve, fungerer godt. Du kan derefter tage disse oplysninger og oprette hele kataloger over den pågældende gruppe af relevante produkter.

I stedet for at promovere et enkelt produkt ad gangen eller køre Facebook-karruselannoncer, der viser tilfældige produkter, gruppere produkter i temakataloger efter hudfarven på bærer eller det æstetiske, som personen går efter (som et "naturligt" udseende i modsætning til lilla læbestift og blå øjenskygge) kan øge produkttilføjelser og gennemsnitlig rækkefølge værdier.

I eksemplet nedenfor viser Vuori forskellige varianter af deres bedst sælgende shorts, der viser Facebook-brugere flere versioner af et produkt med høj værdi på én gang.

Test er navnet på spillet, når det kommer til Facebook-annoncer og under opsætning af nicheproduktkataloger kan være godt til oprettelse af dynamiske annoncer med høje konverterings- og tilføjelsesrater, bør det ikke være din eneste strategi. Jeg anbefaler også at teste forskellige brede produktkategorier, der giver mening, især for tidlige kampagner, når kunder endnu ikke er fortrolige med din virksomhed.

Hvis du er tøjfirma, kan du oprette et produktkatalog til herretøj og et til tøj til kvinder. Du kan også have produktkataloger for hver sæson eller opdele produkter efter prispunkt og derefter afgive højere pris pr. Erhvervelse (CPA) bud på varer med højere værdi.

For eksempel viser nedenstående annonce eksklusivt babyartikler, selvom The Simple Folk tilbyder en bredere vifte af produkter på deres websted. Oprettelse af produktsæt baseret på aldersgrupper øger potentialet for tilføjelseskøb.

Pro Tip: Når du tester, skal du sørge for, at du har budget nok til at få 50 konverteringer pr. Annoncesæt pr. Uge til at give Facebook tid til at vurdere effektiviteten og optimere dine kampagner i overensstemmelse hermed. Dette giver dig et mere nøjagtigt kig på kampagnens ydeevne, end hvis du skynder dig at træffe en beslutning efter et par dage.

Valg af den bedste billedstil til dit katalog

Beslutter hvilken typer billeder, der skal bruges til dine Facebook-kampagner kan være udfordrende, og test i sidste ende er den bedste måde at bestemme, hvad der fungerer bedst for dit publikum, produkt og industri. Du kan opleve, at enkeltproduktbilleder på hvid baggrund med masser af negativ plads fungerer bedst. Eller måske fungerer det bedst at gruppere produkter i et enkelt billede eller vise produktet i brug.

Nedenfor bruger Wren + Glory flere typer produktbilleder i en enkelt karrusel, herunder et billede med et enkelt produkt og et billede med flere produkter ved siden af ​​hinanden.

For at bestemme, hvad der fungerer bedst for din virksomhed, skal du oprette split test med forskellige typer billeder og videoer, mens resten af ​​dine annoncer holdes det samme. Facebook optimerer automatisk dine annoncer, og du kan se, hvilke billeder der skaber mere interesse.

# 2: Angiv kontekstuelle produktoplysninger

Med Facebook-dynamiske annonceformater vil folk se annonceversioner, som de mest sandsynligt interagerer med, baseret på deres tidligere aktivitet på platformen og føres til et relevant destinationswebsted.

Når du opretter dynamiske produktannoncer, kan du genanvende aktiver som "brand name" eller "price" for at anvende relevante produktkatalogoplysninger i den standardkopi, du har oprettet til disse annoncer.

På annonceniveau vises en + knap ved siden af ​​hvert tekstfelt. Ved at klikke på denne knap afsløres muligheder for at inkorporere dynamiske oplysninger som mærke, beskrivelse, forhandler-id og pris. Disse data hentes fra dit datafeed for hvert vist produkt.

Facebook giver dig mulighed for at få vist, hvordan denne dynamiske formatering vises på tværs af flere placeringer for at sikre, at den fungerer for dine kampagner.

# 3: Lokaliser sprog og priser til internationale annoncer

Når du udvider dine Facebook-annoncekampagner internationalt, skal du muligvis tage hensyn til sprog og prisfastsættelse. En person i Tyskland vil sandsynligvis være i stand til at læse en annonce skrevet på engelsk, men hvis de ser det amerikanske dollartegn i stedet for en euro, antager de muligvis automatisk, at produktet ikke er for dem.

Tilpasning af sprog og prisfastsættelse i din annonce baseret på seerens placering er et vigtigt skridt, når du skalerer dine kampagner til nye områder.

Når du konfigurerer din kampagne, skal du klikke på Tilføj sprog i afsnittet Sprog.

Derefter ser du en mulighed for at oprette forbindelse til forskellige produktfeedfiler, der har produkttitler og beskrivelser på forskellige sprog. Du kan også vælge at uploade en feedfil til dine produkter, der indeholder lokal prisfastsættelse, valuta og størrelse for forskellige lande, hvis det er relevant.

Facebook har native oversættelsesfunktioner, som brugerne kan stole på, men det er bedst at vise annoncer til brugere på deres modersmål, så ingen vanskeligheder går tabt i auto-oversættelse. Denne tilgang viser også kunder, at du er bevidst om at betjene deres specifikke marked, hvilket kan hjælpe dig med at opbygge tillid og troværdighed.

# 4: Forbedre statiske reklamer med rammer og prisoverlejringer

Tilføjelse af produktpriser ikke kun til en karruselbeskrivelse, men også til en annonces image er en almindelig taktik. Det hjælper med at henlede beskuerens opmærksomhed på prispunktet, når de ruller, hvilket igen hjælper med at øge konverteringer.

Når du arbejder i skala, kan det dog være en udfordring at tilføje priser til statiske billeder. Priserne ændres ofte over tid på grund af salgspriser, specielle kampagner eller standardændringer på markedet. At skulle gå tilbage og redigere hvert produktbillede i dit datafeed ville være tidskrævende.

En lettere tilgang er at bruge rammer og prisoverlejringer at gøre statiske billeder til dynamiske, der indeholder opdaterede oplysninger i realtid. I øjeblikket giver Facebook dig mulighed for at medtage oplysninger om priser og gratis forsendelse på dine billeder, når du kører dynamiske annoncer med målsætningerne om Appinstallationer, kundeemner og katalogsalg.

For at indarbejde disse detaljer i dine annoncer skal du vælge Enkeltbillede eller Video som annonceformat. Klik derefter på Rediger annoncemateriale under Kreative værktøjer, og vælg enten Tilføj katalogoplysninger eller Tilføj en ramme.

Eksemplet nedenfor viser, hvordan du føjer prisoplysninger til en annonce. Facebook giver dig mulighed for at tilpasse form, farve, skrifttype og placering af det tag, der deler disse oplysninger.

Du kan også uploade rammer for at gøre stedsegrønt indhold sæsonbestemt, som at tilføje en julekranseramme, der omgiver dine produkter inden ferien.

# 5: Vælg dit første billede visuelt klogt

Hvis du bruger Facebook-dynamiske annoncer eller karruselannoncer, er det første billede vigtigt. Det er, hvad brugerne oprindeligt ser i feedet og kan afgøre, om de interagerer med annoncen.

Standardindstillingen er at lade Facebook automatisk tildele produktet på det første kort i henhold til signaler, det har til det, personen kan være interesseret i. En anden mulighed er at vælge dit eget billede eller din video - og derfor vise unikt indhold, der repræsenterer dit brand - inden dine produkter vises.

Jeg anbefaler at teste begge tilgange for at se, hvad der fungerer bedst for din virksomhed.

Konklusion

Facebook-dynamiske annoncer er et uvurderligt værktøj til oprettelse og styring af annoncekampagner i stor skala. I stedet for at skulle oprette separate annoncer for hvert produkt, kan du køre en enkelt kampagne, der linker til et helt produktkatalog eller datafeed. Facebook optimerer dine annoncer naturligt for dig, hvilket kan føre til bedre resultater, da algoritmerne er i stand til at vise annoncer til brugere, der mest sandsynligt vil foretage visse handlinger.

Når du bruger den rigtige taktik, kan disse annoncer øge dine konverteringsfrekvenser, mens du fjerner noget af skabelsesbyrden fra dine skuldre. Dette giver dig mere tid til at styre dine kampagner, generere nye ideer og finde måder at nå dine marketingmål.

Hvad synes du? Hvilken af ​​disse taktikker vil du prøve i din næste kampagne? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncer:

• Udforsk tre nøgletal for at analysere Facebook-annonceomkostninger.
• Oplev almindelige Facebook-annonceringsfejl, og hvordan du retter dem.
• Udforsk vertikale og vandrette Facebook-skaleringsmetoder, der får flere kundeemner og salg.