Sådan reduceres spild af udgifter til Facebook-annoncer: Social Media Examiner

Bekymret, at du spilder penge på Facebook-annoncer? Gad vide, hvilke Facebook-annoncer der skal slukkes?

I denne artikel lærer du, hvordan du identificerer annoncer, som du skal stoppe med at bruge penge på.

For at lære at reducere spildende udgifter på Facebook-annoncer, skal du læse artiklen nedenfor for en nem gennemgang eller se denne video:

# 1: Pris pr. Resultat

Når du ser på dine Facebook-annoncerapporter, kan det store antal målinger være overvældende. Jeg anbefaler at fokusere din opmærksomhed på et hovednummer, din pris pr. Resultat. Derudover er der et par nøglemålinger, du kan optimere for at påvirke det resultat.

Start med at hoppe ind i Annoncemanager for at få adgang til dine annoncedata. Klik på rullemenuen Kolonner til højre, og vælg rapporten Ydelse og klik for at se de nøgledata, du vil se.

Pro Tip: Hvis det er nødvendigt, kan du også vælge Tilpassede kolonner i rullemenuen for at tilføje metrics til din rapport. Læs denne artikel til lære at oprette brugerdefinerede rapporter i Facebook Ads Manager.

Se efter kolonnen pris pr. Resultat. Dine omkostninger pr. Resultat varierer afhængigt af den type kampagne, du kører, og målet.

I dette eksempel har jeg valgt en konverteringskampagne med målet om kundeemner. Jeg sendte trafik til en destinationsside, hvor folk kunne tilmelde sig mit webinar, og Facebook registrerede prisen pr. Bly.

Du vælger muligvis et trafikmål, hvor prisen pr. Resultat vil være link-klikomkostninger eller en konverteringskampagne optimeret omkring køb. Med prisen pr. Resultat er der intet nummer, der passer til alle. Det afhænger af din branche og hvad du annoncerer for.

# 2: Link-klikfrekvens

En anden vigtig Facebook-annoncemetrik, du vil se, er linkets klikfrekvens. Mange annoncører sender trafik fra deres annoncer til deres websted. Du vil være sikker på, at dit links klikfrekvens er over 1%, hvilket indikerer, at din annonce er interessant for folk. Hvis det er lavere end 1%, kan du overveje at slå denne annonce fra.

Denne metric vises også i rapporten Performance and Clicks i kolonnen CTR (Link Click-Through Rate).

# 3: Frekvens og første gangs indstillingsforhold

To nært beslægtede Facebook-annoncemetrikker er hyppighed og første gangs eksponeringsforhold. De viser dig, hvor ofte din annonce vises, og hvor stor en procentdel af din målgruppe, der ser din annonce for første gang.

Generelt vil du holde din frekvens under 3 for et koldt publikum. For et målretningsmålgruppe kan denne frekvens gå højere, fordi folk er fortrolige med din virksomhed. Også, hvis du har et kort kampagnevindue, er det okay at have lidt højere frekvens.

Du finder også frekvensmåling i rapporten Ydeevne og klik i Ads Manager.

For første gangs eksponeringsforhold skal du navigere til niveauet for annoncesæt for et annoncesæt, der aktuelt kører. Vælg det annoncesæt, og klik derefter på Inspicer.

Typisk kan jeg godt lide at se et første gangs eksponeringsforhold på 50% eller højere. Hvis det er under det, kan det være tid til at slukke for annoncen og vælge en ny annonce.

# 4: CPM

Den næste Facebook-annoncemetrik, du vil være opmærksom på, er CPM (pris pr. 1.000 indtryk). Du kan finde denne metric i rapporten Performance and Clicks i Ads Manager.

Hvis dette tal er over $ 50, og du ikke får de ønskede resultater, kan du måske slå annoncen fra og prøve noget nyt, som vi vil tale om næste.

Sådan beslutter du, hvornår du skal slå et Facebook-annoncesæt eller en annonce fra

Det er informativt at se på individuelle Facebook-annoncemetriker, men du skal også være opmærksom på de større tendenser i annoncen. Se, hvordan det går over tid, for at se, hvornår det er tid til at slukke for annoncen.

Undertiden oplever en annonce en dårlig dag, og du vil ikke slå den fra for tidligt. Men hvis du ser et fald i ydeevnen på 30% eller mere over 5-7 dage, dit publikum kan have annoncetræthed og det kan være tid til at prøve noget andet.

Der er to måder at se på dine tendenser. Den ene er at se på diagrammerne i Ads Manager, og den anden er at sammenligne efter tidsramme, så du kan se en nøjagtig procentvis ændring.

For at se tendenser i Ads Manager skal du vælge det kampagneannoncesæt eller den annonce, du vil se på, og klikke på Vis diagrammer.

En anden måde at se dine trends på er at sammenligne dine målinger uge over uge eller måned over måned. Gå op til datointervallet øverst til højre, vælg det datointerval, du vil sammenligne, og skift knappen Sammenlign. Klik derefter på Opdater.

Klik nu på pilen for at udvide kolonnen Pris pr. Resultat, så du kan se den procentvise ændring i prisen pr. Resultat.

I dette tilfælde steg prisen pr. Resultat med 25% i denne uge i forhold til sidste uge. Så det kan være en god idé at holde øje med netop dette annoncesæt og justere eller slukke for det efter behov.

Når du beslutter, hvad du vil slå fra, skal du sørge for at se på det rigtige niveau i Ads Manager. Det kan være nødvendigt at slå et helt annoncesæt fra, som er målretningen, eller slå en bestemt annonce fra under hvert annoncesæt.

F.eks. Kan der være en underpresterende annonce, der tager mere af budgettet. I dette tilfælde fungerer begge annoncesæt ret godt.

Men hvis du går nærmere ned på annonceniveauet, kan du se, at en annonce koster dobbelt så meget, så du skal lukke den annonce.

Hvis du har brug for at deaktivere annoncer eller annoncesæt, hvad skal du prøve derefter? Jeg foreslår, at du prøver forskellige målgrupper (f.eks. Et andet lookalike publikum) eller anden målretning. Du kan endda indsnævre dit aldersinterval for at se, hvad den aldersgruppe, der bedst fungerer, kan være.

For annoncer er billederne en af ​​de største variabler, så det kan være nødvendigt at prøve et andet billede eller måske endda justere din tekst. Læs denne artikel for at lære hvordan man tester dine Facebook-annoncer for optimale resultater.

Konklusion

Mange annoncører mener, at deres Facebook-annoncer ikke fungerer, når de i virkeligheden bare ikke administrerer deres kampagner korrekt. Den gode nyhed er, at du ofte kan foretage et par små tweaks til en kampagne og få meget bedre resultater.

Jeg anbefaler at holde øje med dine omkostninger pr. Resultat, linkets klikfrekvens, hyppighed, første gangs eksponeringsforhold og CPM. Kig efter annoncesæt eller individuelle annoncer, der skader din bundlinje, og slå dem fra.

Hvad synes du? Hvilke af disse Facebook-målinger sporer du nøje? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncer:

• Lær hvordan du skriver Facebook-annoncer, der reducerer barrieren for køb.
• Find ud af, hvordan du udvider din Facebook-annoncemålretning til nye målgrupper.
• Oplev almindelige Facebook-annonceringsfejl, og hvordan du løser dem.