LinkedIn-videostrategi: Få mere eksponering på LinkedIn: Social Media Examiner

Vil du bruge LinkedIn-video til at placere dig selv som ekspert? Gad vide hvad slags videoindhold der skal produceres?

I denne artikel lærer du, hvordan du opbygger din ekspertise ved hjælp af tre typer video på LinkedIn.

Hvorfor overveje LinkedIn-video?

Når de fleste marketingfolk taler om video, tænker de på YouTube, Facebook eller Instagram, men LinkedIn-video tilbyder bedre organisk rækkevidde.

Sandheden er, at de fleste mennesker på LinkedIn ikke laver indhold - periode. Af de 740 millioner medlemmer på platformen udsender mindre end 2% indhold ugentligt. Og for den lille procentdel, der er, har deres indhold en tendens til at være tekst-, grafik- eller linkindlæg, ikke video.

Så hvis du begynder at lave et LinkedIn-tekstindlæg hver uge, er du i en eliteklub. Og hvis du begynder at sende en LinkedIn-video hver uge, er du faktisk i en meget lille virksomhed.

Hvad gør video, som de andre medier ikke kan? Det giver dig mulighed for at være dig i den reneste form. Det er let at fejlagtigt fortolke et indlæg, en tekst eller en e-mail, men når du ser nogen på kameraet, bliver du hurtigt fortrolig med deres manerer og vokalbøjninger. Du kan se, om de er animerede eller reserverede. Du får alle de tegn, du normalt får fra en personlig samtale.

Ved at dele video på LinkedIn kan du placere dele af dig selv og din virksomhed derude, som andre kan finde.

Her er de tre hovedtyper af videoindhold, du kan oprette til LinkedIn-feedet.

# 1: Opret søjleindhold med LinkedIn Live

Søjleindhold er de længere stykker videoindhold, som du kan hugge op, genbrugog lav til mikroindhold. Dette udgør ca. 20% af dit videoindhold på LinkedIn. Målet med at skabe søjleindhold er at hjælpe folk med at forstå, hvem du er, hvad du handler om, og hvad dine værdier er. Hvis de tilfældigvis er på markedet for de tjenester, du leverer, hjælper video dem med at se, hvilke former for transformation du kan foretage i deres liv.

Hvis du ikke er sikker på, hvad søjleindholdet for din virksomhed skal være, skal du overveje, hvad du vil være kendt for. Hvad er de fire eller fem ting, som hver person, der beskæftiger sig med dit indhold, skal få? Det er dine søjler.

Dine søjler er områder, du kender intimt. Hvis nogen engagerede dig i en samtale om et af disse områder, skulle du være i stand til at tale kvalmende om det. Disse søjler fungerer som dit ledende lys for indhold. Hvis du er fuldt informeret om, hvad de er og har en strategi på plads, bliver det lettere at oprette indhold med en dråbe hat.

På LinkedIn er den eneste måde at få søjleindhold til video at gøre live video. Selvom ikke alle har adgang til LinkedIn Live, kan du opbygge dit eget showformat være et effektivt værktøj, hvis du har det.

Når du laver udvidede live streams på LinkedIn, bruger du tredjeparts tjenester, hvoraf de fleste giver dig mulighed for at downloade en optagelse af live stream, når du er færdig. Derefter kan du trække de bedste dele ud af det udvidede indhold og gøre dem til flere stykker kvalitetsindhold, som du kan bruge på LinkedIn og andre kanaler.

To personer, der effektivt bruger søjleindhold på LinkedIn, er Cher Jones og Richard Moore. Begge har ugentlige showformater og efterproducerer deres live streams til yderligere indhold.

Richard Moore laver en masse spørgsmål og svar på sit show, nogle gange med gæster, og hver live stream har et tema. Når han er færdig med et show, tager han de bedste spørgsmål fra seerne eller hans bedste svar på disse spørgsmål og sender dem videre til sin redaktør for at lave separate stykker indhold. Dette giver ham masser af indhold at drysse rundt.

Fordi dine søjler er emner, du kender som bagsiden af ​​din hånd, bør endeløse ideer komme fra dem.

Hvis du er tøvende med at lave livevideo eller bare ikke er fortrolig med det, behøver du ikke nødvendigvis lave søjleindhold til LinkedIn. Søjleindholdet kunne bare eksistere som ideen om disse emner og de forskellige vinkler, du kan tage for at nærme dig dem. Nøglen er at vide, hvad dit søjleindhold er, fordi det hjælper med at informere dine beslutninger om, hvilken slags mikro- og makroindhold, du skal skabe til din virksomhed.

# 2: Producer video i høj kvalitet til LinkedIn-feedet

Cirka 20% af din LinkedIn-video vil være makroindhold, som består af mere højt producerede videoer som træning, dybe dyk på produkter, brandhistorier og vidnesbyrd. Dette er længere stykker, som du vil have folk til at se, når de finder og undersøger dig. Og hvis de er virkelig godt klaret, kan du muligvis bruge dem i årevis.

Mens tidsgrænsen for uploadet video på LinkedIn er 10 minutter, er makroindholdet typisk ca. 2-5 minutter langt. Hvis det er et højt produceret super-forsætligt stykke videoindhold, kan det være så kort som et minut og stadig være effektivt. Nogle virksomheder, især store virksomheder, laver filmudsagn, der grundlæggende er 3- til 5-minuts mini-film, der viser den indflydelse, de kan få i deres kunders liv.

Når du har oprettet dit makroindhold, deler du i feedet så ofte for at opdatere folk, der kender dig eller introducere nye mennesker til dig med en hurtig brandhistorie eller kundebedømmelse. Du får typisk det meste af din trafik de første par dage, efter du har postet den.

Ud over at dele makroindhold på din LinkedIn-side kan du også placere det på din YouTube-kanal, dit websted og din LinkedIn-profil. Alex har en brand story-video i sig LinkedIn-profil fremhævede sektion. Det 2,5-minutters video-visitkort giver folk en fornemmelse af, hvem han er, og hvad hans virksomhed gør.

# 3: Del kort video i LinkedIn-feedet

Mindst 60% af dit LinkedIn-videoindhold skal være mikroindhold, hvilket er en kort video, der ofte kommer fra dit søjleindhold. Mikroindhold hjælper dig med at få folks opmærksomhed, holde dig i tankerne eller efterlade brødkrummer, som folk kan følge, der fører dem tilbage til dig. Dette indhold kan være alt fra 5-10 sekunder og op til 3 minutter; de fleste mennesker vil ikke se noget længere end det.

Mikroindhold kan være, hvad du vil have det. Der er en misforståelse om, at LinkedIn er et seriøst, lige snøret sted. Men siden Microsoft overtog og introducerede feedet, er det blevet mere en social platform, og folk er begyndt at slappe af lidt. Især det sidste år med flere mennesker, der arbejder hjemmefra og længes efter en menneskelig forbindelse, er der kommet meget hjerte på LinkedIn.

Målet med et stykke mikroindhold kan være at tilbyde handlingsbar information såsom et tip, teknik eller et stykke visdom, der kunne være en hurtig gevinst. Hvis du kan gøre det på video, gør det dig mindeværdig.

En anden taktik er at fortælle en personlig historie, men indramme den på en måde, der kan anvendes på erhvervslivet. Husk, at folk i slutningen af ​​dagen er på LinkedIn, der driver forretning og bygger deres professionelle netværk.

# 4: Optimer din video til LinkedIn-feedet

Den nemmeste måde at oprette mikroindhold til LinkedIn på er bare at åbne appen, lave en video direkte til kameraet og sende den. Men hvis du har tid til at lægge lidt mere arbejde i, her er nogle måder at optimere din video til LinkedIn.

Opret firkantet video

Mens LinkedIn-video kan være lodret, vandret eller kvadratisk, er kvadrat det bedste valg.

I sammenligning med 16: 9-video i YouTube-stil kommanderer firkantet video mere fast ejendom i feedet. Faktisk optager firkantet video på mobil næsten hele skærmen.

Hvis du uploader 9:16 video (smartphone-video), vil LinkedIn forsøge at få den til at passe ind i en firkant på skrivebordet ved at tilføje slørede bjælker på hver side af den. Når den samme video vises i mobilfeeden, vises den i forholdet 9:16, men folk kan ikke se hele indlægget (video og kopi) på én gang.

Skriv mere end tre tekstlinjer

Når din video vises i LinkedIn-feedet, vises tre tekstlinjer over den, og seerne skal klikke på linket Se mere for at se resten af ​​den. Alex anbefaler, at du altid bruger mere end tre tekstlinjer. Jo mere tid du kan få nogen til at bruge på dit indlæg, jo bedre. LinkedIn påvirker opholdstiden, når man beslutter at promovere indhold.

At have rigtig god kopi giver dig også en chance for at nærme dig dit emne anderledes. For eksempel, hvis din video handler om at være selvsikker på kameraet, kan du give to eller tre tip i videoen. I kopien kan du tilbyde to eller tre forskellige tip om det samme emne eller tilbyde et andet perspektiv på det.

Derudover læser nogle mennesker kopien først, før de beslutter, om de vil se videoen. Så hvis du lægger din tid og tanker i både kopien og videoen, kan du møde mennesker, hvor de er.

Tilføj billedtekster

De fleste mennesker, der ser LinkedIn-video, er på deres telefoner, så lyden dæmpes, når de ruller gennem feedet. Ved at tilføje billedtekster til dine videoer har du en chance for at få deres opmærksomhed og få dem til at se.

Hvis du har en iPhone, giver Apples Clips-app dig mulighed for at optage en 1-minuts video og automatisk billedtekst, når du optager. Optagelse af 1 minuts klip er også en fantastisk måde at blive fortrolig med video på. På grund af tidsbegrænsningen skal du lære at holde dine videoer korte og nøjagtige, hvilket forhåbentlig vil gøre dine ord mere indflydelsesrige.

Når du er klar til længere indhold eller måske et dybere dykke ned i nogle koncepter, er du klar til at gå videre til et andet værktøj.

Pro Tip: Den nemmeste måde at komme i gang med LinkedIn-video på er at åbne appen, vælge funktionen Post, tænde kameraet, slå rekord og uploade uden at se det. Det kan bare være en video, der siger, ”Hej, dette er min første video på LinkedIn. Jeg er nervøs, fordi jeg ikke har gjort det før. Men jeg vil virkelig komme ud der, møde flere af jer og engagere. ” Disse videoer får masser af kærlighed, fordi folk elsker at se mennesker være mennesker.

Andre noter fra denne episode

• Tjek LinkedIn-profiler for Cher Jones og Richard Moore.
• Lær mere om Klip-app.
• Opret forbindelse med Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Følg Michael Stelzner videre Klubhus på @Stelzner og følg Social Media Examiner Club.
• Tilmeld dig Social Media Marketing Society på smmarketingsociety.com.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner Youtube.
• Stil ind på vores ugentlige Social Media Marketing Talk Show. Se live på fredage kl. 12 Pacific på Youtube. Lyt til gentaget igen Apple Podcasts eller Google Podcasts.

Hvad synes du? Bliver du inspireret til at indarbejde video i din LinkedIn-marketing? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.