Facebook Organic Video Post Testing: Split Test din vej til bedre resultater: Social Media Examiner

Sender du organiske videoer på Facebook? Gad vide hvordan man kører split test uden annoncer?

I denne artikel lærer du, hvordan du bruger Facebooks funktion til test af organisk videoindlæg til at finde ud af, hvilke miniaturer, titler, beskrivelser og videoversion dit publikum foretrækker.

Hvorfor bruge Facebooks testværktøj til organisk videoindlæg?

I løbet af de sidste par måneder har Facebook udrulet deres nye organiske posttestfunktion, så brugere af Skaberstudie at bruge den samme filosofi til deres betalte reklame på deres økologiske markedsføringsstrategi.

Før denne funktion betød testning af organisk indholdsstyrke generelt at sende indhold og derefter være opmærksom på analyserne og indsigten for at se, om der var fald i nogen vigtige metrics. Hvis der var et pludseligt eller drastisk fald i engagement eller rækkevidde, vidste du, at du var nødt til at tilpasse noget i stillingen.

Hvis dit indlæg på den anden side startede og fungerede rigtig godt - hvis folk klikkede på linkene og engagerede sig i selve indlægget, og rækkevidden stiger - du vidste, at du havde et stykke indhold, der virkelig genklang hos dit publikum.

Problemet var naturligvis, at et fald i engagement eller seerskab ikke nødvendigvis betød, at du havde savnet din målgruppe eller udsendt dårligt indhold. Der er masser af faktorer, der er involveret i post-performance på sociale medier, især på en så robust platform som Facebook.

Måske sendte du det på den forkerte dag og tid for dit publikum, eller der var nyheder eller andre opfordringer til dit publikums opmærksomhed på det tidspunkt. Måske havde det brug for bedre tekstforfatning eller et andet foto eller det samme foto i et andet format (rektangel i stedet for firkantet). Eller dit indlæg har måske simpelthen savnet mærket helt.

Uden fordelen ved split-test var det en lang, tidskrævende proces, der ikke altid genererede et svar at finde ud af, hvordan man tilpasser eller retter et organisk Facebook-indlæg, der ikke udførte. Så anvendelsen af ​​split-test på organiske marketingindlæg på Facebook er et nyt marketingværktøj, som vi aldrig vidste, at vi havde brug for, før det kom her. Når du først begynder at bruge denne metode til opdelingstest af organisk videoindlæg, glemmer vi helt, hvordan du nogensinde skrev noget uden det.

# 1: Beslut hvilket element der skal testes i dit Facebook Organic Video Post

Lad os starte med et par grundlæggende, fordi split test har været primært forbeholdt betalte reklamer og du er muligvis ikke bekendt med udtrykket, hvis du ikke har lavet en masse betalte annoncekampagner.

Ideen med split test er at oprette 2-4 næsten identiske indlæg med kun en forskel mellem hvert indlæg og teste deres præstationer på en meget lille del af dit publikum. I slutningen af ​​testen vil det indlæg, der klarede sig bedst i overensstemmelse med de nøglemålinger, du målte, være enten sendes gennem en ny test mod en tredje post eller skubbes ud til feedet for resten af ​​din publikum.

I det væsentlige sammenligner en delt test - også kendt som en A / B-test - to versioner af den samme annonce, e-mail, blogindlæg, destinationsside, opt-in og nu organiske marketingindlæg på Facebook. Generelt er forskellene mellem de to variationer minimale, men nogle gange kan disse subtile forskelle have en enorm indflydelse.

Et af de vigtigste punkter, du skal huske, når du konfigurerer din split test, er at teste kun et element ad gangen.

I den organiske videoindlægstest på Facebook, jeg vil bruge som et eksempel, er det eneste, jeg vil se, om at have en nedtælling af selve videoen vil hjælpe med at holde seerne engageret i videoen og derved øge antallet af seere tid. Alt andet om de to indlæg vil være identiske - den samme titel, beskrivelse og video undtagen overlayet af en nedtællingstimer i hjørnet af en af ​​videoerne.

Test af mere end en variabel ad gangen vil ende med at forvirre resultaterne. For eksempel, hvis jeg også ændrer titlen på videoindlægget, ved jeg ikke, om ændringen til titlen eller tilføjelsen af ​​nedtællingstimeren forårsagede forskellen i postens ydeevne.

Hvis du vil teste flere elementer, skal du konfigurere dem som flere tests. For eksempel, hvis jeg ville se, hvordan denne video fungerer med en længere beskrivelse, ville jeg tage vinderen af nedtællingstest og opret en ny test mellem dette indlæg og en anden med den samme video og titel, men med lang form beskrivelse.

Et andet punkt at huske på, når du opretter en split test, er hvad din tærskel er. Hvis du ikke har sendt meget indhold på din side for nylig, skal du muligvis tage dig tid til at engagere dit publikum igen og få nogle indlæg til at køre, så du har et benchmark at teste imod.

# 2: Opsæt din Facebook Organic Video Post Test

Log ind på for at oprette din første Facebook organiske video split test Facebook Creator Studio for den side, som du vil køre testen på. Når du klikker inde i indholdsbiblioteket, finder du et nyt menupunkt mærket Posttest.

På den næste skærm opdeler Facebook fordelene ved posttest og giver et overblik over, hvordan Facebook split test-funktionen fungerer. Gå videre og klik på knappen Start test nu.

Udfyld dine testoplysninger

Start derefter med at udfylde dine testoplysninger.

Klik på knappen Upload til højre for at vælge den video, du har optaget til denne test.

Angiv derefter resten af ​​testoplysningerne til venstre. Disse detaljer vil blive vist og vist for administratorer på din side i bagenden, men ikke til offentligheden i frontenden. Så du kan tilføje de detaljer, du vil hjælpe dig med at finde testen senere.

Vælg derefter, hvor længe du vil have testen til at køre, før systemet vælger og udgiver en vinder. Facebook indstiller denne tid til 30 minutter som standard, men du kan gå så kort som 10 minutter eller så længe som 24 timer.

Det er vigtigt at give din test tilstrækkelig tid til at hente nok data til, at resultaterne kan stole på. Standard er sandsynligvis nok tid til næsten enhver posttype. Men hvis du skriver et indlæg på et tidspunkt, hvor dit publikum typisk ikke er online, eller din side normalt får lavt engagement, er en test på 30 minutter muligvis ikke lang nok til at give de resultater, du er ude efter.

En anden ting at bemærke er, at mens du kan vælge at køre en test i 24 timer før udgivelse, kan du altid afslutte testen tidligt og offentliggøre vinderen, hvis du vil. Dette kan være nyttigt, hvis du har en breakout-vinder tidligt i testen, eller hvis du simpelthen kørte en test for at validere en fornemmelse.

Vælg også den metric, du vil basere testen på. Dine muligheder er kommentarer, deling, 1 minuts videovisning, reaktioner, kontaktpersoner og link klik.

Udfyld postoplysningerne

Nu er du klar til at udfylde detaljerne i det indlæg, der følger med din video. Gå ind i selve testeditoren på hovedskærmen i Creator Studio, og tilføj postens titel og beskrivelsen.

Når du er færdig, kan du tilføje et nyt indlæg til testen ved at klikke på knappen + Ny, og Facebook leder dig gennem upload af en anden video.

Hvis du tester den samme video med en anden titel eller beskrivelse, skal du trykke på knappen Dupliker i stedet for + knappen Ny. Dette opretter en anden kopi af den første video og giver dig mulighed for at redigere detaljerne derfra. Du kan tilføje op til fire videoer på denne måde.

Du har også evnen til at markere en hvilken som helst af videoerne som din standard, hvilket betyder, at hvis alle ting er ens, vil den ene blive sendt som vinder.

Nær bunden af ​​skærmen kan du se de variabler, Facebook har identificeret mellem de to tests.

Planlæg eller offentliggør testen

Når du er færdig med at konfigurere din test, har du muligheden for at offentliggøre testen med det samme eller planlægge testen til at ske senere.

Hvis du beslutter at planlægge testen, vil den køre på det planlagte tidspunkt i det tidsrum, du ønsker, og derefter vil indlægget automatisk blive offentliggjort efter. Så du vil planlægge det til sluttiden, hvilket betyder, at hvis du vil have, at indlægget skal offentliggøres kl. 11:00, skal du starte testen kl. 10.30. Derfor skal du huske din bogføringsplan, når du kører disse tests.

Når du har offentliggjort testen, viser Facebook dig en bekræftelse, der fortæller dig, at testen er oprettet, og videoerne kører gennem Facebooks videobehandling.

Du kan også finde testen, der er angivet i dit indholdsbibliotek under Posttest.

# 3: Se resultaterne af din Facebook Organic Video Post Test

Efterhånden som testen kører, opdateres listen i dit indholdsbibliotek for at vise, hvor meget tid der er tilbage til testen, samt hvor meget tid der allerede er gået.

Når din split test er afsluttet, offentliggør Facebook automatisk det vindende indlæg på din side. Du kan derefter gå ind i Creator Studio for at se resultaterne af testen selv.

Hvad det tabte indlæg angår, forsvinder det ikke bare. Faktisk vil det tabte indlæg sidde i dit indholdsbibliotek, så du kan se efter behov.

Naturligvis vil det tabte indlæg ikke længere kunne ses af offentligheden eller nogen del af dine tilhængere, men dig kan udtrække dataene og lære af dem, downloade dem til brug for en anden gang eller endda oprette et nyt indlæg med det.

Chancerne er, ingen test, du kører, vil ændre din hele marketingstrategi fuldstændigt. Subtile ændringer mellem indlæg kan have en betydelig indvirkning, men bør ikke bestemme hele fremtidens vision for din indholdsstrategi på Facebook. Med hver test lærer du dog lidt mere om dit publikum og hvad de reagerer på, hvilket naturligvis betyder, at du altid sender det bedste indhold til dit publikum.

Konklusion

Alt inden for marketing er altid en test. Test af hvilken kopi der fungerer bedre, hvilket publikum er mere lydhør, hvilke overskrifter konverterer bedre, og hvilken platform der giver den bedste rækkevidde.

De bedste marketingfolk - dem, der er i stand til at drive pålideligt bæredygtigt salg hver måned - har indstillet deres arbejdsgange til at inkludere disse tests. De er i stand til at udnytte og maksimere deres afkast, når noget fungerer, og foretage straks nødvendige ændringer, når noget ikke fungerer. Nu hvor Facebooks organiske test efter udløb er, kan du altid være sikker på, at dit bedste indhold stiger først.

Hvad synes du? Har du prøvet Facebooks organiske post-split test endnu? Bliver dette nye værktøj en del af din overordnede indholdsstrategi, eller vil du bruge det sporadisk? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-markedsføring:

• Lær hvordan du opretter Facebook-videoer, der fremmer meningsfuldt engagement.
• Find syv tip, du kan bruge til at forbedre dit Facebook-engagement.
• Oplev, hvordan du optimerer din Facebook-forretningsside til det nyeste layout.