Sådan bruges Twitter Amplify Pre-Roll Ads: Social Media Examiner

Klar til at få mere værdi af dine Twitter-videoannoncer? Nysgerrig, hvordan Twitter Amplify pre-roll-annoncer fungerer?

I denne artikel lærer du, hvordan du opretter en Twitter Amplify pre-roll-annonce, og se hvordan brands allerede udnytter denne nyligt forbedrede mulighed.

Hvad er Twitter Amplify Pre-Roll Ads?

Twitter Amplify-programmet er ikke ligefrem nyt, da platformen oprindeligt introducerede det i 2013. Men hvis du ikke har prøvet at køre en Amplify-annonce endnu, er du ikke alene. Oprindeligt var programmet kun åbent for sportsudsendere, hvilket giver mulighed for at skabe links mellem tv og Twitter.

I årenes løb har Amplify gennemgået flere store ændringer og især opfordret en bredere vifte af tv-selskaber og digitale udgivere til at deltage i programmet. For nylig forgrenede Amplify sig ud over sit eksklusive sponsorformat for udgiver-annoncør og lancerede et enklere automatiseret budsystem.

Amplify-udgivernetværket er stadig ret eksklusivt, hvilket er en af ​​programmets største fordele. Det er kun åbent for verificerede mærker, der arbejder med en Partner Manager og kræver en streng kontrolproces.

Som Twitter annoncerede i marts 2021, giver Amplify pre-roll-programmet nu næsten enhver annoncør (i deltagende regioner) mulighed for at par deres annoncer med premium videoindhold fra overvågede udgivere, som i Adidas (@adidas) -annoncen under. Ifølge Twitter giver parring af en annonce med premium-indhold nogle imponerende fordele. Denne metode leverer mere end 2 gange varemærkets favorabilitet og 1,7 gange købsintentionen.

Har du stadig brug for at overbevise? Der er mange gode grunde til at prøve denne annoncetype. Twitter rapporterer at pre-roll-kampagner genererer 68% mere kampagnebevidsthed og 24% øget budskabstilknytning - to mål for succes, som mange annoncører vil bruge.

Hvis du vil have dit brand til at være en af ​​de første annoncører, der afprøver Twitter Amplify pre-roll-annoncer, er det nu et godt tidspunkt at komme i gang. I marts 2021 annoncerede Twitter flere nøgleopdateringer til programmet:

Kuraterede kategorier: Som annoncør kan du nu parre dine annoncer med premiumindhold fra ca. 10 forudindstillede grupper af udgivere (kan ændres over tid). Disse kuraterede kategorier inkluderer temaer som Light-Hearted og Health & Wellness. De tilbyder også alternative muligheder til standardkategorierne for Internet Advertising Bureau (IAB), som også er tilgængelige for annoncører, der er pre-roll.

Annoncedesign: Det er let at identificere Twitter Amplify pre-roll-annoncer takket være deres skarpe nye udseende. Som annoncør vises dit brandnavn og logo fremtrædende i det øverste venstre hjørne af din Amplify pre-roll-annonce. Du kan også vælge en kort liste over opfordringer til handling (CTA'er) ved siden af ​​dit brandnavn, hvilket kan være fantastisk til at skabe mere engagement og bedre resultater generelt.

Ny arbejdsgang: Når du opretter en ny Twitter Amplify pre-roll-annonce, finder du mulighederne meget mere gennemsigtige. Hvis du vælger kuraterede kategorier, kan du gennemse listen over inkluderede udgivere for at foretage en lille kontrol af dig selv - en mulighed, du ikke får med standard IAB-kategorierne. Du kan også se reklamevolumen for hver af IAB eller kuraterede kategorier, som kan hjælpe dig med at tage smartere reklamebeslutninger.

Sådan kommer du i gang med Twitter Amplify pre-roll-annoncer til din virksomhed.

# 1: Konfigurer din første Twitter Amplify Pre-Roll-annoncekampagne

Oprettelse af en Twitter Amplify pre-roll-annonce kunne ikke være nemmere. Alt hvad du behøver er mindst en kreativ og en klar idé om dine kampagnemål og parametre.

Start med at logge ind på din Twitter-konto og starte en ny Twitter-annoncer kampagne. Vælg Visninger før rollen som dit kampagnemål.

Hvis dette ikke er din første Twitter-annoncekampagne, vil denne del sandsynligvis se bekendt ud. Du skal indtaste et kampagnenavn, bekræfte en finansieringskilde, angive et budget og vælge en startdato.

Når du vil bruge dit annonceringsbudget så hurtigt som muligt under en tidsfølsom begivenhed som f.eks. Et salg eller en lancering, skal du vælge Accelereret pacing. Ellers skal du holde fast ved standardindstillingen, som fordeler dit budget jævnt i hele kampagnen.

Hvad er dit brands branche? Twitter Ads giver dig omkring 15 vertikaler at vælge imellem, med muligheder lige fra forbrugeremballerede varer og detailhandel til medier og underholdning og rejser.

Du kan vælge mere end en, men vælge klogt. Udgivere kan vælge de lodrette sider, de tillader i deres pre-roll-annonceplads for at sikre, at indholdet passer godt til deres publikum.

Hvad er hovedmålet for din kampagne? Med annoncemålet Pre-Roll Views kan kampagner have et af disse tre mål:

• Visning før afspilning: Denne visning er, når nogen ser din annonce ved 50% visning i mindst 2 sekunder. Det er din bedste chance for at nå ud til så mange brugere som muligt til de laveste omkostninger.
• 3-sekunders / 100% visning før rull: Denne visning er, når nogen ser din annonce ved 100% visning i mindst 3 sekunder. Dette er den primære mulighed for at sikre, at folk ser hele din kreative snarere end blot en brøkdel af den.
• 6-sekunders videoafspilning før afspilning: Denne visning er, når nogen ser din annonce ved 50% visning i mindst 6 sekunder. Dette er et godt valg til at køre så meget engagement som muligt.

# 2: Vælg en budstrategi

Ønsker du at kontrollere dit bud på annonceauktioner, eller vil du hellere lade Twitter-algoritmen gøre arbejdet? Autobid er fuldstændig automatiseret og designet til at levere optimale resultater til den lavest mulige pris. Maksimumbud giver dig mulighed for at sætte et forbrugsloft på dine bud.

Som standard indstiller og optimerer Twitter automatisk annoncefrekvensen for at få de bedste resultater. Du kan dog få større kontrol over dette ved at indstille et brugerdefineret loft.

Som hovedregel skal du vælge en lavere frekvens for BOFU-målgrupper, der allerede kender dit brand og en højere frekvensgrænse for TOFU-målgrupper, der er mindre opmærksomme på din mærke.

# 3: Vælg målingsindstillinger

Når du vil have mere værdifuld analyse, er det vigtigt at udnytte Twitters måleindstillinger. For at få adgang til publikumsindsigt, der går ud over, hvad Twitter Ads tilbyder, skal du tilføje dit Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) eller ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) -tag eller tilslutte et DoubleClick-sporingstag.

# 4: Målret din målgruppe

Sørg for, at din Twitter Amplify pre-roll-annonce når den rigtige målgruppe ved at vælge relevante køn, aldre, placeringer, sprog og enheder. Du kan blive endnu mere specifik med disse målretningsindstillinger:

• Interessebaseret målretning: Upload en søgeordsliste, vælg relevante interesser, eller brug follower lookalikes til at indsnævre din målretning.
• Tilpassede målgrupper: Udnyt en liste over kunder, der har valgt at modtage dit brand's marketing, eller link en Twitter-pixel til remarketing til besøgende på websitet.
• Lignende publikum: Inkluder brugere, der ligner din tilpassede målgruppe for at udvide din målretning en smule.

# 5: Vælg en kurateret kategori til dit annoncesæt

Hvor ønsker du, at din Twitter-annonce skal vises? Du kan vælge en af ​​Twitter Amplify's nye kuraterede kategorier pr. Annoncegruppe. For at gennemgå den type premium-indhold, du kan forvente fra hver kategori, skal du klikke på linket Vis udgivere for at få en komplet liste.

Hvis du vil forhindre nogle udgivere i at være vært for din Amplify pre-roll-annonce, skal du skrive deres brugernavne i området Ekskluderet udgiver. Du kan tilføje op til fem brugernavne, hvilket giver dig endnu mere kontrol over, hvilke udgivere i kategorien der kan tjene penge på dit indhold.

Som Twitter-annoncør kan du vælge de bedste kuraterede kategorier til dine annoncer. I de fleste tilfælde vælger du dog ikke det specifikke videoindhold, som pre-rollen går forud for. Nogle gange parrer Twitter Ads-algoritmen bare det perfekte indhold - som i denne Ally (@ally) pre-roll-annonce.

Forlagets indhold fokuserer på god økonomisk forvaltning, og det gør Ally også før rollen. Selvom 6-sekunders annonce har masser af handling, slutter den med stærk branding og en klar tagline, der driver beskeden hjem.

# 6: Upload din annonce

For at sikre, at dit pre-roll-videoindhold skinner, skal du sørge for, at det opfylder specifikationerne for Twitter Amplify:

• Op til 140 sekunder lang
• Så stort som 1 GB
• Ethvert standard billedformat, men 1: 1 eller 1200 x 1200 pixels er bedst. Bemærk, at 2: 1 (vandrette) videoer typisk vises som de er, men 9:16 (lodrette) videoer kan beskæres eller vises med bjælker tilføjet på begge sider.

Dit brandlogo vises automatisk i det øverste venstre hjørne af annoncen, så det er vigtigt at holde dette område klart i din video. Sørg for, at der ikke findes nogen kritisk tekst eller billeder her, fordi de ikke kan ses i annoncen før afspilning.

# 7: Opret en CTA

I modsætning til mange typer Twitter-annoncer inkluderer Amplify pre-roll-annoncer ikke kopi. Du er begrænset til CTA-indstillingerne, som inkluderer Besøg, Se, Gå til, Se og Shop.

Hvis du ikke indstiller en CTA, er der intet klikbart element i din pre-roll-annonce. Hvis du gør det, får du muligheden for at dirigere brugerne til den valgte URL. Du kan sende dem hvor som helst, til dit brands startside eller en specielt designet landingsside for kampagnen.

# 8: Start og mål din Twitter Amplify-kampagne

Vil du målrette mod en anden af ​​de kuraterede kategorier eller promovere en anden annonce? Når du er færdig med den første annoncegruppe, er det tid til at konfigurere den næste. Tilføj flere annoncegrupper, indtil din kampagne er afsluttet, og start derefter kampagnen og start med at måle resultater.

For at få maksimal værdi skal du holde øje med de metrics, der betyder noget, så snart kampagnen starter. Ud over at overvåge Twitter-annonce-metrics som pre-roll-visninger og pris pr. Visning kan du også overveje en måleundersøgelse. Valgmuligheder inkluderer:

• Brand lift: Kontroller, hvor meget din kampagne har påvirket brandbevidsthed, overvejelse, købsintention og andre nøgleresultater.
• Inkrementel rækkevidde: Find ud af, hvor meget din kampagne har forstærket dit brands rækkevidde, og hvor meget du betaler for det.
• Synlighed: Få mere detaljerede data om, hvor mange brugere der faktisk har set dine annoncer, og tag skridt til at identificere eventuel annoncesvindel.
• Modellering af marketingmix: Bekræft indvirkningen af ​​din annoncekampagne og andre faktorer på dit brands markedsandel, så du får det afkast, du ønsker.

Sådan bruges Twitter Amplify Pre-Roll Ads i din marketing

For at gøre dine Amplify pre-roll-annoncer så effektive som muligt skal du huske disse strategier:

• Hold din annonce kort og sød: Selvom din videoannonce kan være længere end to minutter, er det bedst at holde dit indhold kortfattet. Twitter anbefaler en maksimal køretid på 15 sekunder. Du får muligvis endnu bedre resultater med en 6-sekunders video, hvilket er den maksimale tid, du kan optimere til.
• Gør din annonce visuel: Det er altid sikkert at antage, at brugere, der ser dine annoncer, bliver distraheret, har lyden slået fra eller begge dele. Det betyder, at det er vigtigt at gøre din branding og din besked så klar som muligt. Du kan gøre det ved at præsentere logoer og produkter fremtrædende i din video og ved at bruge billedtekster.
• Overvej samtidige kampagner: Når du virkelig ønsker at tage hensyn, skal du ikke stoppe med en kampagne. I stedet overvej at køre to eller flere på samme tid for at forstærke din besked. For eksempel kan du muligvis køre en standard videoannoncekampagne for at supplere din Amplify pre-roll-annoncekampagne.

Brug for lidt inspiration for at få dine kreative juice til at flyde? Se de følgende eksempler på Twitter Amplify pre-roll-annoncer, der er offentliggjort i en række kuraterede kategorier.

Gør det rettidigt

Zoommøder er muligvis ikke nogens foretrukne del af dagen, men næsten alle kan genkende det markante skærmlayout på et sekund. Folgers (@folgers) udnytter et fælles kulturelt øjeblik ved at gå ind i gruppevideochat og placere en friskbrygget gryde med kaffe foran og i midten.

I denne Amplify pre-roll-annonce bruger @folgers en Shop CTA til at skabe overvejelse. Landingssiden beder brugerne om at købe Folgers-produkter via Instacart, Walmart og andre store supermarkedskæder, hvilket gør det til en effektiv annonce for et nationalt marked.

Overraskelse og glæde

Twitter-brugere har tendens til hurtigt at rulle gennem deres tidslinjer, mens de kun absorberer en brøkdel af de indlæg, de ser. Men det betyder ikke, at kloge annoncører ikke kan få deres opmærksomhed.

I denne 15-sekunders pre-roll-video formår Jif (@jif) at pakke en hel mini-film. Der er gladiator kostumer, masser af action, masser af latter og underligt jordnøddesmør. Mærket bruger videoredigeringsteknikker til at gøre produktplaceringen særlig synlig og placerer et logo til venstre på skærmen for at forbedre tilbagekaldelsen.

Forstærk en tagline

I mere end 20 år har Southwest Airlines brugt tagline "Vil du komme væk?" til at markedsføre billetsalg. Deres reklamer har typisk en pinlig scene, der beder en hurtig flugt - og dens Twitter-videoannoncer er ikke anderledes.

Denne pre-roll-annonce fra Southwest Airlines (@SouthwestAir) har et let relatereligt, men alligevel dødbringende øjeblik og brandets let genkendelige tagline. Denne annonce bruger også billedtekster for bedre tilgængelighed og en Shop CTA, der beder seerne om at klikke igennem og kontrollere flyselskabets seneste priser.

Konklusion

Med Twitters opdateringer til deres Amplify pre-roll-program kan næsten enhver annoncør nu parre deres annoncer med premium videoindhold fra udvalgte udgivere. Når du opretter en kampagne, kan du vælge mellem kuraterede kategorier organiseret omkring bestemte temaer og tilføje en CTA ud for dit brandnavn. Dit brandnavn og logo vil også blive fremhævet i hele din pre-roll-annonce.

Hvad synes du? Er du fristet til at køre en Twitter Amplify pre-roll-annonce? Del dine tanker om denne nyligt forbedrede annoncetype i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Twitter-annoncer:

• Find ud af, hvordan du bruger Twitter-annoncer til at bringe mere fodtrafik til din lokale virksomhed.
• Udforsk to måder at finde og målrette mod specialiserede grupper af Twitter-brugere med dine annoncer.
• Lær hvordan du opretter en videoannoncekampagne på Twitter.