TikTok-annoncer: Hvordan de adskiller sig fra Facebook-annoncer: Social Media Examiner

Undrer du dig over, om TikTok-annoncer passer til din virksomhed? Vil du vide, hvordan TikTok-annoncer sammenlignes med Facebook-annoncer?

I denne artikel opdager du, hvordan TikTok-annoncer adskiller sig fra Facebook-annoncer, og hvilke typer annoncekreativt arbejde på TikTok.

Hvorfor annoncere på TikTok?

Hvis du spekulerer på, om din målgruppe er på TikTok, er de sandsynligvis det. Cirka 64% af TikTok-brugere er ældre end 20 år, så det er ikke længere kun Gen Z. Oven i det bruger brugerne meget tid på platformen. I gennemsnit åbner de appen otte gange om dagen og bruger 52 minutter om dagen på platformen.

Hvad der trækker folk ind er siden For dig, som er personliggjort for hver bruger. Det tager kun en dag eller to for TikTok-algoritmen at lære, hvilket indhold folk kan lide at se og fortsætte med at servere det til dem.

For eksempel kan du i dit feed se en god dosis DIY og forretningsindhold, men også virale videoer, der ikke nødvendigvis er lavet af børn eller dansende teenagere. Det kan være voksne, der taler om de sjove dele af at være forælder og familiedynamik. TikTok er virkelig en community-baseret platform i sin kerne.

Hvad der gør TikTok tiltalende for marketingfolk er, at platformen ønsker, at dit indhold skal ses af så mange mennesker som muligt. De vil have dig til at forblive i appen, så de finder dit publikum til dig.

En af fordelene ved TikTok-annoncer over andre platforme er, at de er langt mere økonomiske og leverer resultater meget hurtigere. I et tilfælde var Caleb i stand til at nå 4,4 millioner mennesker på TikTok til en pris pr. Klik på $ 0,11 og en CPM på $ 1,50.

Hvis du lægger penge bag en økologisk TikTok-video, der har nået et visst niveau af viralitet, dine omkostninger kan være meget lave. Men hvis du lige er kommet i gang på platformen og vil have mange visninger på en video, kan din pris pr. Klik være $ 1 mere, og din CPM kan være $ 2 mere, hvis du ikke har den rigtige type indhold.

TikTok-annoncer er i fuld skærm og fordybende, og lyden er slået fra. Du kan vælge mellem flere forudindstillede CTA-knapper til dine annoncer, herunder Download, Shop nu, Kontakt os, Abonner, Bestil nu og Lær mere.

De mest effektive TikTok-annoncer ligner mere organiske indlæg, så seerne ikke med det samme genkender deres annoncer. Dette giver dig et par sekunder til at fange dit publikums opmærksomhed, før de stryger.

TikTok selvbetjeningsannoncer er kun tilgængelige i USA, så du kan få en annoncekonto lige nu, hvis du har en forretning i USA. I andre dele af verden skal du gennemgå en interviewproces for at køre annoncer eller gennemgå en bureau.

Lad os nu se nærmere på, hvordan TikTok-annoncer sammenlignes med Facebook-annoncer, hvilke målretningsindstillinger der er tilgængelige på TikTok, og hvilke typer annoncearbejde.

# 1: Forstå, hvordan TikTok-annoncer adskiller sig fra Facebook-annoncer

I modsætning til på Facebook, hvor din side repræsenterer dig, når du annoncerer, har du med TikTok-selvbetjeningsannonceplatformen en almindelig konto og en annoncekonto. De to konti er ikke forbundet. Så mens folk er i stand til at interagere og engagere sig i dine TikTok-annoncer, vil de ikke være i stand til at følge din annoncekonto, og de visninger, du får, gemmes ikke.

Derudover er TikToks pixelsporing ikke så robust som Facebook. Problemet er, at målgrupper ikke opdaterer, så hver gang du får flere data, skal du oprette et nyt publikum. Af denne grund anbefaler TikTok at målrette mod begivenheder i appen snarere end pixeldata.

TikTok har både interesser og kategorier, som du kan målrette mod, men de tilbyder kun en brøkdel af det, der er tilgængeligt på Facebook. For eksempel kan du ikke målrette mod andre skabers målgrupper på platformen, som du kan på Facebook.

TikTok giver dig mulighed for at målrette mod en person, der har set en video med en anden video. Der er målretningsindstillinger for folk, der så til slutningen af ​​videoen, og for dem, der kommenterede den.

Som med Facebook vil seerne være i stand til at kommentere dine TikTok-annoncer, men du kan ikke svare på disse kommentarer, medmindre du arbejder med et bureau. Nogle annoncører deaktiverer bare kommentarer, fordi de ikke kan forsvare sig, hvis de har en dårlig annonce. Caleb anbefaler, at du holder dem på, fordi TikTok-brugere ikke respekterer dit brand eller hvem du er, hvis du bare slukker dem. De ønsker gennemsigtighed.

# 2: Målret din målgruppe på TikTok via interesser og kategorier

Mens chancerne er gode, er de mennesker, du vil markedsføre, på TikTok, men TikTok-annonceplatformen er endnu ikke sofistikeret nok til at klassificere disse mennesker i interesser. I øjeblikket kan du kun målrette dine annoncer mod omkring 15 interesser i 102 kategorier. En interesse er bredere og en kategori går dybere ind i, hvad publikum er.

Meget af den målretning, der er tilgængelig, vedrører de virale kategorier, der er populære på TikTok, snarere end hvad du ville se på andre platforme.

Nogle af de interesser, der kan målrettes mod, er underligt specifikke. For eksempel er der en interesse for rollespil, New Age-spil og for folk, der er interesseret i slim.

Der er også en kategori til lip-synkronisering samt talentkategorier. Hvis nogen for eksempel har et talent inden for magi, kan du også målrette mod det.

Hvis du går ind i livsstil, er der kun mad, rejser og dagligdag. Og under rejser kan du målrette ruter.

I øjeblikket er der ikke nogen kategorier til målretning af forretning mod forretning eller til infoprodukter. Den eneste måde at målrette mod disse grupper er, hvis du opretter en konto og sender indhold, og så finder TikTok disse målgrupper til dig. Caleb har solgt forretning til forretning med sit reklamebureau, men bemærker, at din succes er afhængig af algoritme, der finder din målgruppe, og du leverer de korrekte data til algoritmen gennem din indhold.

Den eneste måde at finde ud af, hvem der ser dine TikTok-videoer og gætte de relevante interesser og kategorier for at nå dem, er at læse kommentarerne og lede folk gennem en tragt. Derefter kan du få en fornemmelse af, hvilke kategorier og interesser der passer bedst.

Agenturkonti

Selvom du ikke kan omdanne en organisk TikTok-video til en annonce direkte med en selvbetjeningskonto (da din almindelige TikTok-konto og annoncekonto er adskilte), kan du, hvis du arbejder gennem et bureau. Du kan derefter markedsføre for folk, der ser dine videoer og målrette lookalike målgrupper for mennesker, der er som de mennesker, der ser dine videoer.

Der er en beta-mulighed, der lader bureaukonti køre visninger til annoncer ved hjælp af en annoncekode, som hver video på TikTok har. Du kan få denne kode ved at gå ind i dine privatlivsindstillinger og derefter autorisere den til at blive brugt i annoncer. Normalt er store påvirkere dem, der gør dette med meget store virksomheder.

Når du har annoncekoden, kan du indlæse din video i annonceplatformen gennem et bureau og sætte en CTA-knap over videoen.

# 3: Design TikTok Ad Creative for at forbinde med din målgruppe

TikTok-brugere ønsker ikke, at deres oplevelse på platformen skal være en fremstillet virkelighed som på Instagram eller Pinterest. De vil have indhold, der er autentisk og kan relateres, så de bedste annoncer ser ud organiske stillinger. Caleb anbefaler, at du skyder din video ved hjælp af din telefon, så indholdet ser mere ud som de optagelser, folk er vant til at se i deres feed.

Hvis du ikke har oprettet en selvbetjent annoncekonto, kan du oprette en på ads.tiktok.com hvis du er en amerikansk virksomhed. Sørg for at uploade et profilbillede til din annoncekonto, så dine annoncer ser ud som organiske stykker indhold.

Fordi det er en community-baseret platform, ønsker TikTok, at du opretter forbindelse til dit publikum gennem dine annoncer, så måden at sælge på TikTok er at skabe et venskab med publikum.

Brug subliminal messaging, når du designer din annonce. Opret annoncen, som om du anbefaler produktet til seere, fordi du elsker det. Du kan endda sammenligne dit produkt med en konkurrent. For eksempel kan du sige noget i retning af, "Dette firma gør dette, men vi gør dette," hvilket betyder, at dit produkt er bedre.

Den sværeste del af oprettelsen af ​​din annonce er krogen. Du er nødt til at give folk en grund til at fortsætte med at se i de første par sekunder af din video.

Caleb lavede en TikTok-videoannonce for et sjovfirma, der havde et produkt, der var svært at forklare på 2 sekunder, så i videoen smækkede han produktpakken ned på et skrivebord fyldt med penge og skrald. Han tørrede alt affald og penge ud og sagde: "Det er derfor, du skal se på dette produkt." Det bevægelse hjalp med at fange seerens opmærksomhed i feedet og vække deres interesse nok til at beholde ser på.

TikTok-annoncer kan være op til et minut lange, men generelt fungerer 30-45 sekunder bedst. Hvis du målretter mod videovisninger, kan du målrette mod en 2-sekunders videovisning eller 7-sekunders videovisning. Caleb anbefaler 2 sekunder til en begivenhed i toppen af ​​tragten og 7 sekunder til retargeting.

Før du lægger annonceudgifter bag dine videoer, skal du først teste dem som organiske indlæg. Publicer 10-15 videoer for at se, hvilke der klarer sig bedst. Download derefter den bedste performer uden vandmærket, og upload den igen som en annonce via din selvbetjeningskonto.

Andre noter fra denne episode

• Episode sponsoreret af Drip: Få en detaljeret guide og skabeloner til opsætning af dine e-mail-kampagner. Prøv drypfri i 60 dage.
• Opret forbindelse med Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Følge efter Michael Stelzner (@Stelzner) på klubhuset og følg Social Media Examiner Club.
• Tilmeld dig Socialtopmødet kl socialvideosummit.live.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner Youtube.
• Stil ind på vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show. Se live på fredage kl. 12 Pacific på Youtube. Lyt til afspilningen igen Apple Podcasts eller Google Podcasts.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om annoncering på TikTok? Del dine kommentarer nedenfor.