Facebooks globale sider og markedssider: Sådan lokaliseres din markedsføring: Social Media Examiner

Markedsføres dit forretning i flere byer eller lande? Ønsker, at der var en enkel måde at lokalisere din markedsføring baseret på placering eller sprog?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du opretter en global Facebook-sidestruktur med Facebook-markedssider for at strømline din Facebook-marketing.

Hvorfor bruge en Facebook Global Pages-struktur?

Facebook-placeringssider, som har været tilgængelige i en årrække, er særligt nyttige, når forbrugerne søger efter rutevejledning til en af ​​dine murstensbutikker, eller du tilbyder rabatter eller særlige tilbud på visse placeringer.

Lokationssider vises i Facebook-søgning individuelt, hvilket gør det lettere for folk at finde butikker og kontorer, der er i nærheden af ​​dem.

Facebooks globale sider, som langsomt rulles ud, er til virksomheder med flere globale målgrupper, der ønsker det udnytte lokalisering på et bestemt marked eller for et bestemt sprog, men ønsker at bevare en enkelt Facebook-side URL.

Globale sidestrukturer indeholder markedssider,

som simpelthen er forskellige versioner af den samme mærkeside, der er synlige for brugerne baseret på deres geografiske placering. I Facebook-søgning ser brugerne kun den markedsside, der vedrører deres region (selvom de måske skifter region, hvis de vil).

Som et eksempel bruger Nokia Mobile globale sider. Når du klikker på knappen med tre prikker på deres side, ser du muligheden for at skifte region. Hvis du ændrer region, ændres indholdet på siden også.

Du kan vælge at have placeringssider, globale sider eller begge dele afhængigt af dine behov. Bemærk, at side-likes vil blive samlet på alle siderne i din globale sidestruktur.

# 1: Bestem din lokaliserede målretningsstrategi

Lokationssider er målrettet mod potentielle kunder i nærheden af ​​din butik eller placering. De er designet til at nå ud til folk, der søger ved hjælp af "nær mig" søgeordssætninger og fysisk ønsker at gå et sted.

Globale sider er målrettet efter sprog eller placering (region). Da dine muligheder stort set er ubegrænsede, kan du overveje dine vækstmarkeder og nøgleregioner, inden du aktiverer globale sider.

Som med enhver lokaliseringsstrategi, der følger markeder og ikke lagerplaceringer, hvis du lige er begyndt, skal du starte små og udvide dine markeder for at sikre, at du kan administrere indholdskalendere. Du kan lokalisere for bestemte markeder eller regioner, som du har identificeret som potentielle områder for vækst (f.eks. Spansktalende brugere) og gå derfra.

Når du bruger globale sider, vælger du kun en markedsside - f.eks. Det spanske sprog. Du kan også indstille en global global standardside for brugere, der ikke har angivet et sprog eller ikke er på det sted, du har angivet.

For Nokia Mobile har Caymanøerne, Cambodja og et par andre lande ikke markedssider, så områder i disse regioner ser den globale standardside.

Den bedste strategi til at designe en global sidestruktur er at bruge din køberpersoner, de fiktive repræsentationer af potentielle kunder, du vil tiltrække. Start med at se på dine nuværende kunder, måske ved at interviewe dem eller læse udtalelser eller anmeldelser. Få en idé om deres demografi (alder, placering og andre identificerende funktioner), baggrund (uddannelsesniveau, karriere) og motivationer (hvilke problemer holder dem op om natten, hvordan du svarer på deres udfordringer).

Dine køberpersoner hjælper dig med at oprette indhold, der taler til potentielle kunder på hvert trin af deres rejse med dit brand og er lokalt relevant for dem. Hyper-lokalt indhold er yderst effektivt. Du kan se det ved populariteten af ​​sociale netværk som Nextdoor eller TikTok, der viser folks indhold lokalt for dem først.

Når du kender de specifikke regioner eller sprog, som du er interesseret i at udvide din kundebase for, kan du oprette markedssider inden for den globale struktur (også kaldet globale sider) målrettet mod den region eller det sprog.

Pro Tip: Sørg for, at din målretningsstrategi på Facebook matcher din digitale strategi. Dine betalte digitale annoncer og dit websted skal lokaliseres på samme måde, så potentielle kunder får en uafbrudt strøm af lokaliseret indhold. Mange webstedsplatforme kan levere lokaliserede destinationssider, der ændrer indholdet baseret på besøgendes IP-adresse, hvilket sikrer, at din lokaliseringsindsats gennemføres til konverteringer eller online køb.

# 2: Sådan skifter du til en global Facebook-side

Hvis du har besluttet, at du vil skifte til en global sidestruktur, skal du gå til din Facebook-side og klikke på Indstillinger. Vælg derefter fanen Globale sider. Hvis du ikke kan se denne fane, har du endnu ikke adgang til denne funktion.

Når du er migreret til globale sider, kan du ikke skifte tilbage. Men selvom du ikke kan fortryde globale sider, kan du slette dem. Bemærk, at fansen af ​​den side, du sletter, flytter til standardsiden. For at slette en global side skal du først fjerne målretningen for den side. Derefter kan du slette det fra sideindstillingerne.

# 3: Sådan tilføjes markedssider til din Facebook-globale sidestruktur

For at tilføje en markedsside til din globale sidestruktur skal du klikke på Tilføj en side ud for Markedsider. Vælg derefter den side, du tilføjer til din struktur. Hvis din sides navn og kategori ikke stemmer overens, kan du ændre dem.

Indstil derefter dine målretningsindstillinger, herunder hvilke lande og sprog, der omdirigeres til den side. Når du er færdig, skal du klikke på Gem ændringer.

Når du har oprettet dine markedssider, har du en enkelt forfængelighed-URL. Facebook dirigerer automatisk folk til deres regionale eller sprogbaserede globale side baseret på deres brugerindstillinger.

Du kan teste dit regionale indhold ved at klikke på knappen med tre prikker i menuen øverst til højre på din side og vælge Skift region. Skift mellem regioner på en side ændrer ikke dine landsindstillinger på Facebook.

Håndtering af Facebooks globale sider

Hver markedsside kan have separate administratorer, redaktører og bidragydere, men du kan også have rodadministratorer, der er administratorer af alle siderne i den globale sidestruktur. Dette sikrer, at hvis du har regionale repræsentanter, kan de kontrollere indholdet af siden i deres region.

Administratorer af den globale standardside kan også redigere, tilføje eller fjerne roller til standardsiderne eller markedssiderne. Siderne i den globale sidestruktur fungerer stort set på samme måde som placeringssider, idet du kan offentliggøre meddelelser til alle sider eller kun skrive på en bestemt side.

Når du sender indhold, skal du vælge en placering eller et sprog for at skubbe indholdet til en bestemt sidegruppe. Hvis du ikke vælger et sprog, vil dit indlæg blive offentliggjort på alle siderne i den globale sidestruktur.

# 4: Sådan udnytter du lokalisering, indtil du får adgang til globale sider

Globale sider er ikke tilgængelige for alle virksomheder lige nu, og kvalifikationskriterierne for disse sider holdes fortrolige af Facebook. Denne funktion er primært til større mærker i øjeblikket. Mens placeringssider er tilgængelige for alle sider med adresser, passer de muligvis ikke til ethvert mærke eller butik.

Selvom du ikke har placerings- eller globale sider, er der stadig måder, du kan lokalisere dit indhold ved hjælp af andre Facebook-funktioner. At tilpasse dit brand til placering og sprog kan øge engagement, klikrate og i sidste ende salg, så det er godt at udforske denne strategi selv uden placering eller globale sider.

Her er nogle måder, du kan lokalisere indhold på Facebook i mangel af placering eller globale sider:

Skræddersy dine indlægstider til bestemte målgrupper: Skaberstudie giver dig adgang til flere funktioner til udstationering af indhold, herunder backdating og planlægning. Overvej at planlægge dine indlæg, så de passer til tidszoner i bestemte regioner og markeder, der er af interesse for dig.

Hvis du kan fange folk på det rigtige tidspunkt med det rigtige indhold, kan du øge dine klikrate dramatisk. Du kan også overveje at tagge dine indlæg til bestemte regioner, hvis du vil dukke op i regionale søgninger efter bestemte emner eller temaer på Facebook.

Test organiske Facebook-indlæg: Creator Studio lader dig test organiske stillinger for at se, hvilket indhold der resonerer med bestemte målgrupper. Selvom du ikke har Facebook-placeringssider, kan test hjælpe dig med bedre at forstå, hvilket indhold folk reagerer på.

Overvej at køre A / B-tests, der ændrer en ting ad gangen om dit indlæg, såsom det billede, du bruger til produkter, kopien (lokale udtryk eller referencer) eller endda indholdstypen. Test af indlæg er en fantastisk måde at opbygge dokumentation for effektiviteten af ​​lokaliseret indhold - som f.eks. At demonstrere, at indlæg, der er målrettet mod et spansk marked, har genklang hos dit online publikum.

For at finde denne testfunktion i Creator Studio skal du klikke på Opret post øverst til venstre og derefter vælge Opret posttests.

Opret lokaliserede Facebook-grupper: Facebook-grupper er en effektiv måde at vokse et samfund. Du kan forbinde grupper til din side og vise dem til potentielle kunder. De kan hjælpe dig med at nå nye målmarkeder i hyperlokale indstillinger såvel som i brede regioner.

Målret Facebook-annoncer mod bestemte markeder: Facebook-annoncer er et kraftfuldt værktøj til målretning mod bestemte placeringer. For så lidt som $ 1 pr. Dag pr. Kampagne kan du oprette en tragt til målmarkeder baseret på deres placering, alder, interesser og livsbegivenheder.

Konklusion

Facebooks globale og placeringssider er nyttige værktøjer til mærker og fysiske butikker til at målrette mod målgrupper baseret på deres placering eller sprog. Især globale sidestrukturer giver dig mulighed for at give brugerne en enkelt URL (en forfængelighed-URL), der automatisk viser dem den korrekte markedsside baseret på deres region eller sprogindstillinger.

Selvom du beslutter ikke at oprette globale sider eller placeringssider, er der mange måder, du kan lokalisere dit indhold til dit publikum. Bare sørg for at overveje dine køberpersoner for at levere det rigtige indhold på det rigtige tidspunkt.

Få flere råd om Facebook Marketing

• Optimer din Facebook-forretningsside til det nyeste layout.
• Forenkle dine Facebook-annoncekampagner.
• Få flere mennesker til at kommentere, reagere, gemme og dele dine Facebook-indlæg.