Forbedring af Instagram-rækkevidde med mærkeindhold i 5 nemme trin: Social Media Examiner

Vil du nå ud til et nyt publikum på Instagram uden at køre annoncer? Har du overvejet mærkeindhold, men var du ikke sikker på, hvor du skal starte?

I denne artikel lærer du fem enkle trin til at oprette, starte og promovere Instagram-brandede indholdskampagner for at nå ud til nye mennesker.

Hvad er branded content på Instagram?

Her er hvad du har brug for at vide, før du dykker ned i en verden af ​​branded content creation, influencer marketing og Instagram-indstillinger.

Brandet indhold er et af de mest kraftfulde værktøjer til Instagram-markedsføring. Det bygger bro over organisk indhold og betalte annoncer, kommercielle partnerskaber og autentiske anbefalinger. Men som du måske forestiller dig, kræver det nogle færdigheder at bygge broen.

Du skal finde de rigtige partnerskaber, sætte retningslinjer for dit indhold og endelig have en plan for at øge og videredele brandet indhold.

Lad os starte med nogle definitioner. Du tror måske, at alt indhold, du producerer som social medieadministrator, er brandet indhold: Det er indhold fra et brand.

Men Instagram tænker anderledes. Inden for dette sociale netværk har "branded content" en specifik betydning. Det er indhold, der markedsfører dit brand, men det er ikke oprettet eller sendt af dig.

Påvirkere eller skabere opretter dette indhold på dine vegne. De modtager "en udveksling af værdi" til gengæld, hvad enten det er betaling, produktprøver eller gaver. Og denne udveksling af værdi skal afsløres ved hjælp af de brandede indholdsværktøjer på Instagram.

Det lyder måske lidt kommercielt - og faktisk blev mange skabere oprørt, da Instagram først introducerede regler for mærkeindhold. Men det er stadig en utrolig effektiv markedsføringsmetode. Brandet indhold giver dig mulighed for at tale til din målgruppe gennem en person, de stoler på. Og at afsløre dit partnerskab med den influencer kan skabe yderligere tillid, fordi du viser gennemsigtighed.

Men de første ting først: Hvordan vælger du en partner? Hvem skal oprette og dele dit brandede indhold?

# 1: Find effektive partnere til Instagram-branded Content-kampagner

Som enhver anden marketingkampagne er dit første skridt at tænke over, hvad du vil opnå. Hvem målretter du mod? Hvad vil du have dem til at gøre? Svarene på disse spørgsmål vil pege dig mod de rigtige partnere.

Instagram har nogle detaljerede anbefalinger til valg af en partner til din influencer-kampagne:

• Målgruppestørrelse og målretning. De største konti er ikke altid de mest effektive. Se på publikums demografi og engagement samt størrelse.
• Overensstemmelse med din organiske tilstedeværelse. Medmindre du kører en influencer-kampagne for at nå et helt nyt publikum, skal der være en høj grad af konsistens mellem din brandkonto og de partnere, du vælger.
• Gennemsigtighed. Sørg for at bruge de brandede indholdsværktøjer såsom betalt partnerskabstag og følg Instagrams servicevilkår. Før du arbejder med en skaber, skal du kontrollere, at de også er forpligtet til at følge reglerne.
• Relevans af dine valgte partnere for dit brand. Hvad er forbindelsen mellem dit brand og skaberen? Et lignende publikum og en udgivelsesstil er ikke nok; du har også brug for lignende interesser eller at være i samme branche.
• Ægtheden af ​​brandet indhold. Mærket indhold er beregnet til at se organisk og ægte ud. Polerede reklamesloganer er det ikke. I de fleste tilfælde er den bedste løsning at arbejde med en, du stoler på, for at oprette deres eget indhold.
• Valg af partnere, der vil arbejde sammen med dig på lang sigt. Hver marketingmedarbejder ved, at det er lettere at holde kontakten end at finde nogen ny. Det gælder for kunder, og det gælder for påvirkere.

Når du først har en bred idé om, hvad du leder efter, er det tid til at søge efter bestemte skabere. Instagram tilbyder sit eget gratis værktøj til dette: Brand Collabs Manager.

Brand Collabs Manager er et værktøj til at finde, kontakte og arbejde med influencers på Instagram og Facebook. Det tilbyder også ekstra analyser til dine brandede indholdskampagner.

For at bruge det skal du ansøge først. Du bliver bedt om en aktiv Facebook-side, en e-mail-adresse og samtykke til vilkår og betingelser. Det kan tage et par dage, før godkendelsen kommer igennem.

Når du er inde, kan du søge ud fra målgruppe, målgruppestørrelse, demografisk influencer, emner af interesse og foretrukne indlægstyper. Platformen vil også anbefale influencere, der har samme målgruppe som dig, højt engagementniveauer, vinder følgere hurtigt eller ligner andre partnere, du har arbejdet med.

Brand Collabs Manager tager meget af smerten ud af partnerskaber. Til at begynde med angiver det minimumskrav til skabere, der ønsker at blive opført. Der er lidt forskellige krav til Instagram og Facebook, men de indstiller begge en minimum publikumsstørrelse og engagement.

Brand Collabs Manager fjerner også meget fnug fra din kommunikation. Du behøver ikke at sende en besked frem og tilbage i uger, i håb om, at en skaber ser din besked i deres DM'er. I stedet, når du vælger at kontakte nogen, giver Brand Collabs Manager dig et detaljeret kort at udfylde ud. Så forhandlingerne er i gang med det samme.

Dette er imidlertid ikke den eneste vej til at finde brandede indholdspartnere. Du kan bruge et af de mange betalte influencer-kataloger online (selvom du bør kontrollere deres engagementstal uafhængigt og sørge for, at de ikke kun sælger tilhængere).

Du kan også finde partnere organisk. En måde at gøre dette på er gennem strategiske mærke-hashtags.

Lad os se på et eksempel: modeforhandler Express. De har et blomstrende program med betalte partnerskaber med influencers, der afspejler deres stil.

Men bemærk, at disse mærkeindholdsindlæg også bruger to hashtags: #expresspartner og #expressyou. Nu kan ikke alle kræve et betalt partnerskab med Express, men alle kan bruge et hashtag. Disse hashtags skaber en pulje af brugergenereret indhold på Instagram. Express kan se det, dele det og rekruttere skabere, der får øje på dem. Bedst af alt ved de, at enhver skabere, der bruger deres hashtag, sandsynligvis allerede er interesseret i et partnerskab.

# 2: Aktivér brandet indhold via Instagram Business Account-indstillinger

Når du har valgt en influencer til at arbejde med, skal du sørge for, at din Instagram-forretningskonto er konfigureret til mærkeindhold. Der er et par forskellige indstillinger at justere her.

Start med at gå til Indstillinger på Instagram, og tryk derefter på indstillingen Forretning. Det er her, du finder indstillingerne for brandet indhold.

Under Status opdager du muligvis, at du ikke er berettiget til at være en influencer selv (f.eks. Som mig!), Men du kan stadig arbejde med influencers. Med andre ord kan du tagges i brandet indhold, men du kan ikke oprette branded-indhold til en anden virksomhed.

Under status vil du også se en mulighed for manuelt at godkende indholdsskabere. Hvis du slipper for dette, kan alle tagge dig som partner i deres brandede indhold. Hvis du tænder den, vises indstillingen Godkend indholdsskabere. Du kan søge i disse konti og godkende dem individuelt.

Hvis nogen poster inden du godkender dem, bliver deres indlæg simpelthen mærket "betalt partnerskab." Dit brandnavn vises først, før du har godkendt denne skaber.

# 3: Vælg indholdsformaterne til dit Instagram-brandede indhold

Som vi har set, når du søger efter skabere i Brand Collabs Manager, kan du indstille Post Type som en af ​​parametrene. Med andre ord kan du vælge, om du vil fokusere på feedindlæg, hjul, historier, live eller IGTV.

Tagget "betalt partnerskab" fungerer i alle disse indlægsformater. Men hver enkelt har en anden stil, målgruppe og sandsynlig konvertering. Lad os lave en hurtig gennemgang:

• Feedindlæg forbliver på skaberens profilside, indtil de slettes. Dette format inkluderer fotos, fotokaruseller og uddrag fra videoklip. De kan bede brugere om at besøge din Instagram-profil.
• Historier varer kun 24 timer, medmindre skaberen gemmer dem i Highlights. Historier kan dog omfatte weblinks, hvilket giver dem en stor fordel i forhold til feedindlæg.
• Hjul er Instagrams svar på TikTok. Det er korte videoer med baggrundsmusik eller specialeffekter, der ofte skiller andre skabers videoer af. Publikum for dette format kan ske lidt yngre.
• Livevideoer er præcis, hvad de lyder. Skabere kan gemme livevideoer til eftertiden. Ligesom historier har deres virkning tendens til at være kortvarig, men du kan ikke slå en livevideo for ægthed!
• IGTV er Instagrams indbyggede platform til længere videoklip. Dette kan være et godt valg til indholdsmarkedsføring, såsom vejledninger, masterclasses eller unboxing-videoer. Selvom IGTV muligvis tilbyder et mindre publikum end andre formater.

Ud over disse punkter skal du tænke over dit brands stil. Fokuserer du normalt på feedindlæg eller deler du meget på IGTV? Ønsker du, at dit brandede indhold understøtter din eksisterende indholdsstrategi eller udfylder huller ved hjælp af formater, som du normalt ikke prøver?

Du bør også overveje dine prioriteter for branded content. For eksempel har Instagram gjort Historier mindre synlige i fanen Udforsk og favoriseret hjul i stedet for. Så historier er et godt valg, hvis du vil nå ud til en bestemt skabers publikum, men hjul har større chance for at blive virale.

Balance mellem brandstil og ægthed

Brandet indhold er lidt skræmmende. Du opgiver kreativ kontrol til en partner uden for din virksomhed. Og selv med en kontrakt på plads, kan det være nervepirrende at overdrage ansvaret for dit indhold til en anden.

Det er dog vigtigt at lade skabere gøre deres ting. Hvorfor? For hvis du ville have fuld kontrol over kopi, billeder, stemmetone og tilgang, skulle du bare have lavet en annonce. Hele pointen med branded indhold er, at det giver en anden mulighed for at tale for dit brand.

De mest succesrige brandede indholdskampagner forstår dette. Tag Pampers, som har et blomstrende influencer-program til sin afdeling i Storbritannien og Irland. Mærkets egen Instagram-side har en meget klar stil og farvepalet, men de lader deres påvirkere gøre stort set hvad de vil. Resultatet er autentisk indhold, der virkelig engagerer disse skabers publikum.

Du har altid muligheden for at godkende brandede indholdskoder manuelt, som vi så tidligere. Så hvis du er nervøs for indhold fra en ny partner, kan du holde dit navn tilbage fra indholdet, indtil du er tilfreds. Jeg vil dog anbefale at vælge skabere, du stoler på, og udføre gode kontrakter, så du kan give dem masser af plads til at arbejde.

# 4: Boost Instagram-mærket indhold via annoncer

Vi har talt om forskellene mellem brandet indhold og annoncer. Men du kan faktisk give branded content et betalt boost.

Når en skaber poster om dit brand, kan de aktivere indstillingen Tillad forretningspartner at promovere. Dette giver dig adgang til at dele deres brandede feedindlæg eller historier som annoncer. Du kan endda dele mærkeindhold fra Instagram som en Facebook-annonce og omvendt.

For at øge en annonce skal du gå til Annoncemanager til Facebook og Instagram. Følg standardtrinene for at oprette en annonce, vælge en målgruppe og indstille dit budget. Endelig har du på den tredje skærm mulighed for at tilføje indhold.

I Annonceopsætning skal du vælge Brug eksisterende post. Rul derefter ned til Annoncemateriale, og klik på Vælg post. Du vil se et vindue dukke op, der indeholder en fane til brandet indhold. Vælg blot det indlæg, du vil have på listen, og fortsæt med at opsætte din annoncekampagne som normalt.

Facebook har en meget klar guide til dets værktøjer til mærkeindholdsannoncer hvis du leder efter en mere detaljeret oversigt over, hvordan du gør dette.

# 5: Videredelt brandet indhold organisk

Du kan også øge dine influencer marketingkampagner uden at bruge penge på annoncer. Du skal videredele og ompakke brandet indhold på tværs af dine sociale medier ligesom enhver anden form for brugergenereret indhold.

Her er et par ideer til at komme i gang:

• Videredel indlæg med mærkevarer til din egen profil ved hjælp af skærmbilleder eller apps som Regram.
• Del citater fra skabernes videoer som tekstindlæg. Du kan lave mockups hurtigt i ethvert designprogram; alt hvad du behøver er et baggrundsbillede og et tekstfelt.
• Svar på hjul med Remix-funktionen, hvor du kan optage din egen video side om side med et originalt stykke indhold.

Husk, brandet indhold er beregnet til at være autentisk og viser et ægte forhold mellem skaberen og dit brand. Så du skal også reagere, dele og interagere autentisk.

Konklusion

Du skal nu være sikker på at tage din egen branded content-kampagne i brug. Husk, nøglen er at finde en skaber, der forbinder med din målgruppe og lader dem tale med deres egen stemme. Hvis du får det rigtigt, når du ud til nye kunder med en engagerende og autentisk besked.

Få flere råd om Instagram Marketing

• Brug rammen til at teste og skalere dine Instagram-annoncer.
• Lær, om du skal slette eller arkivere ældre Instagram-indlæg.
• Skriv bedre Instagram-annoncekopi.