Instagram Marketing ud over billeder: Hvad fungerer i 2021: Social Media Examiner

Er din Instagram-strategi primært fokuseret på billeder? Spekulerer du på, hvad der ellers fungerer på platformen?

I denne artikel finder du strategiske Instagram-indsigter, du kan få til at arbejde i dag.

Hvorfor din Instagram-strategi skal udvikle sig nu

Instagram er kendt for at være en visuel platform og har historisk været begunstiget af kreative virksomheder, der har iøjnefaldende billeder at dele. Fokus på billeder har ofte efterladt andre virksomheder, der føler, at Instagram ikke er egnet til dem, medmindre de har et smukt produkt.

Men tingene ændrer sig. Instagram handler ikke kun om smukke billeder og kuraterede net. I juni i år Leder af Instagram Adam Mosseri annonceret at Instagram "ikke længere kun er en firkantet fotodelingsapp." Han afslørede platformens nummer et Målet er at underholde, og det vil fokusere på fire nøgleområder: skabere, video, shopping og beskeder.

Denne indsigt er guld for marketingfolk. Det betyder, at du kan oprette indholdsstrategier, der understøtter Instagrams prioriteter og udnytter funktionerne bedst muligt.

Der er 11 måder, du kan oprette forbindelse til din ideelle kunde på Instagram, og skabere, der bruger alle eller de fleste af disse funktioner, klarer sig generelt bedre i appen. Dette skyldes sandsynligvis, at deres indhold når et bredere tværsnit af brugere, der kan lide at forbruge indhold på forskellige måder.

At identificere hvilke af disse elementer du vil bruge i din egen strategi afhænger af mange faktorer, herunder de aktiver du har, tidsbegrænsninger og dit publikum. For at hjælpe dig med at vælge, hvilke funktioner du skal indarbejde i din Instagram-marketingstrategi, skal vi se på hver funktion detaljeret.

# 1: Instagram-feedindlæg

Da Instagram først blev lanceret i 2010, bestod feedet af en kronologisk liste over firkantede fotos. Gitterindlæg i Instagram-feedet er den ældste og mest genkendelige del af platformen. Siden disse tidlige dage har meget ændret sig, men gitterposter er stadig vigtige. Dine ni bedste indlæg skal give et øjebliksbillede af, hvem du er, hvad du laver, og hvem du gør det for.

Hvor ofte skal jeg sende til feedet: Mål at poste mindst tre gange om ugen; mere, hvis du har tilstrækkeligt relevant indhold af god kvalitet.

Hvad fungerer der?: Karruselindlæg (som giver dig mulighed for at medtage op til 10 billeder) overgår i øjeblikket enkeltbillede og videoindlæg med hensyn til engagement.

KPI'er: Rækkevidde og engagement.

Indholdsidéer: Produktsamlinger, tip og tricks, billeder før og efter, vejledninger, vidnesbyrd, brugergenereret indhold (UGC).

Tips til Instagram-indlægsstrategi:

• Send regelmæssige karruselindlæg, og optimer dit indhold til engagement ved at inkludere en stærk opfordring til handling (CTA).
• Bliv ikke hængt op med at skabe det perfekte gitter. Læg din energi i at skabe indhold, der forbinder med dit publikum snarere end at plage over indviklede formater og mønstre.
• Prøve Instagram hashtags som en del af din strategi. Der er ingen beviser for, at et bestemt antal hashtags er bedst - test for at se, hvad der fungerer for dig.

Repurposing muligheder: Del dine indlæg til Historier for at fortælle dine største fans, at du har offentliggjort nyt indhold. Opret Instagram-guider ved hjælp af en samling indlæg om et bestemt emne eller tema.

Godt at vide: Instagram tester i øjeblikket en ny feed-funktion kaldet Anbefalinger, som viser brugerne nyt indhold fra skabere, som de ikke følger.

# 2: Instagram-historier

Ifølge Instagram bruger mere end 500 millioner konti regelmæssigt historier, hvor en tredjedel af de mest viste historier kommer fra virksomheder. Historier (som er 15 sekunder lange og forsvinder efter 24 timer) ses primært af de mennesker, der følger dig. De vises over feedet, hvilket betyder, at de er en af ​​de første ting, en tilhænger ser, når de åbner appen.

Hvor ofte skal jeg sende til feedet: Mål at have 8-10 historier aktive ad gangen.

Hvad fungerer der?: Forlovelse. En ud af fem historier beder om en direkte besked (DM).

KPI'er: Historievisninger, klik på link (hvis din konto har Swipe-Up-funktionen), svar, historie afsluttes.

Indholdsidéer: Produktsamlinger, før og efter afslører, hvordan videoer, UGC, udtalelser, afstemninger, quizzer (som vist i eksemplet nedenfor), spørgsmål, bag scenen.

Instagram Stories strategitips:

• Historier tiltrækker dine største fans - dit varmeste publikum. De er gode til at starte samtaler og flytte folk til dine DM'er.
• Brug dine historier til at tilskynde til engagement. Gør brug af afstemnings-, spørgsmål- og quiz-klistermærker. Når folk reagerer og er i dine DM'er, har du en ny mulighed for at få forbindelse med dem personligt.
• Send historier hele dagen. Hvis du sender alle dine historier på én gang, forsvinder de på én gang.

Repurposing muligheder: Du kan sende historier til nettet og gemme dem til højdepunkter. De gemmes automatisk i dit arkiv og kan genudgives. Krydsindlæg dem på Facebook, hvor de kan ses af dine følgere af din virksomhedsside.

Godt at vide: Instagram tester et nyt "Link" -mærkat til Instagram Stories til alle. Eksterne links er i øjeblikket kun tilgængelige for konti med mere end 10.000 tilhængere.

# 3: Instagram-højdepunkter

Instagram-højdepunkter er en glimrende måde at forlænge holdbarheden på dine historier på. Denne funktion giver dig mulighed for at gem dit indhold i albummer, som forbliver synlige på din profil, så længe du vælger.

Mange virksomheder bruger stadig ikke højdepunkter, men de er en glimrende mulighed for at skabe en stærk kunderejse. Opret album omkring dine nøgleindholdssøjler, så du kan være målrettet med oprettelsen af ​​din historieindhold.

Det er enkelt at oprette et højdepunkt. Start med at trykke på + Ny knap, der sidder under din biograf, men over dit gitter.

Vælg derefter en af ​​dine tidligere historier for at føje til højdepunktet.

Rediger derefter forsidebilledet, hvis du vil, og navngiv dit højdepunkt.

Du kan også tilføje livehistorier til dit højdepunkt ved at trykke på indstillingen Fremhæv nederst på historiens skærmbillede.

Hvor ofte skal du sende Instagram Stories højdepunkter: Send så ofte som du har relevant indhold.

Hvad fungerer der?: Kundefokuserede album såsom ofte stillede spørgsmål (FAQ) og produktkataloger.

KPI'er: Det er ikke muligt at spore succesen med højdepunkter. Visninger er knyttet til de enkelte historier.

Fremhæv kategoriideer: Ofte stillede spørgsmål, udtalelser, UGC, produktkataloger, tjenester, tips og råd og nyheder.

Instagram fremhæver strategitip:

• Vær strategisk, når du navngiver dine højdepunkter. Tænk over, hvad dine kunder vil vide, og opret indhold for at opfylde dette behov.
• Fjern dine højdepunkter regelmæssigt. Højdepunkter vises fra ældste til nyeste, hvilket betyder, at en ny besøgende kan få forældet indhold.
• Begræns antallet af albums. Kun de første fem album er synlige i mobilappen og syv på skrivebordet.

Repurposing muligheder: Grib et albumlink til deling i nyhedsbreve, e-mails eller på andre sociale platforme.

Godt at vide: Når du føjer nyt indhold til et album, springer det forrest på listen over højdepunkter. Undgå også at stave ord eller sætninger i dine titler for at gøre dem mere koncise.

# 4: Instagram-guider

Ligesom højdepunkter giver Instagram-guider dig chancen for at gruppere indhold med lignende tema, men denne gang ved hjælp af indlæg. De er super nemme at oprette som beskrevet i denne artikel om hvordan du opsætter Instagram-guider.

Guider er en fantastisk måde at genbruge stedsegrønt indhold på. Fokuser på skabe vejledninger, der giver værdi til dine tilhængere.

Hvor ofte skal jeg poste: Guider fungerer bedst med tre eller flere indlæg, så gå efter det, så snart du har nok indhold.

Hvad fungerer der?: Samarbejde. Du kan oprette guider ved hjælp af dit eget eller andres indhold. Når du inkluderer en anden kontos indlæg, belønner de dig muligvis ved at dele din guide med deres publikum.

KPI'er: Det er ikke muligt at spore vejvisninger.

Indholdsidéer: Gaveguider, top tip, vejledninger, virksomheder, du arbejder med, opskriftssamlinger, produkter, du elsker (af andre mærker), top 10, ofte stillede spørgsmål, tjenester.

Instagram Guides strategi tip:

• Guider skal bruges som en del af din kundeservicestrategi. Opret guider, der besvarer dine kunders spørgsmål eller taler til deres smertepunkter.
• Opret guider, der fremhæver andre skabers indlæg og produkter. Dette vil potentielt udsætte dit brand for deres målgrupper.
• Rediger og opdater dine guider regelmæssigt, så oplysningerne i dem er relevante og nyttige.

Repurposing muligheder: Del guider til dine historier og via DM'er. Tag et link til din guide, og del det på dine andre sociale kanaler eller i nyhedsbreve.

Godt at vide: Guides indhold kan bruges til at oprette blogs til dit websted.

# 5: Instagram-hjul

Lanceret i august 2020, succesen af Instagram-hjul har spillet en stor rolle i udformningen af ​​platformens fremtidige retning. Ihærdig til at påtage sig sine konkurrenter TikTok og YouTube, Instagram planlægger at gå all-out på videoudvikling i anden halvdel af dette år.

Det første mål for en hjuls er at underholde, og Instagram kæmper for mindre skabere.

Hvor ofte skal du placere hjul: Test frekvens for udstationering for at se, hvad der fungerer bedst for dig.

Hvad fungerer der?: At blive involveret i trending lydklip, dans og udfordringer kan øge rækkevidden og engagementet.

KPI'er: Rækkevidde, kommentarer og lignende. Hjul vises til et bredt publikum, så følg, hvilket indhold der giver dig flest tilhængere og interaktioner. Tilpas din strategi i overensstemmelse hermed.

Indholdsidéer: Sjove, sammenhængende situationer; Ofte stillede spørgsmål bag scenen; myte busters; insta liv vs. virkelighed; produktlanceringer; top tip; og statistik sat til musik.

Tips til Instagram Reels-strategi:

• De første par sekunder af din rulle er afgørende, så tag din seers opmærksomhed med en iøjnefaldende krog.
• Få dine hjul set af flere af dit ideelle publikum ved at bruge op til 30 relevante hashtags.
• Inkluder CTA'er og produktkoder i dine hjul for at fremme engagement. Tilskynd seerne til at like eller kommentere din rulle, eller tryk på beskrivelsen for at få flere oplysninger.

Repurposing muligheder: Du kan dele hjul til historier og gitter. Hvis du planlægger at placere din rulle på gitteret, skal du først oprette et forsidebillede og sørge for, at enhver tekst falder inden for det centrale firkant.

Godt at vide: Undgå at bruge indhold med lav opløsning, vandmærke eller politisk indhold, fordi platformen ikke prioriterer det.

# 6: IGTV-video

IGTV gør det muligt for virksomheder og skabere at offentliggøre forindspillet indhold, der er op til 60 minutter langt. Og med Instagrams nye forpligtelse over for video, der træder i kraft, har der aldrig været et bedre tidspunkt at overveje at tilføje IGTV til din marketingmix.

Hvor ofte skal jeg sende IGTV-videoer: Send når som helst, du har indhold, der er længere end 1 minut.

Hvad fungerer der?: Episoder og serier, der udsendes ugentligt og giver seerne en grund til at vende tilbage.

KPI'er: Visninger og kommentarer.

Indholdsidéer: Vejledninger, demonstrationer, diskussioner, skitser, unboxings bag kulisserne. Tænk på den slags indhold, du vil uploade til YouTube.

Instagram IGTV strategi tip:

• IGTV er den eneste funktion på siden, der lader dig medtage et eksternt link i billedteksten. Brug dette til at skabe trafik til dit websted.

• Du kan kun uploade videoer på op til 15 minutter via din mobile enhed. Længere videoer skal uploades via desktop.
• Billedtekst til dit indhold - eller slå de automatisk genererede billedtekster til i indstillingerne - for at gøre dine videoer tilgængelige for hørehæmmede tilhængere.

Repurposing muligheder: Kryds-post IGTV-videoer til Facebook Watch. Videoer uploades også automatisk til dit gitter, så tilføj et cover, hvis du vil bevare et ensartet udseende og følelse af dit feed.

Godt at vide: IGTV-videoer kan være så korte som 1 minut, så hvis ideen om at producere video som en del af din strategi føles overvældende, skal du starte med korte videoer og bygge derfra. IGTV behøver ikke at være hårdt - du kan optage og redigere dine videoer på din telefon.

# 7: Instagram Live

Hvis tanken om går live på Instagram skræmmer dig, det kan være tid til at genoverveje. Instagram live video genererer masser af engagement, og med platformen, der prioriterer video, ser det ud som en trend, der helt sikkert fortsætter.

Jo oftere du går live, jo mere selvsikker føler du dig for at gøre det.

Hvor ofte skal man gå live: Start med en ugentlig live. Test i en måned, og øg eller formindsk derefter frekvensen.

Hvad fungerer der?: Samarbejde. Du kan gå live med op til tre andre konti. Når du gør det, modtager deres publikum og dit en underretning, hvorved din rækkevidde udvides.

KPI'er: Kommentarer og synspunkter.

Indholdsidéer: Spørg mig hvad som helst, demonstrationer, 5 tip på 5 minutter, chats med andre eksperter inden for dit område.

Instagram Live strategi tips:

• Bestem de bedste tidspunkter for at blive live ved at åbne fanen Live og se på antallet af aktive tilhængere øverst på skærmen.
• Sørg for, at automatisk genereret billedtekst er slået til, så billedtekster føjes til din video i IGTV. Bemærk, at denne funktion kan være ujævn og ikke altid fungerer.
• Gør live med andre relevante konti til en vigtig del af din Instagram-marketingstrategi.

Repurposing muligheder: Send dine livevideoer til dit netværk, historier og IGTV. Hvis du var vært for en fælles live, skal du downloade filen fra dit arkiv (hvor den er gemt i 30 dage) og dele den med dine medpræsentanter. De kan derefter uploade det til deres konto for at øge din eksponering.

Godt at vide: Kommentarer, der er indsendt i løbet af livet, er ikke synlige, når du deler din video til nettet og IGTV.

# 8: Instagram-butikker

Udgivet i højden af ​​COVID-19-pandemien for at støtte detailhandlere, Instagram-butikker har vist sig at være et stort hit hos forbrugerne. ”Pandemien skiftede eller skyndte overgangen til handel fra offline til online med en række år,” siger Instagrams Mosseri. "Og vi prøver at læne os ind i den tendens."

Oprettelse af en Instagram-butik er en ligetil proces, og hvis du sælger fysiske produkter, bør dette være en vigtig del af din marketingstrategi.

Hvor ofte skal man mærke produkter: Tilføj produktkoder hver gang du sender et billede, en historie eller et hjul, der indeholder et produkt.

Hvad fungerer der?: UGC. Deling af virkelige eksempler på mennesker, der bruger og nyder dine produkter, er inspirerende for andre.

KPI'er: Link klik og salg.

Indholdsidéer: Produktsamlinger, sæsonudsving, nærbilleder.

Instagram-butikker-strategitip:

• Sørg for, at dine produkttags matcher dine billeder. Der er intet mere frustrerende for købere end at klikke på et tag og blive ført til det forkerte produkt.
• Placer dine tags ud. Hvis de alle sidder oven på hinanden, vil de være vanskelige for folk at trykke på.
• Forvent, at engagementet vil være lavere på produktindlæg. Det er okay, fordi målet er at sælge.

Repurposing muligheder: Vis produktsamlinger i guider og højdepunkter.

Godt at vide: Butikker er kun tilgængelige for virksomheder, der sælger fysiske produkter. Du kan ikke bruge dem til at sælge digitale produkter eller tjenester.

# 9: Instagram-annoncer

At stole udelukkende på organisk indhold for at øge din rækkevidde og følge er en risikabel strategi for enhver virksomhed. Selvom det ikke er umuligt at øge din tilstedeværelse på den måde, vil det helt sikkert tage meget længere tid.

Hvis du vil fremskynde processen, er det enkle svar at bruge penge på Instagram-annoncer. Når det kommer til annoncer, har du to muligheder - promover et eksisterende indlæg eller opret nye annoncer via Facebook Ads Manager.

Hvor ofte skal der vises annoncer: Hvis dit budget tillader det, skal du have annoncer, der kører hele året. Hvis ikke, skal du se på de vigtigste salgsmomenter i løbet af året og designe dine kampagner omkring dem.

Hvad fungerer der?: Annoncer oprettet i Ads Manager kan give bedre resultater end promoverede indlæg, fordi de har større målretning og dataindstillinger.

KPI'er: Dette afhænger af dit annoncemål.

Indholdsidéer: Når du promoverer indlæg, skal du vælge indhold, der allerede klarer sig godt organisk for at øge dets chance for succes.

Tips til Instagram-annoncestrategi:

• Vil du udvide dine Instagram-tilhængertal? Brug forfremmede indlæg til at føre folk til din Instagram-profil (denne mulighed er ikke tilgængelig i Ads Manager).
• Planlæg dit annonceringsbudget for det kommende år, og fordel budgettet til både salgsfremmende og korrekte annoncer. Hvis du ikke er forsigtig, er det muligt at bruge så meget på forfremmede indlæg som du kunne på en ordentlig kampagne.
• Før du begynder at køre annoncer, skal du sørge for at alt andet er på plads. Dette betyder, at du har masser af lager, at dit websted og landingssiden hurtigt indlæses, og at din checkout-proces er glat. En af disse ting kan hæmme din annonces succes.

Godt at vide: Instagram-annonceplaceringer inkluderer nyhedsfeed, historier og hjul.

# 10: Direkte beskeder på Instagram

DM'er er et andet vigtigt udviklingsområde for Instagram i de kommende måneder. Virksomheder, der i øjeblikket ikke bruger deres DM'er, går glip af et værdifuldt værktøj. DM'er er, hvor relationer opbygges og næres. De giver et privat rum til engagere og betjene kunder.

Hvad fungerer der?: Stemmebeskeder. Stemnotater - snarere end indtastede meddelelser - tilføjer et personligt præg til din kommunikation med kunder, så de føler sig bemærket og værdsat.

KPI'er: Vær opmærksom på det indhold, der genererer flest DM'er. Er det historier, liv, hjul eller indlæg?

Instagram DM strategitip:

• Svar på alle meddelelser. Der er intet mere afskyeligt for en kunde end at blive ignoreret.
• Opret indhold, der opmuntrer DM'er - historikmærkater er særligt gode til dette. Eller i stedet for at henvise folk til et link i din biograf, bed dem om at sende en besked til dig (eller kommentere dit indlæg), hvis de gerne vil have dig til at DM dem med mere information eller en freebie.
• Opret ofte stillede spørgsmål for at gøre det lettere for folk at sende dig beskeder. Brug gemte svar at reagere hurtigt.

Repurposing muligheder: Skærmbillede-DM'er for at dele dem til historier, oprette gitterindlæg eller bruge dem på salgssider. Sørg for at bede om tilladelse eller udfylde afsenderens navn.

Godt at vide: Stryg til venstre for at markere beskeder som ulæste og ændre læsekvitteringen. Dette er praktisk, hvis du har åbnet en kundes besked, men har brug for tid til at svare. Du vil ikke have dem til at føle sig spøgelsesagtige.

# 11: Instagram-kommentarer

Flere kommentarer sender et stærkt signal til Instagram om, at dit indhold er populært og værd at dele med et bredere publikum.

Den vigtigste faktor, når du ønsker at øge kommentarer, er at sikre, at dit indhold taler til din ideelle kunde. Du kan opnå dette ved at kalde dit publikum ud i dine billedtekster og grafik, så de øjeblikkeligt genkender dit indhold er til dem.

Hvad fungerer der?: Kommentering er en tovejs gade. Din engagementstrategi skal indeholde tid til aktivt at kommentere andres indhold samt svare på kommentarer alene.

KPI'er: Spor de typer indhold og CTA'er, der giver flest kommentarer.

CTA ideer: Stil spørgsmål; anmode om meninger om produkter give folk muligheder at vælge imellem; bede dem om ideer, synspunkter og tip.

Instagram kommentarer strategi tips:

• Inkluder en stærk CTA for at tilskynde til at kommentere dit indhold.
• Brug kommentarer til at starte samtaler. Hvis nogen siger, at de har haft glæde af dit indlæg, skal du følge op med at spørge, hvad de kunne lide ved det, eller hvorfor det genklang hos dem.
• Opret indhold, der får folk til at se og føle sig godt om sig selv - de er mere tilbøjelige til at svare.

Repurposing muligheder: Screengrab kommentarer til brug i historier, grafiske fliser på dit gitter og på salgssider.

Godt at vide: Hvis du modtager et stort antal kommentarer til dit indhold, skal du fokusere på at svare, hvor du kan tilføje værdi eller starte en samtale. Du behøver ikke at svare på hver brandemoji eller high-five.

Konklusion

Så meget har ændret sig i de sociale medier i løbet af de sidste 18 måneder, men én ting har været konstant - behovet for at oprette forbindelse og engagere sig med vores samfund. Der er ingen rigtig eller forkert måde at gøre dette på, og enhver virksomhed er forskellig. Men ved at omfavne de muligheder, Instagram tilbyder, kan du bringe nyt publikum ind i din verden og pleje dem til loyale kunder.

Vær målrettet med dit indhold, og prøv hver af disse Instagram-funktioner. Der er ikke behov for at gøre alt på én gang. Start med at teste de funktioner, du kan producere mest effektivt, og som du tror, ​​dit publikum vil nyde. Brug derefter din indsigt til at spore, hvad der fungerer, og om din indsats giver dig de ønskede resultater - hvad enten de når, link-klik, kommentarer eller lignende.

Få flere råd om Instagram Marketing

• Tiltræk de rigtige følgere på Instagram uden at købe ekstra software eller apps.
• Forøg din Instagram rækkevidde.
• Brug den bedste Instagram-kontotype til dine mål.