Geotargeting TikTok Ads: Sådan når du en lokal målgruppe: Social Media Examiner

Er dine lokale kunder på TikTok? Gad vide hvordan man når ud til et nyt TikTok-publikum baseret på et præcist geografisk område?

I denne artikel finder du en trinvis vejledning til brug af DMA geotargeting TikTok-annoncer til at nå ud til et snævert lokalt publikum.

Fordelene ved at annoncere på TikTok

Det er ingen overraskelse, at virksomheder klager over at være på TikTok, da brugerbasen fortsætter med at vokse. TikToks stil med korte, sjove, ofte skæve afslappede videoer i stedet for stærkt redigerede professionelle videoer giver virksomheder en unik niche til at udtrykke sig kreativt.

TikTok er begunstiget af unge Millennials og Gen Z, men med mange mennesker der sidder fast hjemme under COVID-19-nedlukningerne, migrerede flere brugere i alle aldre til platformen i 2020. Hvis din virksomhed har en yngre demografi, er TikTok et godt sted at annoncere. Men hvis du målretter mod ældre kunder, vil TikTok-annoncering sandsynligvis ikke være den bedste pasform.

TikTok-videoer har en længde på mellem 15 og 60 sekunder, et format der gør det nemt for brugerne at forbruge meget indhold på kort tid. Det gør også annoncepladser meget ønskelige, fordi de er mindre tilbøjelige til at blive begravet i en strøm af konkurrence, som det er tilfældet med nogle af de andre platforme.

Hvis dit publikum er på TikTok, her er nogle af fordelene ved at annoncere på platformen:

• Højt engagement: I 2020 brugte TikTok-brugere et månedligt gennemsnit på 858 minutter på at forbruge indhold. I betragtning af at hver video maksimalt er 1 minut, er der meget indhold, der ses.
• Effektiv rækkevidde: TikTok fås i mere end 150 lande rundt om i verden. Det er en populær platform, der fortsætter med at vokse i en imponerende hastighed.
• Dataanalyse: Svarende til andre værktøjer til analyse af sociale medier giver TikTok dig mulighed for at holde styr på dine kampagner med detaljerede metrics om annonceeffektivitet, engagement og demografi.
• Præcis målretning: TikToks Ads Manager giver dig mulighed for at målrette mod den rigtige målgruppe baseret på køn, alder, placering, interesser og mere. Platformen strækker sig også længere og placerer TikTok-annoncer i hele familien af ​​apps inklusive Babe, TopBuzz og BuzzVideo.

Virksomheder har været i stand til at bruge geotargeting på statsniveau i et stykke tid, men i maj 2021 meddelte TikTok, at de samarbejdede med Nielsen om at indføre geotargeting med udpeget markedsområde (DMA). Der er 210 DMA-regioner, der dækker det kontinentale USA plus Hawaii og dele af Alaska. Denne geotargeting-metode giver dig mulighed for at nå ud til forbrugerne på et mere detaljeret, lokaliseret niveau.

Sådan oprettes en TikTok-annonce med DMA-geotargeting.

# 1: Opret en ny TikTok Ads-kampagne

Log ind TikTok Ads Manager. Hvis du ikke allerede har oprettet en konto, skal du oprette en. Den trinvise proces er let at følge.

Inde i TikTok Ads Manager skal du klikke på Kampagne øverst og derefter på den blå Opret-knap.

TikTok giver dig derefter mulighed for at vælge Forenklet tilstand eller Brugerdefineret tilstand. Undgå at stresse over din beslutning - du kan skifte mellem disse tilstande når som helst i processen. Jeg anbefaler at gå med brugerdefineret tilstand, så du har mere kontrol over indstillingerne.

Start med at definere dit brands mål. TikTok opdeler dine muligheder i tre kategorier: bevidsthed, overvejelse eller konvertering.

Når du har angivet dit annonceringsmål, skal du rulle ned til feltet Indstillinger (vist nedenfor). Her navngiver du din kampagne og indstiller dit budget. Du kan markere afkrydsningsfeltet for ingen budgetgrænser, hvilket sikrer, at der ikke er nogen begrænsninger for din annoncevisning. Alternativt kan du enten angive et dagligt eller levetidsbudget, som begrænser det daglige eller samlede forbrug af alle annoncer i din annoncegruppe.

Hvis du vælger A / B split-testen, kan du køre samtidige TikTok-annoncer mod hinanden for at eksperimentere med dine indstillinger for at finde de bedste resultater. Din potentielle rækkevidde fordeles på dine annoncegrupper.

Kampagnebudgetoptimering udnytter dit budget for at finde de bedste muligheder for hver annoncegruppe. Dit budget tildeles i realtid med denne metode for at sikre de bedst mulige resultater.

# 2: Opret din TikTok-kampagneannoncegruppe

Når du har oprettet din kampagne, er næste trin at oprette en annoncegruppe. Det er her, du udfylder annonceoplysninger; vælg placeringer definere og målrette din målgruppe; og vælg et budget, tidsplan, budmetode og levering.

Navngiv din annoncegruppe, og angiv hvilken slags kampagne, du kører. Hvis du valgte konvertering som din kampagnetype og endnu ikke har en TikTok-pixel på dit websted, skal du skab en. En pixel er et stykke kode placeret på dit websted for at optimere dine kampagner, måle annonceeffektivitet og finde nye kunder.

Angiv derefter, om du vil have TikTok til at optimere din annonce på tværs af alle placeringer, eller vælg dine placeringer manuelt. Det er vigtigt at bemærke, at ikke alle placeringer er tilgængelige i alle lande. Hvis du ikke er sikker på placeringer og placeringer, skal du gennemgå officiel liste.

Når du fortsætter med at arbejde dig ned gennem indstillingerne, bliver næste trin at slå Automatisk kreativ optimering til eller fra. Aktivering af denne mulighed genererer automatisk kombinationer af dine kreative aktiver og leverer højtydende kombinationer.

Du kan målrette mod din målgruppe ved at uploade Identifikator til annoncører (IDFA) og Google annonce-id (GAID)eller ved at oprette et lignende publikum.

For at bruge funktionen DMA-geografisk målretning skal du vælge USA i placeringskategorien og klikke på den lille rullemenu ved siden af ​​afkrydsningsfeltet. Her kan du få adgang til yderligere to rullemenuer for at indsnævre dit interval efter stat og / eller efter DMA-region.

Du kan også vælge demografiske redigeringsindstillinger såsom køn, alder, sprog, interesser, adfærd, operativsystem osv.

Når du har defineret din målgruppe, er det tid til at indstille dit budget og din tidsplan. Uanset om du vælger et dagligt eller levetidsbudget, er minimumet $ 20.

Du kan indstille et start- og sluttidspunkt for dine annoncer, vælge et datointerval eller lade annoncerne køre kontinuerligt. Med dagsopdeling har du den ekstra fleksibilitet ved at vælge bestemte tidsperioder i løbet af dagen for din annonces visning.

Det sidste trin for din annoncegruppe er budgivning og optimering. Med visse kampagner har du muligheden for at indstille dine optimeringsmål baseret på klik, konverteringer eller rækkevidde. For andre kampagnemål skal TikTok indstille en standard, der ikke kan ændres.

Budstrategi giver dig mulighed for at sætte et loft for at sikre, at budet ikke overstiger dit budget eller indstille det til de laveste omkostninger, hvilket maksimerer dine resultater. Vær opmærksom på, at dette kan medføre, at dine omkostninger pr. Resultat stiger, når dit budget stiger.

Faktureringshændelser er baseret på dit optimeringsmål. Klik faktureres som pris pr. Klik (CPC). Rækkevidde faktureres som pris pr. Tusinde visninger (CPM). Og konverteringer betales via CPC, men bruger metoden optimeringsomkostninger pr. Klik (oCPC).

Leveringstype bestemmer, hvor hurtigt dit annonceringsbudget bruges. Med standardlevering fordeles budgettet jævnt gennem den planlagte kampagnekørselstid. Med hurtig levering vil dit annonceringsbudget blive brugt så hurtigt som muligt.

Inden for hver annoncegruppe kan du køre enkelt- eller flere annoncer for at sammenligne dine resultater med forskellige indstillinger og optimere din marketingstrategi baseret på, hvordan dine annoncer fungerer.

# 3: Opret din TikTok-annonce

TikTok gør upload af reklamer til en leg. Giv din annonce et navn, og vælg derefter, om du vil have en video eller et billede.

Bemærk: Annonceplacering på TikTok er kun video. Billeder kan bruges i TikToks News Feed-apps, hvorfor denne mulighed er her.

Upload dine medier fra din computer eller TikTok-biblioteket, eller opret en helt ny video med eller uden en skabelon. Du kan også bruge Smart Video og lade TikTok oprette redigerede videoer ved at analysere dine medier.

Når dine medier er uploadet, kan du indstille miniaturebilledet ved at klikke på Miniaturebillede for at vælge et prøvebillede fra videoen eller uploade en separat miniaturebillede.

Indtast derefter teksten til din annonce. Venlig påmindelse om, at emojis og hashtags ikke kan bruges. Hvis din tekst er for lang, vises den muligvis ikke korrekt, så det er altid en god ide at få vist din annonce, før du offentliggør den.

Endelig vil du tilføje din opfordring til handling (CTA). TikTok tilbyder en liste med mere end 20 CTA-muligheder at vælge imellem, selvom Learn More er den mest populære.

Når alt ser godt ud, skal du klikke på Send for at oprette din annonce. Når det er live, har du mulighed for at kopiere den samme annonce til en ny kampagne eller slette den.

# 4: Mål TikTok-annoncekampagnens ydeevne

Når du har startet kampagner, giver TikTok dig masser af analyser til at måle, mest lige i dit primære Ads Manager-dashboard. Det er her, du kan få et stort billede af den samlede annonceeffektivitet, annonceudgifter og status for dine kampagner.

Dit TikTok-dashboard er opdelt i flere kategorier (dagens udgifter, annoncetendenser, kampagnestatus, annoncegruppestatus osv.) For at hjælpe dig med at forstå dine analytiske data. Hvis disse kategorier virker velkendte, skyldes det, at du gennemgik dem, da du oprettede din annonce. Du kan også downloade og eksportere data fra dit dashboard.

TikTok-kampagnesiden viser dig yderligere oplysninger om alle dine kampagner, annoncegrupper og annoncer. Inden for kampagnekategorien kan du nemt filtrere efter forskellige metrics for at udpege bestemte kampagner og tilpasse din rapportering. TikTok giver dig mulighed for at gemme tilpassede filtre til senere adgang.

De vigtigste metrics for din TikTok-kampagne afhænger af dine oprindelige kampagnemål, som du har bestemt tidligt i processen til oprettelse af annoncer, da du valgte opmærksomhed, overvejelse eller konvertering til dine annoncegruppeindstillinger.

Før du kører din annonce, er det vigtigt at have planlagt de nøgleeffektivitetsindikatorer (KPI'er), du vil bruge til at måle din succes. Var dit overordnede markedsføringsmål at generere kundeemner? Øge konverteringer? Bringe mere trafik til dit websted?

Nogle af de mest nyttige datapunkter til at hjælpe dig med at måle dine KPI'er og måle en kampagnes succes inkluderer:

• Indtryk
• Klik
• Konverteringer
• Klikfrekvens (CTR)
• CPC
• CPM

Disse oplysninger kombineret med demografien, du nåede frem til hver kampagne, begynder at vise dig tendenser, når du begynder at indsamle flere data og teste forskellige kampagneindstillinger. At forstå det målgruppe, du når ud til, er lige så vigtigt som at forstå, hvor effektivt du nåede dem. Derfra kan du bedre målrette din ideelle målgruppe med det mest engagerende indhold for at nå dine KPI-mål.

TikToks annonceringsstil kan være ret forskellig fra andre platforme som Facebook, men sammenlignet med andre sociale mediekanaler, du er vant til, er TikToks samlede opsætning og analyser ret ens, så det er en relativt blid læringskurve.

Uden for annoncemetrikker er et af de vigtigste TikTok-datapunkter, du skal spore for din virksomhed, det samlede antal visninger af dine videoer. Du vil være sikker på, at du lægger ud engagerende TikTok-indhold, som folk vil se. Hvis de ikke ser dine almindelige videoer, vil de sandsynligvis heller ikke være interesserede i dine annoncevideoer.

Konklusion

TikTok har eksploderet i popularitet i løbet af de sidste par år. Fra januar 2021 havde den sociale medieplatform gennemsnitligt 689 millioner aktive brugere hver måned.

For at give dig en idé om, hvor imponerende det er, tog Instagram 6 år at få det samme antal månedlige brugere, som TikTok fangede på mindre end halvdelen af ​​den tid. Facebook, som stadig er den regerende konge som den eneste platform, der bruges af mere end halvdelen af ​​alle globale sociale netværksbrugere, tog 4 år at opnå den bedrift.

Hvis du leder efter lidt inspiration til at komme i gang med TikTok-annoncer, skal du tjekke nogle af de hashtag udfordringer aktuelt trending. En hashtag-udfordring er en nem måde at engagere dit publikum og inspirere dem til at oprette indhold til dit hashtag.

Få flere råd om TikTok Marketing

• Opret en TikTok marketingstrategi til din virksomhed.
• Fremskynde din TikTok-kontovækst.
• Udnyt det populære TikTok-indhold for at promovere din virksomhed.