Sådan bruges funktionen Optimer tekst pr. Person til at forbedre Facebook -annonceydelse: Undersøger af sociale medier

Leder du efter en bedre måde at optimere dine Facebook -annoncer på? Vil du udnytte Facebooks muligheder for annoncetilpasning på næste niveau?

I denne artikel får du et første kig på Facebooks nye Optimize Text Per Person -funktion og opdager, hvordan den kan forbedre Facebook -annonceeffektivitet og samtidig forenkle din annonceadministration.

Hvad er Facebook Ads 'Optimer tekst pr. Person -funktion?

Facebooks Optimize Text Per Person-funktion er en valgfri kontrol på annonceniveau. Når den er aktiveret, kan Facebook flytte din annoncekopi fra et felt til et andet for at forbedre ydeevnen. Med andre ord vises din beskrivelse muligvis som primær tekst, eller din overskrift kan vises i beskrivelsesfeltet.

Det Facebook annoncer algoritme gennemgår automatisk din primære tekst, overskrift og beskrivelse for at afgøre, hvilket felt der skal placeres, når platformen viser din annonce. Algoritmen tilpasser feltplacering for hver bruger og optimerer annoncevisning hver gang.

For at vælge det bedste felt for hvert stykke kopi trækker Facebook på sin store lagring af data for at vurdere, hvad der mest sandsynligt vil fremkalde den ønskede handling. Som et resultat kan du automatisk drage fordel af annonceoptimering uden at skulle foretage yderligere test eller foretage manuelle justeringer.

I praksis kan algoritmen placere din branded call to action (CTA) i overskriftsfeltet, når du leverer din annonce til en bruger, der har et mønster for at reagere på dristige CTA'er - meget gerne denne @lumanuapp -annonce, der har en overbevisende overskrift CTA designet til at drive klik.

Facebook lancerede funktionen Optimize Text Per Person til Facebook -annoncer i juni 2021. Fra juli 2021 ruller platformen stadig gradvist denne nye funktion ud, hvilket betyder, at ikke alle annoncekonti har adgang endnu.

Hvordan adskiller Optimize Text Per Person sig fra flere annoncetekstvarianter?

På nogle måder er denne nye funktion relateret til Facebooks flere annoncetekstvarianter, som platformen introducerede i december 2019. Når du bruger dette dynamiske element, kan du indtaste flere muligheder for primær tekst, overskrifter og beskrivelser. Facebook -annoncealgoritmen leverer derefter den kombination, der sandsynligvis hjælper dig med at nå dit mål.

Funktionen Optimer tekst pr. Person tager flere annoncetekstvarianter et skridt videre. I stedet for blot at vise den mest effektive mulighed fra hvert felt, gør denne funktion det muligt for algoritmen at flytte felter rundt efter behov. Ved at bruge flere annoncetekstvarianter og tekstoptimering på samme tid kan du tage dine Facebook -annoncer til det næste niveau.

Hvordan adskiller tekstoptimering sig fra dynamiske kreative annoncer?

Facebooks tekstoptimering har også nogle ligheder med platformens dynamisk kreativ mulighed. Når du bruger et dynamisk annoncemateriale, optimerer Facebook din annoncetekst, annoncemateriale og CTA. På samme måde som responsive Google -annoncer leverer Facebook -annoncer med dynamisk kreativitet den optimale kombination af elementer til hver bruger.

Facebooks dynamiske annoncemateriale flytter dog ikke elementer fra et felt til et andet for at forbedre resultaterne. I stedet beder det ganske enkelt Facebook -annonceringsalgoritmen om at vælge den mest effektive løsning fra hvert felt for at skabe den optimale kombination.

#1: 5 grunde til at optimere Facebook Ads -tekst pr. Person

Funktionen Optimer tekst pr. Person har potentiale til at overbelaste dine Facebook -annoncer. Se på fem måder, hvorpå det kan tilføre værdi til dine kampagner.

Reducer kampagneopsætningstid

Har dit team en tendens til at irritere sig over Facebook -annonceeksemplar og tage for meget tid til at perfektionere placeringen af ​​hvert ord? Når du optimerer tekst pr. Person, kan du muligvis strømline kampagneopsætningsprocessen.

Fordi Facebook automatisk bestemmer hvilket felt der skal vises hvor, har du alligevel ikke total kontrol over de mest fremtrædende beskeder. Det betyder, at du kan bruge mindre tid på at finjustere kopien på forhånd. Når annoncerne begynder at køre, kan du kontrollere resultaterne for at se, hvad der fungerer bedst.

Denne kraftfulde @rampcard -annonce indeholder f.eks. Længere beskeder i både de primære tekst- og beskrivelsesfelter. Hvis du forberedte en lignende annonceopsætning og ønskede at finde det optimale felt for de to kopidelementer, ville tekstoptimering strømline din kampagneopsætning.

Reducer behovet for testkopi

Bruger du masser af tid og annonceudgifter til at teste forskellige versioner af dine annoncer? Med tekstoptimering aktiveret behøver du muligvis ikke at foretage så mange test hver gang, du starter en ny annonce.

Sikker på, at du måske stadig vil køre A/B -test for at se, hvilke målgrupper eller placeringer der får de bedste resultater. Men i stedet for at gentage annoncer for at se, hvilken kopi der fungerer bedst, kan du stole på Facebooks tekstoptimering. Med denne funktion kan du automatisk teste kopivariationer uden at udføre endeløst ekstraarbejde.

Lær dit publikum at kende

Når du vil vise dit publikum den mest effektive Facebook -annonce, foretager du typisk omfattende research først. Du kan fordybe dig i publikumsdemografi, analysere de problemer og udfordringer, dine følgere står over for, eller gå over det sprog, som kunderne bruger i anmeldelser.

Funktionen Optimer tekst pr. Person gør det let at tilføje endnu et lag forskning til blandingen. Når du kører annoncer med denne indstilling aktiveret, kan du se, hvilken kopi der fungerer bedst i hvert felt.

I denne annonce indeholder @marketerhire tonsvis af oplysninger til publikum midt i tragt. Hvis du skulle køre en lignende trafikfokuseret kampagne, kunne Facebooks tekstoptimering hjælpe dig med at finde ud af, hvad der bedst er inspirerer til de handlinger, du ønsker, så du kan fortsætte med at optimere dine annoncer - enten manuelt eller med Facebook -annoncer algoritme.

Skab bedre resultater

Måske kender du allerede dit publikum usædvanligt godt. Måske har du kørt lignende kampagner i måneder eller længere. Uanset hvad kan du antage, at dit teams ekspertise er alt hvad du behøver for at konstruere den optimale annonce.

Men med funktionen Optimer tekst pr. Person kan du i det væsentlige forstærke dit teams viden. Du kan få din fagligt skrevne kopi til at fungere, mens du stoler på Facebook Ads -algoritmen for at optimere dine stjernemeldinger og generere de bedst mulige resultater.

Forøg afkastet på annonceudgifter

Når dine Facebook -annoncer klarer sig bedre, kan de øge mærkebevidstheden, drive mere webstedstrafik eller føre til mere salg. Men de kan også nå andre mere lukrative mål.

Hvis du opnår bedre resultater uden at øge dit budget, kan du ende med et øget afkast på annonceudgifter (ROAS). Det er et fremragende resultat, uanset dit kampagnemål.

#2: Sådan opretter du en Facebook -annoncekampagne ved hjælp af Optimer tekst pr. Person

Er du klar til at oprette en Facebook -kampagne, der bruger denne nye tekstoptimeringsfunktion? Følg disse fire trin for at komme i gang.

Vælg et kampagnemål

Naviger først til Facebook Ads Manager og klik på den grønne knap Opret for at starte en ny kampagne. Vælg derefter et af de to kampagnemål, der er kompatible med denne optimeringsfunktion:

• Trafik: Få flere klik og visninger til dit websted.
• Konverteringer: Få flere mennesker til at fuldføre en bestemt handling.

Bemærk, at størstedelen af Facebooks 11 kampagnemål understøtter i øjeblikket ikke optimering af annoncetekst. Hvis du f.eks. Vil oprette en optimeret leadgenereringskampagne, kan du overveje at bruge dynamisk annoncemateriale i stedet.

Vælg parametre for kampagne og annoncesæt

Angiv derefter et dagligt eller livsvarigt kampagnebudget, og beslut dig for en kampagnebudsstrategi. Facebook -annoncekampagner kører hele tiden som standard, men du kan vælge annonceplanlægning, hvis timing er afgørende for din besked eller dit publikum.

Angiv et start- og sluttidspunkt på annoncesættet. Vælg derefter den eller de målgrupper, du vil målrette mod. Som med andre typer Facebook -annoncer kan du vælge mellem gemte, brugerdefinerede og lignende publikum. Du kan også vælg manuelle placeringer på Facebook, Instagram, Messenger og Audience Network - eller lad Facebook håndtere det automatisk.

Afhængigt af dit kampagnemål kan du have flere annoncesæt. Med trafikmålet skal du beslutte, hvor trafikken skal sendes. Du kan også ændre optimering af annoncelevering til landingssidevisninger, klik på links eller eksponeringer.

Med konverteringsmålet skal du vælge en konverteringshændelse og et sted. Du kan også optimere annoncevisning for link klik, daglig unik rækkevidde eller andre handlinger.

På annoncesættet niveau skal du passe på ikke at aktivere den dynamiske kreative mulighed. Det er uforeneligt med at optimere tekst pr. Person, så du ikke kan bruge de to funktioner på én gang.

Konfigurer din annonce

På annonceniveau skal du bruge det enkelte billede eller videoformat og uploade din annoncemateriale. Annoncetekstoptimeringsfunktionen fungerer ikke med karrusel- eller samlingsformater.

Rul derefter ned til annoncematerialet, og skift Optimize Text Per Person. Tilføj mindst en mulighed for primær tekst, overskrift og beskrivelse. Du kan tilføje op til fem variationer for hvert felt, hvilket giver Facebook -algoritmen ekstra muligheder for optimering.

Indsæt endelig din websteds URL, vælg en CTA, og tilføj sporingsoplysninger eller URL -parametre. Bekræft, at din annonce er klar til at blive vist, og klik derefter på den grønne knappen Publicer.

Gennemgå resultaterne

Lad din kampagne køre i et par dage, før du kigger ind i resultaterne. Naviger derefter til fanen Rapporter i Ads Manager for at analysere din annonce efter kopifelt.

Du kan vælge Tekst, Beskrivelse eller Overskrift for at se metrics og se, hvilken version af hver af dem der fungerede bedst. Sørg for at tilføje relevante metrics - f.eks. Klik eller konverteringer - til rapporten for at generere mere nyttig indsigt.

Gjorde et annonceeksemplar særligt godt i et bestemt felt? Overvej at kopiere annoncen og placere den højtydende kopi i dette felt uden tekstoptimeringsfunktionen. Du kan muligvis generere flere flotte resultater ved at forpligte dig til dine mest succesrige iterationer.

Hvis du aktiverede funktionen Optimer tekst pr. Person bare for at teste det, skal du være opmærksom næste gang du opretter en annonce. Når du har aktiveret denne funktion, forbliver den aktiveret som standard.

Når det først er aktiveret, er det faktisk svært at fortælle, at du overhovedet kan skifte denne funktion. Hvis du vil deaktivere den, skal du holde markøren over funktionen for at aktivere den blå redigeringsknap. Så ser du en blå skifte, som du kan justere efter behov.

#3: Hvornår skal du bruge Optimer tekst pr. Person på Facebook -annoncer

Facebooks tekstoptimeringsfunktion kan vise sig nyttig i flere scenarier. Overvej at aktivere denne funktion til at udføre følgende.

Din besked er fleksibel

I nogle tilfælde skal du have din annonce vist på en bestemt måde. Den primære tekst udnytter muligvis al tilgængelig plads eller indeholder kritiske beskeder. Overskriften og beskrivelsen kan være afhængig af konteksten i den primære tekst og annoncemateriale.

Men i andre tilfælde er din besked muligvis ikke knyttet til et bestemt felt. Hvis du bare vil have din annonce til at fungere godt, og du ikke har noget imod, hvor annoncekopien vises, er Facebooks tekstoptimeringsfunktion værd at teste.

For eksempel bruger denne fremragende @postclick -annonce en kort, snappy kopi i alle felter. Hvis du skulle oprette en trafik- eller konverteringsannonce med en lignende udskiftelig kopi, ville brug af funktionen Optimer tekst pr. Person være et smart valg.

Du ønsker kun at optimere annoncekopi

Hvis dit brand ofte kører Facebook -annoncer, kan du allerede bruge platformens dynamiske kreative mulighed. Fordi det lader Facebook levere forskellige kombinationer af din annoncemateriale, CTA og tekst, er dynamisk annoncemateriale fantastisk til at optimere din annonce for hver person.

Så nyttig som dynamisk kreativ kan være, er det ikke altid det rigtige valg. Hvis du allerede har besluttet dig for annoncematerialet og CTA for din annonce, skal du kun teste en anden kopi. I så fald er Facebooks Optimize Text Per Person -funktion ideel.

Du vil perfektionere CTA

Facebook -annoncer fungerer typisk bedst, når de inkluderer en overbevisende CTA i annoncekopien. Men det er ikke altid let at identificere den perfekte placering til denne type prompt. Ville det generere bedre resultater på et fremtrædende sted som den primære tekst? Måske ville det være mere effektivt som en fed overskrift eller en beskrivelse i slutningen af ​​annoncen.

Du kan oprette en delt test for at prøve hver kopikomponent i forskellige felter. Men hvorfor tage dig tid til at teste, når du kan bruge tekstoptimering til automatisk at levere den rigtige annoncekopi til hver person?

Den iøjnefaldende @useloom-annonce herunder viser mærkets CTA i beskrivelsesfeltet frem for at fremhæve det i overskriftsfeltet. Hvis du ikke var sikker på, hvilket felt der ville få flest klik og konverteringer, ville det være utroligt nyttigt at bruge tekstoptimering.

Du vil lære mere om adfærdsmæssige tendenser

Hvis du er som de fleste marketingfolk, gør du din research, før du starter Facebook -annoncekampagner. Men hvor for nylig gennemgik du sidst målgruppetrends? Medmindre du konstant undersøger dit publikum, er det let at gå glip af nye mønstre - som kan ende med at koste dig.

Med Facebooks tekstoptimeringsfunktion kan du se, hvad der driver klik og konverteringer nu og få øje på adfærdsmæssige tendenser. Hvis det, der fungerer nu, er forskelligt fra det, der gav resultater i sidste kvartal, kan du nemt justere din kopi eller besked for at forblive foran kurven.

Konklusion

Funktionen Optimize Text Per Person er Facebooks nyeste mulighed for at forbedre kampagneresultater med lidt hjælp fra Facebook Ads -algoritmen. Med denne funktion kan du optimere annonceteksten for hver bruger for at få bedre resultater, forbedre produktiviteten og analysere værdifulde adfærdstrends.

Få flere råd om Facebook -annoncer

• Skaler Facebook -annoncer for flere kundeemner og salg.
• Opbyg varme målgrupper på Facebook.
• Budget dit Facebook -annonceudgifter.