Sådan analyseres din YouTube-kanal og videoer: En trinvis vejledning: Social Media Examiner

Vil du præcist analysere din YouTube -indholdseffektivitet? Gad vide, hvilke YouTube -rapporter og analyser du skal kigge på?

I denne artikel finder du en trin-for-trin guide til at hjælpe dig med at samle og analysere de vigtigste metrics, der afslører, hvor godt din YouTube-kanal og dine videoer fungerer. Plus, du vil se branchestandardstatistikker for at hjælpe dig med at fortælle, hvor godt du klarer dig i den store plan.

Hvorfor YouTube Analytics og ydeevne betyder noget for marketingfolk

YouTube har over 2 milliarder månedlige brugere, hvilket svarer til næsten en tredjedel af alle internetbrugere. Det publikum er næsten 10.000 gange større end den koncert, der har været størst besøgt.

Hvad gør du for at nå det publikum som marketingmedarbejder?

Mere end 55% af marketingfolkene er allerede begyndt at inkludere YouTube i deres marketingstrategi for at få adgang til dette publikum, og 71% planlægger at øge deres brug af YouTube.

Selvom du kan nøjes med at uploade en video og håbe på det bedste, med 500 timers video uploadet hvert minut til YouTube, har din video en hård konkurrence.

Hvis du tager lidt ekstra tid til at kontrollere din YouTube -analyse, kan du se, hvor godt dine videoer fungerer, og hvor du kan justere dit indhold. Brug af disse værdifulde data kan betyde forskellen mellem 1 visning og 1.000+ visninger.

#1: Undersøg nøgletal i dit YouTube Studio Dashboard

For at få adgang til guldgruven af ​​data på din YouTube -videoer, begynd med at logge ind på din konto og finde linket til YouTube Studio. Når du klikker på dette link, lander du på dit YouTube dashboard.

Dit YouTube dashboard er den centrale hub, der giver dig et overblik over din kanals ydeevne. Du kan nemt se en oversigt over alle dine oplysninger ét sted. De vigtigste kort, du kan se på dit YouTube Studio -instrumentbræt, er:

• Seneste videoydelse
• Seneste indlæg
• Seneste kommentarer
• Seneste abonnenter
• Vigtige meddelelser
• Kanalanalyse
• Kanalbrud
• Kendte problemer
• Nyheder
• Hvad er nyt
• Skaber insider
• Ideer til dig

Som marketingmedarbejder behøver du kun at fokusere på nogle få af disse kort.

Brug et par sekunder på at se på dit abonnentantal, samlede visninger og samlede visningstid. Disse tal skal gradvist stige - hvilket indikerer, at din kanal vokser. Vær særlig opmærksom på eventuelle drastiske ændringer i resuméet.

For eksempel, hvis du har vokset med en konstant hastighed på 1 ny abonnent om ugen, og pludselig har du 10 nye abonnenter, ved du, at noget er ændret. Kig på den uges videoer for at se, om du bemærker nogen forskel i visninger eller andre indikationer på, hvad der udløste stigningen. Når du finder den positive trigger, kan du prøve at replikere den i fremtidige videoer.

På den anden side, hvis ingen af ​​tallene ændrer sig, er det tid til at udføre nogle dybdegående kanalundersøgelser for at finde ud af, hvad der forhindrer folk i at abonnere og se din YouTube-kanal.

Dine topvideoer er en anden indikator for, hvad du laver lige i dine videoer. Undersøg disse populære videoer og deres kommentarer, så du har en ramme at følge i fremtidige videoer.

Overvåg kommentarer til dit YouTube -indhold

Seerne på din YouTube -kanal er kunder og potentielle kunder. Adressering af deres tanker og validering af deres meninger vil være en direkte refleksion over dig som marketingmedarbejder.

Dit instrumentbræt giver dig besked om alle nye kommentarer, som seerne kom med på dine videoer. Overvågning af kommentarer på YouTube er kritisk, fordi det giver værdifuld feedback på dine videos ydeevne. Kommentarer er også en chance for at interagere med dit publikum og fokusere på at forbedre deres seeroplevelse.

Pro tip: Prøv at svare på hver kommentar, du modtager, selvom du kun sender en emoji eller "tak". Hvis nogen efterlader negativt feedback, adresser det direkte med medfølelse for at vise, at du værdsætter folks meninger og ønsker at skabe en positiv oplevelse for alle sammen.

Gennemgå din seneste videos ydeevne

Undersøg derefter din seneste YouTube -videos ydeevne i sammenligning med alle dine videoer. Husk, dit dashboard giver et overblik. Hvis du vil vide, hvordan en individuel video udførte, skal du fortsætte med at rulle ned til afsnittet om videoydelse.

Bemærk: Live streams tilbyder ikke videosammenligning. De opsummerer kun visninger, gennemsnitlig varighed og maksimalt antal samtidige seere.

Regelmæssige videoer giver en oversigt over placeringen af ​​hver video, hvor mange visninger videoen havde, procentdelen af personer, der klikker på din video i forhold til dem, der så linket, og den gennemsnitlige varighed, seerne så på video. Ved siden af ​​hver af disse statistikker ser du en grøn eller rød markør, der angiver, om din video steg i visninger og klik eller ned.

Gå ikke i panik, hvis din video faldt i et af tallene. Ikke hver video vil være en vinder. Men det ville være bedst, hvis du senere vendte tilbage til den video for at undersøge mulige svagheder og undgå de samme fejl i fremtidige videoer.

Fokus på at få en generel opadgående tendens. Hvis hver video bevæger sig bare lidt længere op i procent og tal, vokser din kanal.

#2: Udforsk din YouTube Channel Analytics

Klik på linket Gå til Channel Analytics fra dit dashboard for at få mere dybtgående data om din kanals tilstand. Den første side, der kommer op, giver dig tre vigtige oplysninger:

• Hvor mange visninger
• Hvor mange timer se tid
• Hvor mange abonnenter

I øverste højre hjørne kan du vælge, om du vil sammenligne dit websteds helbred for den sidste måned, år eller en anden tilpasset periode.

Igen angiver grønne pile vækst i din kanal. Du kan også se spidsbelastningstider, som folk ser din kanal. Oftest vil du se et højdepunkt på de dage, du sender videoer. Du vil muligvis også bemærke en stigning efter at have delt dit kanallink på andre platforme, f.eks. Din blog eller sociale medier. Disse toppe er en god indikator for, hvad der genererer mest trafik til din kanal.

Din samlede visningstid giver dig også værdifulde oplysninger om, hvornår folk kan lide at se dine videoer. Så hvis folk bruger længst tid på dine videoer i weekenden, skal du planlægge dine nye indlæg i weekenden for at maksimere dit engagement.

Glem ikke at rulle ned til bunden af ​​kanalsiden for at se, hvilke videoer der fungerer godt, så du ved, hvilken type indhold og format dit publikum bedst kan lide.

Din kanals rækkevidde

Den næste fane efter din oversigt går mere i detaljer om, hvor mange mennesker din kanal når ud til. Fortsæt med at være meget opmærksom på, hvor mange visninger du får i forhold til din klikfrekvens.

Hvis dit indtryk er lavt, bør du overveje alternative måder at dele dine videoer på - gerne igennem video SEO teknikker, link til din video og sponsorerede annoncer.

Når du ruller ned under oversigtsdiagrammet, ser du data, der fortæller dig, hvor disse indtryk kommer fra, og hvilke medier der har størst succes. For mere trafik skal du fokusere på de succesrige medier; for eksempel hvis du får et stort engagement via Facebook, boost din Facebook -marketing.

Undersøg derefter måder at styrke din eksponering fra de svagere trafikkilder. Hvis ingen klikker på dit YouTube -bloglink, kan du overveje at omarbejde linket for at gøre det mere tiltalende.

Din klikfrekvens fortæller dig, hvor stor en procentdel af mennesker, der ser linket til din video, ved at klikke på din video. Samlede visninger giver et bestemt tal til den procentdel. For at styrke dette tal kan du overveje at bruge iørefaldende titler, grundige beskrivelser og engagerende miniaturebilleder, der vækker en seers nysgerrighed omkring din video.

YouTube tilbyder alle de nødvendige værktøjer til at optimere din video og miniaturebillede for at fange dit publikums opmærksomhed under redigeringsafsnittet på sidebjælken.

Din kanals engagement

Dette oversigtsoversigt over engagement viser dig, hvor meget tid folk bruger på din kanal, og hvornår de har brugt den tid. Længere nede på siden kan du se, hvilke videoer, tider og elementer der havde flest visninger.

Hver af disse statistikker har et link Se mere. Udnyt dette link for at følge med og finde ud af hvorfor bag dine mest succesrige videoer.

Din kanals publikum

Den sidste fane fortæller dig mere om, hvem der besøger din kanal. At kende din kanals demografi hjælper dig med at tilpasse dit indhold til denne målgruppe. Du vil måske blive overrasket over at opdage, at dine seere ikke er din tiltænkte demografi.

Det øverste diagram i dette afsnit fortæller dig, hvor mange mennesker der vender tilbage til din kanal, hvor mange mennesker der abonnerer, og hvor mange nye seere du har fået i den valgte tidsramme.

Den nederste sektion er, hvor det virkelige kød af dataene er placeret.

Dit mål som marketingmedarbejder er at tiltrække så mange abonnenter som muligt til din kanal. Hvis de fleste af dine almindelige besøgende ikke abonnerer, kan du overveje at tilføje en "abonnér nu" -knap flere steder. Du kan også tage tid i din video til at promovere fordelene ved at abonnere på din kanal.

De sidste sektioner af dit publikums dashboard lader dig vide mere om din faktiske målgruppe, f.eks. Deres alder, køn og visningsvaner.

Hvis du opdager, at de fleste af dine seere er i begyndelsen af ​​20'erne, skal du fokusere dit indhold på nyere emner med moderne jargon. På den anden side, hvis din demografiske tendens til at være middelaldrende seere, der ser TED-samtaler og nyheder, kan du bruge mere professionelt sprog i dine videoer til at appellere til den demografiske.

#3: Hvad din YouTube -videostatistik fortæller dig

Når du går til en årlig fysisk, foretager din læge en generel undersøgelse af dit helbred og måler din puls, blodtryk, vægt og vejrtrækning. Nogle gange finder din læge imidlertid et problem. For eksempel har dit hjerte en murren. I så fald fokuserer din læge på det specifikke problem for at finde ud af, hvad der forårsager uregelmæssigheden.

Det, du har udført indtil nu, er din kanals fysiske. Du kontrollerede pulsen på din kanals ydeevne og målte dens vitalitet.

Nogle gange vil du se en uregelmæssighed i dine resuméer - både gode pigge og negative fald. Det betyder, at det er tid til at se nærmere på din kanals ydeevne ved at undersøge individuelle videoer.

Nogle almindelige grunde til at undersøge YouTube videoanalyser omfatter:

• Din video rangerer øverst.
• Din statistik steg efter at din video blev offentliggjort.
• Din statistik faldt, efter at din video blev offentliggjort.
• Du har modtaget en bemærkelsesværdig kommentar til en video.

Du kan finde dataene for bestemte videoer ved at klikke på Indhold i din sidemenu og derefter holde markøren over den video, du gerne vil undersøge. Det andet ikon, Analytics, er det, du skal udforske.

Fastholdelse af publikum

Når du først indtaster din videos analyse, ser du et diagram, der ligner din kanaloversigt. Det giver de samme oplysninger som før, bortset fra kun den ene video.

De vigtigste oplysninger om videoen er din fastholdelse af publikum. Disse data fortæller dig, hvor meget af videoen den gennemsnitlige person har set, og på hvilke punkter dine seere forlod.

Når du kører musen over linjediagrammet, kan du se, hvor mange procent af seerne der stadig aktivt så videoen ved hver del. Disse data giver dig besked, når din video ikke var interessant - markeret med et fald i seertallet. Du kan forbedre disse segmenter i senere videoer.

Det lader dig også vide, hvor der var toppe.

For eksempel forårsagede diagrammer eller musiksegmenter en stigning i visninger, fordi folk sprang forbi informationsafsnittet og ønskede at se det visuelle. Hvis det var tilfældet, kunne du se denne ændring i seerne og tilføje flere visuals gennem senere videoer.

Andre videodata

Fanerne Rækkevidde, Engagement og Målgruppe i din video viser de samme oplysninger som dine kanalfaner - undtagen specifikke for den ene video.

Normalt behøver du ikke kontrollere disse data for individuelle videoer, da kanalresuméerne er mere relevante. Undtagelsen ville være videoer, der fungerede usædvanligt godt (eller dårligt). I så fald vil kontrol af trafikkilden advare dig om velfungerende links.

Konklusion

Nu hvor du har samlet alle de nødvendige YouTube -statistikker om din kanal, er du klar til at tage den i brug.

Det, du lærte af dataene, fortalte dig, når dine videoer fungerer godt, hvilken type videoer dit publikum foretrækker, og hvilke videoer der ikke er så populære. Hvis du analyserede bestemte videoer, har du endda en liste over elementer, som seerne bedst kan lide. Brug disse data til at oprette videoer, der matcher det, dine seere ønsker.

Ikke sikker på hvilket emne du skal bruge? Se under afsnittet Demografi i dine data for andre videoer, dit publikum ser. Det er videoer, de kan lide. Vælg et par af de mest populære videoer og dæk det samme tema, men tilpasset dit publikum ved hjælp af data fra din kanal. På bare et par dage skal du begynde at se din YouTube -kanal vokse.

Få flere råd om YouTube Marketing

• Få flere organiske kundeemner og salg fra YouTube uden at bruge annoncer.
• Undgå fem almindelige YouTube -marketingfejl.
• Konfigurer og kør tre lavindsats videoannoncer på YouTube.