Kampagneoptimering ved hjælp af ikke-prioriterede begivenheder til Facebook-annoncer: Undersøger af sociale medier

Er din Facebook -annoncekampagnes ydeevne faldende på grund af nylige privatlivsrestriktioner? Har du brug for en bedre løsning til at nå din målgruppe og opfylde dine kampagnemål - mens du arbejder inden for platformens nye sporingsbegrænsninger?

I denne artikel lærer du forskellen mellem prioriterede og ikke-prioriterede begivenheder, og hvordan du bruger dem i dine Facebook-annoncer. Du finder også ud af, hvorfor nogle marketingfolk allerede er begyndt at bruge denne taktik, og du får indsigt i, om denne tilgang er ideel til din næste kampagne.

Hvad er Facebook -kampagneoptimering: Prioriterede begivenheder vs. Ikke-prioriterede begivenheder

Facebook-annoncekampagneoptimering ved hjælp af ikke-prioriterede begivenheder er en valgfri funktion, der er tilgængelig med konverteringsmålet. Når funktionen er tilgængelig for din konto, finder du den på annoncesættet niveau. Facebook begyndte gradvist at introducere denne funktion i juli 2021 og havde til hensigt i sidste ende at gøre den tilgængelig for alle Ads Manager -konti.

Så hvad gør det? Når du vælger konverteringskampagnens mål, kan du i det væsentlige optimere annoncesæt til en begivenhed, som du ikke har prioriteret i Facebook Events Manager.

Hvad er en prioriteret begivenhed i Facebook -annoncer?

En prioriteret begivenhed er en webkonvertering, som du konfigurerer ved hjælp af Facebooks protokol for aggregeret hændelsesmåling. Du kan konfigurere det i Events Manager, der er knyttet til din Facebook Ads -konto.

Hvad er fordelene ved at optimere et annoncesæt til en prioriteret begivenhed?

• Facebook kan levere annoncer til din målgruppe, uanset om de har valgt Facebook AppTrackingTransparency hurtig. En rapporteret 96% af iOS -brugere har allerede fravalgt sig af Facebooks appsporing, og målretning mod en prioriteret begivenhed er den eneste måde at nå dem på.
• Du får adgang til at rapportere for hele din målgruppe frem for kun en delvis målgruppe af brugere, der ikke er iOS eller tilmeldt. Men du bliver nødt til at vente op til 72 timer, før alle dataene behandles, og nogle af resultaterne kan blive modelleret.

Hvad er en ikke-prioriteret begivenhed i Facebook-annoncer?

En ikke-prioriteret begivenhed er enhver konvertering, som du ikke har føjet til din webbegivenhedskonfiguration. Hvis dit websted har mange unikke konverteringsmuligheder, der ikke stemmer overens med standardhændelser, ikke-prioriterede begivenheder kunne teoretisk repræsentere en stor procentdel af de handlinger, du har brug for spore.

Når du optimerer et annoncesæt til en ikke-prioriteret begivenhed, kan Facebook stadig levere din annonce. Det når dog kun folk, der har valgt app -sporing på en iOS 14.5 eller nogen, der bruger en anden type enhed, f.eks. En Android -telefon. Det når ikke de 96% af iOS -brugere, der har fravalgt appsporing.

5 grunde til at optimere en Facebook-annoncekampagne til ikke-prioriterede begivenheder

Optimering til prioriterede begivenheder kan hjælpe dig med at nå langt flere brugere og levere mere omfattende rapportering. Så skal du overhovedet overveje at bruge ikke-prioriterede begivenheder? Kort sagt, ja. Her er fem situationer, hvor du kan have fordel af at målrette mod en ikke-prioriteret begivenhed.

Du har nået den begrænsede begivenhedsbegrænsning

Facebook tillader dig ikke at oprette et ubegrænset antal prioriterede begivenheder - langt fra det. I stedet begrænser platformen dig til kun otte prioriterede begivenheder pr. Websted. Du kan prioritere standardbegivenheder som:

• Tilføj betalingsoplysninger
• Tilføj til kurv
• Fuldstændig registrering
• Kontakt
• Find placering
• Start checkout
• At føre
• Køb
• Start prøveperiode
• Se indhold

Men du kan allokere disse otte arrangementer meget hurtigere, end du ville forvente. Hvis du f.eks. Vil drage fordel af værdioptimeringsindstillingen til køb af webbegivenheder, skal du tildele mindst fire af de otte tilgængelige prioriterede hændelsespladser.

Så hvad hvis du løber tør for plads? Når du vil oprette en kampagne omkring en konvertering, der ikke kom på listen, kan optimering til en ikke-prioriteret begivenhed være dit bedste bud.

Du kan se alle de tilgængelige ikke-prioriterede begivenheder på annoncesættet, når du opretter en konverteringskampagne. Hvis du ikke finder den, du ønsker, er Facebooks værktøj til opsætning af events den nemmeste måde at oprette og spore standardbegivenheder på dit websted.

Du vil drive flere specifikke konverteringer

I mange tilfælde kan Facebooks sæt standardhændelser adressere alle de konverteringer, du skal konfigurere til dit websted. Men standardbegivenheder opfylder ikke alle annoncørers behov. I nogle tilfælde skal du måske blive mere specifik.

For eksempel kan du oprette konverteringer til individuelle e-handelssider, så du kan finjustere din optimeringsindsats. Hvis du har et stort eCommerce -katalog, kan du nemt oprette hundredvis af webkonverteringshændelser. Efter de første otte skulle alle være ikke-prioriterede.

Optimering til ikke-prioriterede begivenheder kræver et par minutter at oprette. Du kan oprette tilpassede begivenheder ved hjælp af en af ​​disse metoder:

• Conversions API, der opretter forbindelse til din server for at overvåge webbegivenheder
• Tilpasset konvertering, som giver dig mulighed for konfigurere webbegivenheder og relaterede værdier, der er specifikke for dit websted

Du kan ikke verificere dit domæne

Facebook kræver, at annoncører verificerer deres domæner for at redigere prioriterede begivenheder. I mange tilfælde er domænebekræftelse let at gøre. Hvis du f.eks. Vil optimere til konverteringshændelser, der sker på et websted, din virksomhed ejer, kan du eller din webudvikler bekræfte domænet på cirka et minut.

Du kan dog støde på verifikationsproblemer, hvis du vil målrette mod konverteringer på et tredjepartswebsted, f.eks. En eCommerce-markedsplads. Hvis du ikke kan bekræfte domænet, kan du ikke konfigurere prioriterede begivenheder. Det betyder, at din eneste mulighed er at målrette mod ikke-prioriterede begivenheder.

For at optimere til ikke-prioriterede begivenheder på et andet websted skal du tilføje din Facebook-pixel til tredjepartswebstedet. Så skal du bruge Facebooks værktøj til opsætning af begivenheder eller Brugerdefineret konvertering for at konfigurere den konvertering, du vil spore.

Du vil have rapportering i realtid

Hvis du er en erfaren digital annoncør, har du sandsynligvis vænnet dig til rapportering i realtid. Hvis du tester forskellige annoncemateriale, målgrupper eller annoncetyper, er du naturligvis afhængig af realtidsrapportering for at optimere effektivt.

Tidligere tilbød Facebook -annoncer denne type rapportering for stort set alle kampagner, annoncesæt og annoncer. På grund af platformens iOS 14 -relaterede opdateringer, dog, adgang til realtidsrapportering er blevet meget vanskeligere.

Hvis du optimerer til en prioriteret begivenhed, kan du ikke forvente rapportering i realtid. I stedet kan der være en 72-timers forsinkelse, før Ads Manager kan rapportere data, især for iOS 14-målgrupper. Desuden kan nogle af resultaterne modelleres.

Når du har brug for rapportering i realtid, kan du overveje at optimere til en ikke-prioriteret begivenhed. Med denne type konverteringsoptimering kan du teste kampagneelementer og træffe beslutninger baseret på nøjagtige aktuelle data.

Det er dog vigtigt at bemærke, at selv når du optimerer til en ikke-prioriteret begivenhed, vil du stadig støde på nogle rapporteringsbegrænsninger. Facebook viser opdelinger for metrics på stedet som indtryk og engagement.

Men platformen giver ikke længere sammenbrud for konverteringer, der sker på dit eget websted, f.eks. Køb og abonnementer. I stedet vises alle resultater som Ukategoriseret i oversigtsvisningen. Det betyder, at du ikke kan se, hvilke platforme, placeringer eller demografiske grupper, der genererede flest visninger, salg eller andre konverteringer udefra.

Din målgruppe er primært Android -brugere

Hvis en stor procentdel af din målgruppe bruger iOS -enheder, vil det sandsynligvis være nødvendigt at optimere kampagner til prioriterede begivenheder. Som følge heraf skal du finde en løsning på rapporteringsforsinkelserne og begrænsede data til rådighed for denne optimeringsindstilling.

Men hvis det meste af dit publikum bruger Android-enheder, kan optimering til ikke-prioriterede begivenheder være en smart beslutning. Det betyder, at du ikke behøver at bruge tid på at konfigurere webhændelser eller finde løsninger på rapporteringsbegrænsninger. I stedet kan du simpelthen få adgang til de samme funktioner og funktioner, som du er vant til, mens du stadig når din målgruppe og undgår ydelses- eller leveringsproblemer.

Sådan oprettes en Facebook-annoncekampagne ved hjælp af ikke-prioriterede begivenheder

Oprettelse af en Facebook-annoncekampagne, der er målrettet mod en ikke-optimeret begivenhed, tager kun få minutter. Følg de tre trin herunder for at komme i gang.

#1: Konfigurer webbegivenheder

Først skal du navigere til Facebook Events Manager og vælge den annoncekonto og datakilde, du vil konfigurere. Denne video forklarer hvordan du konfigurerer din Facebook -pixel hvis du ikke har gjort det endnu.

Rul ned for at se listen over tilgængelige konverteringer og identificere den, du vil målrette mod. Hvis den konvertering, du vil optimere til, ikke er konfigureret endnu, skal du rulle op og klikke på rullemenuen Tilføj begivenheder. Du kan vælge at konfigurere webbegivenheder ved at bruge din nuværende Facebook -pixel, tilføje et nyt websted eller forbinde Konverterings -API.

Når du har tilføjet den konvertering, du vil spore, skal du navigere til fanen Samlet hændelsesmåling og klikke på knappen Administrer begivenheder for at fuldføre opsætningen. Find domænet, hvor du planlægger at sende trafik, og klik på knappen Administrer begivenheder.

Gennemgå derefter de prioriterede begivenheder for dit domæne. Hvis den konvertering, du vil spore, ikke er angivet som en prioriteret begivenhed, behøver du ikke at udføre yderligere opsætningstrin.

Hvis den konvertering, du vil målrette, er angivet som en prioriteret begivenhed, skal du klikke på X for at fjerne den. Klik derefter på den blå knappen Send i bunden af ​​siden. Det bliver automatisk en ikke-prioriteret begivenhed, som du kan målrette mod med en konverteringskampagne.

#2: Opret en konverteringskampagne

Når du har gennemført webbegivenhedskonfigurationen, er du klar til at oprette en ny konverteringskampagne. Naviger til Facebook Ads Manager, og klik på den grønne knap Opret.

Vælg kampagnemål for konverteringer. Angiv derefter indstillinger på kampagneniveau, f.eks. Budget, budstrategi og tidsplan.

Klik videre til annoncesættets muligheder, og vælg den rigtige konverteringshændelseslokation. Vælg derefter den konverteringshændelse, du vil optimere til. Bemærk, at ikke-prioriterede begivenheder har gule advarselssymboler, der advarer dig om deres begrænsninger.

Når du vælger en af ​​disse konverteringer, ser du også sprog, der bekræfter, at det ikke er blevet konfigureret som en prioriteret begivenhed.

Vælg derefter det rigtige konverteringsvindue til dit annoncesæt. Bemærk, at 7-dages klik er standard, og alternative muligheder er i stedet begrænset til 1-dages klik, 1-dages klik eller visning eller 7-dages klik eller 1-dages visning. For at overholde iOS 14 sporingsrestriktioner tillader Facebook Ads ikke længere 28-dages klik eller andre længere konverteringsvinduer.

Vælg yderligere indstillinger på annoncesæt, herunder en start- og slutdato, målgruppe og placeringer. Design derefter annoncen, herunder billedtekst, annoncemateriale og opfordring til handling. Du kan oprette dynamiske annoncer til ikke-prioriterede konverteringsbegivenheder, hvilket giver dig yderligere muligheder for optimering.

#3: Overvåg og optimer din kampagne

Når du har lanceret din kampagne, skal du overvåge resultaterne nøje for at sikre, at du får de resultater, du vil se. Fordi du har målrettet mod en ikke-prioriteret begivenhed, kan du få adgang til rapportering i realtid for at hjælpe dig med at træffe informerede beslutninger.

Selvom du ikke kan få adgang til detaljerede opdelinger for enheder, platforme eller demografi, kan din kampagnerapport hjælpe dig med at identificere og optimere til handlinger, der finder sted på Facebook. Du kan f.eks. Se, hvilke placeringer der har størst rækkevidde, flest linkklik eller mest engagement.

Husk, at din kampagne muligvis ikke leverer de resultater, du forventer på grund af begrænsningerne i forbindelse med optimering til en ikke-prioriteret begivenhed. Du kan støde på problemer som:

• Begrænset retargeting: Medmindre dit publikum altid har fokuseret på ikke-iOS-brugere, vil dine kampagner sandsynligvis nå ud til mindre målgrupper. Da iOS -brugere fortsat fravælger sporing, har du muligvis også mere begrænsede muligheder for retargeting, hvilket fører til endnu mere begrænsede målgrupper.
• Faldende ydeevne: Hvis dine kampagner kun kan nå en del af hele din målgruppe, kan dine annoncer opleve ineffektiv levering og andre ydelsesproblemer. Som følge heraf kan dine kampagner koste mere og samtidig levere mindre optimale resultater.
• Nedsat rapportering: Selvom ikke-prioriterede begivenheder kan levere data i realtid, dækker tilgængelig rapportering en begrænset del af dit potentielle publikum. Det betyder, at du får indsigt for bare en del af dit publikum, frem for at skabe et mere komplet billede.

Hvis din kampagne ikke leverer de resultater, du forventer, efter at den forlader indlæringsfasen, skal du optimere den for at forbedre ydeevnen. Du kan overveje at foretage justeringer som:

• Gør målgruppen bredere: Hvis du har mistanke om, at din kampagne lider af ineffektiv annoncelevering, skal du genoverveje det publikum, du målretter mod. På annoncesættet skal du aktivere detaljeret måludvidelse eller vælge bredere målretningsparametre for at forbedre effektiviteten.

• Prioriter din konverteringsbegivenhed: Hvis dit domæne er verificeret, kan du overveje at konfigurere din konvertering som en prioriteret begivenhed, selvom du skal fjerne en af ​​dine eksisterende begivenheder for at få plads til en ny konvertering. Du kan når som helst ændre dine prioriterede begivenheder - bare sørg for, at den begivenhed, du fjerner, ikke først er knyttet til en anden aktiv konverteringskampagne.
• Test af a trafik- eller katalogsalgskampagne: I stedet for at køre en konverteringskampagne, skal du overveje et andet mål i stedet. Trafikmålet kan være et godt alternativ til konverteringsbegivenheden Vis indhold, og katalogsalget kan være en god erstatning for konverteringsbegivenheden Køb.

Konklusion

Facebooks iOS 14 -relaterede opdateringer har efterladt mange marketingfolk at kæmpe med at gendanne deres kampagner og finde alternative metoder. I nogle tilfælde kan målretning mod ikke-prioriterede begivenheder holde dine kampagner kørende uden problemer-men denne løsning fungerer ikke i alle situationer. Sørg for at forstå de potentielle fordele og ulemper ved denne funktion, så du kan fortsætte med at oprette succesfulde Facebook -annoncekampagner.

Få flere råd om Facebook -annoncer

• Budget dit Facebook -annonceudgifter.
• Forbedre Facebook -annonceydelsen med funktionen Optimer tekst pr. Person.
• Opbyg et varmt Facebook -annoncepublikum.