Sådan bruges LinkedIn Analytics i mobilappen: Social Media Examiner

Vil du lære mere om din LinkedIn -virksomheds side og indholdsydelse? Vidste du, at du kan få adgang til LinkedIn-analyser på farten på din mobilenhed?

I denne artikel lærer du, hvordan du finder og bruger LinkedIn -analyser via mobilappen.

#1: Sådan får du adgang til din LinkedIn Company Page Analytics via mobilappen

I modsætning til Facebook Pages Manager, som har sin egen mobilapp, kan du kun få adgang LinkedIn virksomhedssider på mobilen via LinkedIn -appen.

For at navigere til din side skal du åbne LinkedIn-appen og trykke på dit profilfoto øverst til venstre på din skærm. Vælg din virksomheds side i den udglidningsmenu, der vises.

Bemærk: Kun sideadministratorer kan se LinkedIn -sideanalyser. Der er tre typer sideadministratorer på LinkedIn: superadministrator, indholdsadministrator og analytiker. Denne artikel forklarer tilladelser for hver administratortype.

Når du har kigget på din virksomheds side i Admin View, ser du tre faner øverst på skærmen - Side, Analytics og Aktivitet. Tryk på fanen Analytics.

#2: Få et præstationsoversigt for din LinkedIn -virksomheds side og indhold

Når du har trykket på fanen Analytics, ser du en oversigt over højdepunkter for din LinkedIn -side, herunder:

• Besøgsanalyse
• Følgende analyser
• Indholdsanalyse
• Statistik for sponsorerede indlæg eller boostede indlæg

Hvis du trykker på Se mere i hvert afsnit, kan du se mere detaljerede data for de foregående 30 dage.

Hver overskrift har et klikbart spørgsmålstegnikon. Ved at trykke på dette ikon forklares mere om de data, du kigger på.

Oversigtsskærmen giver dig et overblik over, hvordan din LinkedIn -virksomhedsside har klaret sig i løbet af de sidste 30 dage. Ideelt set vil alle ændringsprocenter være grønne for at afspejle en positiv retning. Gennemgang af disse data regelmæssigt hjælper dig med at vurdere, hvordan dit LinkedIn -indhold klarer sig hver måned.

For eksempel kan du sammenligne besøgendes højdepunkter med følgerens højdepunkter for at se, om besøgende på din side konverterer til følgere. Hvis du oplever en procentvis stigning i antallet af besøgende, men du ikke konverterer disse besøgende til følgere, er det tid til at revidere din LinkedIn -sidestrategi.

Kontroller også, om øgede indholdsindtryk fører til øgede besøgende og følgere.

#3: Se besøgsdata på LinkedIn Company -siden

Under besøgshøjdepunkter kan du se to vigtige data om besøgende på din virksomheds side:

• Sidevisninger: Det samlede antal visninger, din side har haft i løbet af de sidste 30 dage. En visning tælles på tværs af alle enheder og faner på din virksomheds side.
• Unikke besøgende: Antallet af unikke besøgende på din side i de sidste 30 dage. Dette tal beregnes dagligt.

Disse målinger måles i en periode på 30 dage, så du kan se, hvordan din side klarer sig måned til måned. Disse data tælles på tværs af mobil og desktop og gælder for visninger fra tilmeldte LinkedIn-medlemmer.

Hvis du trykker på Se mere under besøgshøjdepunkter, afslører du flere oplysninger om besøgende på din virksomheds side. Ud over oversigtsdata kan du se besøgende demografi i løbet af de sidste 30 dage.

Du kan filtrere besøgende demografiske data efter kategori, herunder:

• Industri
• Placering (på landsplan)
• Ansiennitet (f.eks. Ejer/CXO/direktør)
• Jobfunktion (den rolle, der spilles i virksomheden; f.eks. forretningsudvikling, administrativ)
• Virksomhedsstørrelse (størrelsen på virksomheden/organisationen fra 2–10 op til 10.001+ medarbejdere)

LinkedIn viser dig, hvor stor en procentdel af dine besøgende, der falder inden for hver demografi.

Disse indsigter er vigtige, fordi du vil sikre, at din LinkedIn -side tiltrækker dit ideelle publikum. Hvis din side tiltrækker en anden målgruppe end den, du målretter mod, kan disse data hjælpe dig med at afdække muligheder med nye markeder/brancher eller samarbejder.

Du kan også opleve, at mange potentielle medarbejdere besøger din side for at lære mere om din virksomhed eller kultur.

#4: Se LinkedIn -virksomheds side Følgerdata

Hvor mange mennesker følger din LinkedIn virksomhedsside? Follower Highlights key performance indicators (KPI'er) andel viser:

• I alt følgere: Det samlede antal følgere, du har fået i løbet af din virksomheds sides levetid.
• Nye følgere: Antallet af nye følgere, du har fået i de sidste 30 dage plus den procentvise ændring fra den foregående 30-dages periode.
• Følgende demografi: En opdeling af demografien for de mennesker, der følger din side. Disse oplysninger er nyttige til at skræddersy dit indhold til denne målgruppe. Disse data måles i hele din virksomheds sides levetid.

KPI'erne for demografi måles ved den aggregerede demografi af LinkedIn -medlemmer, der følger din side. Dette beregnes med formlen:

Du kan sortere dine tilhængers data efter disse attributter:

• Industri: Tjek hvilke brancher dine følgere arbejder i. Dette er vigtigt, fordi du vil tiltrække følgere, der mest sandsynligt vil investere i dine produkter eller tjenester. Skræddersy dit LinkedIn -indhold til demografien, der viser mest engagement og interesse for din virksomhed.

• Beliggenhed: For mange marketingfolk, der arbejder på en global markedsplads, kan forståelse af deres publikums placering hjælpe med at bestemme, hvor de skal investere i sponsoreret indhold. Hvis størstedelen af ​​dine følgere f.eks. Er i Storbritannien, kan du dele indhold, der vedrører britisk kultur eller aktuelle begivenheder. Målrettede sponsorerede opdateringer kunne derefter være rettet mod det britiske publikum.

• Ansiennitetsniveau: Hvis dine følgere er i flere ledelses- eller CXO -roller, kan dit sideindhold fokusere på mere tankeværdigt lederskabsindhold. LinkedIn tiltrækker et mere højtstående ledelsesniveau, og ifølge sine egne rapporter nyder de højtstående medarbejdere at læse tankelederstykker online.
• Firma størrelse: At kunne se størrelsen på de virksomheder, hvor dine følgere arbejder, vil hjælpe med at afgøre, om du opretter indhold til store virksomheder eller mindre iværksætter- eller nystartede målgrupper. At forstå, hvem dine følgere er, og hvilket indhold de engagerer sig i, hjælper med at guide dit indhold marketingstrategi og hjælpe dig med at bestemme målgrupper, hvis du vil investere i betalte eller sponsorerede indhold.

Visning af individuel LinkedIn -virksomheds side Følgerinformation

Funktionen LinkedIn View Page Followers, der blev introduceret i september 2020, giver sideadministratorer mulighed for at se detaljer om de enkelte medlemmer, der følger deres side.

Hvis du vil se en liste over dine følgere ved navn, skal du åbne siden Follower Analytics og rulle ned under sektionen Alle demografiske oplysninger.

Her kan du se navn, overskrift og dato, hvor disse LinkedIn -medlemmer begyndte at følge din side. Dine følgere vil blive anført i rækkefølge efter dato, begyndende med den seneste.

Hvorfor betyder det noget for marketingfolk? Du kan klikke på hver tilhænger og undersøge, hvad de er interesseret i, hvilke emner de diskuterer, og hvilke hashtags de følger. Disse indsigter hjælper dig med at udvikle indhold, der giver genklang hos de mennesker, der er engagerede nok til at have fulgt din side.

Hvis du har et marketingteam, kan dette være et godt projekt for nogen på dit team at undersøge din kundepersona.

Du kan klikke på enhver tilhængers navn for at besøge deres profil direkte fra denne side. Listen over følgere fortæller dig, om medlemmet allerede er i dit netværk (med 1., 2. eller 3.+ ved siden af ​​deres navn). Denne funktion vil især gavne mindre virksomheder, der kan oprette forbindelse til deres følgere og starte en-til-en-samtaler.

Hvis du ansætter, skal du bemærke, at nogle af dine potentielle rekrutter kan være inkluderet på denne liste over følgere.

#5: Find LinkedIn Content Performance Data

Under indholdshøjdepunkter finder du indtryk og engagementstal for dit organiske og sponsorerede indhold fra LinkedIn. Dette inkluderer det nye Boosted Post direkte sponsoreret indhold mulighed.

Indtryk er antallet af visninger, dit indhold har modtaget, når det er på skærmen i mindst 300 millisekunder, eller når nogen har klikket på det.

Din engagementrate beregnes ved hjælp af denne formel:

For et platformdækkende benchmark at sammenligne din side med, a SocialInsider -undersøgelse fandt ud af, at den gennemsnitlige engagementsprocent på et opslag på LinkedIn er 0,35%.

Indtryk og engagementstal måles i løbet af de sidste 30 dage, så følg din engagementrate hver måned for at måle, hvordan dit indhold forbedres. Benchmark din succes mod andre virksomheder i din branche af en lignende størrelse eller mod din egen præstation.

Antallet af mennesker, der følger din side, kan påvirke dine visninger. Ideelt set vil du have, at alle dine firmasides følgere skal se dit indhold. Men med den gennemsnitlige LinkedIn -bruger, der kun besøger platformen en gang om ugen, kan dette være en udfordring. Opslag fra virksomhedssider fungerer ikke så godt som personlige indlæg, der skaber samtale blandt medlemmer.

Din LinkedIn -postanalyse omfatter følgende:

• Organisk statistik
• Sponsoreret statistik (hvis du har betalt for at sponsorere dit indhold)
• Videovisninger (for native LinkedIn -video)

Tryk på Se flere statistikker for dit seneste indlæg for at se indlægsanalysen. Øverst på skærmen kan du se, hvornår opslaget blev delt, og af hvilket medlem af dit sideadministratorhold.

Dette detaljeringsniveau er nyttigt, fordi du kan måle, hvilke handlinger dine følgere foretager på dit indlæg.

Ved at benchmarke engagementsprocenten kan du måle, hvilken type indhold dit publikum er mest interesseret i. Overvej antallet af klik, og hvor disse klik fører folk. En god måling at spore er, hvor mange mennesker der klikker sig videre til dit websted versus hvor mange mennesker der klikker på en video for at se eller en artikel der skal læses.

LinkedIn organiske post -KPI'er inkluderer:

• Indtryk: Hvor mange gange dit indlæg er vist på en andens LinkedIn -skærm
• Reaktioner: Antallet af personer, der har klikket på knappen Reaktion
• Aktier: Antallet af gange dit indlæg er blevet delt af en person eller organisation
• Kommentarer: Antallet af kommentarer tilbage på dit indlæg (dette inkluderer dine svar)
• Klik: Antallet af gange, nogen har klikket på dit indlæg
• Engagement sats: Målt ved antallet af (klik + likes + kommentarer + delinger + følg) / visninger

Hvordan du måler succes for dit LinkedIn -indhold afhænger af dine mål. Forstå KPI'erne og mål dem mod dine mål for dit indhold. Hvis du f.eks. Forsøger at få folk til dit websted, skal du fokusere på antallet af klik.

Overvej også, hvordan dit indlæg kan sammenlignes med de andre indlæg på siden, der styrer typen af ​​indlæg (video, SlideShare, PDF, billede eller artikel).

En stor stigning i engagement tyder sandsynligvis på, at dette er et godt tidspunkt at booste posten for enten brandbevidsthed eller leadgenerering. Når du sponsorerer et indlæg, kan du se KPI'erne for det sponsorerede indlæg. På mobilanalyse omfatter disse:

• Indtryk
• Kommentarer
• Klik
• Aktier
• Følger
• Engagement sats

Tilføjelsen af ​​følgende KPI viser, hvor mange nye følgere du får som følge af sponsorering af dit indhold.

For at se dine indholdsmålinger over tid skal du trykke på Se mere i afsnittet Indholdshøjdepunkter. I din indholdsanalyse kan du se følgende data:

• Indholdsmålinger: Et samlet antal organisk og sponsoreret indhold over tid. Sponsorerede metrics omfatter sponsoreret indhold (via LinkedIn Campaign Manager) og direkte sponsoreret indhold (boosting af et indlæg).

• Indtryk i løbet af de sidste 30 dage: Vises, når indholdet er på skærmen i mindst 300 ms, eller når der klikkes på det
• Engagement sats: Dette beregnes ved hjælp af den tidligere viste formel.

Nedenfor oplysninger om indholdsmetrik kan du se alle dine LinkedIn -indlæg i det forløbne år.

Dette sammendrag afslører indtryk og engagementrate for hvert indlæg. Du kan også se, hvem der har indsendt indholdet, og hvornår. Hvis du vil se mere detaljeret analyse for et indlæg, skal du trykke på Se flere statistikker under oversigten.

Indlæg med billeder har et lille ikon for billedet, der deles i denne oversigt, så du hurtigt kan se, om indlæg med billeder får flere indtryk.

Konklusion

Ved at forstå, hvem der besøger og følger din LinkedIn -side, kan du skræddersy dit indhold til at opbygge relationer med dit publikum.

Brug din LinkedIn -analyse til at guide dit organiske indhold, og når du ser dit antal stige på tværs af de tre grupper af analyser, skal du overveje, om det er tid til at begynde at investere i sponsoreret indhold på LinkedIn. Du kan booste dit indlæg direkte fra virksomhedssiden eller oprette LinkedIn -annoncer til længere betalte kampagner.

Selvom LinkedIn -mobilappen tilbyder en masse nyttige data, når du er på farten, skal du tjekke mere om detaljeret information om din virksomheds sideanalyse LinkedIn -analyse på skrivebordet.

Få flere råd om LinkedIn Marketing

• Sælg på LinkedIn uden annoncer.
• Opbyg din ekspertise ved hjælp af tre typer video på LinkedIn.
• Administrer din LinkedIn -tilstedeværelse på 10 minutter om dagen.