Sådan bruges LinkedIn -begivenheder til din næste begivenhed: Social Media Examiner

Vil du være vært for et personligt møde eller en online begivenhed for dine LinkedIn-fans? Har du overvejet at bruge LinkedIn Events?

I denne artikel lærer du, hvordan du planlægger og promoverer en begivenhed helt inden for LinkedIn Events -økosystemet.

Hvad er LinkedIn -begivenheder?

Fremkomsten af ​​digitale begivenheder i 2020 viste for marketingfolk, hvor vitale de kan være. Da arrangører af arrangementer skifter fra personlige/offline begivenheder til digitale begivenheder, er det afgørende at drage fordel af de mange værktøjer, der er tilgængelige for dig.

Chancerne er, at du allerede er online og bruger LinkedIn til at blive ved med at interagere med dit publikum og netværke med andre i din branche. Hvis du ikke er det, skal du være det. Med over 740 millioner aktive brugere er LinkedIn en fremragende ressource til vækst af din virksomhed.

Vidste du, at LinkedIn tilbyder et specielt netværksværktøj, der er perfekt til din digitale begivenhed? Det kaldes LinkedIn Events.

LinkedIn Events er en af ​​de mest effektive måder at bruge LinkedIn til at promovere og afholde en digital begivenhed. Du kan være vært for alle typer begivenheder, fra små til store, og gøre dem både interaktive og mindeværdige for dit publikum. Du kan også bruge begivenheder til

fremvis din ekspertise og del værdifuldt indhold, som vil opbygge din virksomheds omdømme og øge mærkebevidstheden.

Sådan planlægger og konfigurerer du en LinkedIn -begivenhed til din virksomhed.

#1: Vælg hvilken type professionel samling der skal produceres

Ikke helt sikker på, hvor du skal begynde? Her er et par eksempler på LinkedIn -begivenheder, der er værd at udforske.

Konferencer/topmøder

Konferencer og topmøder er perfekte til at vise din ekspertise og indhold frem for et stort publikum på LinkedIn. Uanset om du er en helt ny eller erfaren fagmand, er disse begivenheder en fantastisk mulighed for at fremvise din viden og ekspertise, opbygge dit netværk og vokse dit forretning.

Her bruger BambooHR en LinkedIn -begivenhed til at oprette og promovere deres HR Virtual Summit 2021. Selvom de har holdt oplysningerne på deres begivenhedsside ret enkle, hyper de deres deltagere ved at forklare, hvem der vil tale ved arrangementet, og hvad disse talere kan tilbyde deltagerne.

Netværksbegivenheder

Netværk er en af ​​de bedste ting, LinkedIn er kendt for som en platform for professionelle. LinkedIn Events giver et godt sted at have interaktive diskussioner med dit publikum og udvide dit professionelle netværk.

Der er mange måder, du kan oprette netværksbegivenheder på LinkedIn Events, herunder:

• Live Q&A sessioner
• Webinarer
• Rundbordssamtaler
• Virtuelle cocktailfester
• Præsentationer
• Paneldebatter

I dette eksempel fra USA’s Virtual Recruiting & Branding Event får deltagerne mulighed for at netværke med andre fagfolk og jobsøgende. Ikke nok med det, men de har også flere muligheder for at deltage i en live jobmesse og informationsmøder ledet af bemærkelsesværdige talere.

Produktopdateringer/lanceringer

Produktlanceringer og opdateringer er en fantastisk måde at promovere dine seneste tilbud til dit publikum. Det kræver meget forberedelse at gøre det, men det er umagen værd.

Nedenfor promoverer Synergy Technical en begivenhed for at hjælpe andre med at forstå den kommende Microsoft -opdatering: Windows 365.

Selvom det ikke nødvendigvis er en produktopdatering/lancering fra selve virksomheden, er det en begivenhed, der er værd at holde, især for tech eller administrative industrier. Dette vil hjælpe med at henlede opmærksomheden på Synergy Technical og fremstille virksomheden som en tankeleder, især på et tidspunkt, hvor mange mennesker vil søge efter svar om den nye software.

Workshops

Workshops er en fantastisk måde at lære folk en ny færdighed eller informere dem om din branche, som hjælper dig med at give værdi og opbygge troværdighed for din virksomhed. Workshops kan være interaktive og lærerige eller så enkle som en gæstetaler eller en anden form for præsentation. Det er op til dig.

I eksemplet herunder promoverer Smart Events International en kommende begivenhed for at uddanne sit publikum om topfærdigheder og aktiver, som mærker leder efter i deres assistenter, ledelsessupport og administrative arbejdere.

Virksomheden skitserer ikke kun de vigtigste læringspunkter, der vil blive dækket, men peger også på, hvordan hver deltager kan drage fordel af denne workshop.

#2: Konfigurer din LinkedIn -begivenhed

Når du ved, hvilken slags begivenhed du vil være vært for, er det næste trin at oprette din LinkedIn -begivenhedsside. Du kan gøre dette på et par forskellige måder.

Hvis du allerede har en LinkedIn virksomhedsside, skal du blot gå til din side, klikke på rullemenuen Admin Tools og vælge Opret en begivenhed.

Du kan også oprette en ny begivenhed direkte fra din feed -side. Du skal blot klikke på fanen Begivenheder lige under feltet Start et indlæg.

Uanset hvilken metode du vælger, skal du bruge et par minutter på at udfylde relevante oplysninger om din LinkedIn -begivenhed. Dette omfatter:

• detaljer: Indtast værtsnavnet, vælg tidspunktet for begivenheden, tilføj en begivenhedsbeskrivelse, og angiv eventuelle bekræftede talere.

• Indstillinger: Beslut, om dette vil være en offentlig eller privat begivenhed, og om du vil bruge en LinkedIn -registreringsformular.

• Beliggenhed: For en digital begivenhed skal du markere dette som en online begivenhed og inkludere et registrerings- eller udsendelseslink (hvor begivenheden kan ses).

Når du er færdig med at udfylde detaljerne om din begivenhed, skal du klikke på Opret.

#3: Inviter dit publikum til at deltage i din LinkedIn -begivenhed

Nu hvor din LinkedIn -begivenhed er blevet oprettet, er det tid til at begynde at invitere folk til at deltage. LinkedIn hjælper dig med at komme i gang ved automatisk at generere et indlæg, som du kan dele på din tidslinje, så snart du trykker på knappen Opret.

Du kan tilføje alle former for information, herunder en opmærksomhedsfængende anekdote, billeder eller endda en video, der promoverer din begivenhed og får dit publikum til at registrere sig.

Du har også mulighed for at tilføje LinkedIn hashtags til dit eventindlæg for at hjælpe med at nå et bredere organisk publikum. Det betyder, at folk, der søger efter de hashtags, du bruger, har en større chance for organisk at snuble over dit arrangement.

Selvfølgelig, når du har offentliggjort dit første indlæg, kan du altid besøge din begivenhedsside igen og invitere flere mennesker på den måde. Der er flere forskellige metoder, du kan bruge her.

Del begivenheden

Fra din begivenhedsside kan du også vælge at dele din begivenhed med dit publikum.

Klik først på rullemenuen Del, og vælg, hvordan du vil dele begivenheden:

• Del i et opslag: Denne mulighed giver dig simpelthen mulighed for at dele begivenheden som et opslag på dit LinkedIn -feed.
• Send en besked: Med denne mulighed kan du sende begivenheden i en privat LinkedIn -besked til bestemte personer.
• Kopier link: Ved at vælge denne mulighed kan du dele dit arrangementslink med alle stort set hvor som helst.
• Twitter: Denne mulighed genererer automatisk et Twitter-link, du kan dele med dine følgere på den platform.
• Facebook: Denne mulighed genererer også automatisk et indlæg, du kan dele med dit publikum på Facebook.

Inviter forbindelser

En anden måde at invitere folk til din begivenhed er at gå direkte til din begivenhedsside og rulle ned til indstillingen Inviter forbindelser. Bare gå gennem listen og klik på knappen Inviter ud for alle, du vil invitere til dit arrangement.

Kan du ikke se, hvem du leder efter? Klik på indstillingen Se mere. Dette fører dig til den officielle invitation, der diskuteres næste gang.

Inviter indstilling

Den mere traditionelle rute er blot at bruge indstillingen Inviter på begivenhedssiden, som er placeret under de indledende begivenhedsoplysninger. Når du har klikket på denne mulighed, ser du en række filtreringsmuligheder, der hjælper dig med at finde relevante personer at invitere til din LinkedIn -begivenhed.

Den første mulighed er at invitere folk på din forbindelsesliste. Du kan filtrere denne liste på flere måder:

• Placeringer: Vælg indstillinger for placeringsfiltrering baseret på den målgruppe, du har i øjeblikket. Du kan selvfølgelig altid tilføje et land/en region, hvis du vil udvide dine muligheder.
• Nuværende virksomheder: Filtrer dine forbindelser efter virksomhed for at invitere personer, der enten arbejder med dig eller tidligere har arbejdet med dig. Dette afhænger af, hvilke virksomheder der er angivet på din profil. Igen har du mulighed for at "søge efter nuværende firma", hvis virksomheden ikke vises på den første filtreringsliste.
• Skoler: Filtrer dine forbindelser baseret på de skoler, de har gået på.
• Industrier: Filtrer personerne på din liste efter branche. Dette sikrer, at du kun inviterer dem, der finder dit arrangement mest relevant.

#4: Markedsfør din LinkedIn -begivenhed via begivenhedsannoncer

LinkedIn -annoncer er blevet en relativt stor del af platformen i de seneste år, og de er gode til at få folk til at tilmelde sig dit arrangement.

Når du har oprettet din begivenhed, skal du gå til LinkedIn Campaign Manager og begynde processen med at oprette en ny begivenhedsannonce.

Start med at oprette en ny gruppe eller vælge en eksisterende og derefter klikke på Næste.

Skærmen, der følger, hjælper dig med at oprette din nye annoncekampagne, startende med LinkedIn kampagnemål. I dette eksempel vælger vi Brand Awareness.

Udfør nu de andre detaljer i din kampagne, f.eks. Din målgruppe, annonceformat og budget. Vi vælger begivenhedsannonce som formatet for denne annonce.

Nu er du klar til at konfigurere annoncen.

På den næste skærm kan du enten vælge en eksisterende annonce eller klikke på Opret ny annonce for at starte en ny fra bunden.

Du bliver derefter bedt om at navngive din kampagne, tilføje introduktionstekst og angive begivenhedens LinkedIn -URL.

Når du har indtastet alle disse oplysninger, skal du blot klikke på Opret.

Dette tager dig tilbage til din kampagneopsætning, hvor du kan vælge din nyoprettede begivenhedsannonce og færdiggøre dine kampagnegruppedetaljer.

Når du har klikket på Næste, har du mulighed for at gennemgå din kampagne og foretage ændringer. Hvis alt ser godt ud, og du har indtastet dine betalingsoplysninger, skal du starte din LinkedIn -annoncekampagne.

#5: Analysér effektiviteten af ​​din LinkedIn -begivenhed

Som marketingmedarbejder ved du, at rejsen ikke ender her. For at lære, hvor vellykket din LinkedIn event -annoncekampagne var, skal du gennemgå analyserne.

Sørg for at gennemgå dataene fra før, under og efter din begivenhed. Vær særlig opmærksom på visse centrale præstationsindikatorer (KPI'er), herunder besøgs- og fremmøde -metrics og engagement -metrics.

Disse er de vigtigste KPI'er til måling af succesen med din LinkedIn -begivenhed, fordi de fortælle dig meget om de relationer og interaktioner, der sker mellem mennesker og din begivenhed.

Besøgsmålingerne fortæller dig antallet af personer, der oprindeligt nåede din begivenhed, og som klikkede på begivenheden. Deltagelsesmetrik fortæller dig, hvor mange mennesker der faktisk deltog i begivenheden. Endelig giver engagementmetricen dig en fornemmelse af, hvor meget interaktion der fandt sted med mennesker, når de nåede begivenheden.

Konklusion

Som marketingmedarbejder ved du, hvor vigtige begivenhederne kan være for at generere kundeemner, opbygge mærkebevidsthed og vokse din virksomhed. I dagens digitale verden kan du tage dine begivenheder til det næste niveau ved at udnytte LinkedIn Events.

LinkedIn Events giver dig mulighed for at være vært for en række forskellige typer digitale begivenheder, herunder konferencer og topmøder, netværksarrangementer, produktopdateringer og lanceringer og workshops. Ved at vælge den rigtige begivenhedstype og anvende smarte strategier til at promovere din begivenhed online, vil du være i stand til at opbygge flere muligheder for at få forbindelse til fremtidige og nuværende udsigter.

Få flere råd om LinkedIn Marketing

• Sælg på LinkedIn uden annoncer.
• Brug LinkedIn Creator Mode til at øge synligheden af ​​indhold.
• Forbedre din LinkedIn organiske rækkevidde.