Sådan opretter du Facebook In-Stream-annoncer, folk vil se: Social Media Examiner

Vil du komme foran videovisere på Facebook? Gad vide, hvordan du kører Facebook in-stream-videoannoncer?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du opretter Facebook in-stream-videoannoncer, som folk vil se.

Hvad er Facebook In-Stream-annoncer?

In-stream er bare Facebooks smarte udtryk for annoncepauser. In-stream-annoncer indsættes i videoer og livestreams på Facebook Watch. De kan være fra 5 sekunder til 10 minutter lange og vises mindst 1 minut i videoindhold.

Men der er et par vigtige begrænsninger, der gør dette format virkelig interessant.

Først og fremmest vises Facebook in-stream-annoncer kun til mobilbrugere. Hvis du ser Facebook-videoer på skrivebordet, kan du aldrig se en in-stream-annonce. Annonceplaceringer er også begrænset, afhængigt af hvor meget tid du allerede har brugt på at se annoncer den dag. Så hvis du allerede har rullet forbi et par snes sponsorerede indlæg, eller set et langt videospot, så kan Facebook muligvis give dig en pause fra annoncerne.

For det andet vises in-stream-annoncer kun i bestemte kategorier af Facebook-video:

• On-demand-video fra udgivere og skabere. Skabere skal ansøge om Facebook for at være berettiget til in-stream-annonceplaceringer og der er strenge kriterier på plads. Det er op til skaberne, hvilke af deres videoer der indeholder annoncer.
• Live-stream video fra Facebook-partnere. Det betyder skabere og udgivere, der er blevet godkendt af Facebook - specifikt i spil, underholdning og sport.

Dette er en del af en bredere trend. Facebook investerer meget i spil, sport og ny virtual reality -teknologi. Det favoriserer skabere i disse sektorer ved at give dem tidlig adgang til in-stream-annoncer. Og hvis du tjekker fanen Watch i Facebook -mobilappen, vil du se, at Facebook skubber Gaming som en af ​​hjemmekategorierne:

Når du opretter en in-stream-annonce, placerer Facebook den automatisk i en video fra disse kategorier ved hjælp af dens annoncerum auktionssystem. Annoncepladser er fordelt i løbet af videoindhold, så seerne ikke oversvømmes med annoncer. Når skabere uploader videoer til deres profiler, kan de endda foreslå tegn til kommercielle pauser, så tingene flyder mere naturligt.

Fordele ved at bruge Facebook In-Stream-annoncer

Men før vi dykker ned i de tekniske detaljer... er Facebook in-stream-annoncer det værd? Inden du tænder kameraet og omfordeler dit annoncebudget, er det her, hvad du behøver at vide.

Folk forbruger en enorm mængde videoindhold online, og en god fjerdedel af dette indhold kommer fra Facebook. Inden for det sociale netværk er anslået 65% af alle videovisninger foretaget af mobilbrugere-hvilket er gode nyheder for in-stream-annoncer, fordi de kun er mobil.

Kan folk stadig se annoncer blandt alle disse videoer? Svaret er ja. Ifølge Facebook ses over 70% af Facebook in-stream-annoncer hele vejen igennem. Det skyldes ikke kun annoncer, der ikke kan springes over; brugere vælger aktivt ikke at springe over, når de får valget.

In-stream-annoncer har også en garanteret målgruppestørrelse. Skabere og udgivere skal mødes strenge krav før de kan tjene penge på deres videoer med annonceplaceringer:

• Mindst 10.000 følgere
• Mindst 30.000 videovisninger i de sidste 60 dage
• I et berettiget land

Med andre ord, når du kører in-stream-annoncer, er dine annoncer garanteret det niveau af publikumsengagement. Facebook anvender også sin sædvanlige mærke sikkerhedsfiltre, og ekskluderer specifikt indhold fra statslige eller religiøse sider, så du ikke skal bekymre dig om uheldige associationer.

Med alt det sagt, vil in-stream-annoncer altid være upopulære hos nogle seere. Nogle mennesker ærgrer sig over Facebook -annoncepauser, fordi de ofte ikke kan springes over og vises på uforudsigelige tidspunkter i hele videoen.

Der er flere måder at komme uden om dette problem med seertræthed. Først og mest oplagt bør du oprette annoncer, der er værd at se: underholdende, opsigtsvækkende og kompatible med seernes interesser.

Nogle eksperter anbefaler også at målrette in-stream-annoncer til seere, der allerede kender dit brand. De er mere tilbøjelige til at byde annoncer velkommen, når de allerede er interesseret i et produkt.

I de næste par afsnit vil vi dække præcis, hvordan man opretter in-stream-annoncer, og hvordan man kan sikre, at seerne elsker dem.

Sådan opretter du Facebook In-Stream-annoncer

Oprettelse af Facebook in-stream-annoncer er ligesom at oprette enhver anden kampagne i Facebook Ads Manager. Du genkender alle de velkendte trin: navngivning af din kampagne, valg af placeringer, definition af din målgruppe og endelig upload af annoncemateriale.

Bare sørg for at du har markeret In-Stream i liste over annonceplaceringer. Du kan også køre andre annoncetyper på samme tid; for eksempel er in-stream-annoncer med Facebook Stories en populær kombination. Som vi vil se nedenfor, anbefaler Facebook selv at kombinere in-stream-annoncer med statiske annoncer i den samme kampagne.

Men lad os først se de detaljerede indstillinger for Facebook in-stream-annoncer igennem.

Når du har valgt dine annonceplaceringer, skal du klikke på Vis flere muligheder nederst på listen. Du får vist en indstilling om annonceplaceringer, der kan springes over.

Hvis du vælger Don't Include Skippable Ads in This Ad Set, så vil din InStream-annonce altid blive vist som en pause, der ikke kan springes over. Du kan dog også vælge at lade denne indstilling være slået fra, så brugerne kan vælge at springe dine videoer over.

Det er værd at bemærke, at Facebook kun gør de første 15 sekunder af enhver video unødvendig at springe over. Ved mærket på 15 sekunder kan seerne vælge, om de vil fortsætte med at se, så du ikke kan slippe af sted med 10-minutters annoncer, der ikke kan springes over. Det er nok til det bedste.

Når du er tilfreds med indstillingerne på denne side, skal du klikke på Næste for at begynde at redigere din annoncemateriale.

Facebook har ganske begrænsede specifikationer for in-stream-video. Alle in-stream-annoncer skal have et format på 16: 9 eller 1: 1 med mindst 1080 x 1080 pixels. Du kan uploade .mp4, .mov eller .gif videofiler, men de skal være mindre end 4 GB. (Hvis du vil have endnu mere detaljerede videospecifikationer om ting som firkantede pixels, tjek den officielle vejledning.)

Ligesom andre typer videoannoncer som f.eks Instagram Reels annoncer, er der tre måder at tilføje video til din annoncekampagne. Du kan:

• Upload en ny video, som du allerede har oprettet.
• Brug en eksisterende video fra dit Facebook -indholdsbibliotek.
• Brug værktøjet til oprettelse af video i Facebook Ads Manager.

Den indbyggede videoopretter er en rigtig god mulighed, hvis du vil lave korte, hurtige videoer med en klar visuel identitet. Det bruger fotos og statiske billeder med visuelle effekter til at oprette en meget enkel video i diasshow.

Men hvis du vil drage fuld fordel af den længere videolængde til in-stream-annoncer, så er det værd at filme og uploade dit eget annoncemateriale. Husk, at du har op til 10 minutter til fortæl en historie, der tiltrækker seerne og får dem til at konvertere.

Glem endelig ikke, at tekst stadig er vigtig for videoannoncer. Når du opretter en Facebook in-stream-annonce, kan du tilføje primær tekst. Dette er som en billedtekst, der vises nederst til venstre på skærmen, og den kan være op til 125 tegn lang.

10 måder at gøre Facebook In-Stream-annoncer mere effektive

Facebook in-stream-annoncer har nu eksisteret længe nok til, at vi kan drage nogle konklusioner om, hvordan de fungerer. Selvom nogle af disse anbefalinger også kan gælde andre annoncetyper, er der nogle spændende forskelle.

Nogle af disse tips kommer fra Creative Guidance Navigator (CGN), en ny database med bedste fremgangsmåder for annoncer på Facebook, Instagram, Messenger og Facebooks publikumsnetværk. Det opdateres regelmæssigt med ny forskning og ideer, der skal prøves. Ifølge Facebook oplevede mærker, der fulgte rådene i CGN, 6,5% større vækst i annonceindkaldelse.

Så lad os komme til det-10 måder at øge visninger, klik og mærkeindkaldelse til in-stream-annoncer på Facebook.

Start stærkt

De første 3 sekunder af en in-stream-annonce er de vigtigste. Det er, når seerne beslutter at se eller springe over.

Så din annonce skal have en øjeblikkelig indflydelse. Brug farver, lyd og bevægelse til at fange seernes opmærksomhed og tiltrække deres interesse.

Skab et særpræg

Facebook in-stream-annoncer skal skille sig ud på to måder: de skal være forskellige fra andre annoncer og de skal være forskellige fra det omgivende indhold. Du skal bruge alle de tricks, du har til rådighed, for at skabe et særpræg:

• Vis dit mærkes logo med det samme.
• Brug mærkefarver og skrifttyper til en klar visuel identitet.
• Hvis du målretter mod seere, der allerede kender dit brand, kan du prøve at bruge en etableret scriptstruktur.

Giv en enkel opfordring til handling

Selvom in-stream-annoncer kan være hele 10 minutter lange, skal du stadig holde tingene enkle. Uanset dit mål for kampagnen, vil du konvertere brugere med et enkelt tryk. Brug den primære tekst, URL og videoindhold til at gøre opfordringen til handling så tydelig som muligt.

Brug stort tryk

Facebooks forskning tyder på, at seerne reagerer godt på videoannoncer med stor, klar tekst. Tænk stort nok til at læse på mobilen (og husk, det er ikke alle, der har den nyeste enorme iPhone). Hvis du bruger tekst i dine in-stream-annoncer, skal du holde den kort, enkel og stor.

Introducer dine stjernetegn i de første 3 sekunder

En af de mest interessante forskningsresultater hidtil er, at Facebook in-stream-videoannoncer fungerer anderledes end andre typer videoannoncer.

I konventionelle tv-reklamer introduceres karakterer sædvanligvis midt på hjulet eller for at gøre et punkt lige i slutningen af ​​annoncen. Men in-stream-annoncer er forskellige. Du får de bedste resultater, hvis du introducerer dine stjernekarakterer med det samme - inden for de første 3 sekunder.

Skab en følelse af intimitet

Når dine figurer er på skærmen, vil du have, at seerne hurtigt opbygger en følelsesmæssig forbindelse med dem. Og du kan gøre det med kameratricks. Når du filmer en in-stream-annonce, der indeholder en person, skal du beskære stramt, så karakteren fylder skærmen.

Du kan også engagere seerne ved at bruge øjenkontakt i hele videoen, så det føles som en personlig samtale frem for en kommerciel præsentation.

Brug Audio Branding såvel som Visuals

Tidligere så de fleste Facebook -brugere videoer med lyden slukket, men det ændrer sig. En stor del af Watch -seerne holder lyden på, og andre sociale netværk (f.eks. TikTok) har sat lyden i centrum for deres indhold.

Det betyder en mulighed for lydbranding. Hvis dit mærke har en signaturmelodi eller jingle, skal du bruge det. Hvis ikke, kan du vælge musik, der afspejler din brandstil og fremhæver annoncens budskab.

Inkluder billedtekster til tale

Oprettelse af lydfokuserede videoer betyder ikke, at du kan springe billedteksterne over. Undertekster er stadig vigtige for folk, der ser med lyden slukket eller har nedsat hørelse.

Når du opretter en videoannonce, kan du uploade dine egne undertekster som en .srt -fil eller lad Facebook generere dem automatisk. Jeg vil anbefale at uploade din egen, når det er muligt. De bliver mere præcise, og du undgår eventuelle akavede transskription fejl.

Bland statisk og videoannoncer

Ifølge Facebook ser annoncører de bedste resultater, når de blander og matcher annoncetyper. Nøglen er at bruge annoncemateriale, som seerne kan genkende på tværs af videoer, statiske indlæg og andre typer indhold fra dit feed.

Du kan f.eks. Bruge et markant farveskema til alle annoncer i en kampagne; genbrug rammer fra videoen som statiske indlæg; eller fortsæt en mærkehistorie på tværs af forskellige formater.

Denne videoannonce er en pæn animation af et populært bogomslag, der forbinder online og offline indhold.

Understøt dine Facebook In-Stream-annoncer med mærkeindhold

Facebook anbefaler også at synkronisere dine in-stream-annoncer med mærkeindhold. Og i den sjældne verden på det sociale netværk, mærkevareindhold betyder noget meget specifikt: influencer -indhold.

Så i teorien kan du køre en kampagne, hvor dine annoncer vises i nogle skabers videoer, mens andre skabere laver videoer om dit mærke. Dette giver seerne en 360-graders oplevelse. De vil føle, at de hører om dit brand overalt. I virkeligheden vil du skabe en illusion af socialt bevis.

Konklusion

Facebook in-stream-annoncer tilbyder et stort potentielt publikum. Og med op til 10 minutters sendetid er der masser af plads til kreativitet. Er du klar til at prøve dette nye annonceformat?

Få flere råd om Facebook -videoannoncer

• Opret Facebook -videoannoncer, som folk vil se.
• Design Facebook -videoannoncer uden at træde foran et kamera.
• Nå ud til lokale kunder med Facebook -videoannoncer.