Sådan analyseres YouTube In-Stream-annoncer: Social Media Examiner

Bruger du YouTube in-stream-annoncer? Ved du, om folk ser og engagerer sig i dine annoncer?

I denne artikel lærer du, hvordan du analyserer dine in-stream-annoncer, der kan springes over af YouTube.

Analyse af YouTube -videokampagner i Google Ads

Din YouTube TrueView InStream-kampagner kan være fokuseret på handlinger - hvilket betyder, at du ønsker at drive trafik eller skubbe salg og konverteringer - eller opbygge mærke- eller produktbevidsthed. Men uanset dit mål, vil vi se på et par måder til at analysere metrics for din springbare in-stream-annoncer for at se, om de arbejder hen imod de resultater, du vil opnå med din YouTube-video kampagner.

#1: Find ud af, hvor brugere dropper ud af dine YouTube In-Stream-annoncer

Med en YouTube TrueView InStream-annonce, der kan springes over, har seerne mulighed for at springe din annonce over efter at have set dem i 5 sekunder. Du betaler kun, hvis de ser mindst 30 sekunder af videoen eller hele videoen, hvis annoncen er under 30 sekunder. Fokus på 5-sekunders mærket vil fortælle dig, om seerne er opmærksomme langt ud over det punkt, de kan springe din annonce over.

I Google Ads, kan du se individuel statistik om, hvor brugere afleveres for hver video, du bruger som en annonce. For at finde disse data skal du klikke på Videoer i den sekundære venstre kolonne. Klik derefter på Analytics.

Husk, at hvis du bruger den samme video som en annonce i flere annoncegrupper, vil du tjekke hver af annoncegruppens analyser individuelt. Tallene kan let være forskellige for den samme video i forskellige annoncegrupper.

Under hver video kan du se procentdelene for fastholdelse af publikum. På billedet ovenfor kan du se det klare punkt, når brugerne ramte 5 sekunders springmoment. I dette eksempel springer 95% af brugerne over i 5 sekunders øjeblik. Derefter viser dataene, at 36% af seerne ser hele annoncen på 24 sekunder.

Du kan bruge disse procenter som benchmarks til at sammenligne med de andre annoncevarianter, du har i de samme annoncegrupper. Hvilke fanger mere opmærksomhed? Kan du oprette en bedre krog for at få flere til at se forbi 5 sekunders mærket? Ville en mere underholdende eller relevant video blive højere end 36% seerafslutningsprocent?

Videoanalyserapporten i Google Ads er et praktisk værktøj til at give dit kreative team oplysninger om, hvilke YouTube -videoannoncer brugere foretrækker at se. Ligesom enhver anden betalt medieplatform er annoncetestning en vigtig del af enhver YouTube -annoncekampagne.

#2: Find ud af, om brugere engagerer sig i dine YouTube -annoncer ud over den oprindelige visningstid

Selvfølgelig se tid er en vigtig metrik for YouTube -annoncer, men husk på, at en god procentdel af seerne, der ser din annonce, muligvis ikke er interesseret i dit produkt. For at hjælpe nul med den mere engagerede bruger skal du fokusere på andre metrics, der har en dybere hensigt end visningstid. En af de nemmeste måder at gøre dette på er at se på dine optjente handlinger.

Optjente handlinger er i det væsentlige aktiviteter, som brugerne udfører, efter at de har udført en betalt handling fra din annonce som f.eks se mindst 30 sekunder af din video, se hele din video eller klikke på en hvilken som helst af din video kort.

Du kan tilpasse din Google Ads -rapportering til at omfatte følgende kolonner med optjente handlinger:

• Optjente visninger
• Optjent likes
• Optjente abonnenter
• Optjente tilføjelser til afspilningslister
• Optjente aktier

For at præcisere, hvad disse handlinger er, lad os overveje et eksempel scenario. Hvis en seer ser hele din videoannonce, betaler du for visningen. Men hvis den samme bruger fortsætter med at se andre videoer og abonnerer på din YouTube -kanal, betaler du ikke for disse yderligere handlinger. Så ikke kun fik du mere engagement for den samme visningspris, du får flere oplysninger om, hvilke kampagner, annoncegrupper og videoer, der lokker brugerne til at engagere sig mere i dit brand.

Du har muligvis bemærket, at de optjente abonnentnumre på billedet ovenfor er angivet i områder. Google Ads gør dette på grund af fortrolighedskrav. Hvis du har færre end 100 abonnenter, kan du se en række numre. Men hvis du har mere end 100, ser du det faktiske antal. (Bemærk: Hvis du opretter en YouTube -rapport i Google Data Studio, kan du stadig se de faktiske tal.)

Når du kører flere YouTube -videokampagner, vil du forhåbentlig begynde at samle en masse optjente handlinger. Det bedste er, at du kan gøre mere end bare at gennemgå tallene; du kan faktisk gøre noget med disse tal ved at oprette publikum for mennesker, der udfører bestemte handlinger.

I Google Ads skal du klikke på Værktøjer og indstillinger øverst på skærmen. Under kolonnen Delt bibliotek skal du derefter klikke på Audience Manager.

For at oprette en ny målgruppe skal du klikke på den blå plus (+) -knap og vælge indstillingen YouTube-brugere i lokalmenuen.

Herfra kan du oprette en lang række målgrupper fra brugere, der har interageret med dine videoer som annoncer eller endda organisk.

Du kan oprette målgrupper fra videovisninger (har set enhver video, set bestemte videoer, set enhver video som en annonce eller set bestemte videoer som annoncer). Men se på de andre muligheder på listen. Du kan oprette målgrupper fra brugere, der kunne lide videoer, abonnerede på din kanal, delte videoer eller tilføjede en video til en afspilningsliste. Lyder det bekendt - som de optjente handlinger?

Selvom en bruger springer din YouTube in-stream-annonce over, kan de stadig udføre andre værdifulde handlinger. Du kan derefter tage disse handlinger for at oprette målgrupper. Du kan bruge disse YouTube-brugergrupper til at analysere værdien af ​​dine in-stream-kampagner endnu mere, som vi kommer til næste gang.

#3: Find ud af, om seerne vender tilbage til dit websted og til sidst konverterer

Vi taler ikke om metrics til at afgøre, om brugere konverterer direkte fra dine YouTube -annoncer - det er let at finde med konverteringskolonnerne i Google Ads. Det, vi vil fokusere på, er, om brugerne vender tilbage til dit websted og derefter konverterer.

Få et indtryk af dine annonceres seere. Hvorfor gik de til YouTube - for at købe et produkt eller se en underholdende video? Sandsynligvis det sidste. Men bare fordi seeren ikke var klar til at konvertere på det tidspunkt, betyder det ikke, at de er uinteresserede. Derfor vil du prøve at finde ud af så meget som muligt om, hvorvidt dine YouTube -annoncer har indflydelse på købers rejse.

Sådan kan du gøre det.

Føj YouTube -brugergrupper som observationsmålgrupper til dine søgekampagner

Tidligere diskuterede vi, hvordan du kan oprette en lang række målgrupper fra YouTube -brugere. Nu skal du tage alle dine YouTube -brugerpublikum (mere end bare de optjente handlinger) og føje dem til alle dine søgekampagner.

Gå tilbage til Audience Manager, og vælg alle de YouTube -brugermålgrupper, du har bygget. Klik derefter på menuen Tilføj til i den blå navigationslinje. Du kan se muligheder for at tilføje disse målgrupper på kampagne- eller annoncegruppeniveau.

Vælg derefter de kampagner og annoncegrupper, som du gerne vil føje disse målgrupper til. Jeg anbefaler stærkt, at du vælger dem alle; du vil se hvorfor på et minut.

Når du har foretaget dine valg, skal du klikke på Næste for at komme til målretningsindstillingerne for dine målgruppesegmenter.

I dette tilfælde vil du ignorere indstillingen Smart Standard (anbefales). Vælg i stedet Observation. Denne målretningsindstilling skaber i det væsentlige et "kun bud" -publikum. Det betyder, at når du tilføjer dette målgruppesegment til en kampagne eller annoncegruppe, viser du ikke dine annoncer kun til brugerne i målgruppen. Du indsamler simpelthen oplysninger om, hvordan brugere i disse målgrupper klarer sig i forhold til kampagnens eller annoncegruppens gennemsnit.

Lad publikum køre i mindst et par uger. Gå derefter til Målgrupperapporten i Google Ads for at se, hvordan dine YouTube -brugergrupper klarer sig i dine kampagner eller annoncegrupper.

Billedet ovenfor viser, hvordan denne særlige YouTube -brugerpublikum (alle, der har set en video inden for de sidste 90 dage) klarer sig på kontoniveau. De to grå rækker i bunden viser gennemsnittet for konto og søgekampagne. Du kan se, at brugere i dette YouTube-brugermålgruppesegment i gennemsnit har et højere klik sats (CTR), lavere pris pr. konvertering og højere konverteringsrate end kontoen og søgningen gennemsnit.

Tilføjelse af observationsmålgruppesegmenter til alle dine kampagner eller annoncegrupper hjælper dig med at se, om brugere, der har interageret med dine videoer, vender tilbage og til sidst konverterer. Igen vil jeg understrege, at dette kan være nyttigt at se værdien af ​​en annonce, hvis seerne ikke er klar til at konvertere eller besøge dit websted. Men hvis de til sidst kommer tilbage, hjælper det med at bevise værdien af ​​at opbygge bevidsthed med dine YouTube -annoncer.

Husk, at hvis du ser på YouTubes brugermålgruppesegmenter, kun vises, hvordan brugere vender tilbage og interagerer med dine Google -annoncer. Det viser ikke, hvordan brugere kan gå til Bing eller besøge dit websted direkte efter at have set din in-stream-annonce. Du har brug for en anden strategi til det.

Se YouTube Ads -effektivitetsdata i tilskrivningsrapporten for Google Ads

Gå tilbage til funktionen Værktøjer og indstillinger i den øverste navigation i Google Ads. Find målesøjlen, og klik på linket Attribution for at komme til Attribution -rapporten.

Fra februar 2021 tilføjede Google Ads YouTube og Displaynetværk til tilskrivningsrapporten (data fra Google Displaynetværket er kun tilgængelige efter den 10. november 2020). Du kan nu få en bedre forståelse af, hvordan de videoer, du promoverer med YouTube TrueView in-stream-annoncer, har indflydelse på dine andre Google Ads-kampagner.

På billedet herunder ser du kun dataene fra Dimensionsniveau. (Jeg gjorde dette, så jeg ikke behøver at sløre en masse rækker ud.) Men du kan også gennemgå oplysningerne efter kampagnenavn, annoncegruppenavn og endda den videoannonce, du bruger.

Du kan ikke kun ændre dimensionsvisningen, men også hvilke konverteringshandlinger, du vil se, og tilbagebliksvinduerne.

Standardindstillingen i rapporten er at se på alle de handlinger, du tæller som konverteringer. Du kan ændre dette for at se på hver konverteringshandling, du har konfigureret på din Google Ads -konto. Dette kan være vigtigt, hvis du bruger konverteringshandlinger på kampagneniveau på din konto og potentielt adskiller top-of-funnel-handlinger fra dine bottom-of-funnel-handlinger.

Det tager ikke meget tid at grave ind i denne rapport og se de stier, som brugerne går, når dine YouTube TrueView in-stream-kampagner er en del af rejsen. Se, hvor dine videoannoncer falder ind i blandingen. Vigtigst af alt, skal du gennemgå, hvilke veje brugerne går efter at de interagerer med dine videoannoncer for at få en bedre forståelse af den indvirkning, dine annoncer har.

Konklusion

Ja, dine YouTube TrueView InStream-kampagner kan få direkte konverteringer. Jeg ser det ske ofte. Men du skal forstå den sande indvirkning, YouTube -annoncer kan have på din marketingstrategi. Selvom jeg altid forsøger at få konverteringer fra mine videokampagner (uanset om det er top-of-funnel eller bottom-of-funnel), anser jeg normalt, at konverteringer er prikken over i’et.

De fleste mennesker går ikke til YouTube for at købe et produkt, downloade en PDF -fil eller få en demo af noget software. Folk går for det meste til YouTube for at blive underholdt eller få information. Videomarkedsførere, der ser værdien af ​​YouTube, forstår, at selvom brugerne ikke er klar til at købe på det tidspunkt, kan de stadig påvirke disse brugere.

Arbejd mod at komme foran den rigtige person. Overvåg, hvilket annoncemateriale der fungerer bedst i hver af dine målgrupper. Brug derefter anbefalingerne ovenfor til at få så mange oplysninger som muligt om den reelle indvirkning af dine YouTube TrueView in-stream-annoncer.

Få flere råd om YouTube -annoncer

• Konfigurer og kør tre lavindsats videoannoncer på YouTube.
• Oplev tre typer YouTube TrueView -annoncer for at forbedre leadgenerering, mærkebevidsthed og salg.
• Spor effektiviteten af ​​fire YouTube -annoncetyper.