Pinterest -annoncer: Sådan kommer du i gang: Social Media Examiner

Vil du diversificere dine annonceudgifter ud over Facebook og Instagram? Har du tænkt på Pinterest -annoncer?

I denne artikel lærer du, hvilke produkttyper der fungerer bedst med Pinterest -annoncer, og hvordan du opretter din første Pinterest -annoncekampagne.

Hvorfor marketingfolk bør overveje Pinterest -annoncer

Lad os starte med det grundlæggende: Hvorfor skal marketingfolk overveje Pinterest -annoncer? Især på et tidspunkt, hvor betalt annoncering bliver stadig dyrere takket være nye love om privatliv og datahåndtering, der gør sporing af brugeraktivitet online mere og mere vanskeligt. Er det virkelig det værd at dykke ned i en anden betalt reklameplatform?

For det første, selvom Pinterest er grupperet med andre sociale mediekanaler og endda indeholder nogle sociale aspekter, bruger folk Pinterest meget mere som en søgemaskine, end de gør en social platform.

For eksempel, når nogen gør sig klar til at købe et nyt hus, og de leder efter ideer til, hvordan man kan dekorere det, er det mere sandsynligt, at de tager til Pinterest. Ikke nok med det, de er på vej over til Pinterest og har til hensigt at finde noget at købe, selvom det køb kommer til at blive foretaget engang i fremtiden.

Så der er et element af hensigt om at købe bag Pinterest -brugere.

Derudover har kvaliteten af ​​brugere, der søger Pinterest efter ting at købe, en tendens til at være lidt højere, hvor den gennemsnitlige bruger laver seks tal. Det betyder, at Pinterest har millioner af brugere, der alle bruger platformen til at lede efter noget at købe, og hvoraf mange har midlerne til at foretage det køb.

Og selvom Pinterest havde fået lidt ry for først og fremmest at skæve mod et kvindeligt publikum, har deres brugerbase gennem årene diversificeret en del. I dag er næsten 40% af brugerne på Pinterest mænd. Faktisk kan du målrette stort set alle på Pinterest ved hjælp af dets målretningsværktøjer til din betalte annoncekampagne.

Alt dette kombineret gør Pinterest til en sofistikeret tilføjelse til din betalte marketingstrategi.

Hvilke typer produkter virker på Pinterest

En af de store ting ved Pinterest er, at fordi folk bruger det som en søgemaskine, fungerer ethvert produkt på Pinterest, så længe folk søger efter det. Dette omfatter detailprodukter som smykker, makeup og hudpleje. Men det inkluderer også materialeprodukter og ingredienser, såsom opskrifter og forskellige materialer til fremstilling.

Og det er ikke begrænset til B2C -virksomheder. Selv B2B -virksomheder kan udnytte Pinterest, hvis de tilbyder tjenester eller produkter, folk leder efter, f.eks. Informationsprodukter, vejledninger og kurser. Dette gør Pinterest til en robust marketingplatform for enhver virksomhed eller mærke, uanset branche eller niche.

Sådan oprettes en Pinterest -annoncekampagne for at begynde at promovere dine egne produkter og tjenester.

#1: Vælg et Pinterest -annonceformat til din kampagne

Ligesom andre platforme tilbyder Pinterest en række annoncetyper eller formater, som marketingfolk kan vælge imellem, afhængigt af deres mål for kampagnen.

Overvejelsesannoncer, tidligere kaldet trafikannoncer, er optimeret til at føre trafik til en landingsside eller et tilbud. Annoncematerialet selv bruger en blanding af visuelt attraktiv grafik eller videoer og søgeordsoptimeret billedtekst at hjælpe med at placere annoncen foran personer, der er interesseret i det pågældende produkt eller den service, eller relaterede produkter eller tjenester. For eksempel kan en person, der søger efter produkter, der er relateret til graviditet, også blive vist annoncer, der er relateret til at have en nyfødt.

Konverteringsannoncer er blevet optimeret til at føre kvalificeret trafik til en landingsside eller et tilbud. Mere specifikt er konverteringsannoncer designet til at sætte annoncen foran en person, der har mere end en interesse i det pågældende produkt eller service og er rettet mod folk, der er mere tilbøjelige til at konvertere, enten ved at tilføje et produkt til deres indkøbsvogn, tjekke ud eller tilmelde sig gratis tilbud.

Og endelig er shoppingannoncer dynamisk gengivne annoncer, der målretter brugere på Pinterest, der allerede har vist interesse for det specifikke produkt eller den service, ikke kun noget, der er relateret til det. Shopping -annoncer er de eneste, der i øjeblikket ikke kan bruge videoannoncemateriale. Og faktisk trækkes shoppingannoncebilleder fra webstedet, hvilket ikke giver marketingmedarbejderen en chance for at oprette eller uploade nye billeder, når annoncen placeres.

I stedet skal marketingfolk gå til deres websted eller tilbudsside og uploade billeder, de vil bruge til deres annoncer, direkte på deres websted. Når de har gjort det, kan de gå ind på Pinterest Ads Manager for at oprette deres shoppingannoncer, og Pinterest Ads Manager vil trække deres billeder fra deres websted.

For alle andre annoncetyper og formater kan marketingfolk oprette og uploade deres grafiske eller videoannoncer i Pinterest Ads Manager, når de opretter deres annonce. Og selvom Pinterests optimeringskonfigurationer varierer, måles størstedelen af ​​ydelsen via pay per click.

#2: Opsæt målretning for din Pinterest -annonce

Pinterest har sin egen kode, som du kan integrere på dit websted for at hjælpe med at spore og målrette mod besøgende. En af de mindre ulemper ved Pinterest -sporingskoden er, at den let kan fjernes under rutinemæssige opdateringer af webstedet. Så hvis du overhovedet opdaterer dit websted, vil du sikre dig, at du ikke ved et uheld fjernede Pinterest -sporingskoden.

Pinterest bruger også et søgeordsbaseret målretningssystem, så du kan opbygge et publikum baseret på deres søgeudtryk og interesser.

Du kan også bruge Pinterests målretningsværktøjer på stedet, såsom at målrette mod mennesker, der har engageret sig med dine pins eller oprette et lignende publikum baseret på de mennesker, der engagerer sig med dine pins.

#3: Design dit Pinterest -annoncemateriale

Som med alle andre betalte annonceringsplatformer skal du teste og lære, hvilken strategi og kreativitet der fungerer bedst for dig og dine produkter og tjener dine mål.

Når du opretter Pinterest -videoannoncer, er der ingen grænse for, hvor lang annoncen kan være, men sweet spot ser ud til at være et sted mellem 7 og 15 sekunder. Og ligesom Facebook og Instagram ruller de fleste på Pinterest med deres lyd slukket. Det betyder, at hvis du taler i videoen, vil du gerne integrere billedtekster i selve videoen.

Selv når nogen ruller gennem Pinterest med lyden tændt, deaktiverer Pinterest videoer som standard. Det betyder, at personen bliver nødt til at trykke eller klikke på videoen, efter at den begynder at afspille for at kunne høre den, hvilket er noget at huske på, når det kommer til videoannoncer.

Fordi billedannoncer har en tendens til at fungere bedre på Pinterest, er videoannoncer desuden lidt dyrere at køre. Hvis du lige er begyndt med Pinterest-annoncer, vil du sandsynligvis starte med nogle organiske kampagneopbygninger og teste billeder, før du prøver at starte en videoannoncekampagne.

En organisk Pinterest -strategi er lige, hvad den lyder som: oprettelse og udstationering af pins på Pinterest at opbygge en organisk følge eller publikum. Når du sammensætter dine betalte annoncer i Pinterest Ads Manager, kan du vælge en hvilken som helst af dine originale organiske pins til at blive til en annonce.

Selvom mange brugere på Pinterest ruller på deres telefoner, er der også et overraskende stort antal mennesker ved hjælp af Pinterest på deres computer, hvilket giver lidt mere fast ejendom, når det kommer til grafisk skabelse. Så mens du ønsker at integrere en overskrift, billedtekst eller opfordring til handling som tekst inde i din grafik, skal du huske på, at det skal være let at se og læse den tekst på mobilen.

Uanset hvilken annoncetype du vælger at lave - grafik eller en video - er størrelsen på 2 x 3 ben eller længere stadig bedre end firkantet eller vandret grafik. Her er andre punkter, du skal huske på, når du designer dit annoncemateriale:

• Brug lyse billeder; det vil sige, at videoen eller annoncegrafikken skal tale til din ideelle målgruppe og invitere dem til at lære mere om nålen. Test om annoncen skal ligne og føles som en annonce, eller om den skal se ud og føles lidt mere indfødt, da du kan se succes med begge.
• Inkluder et logo. Det kan være et animeret logo, der hjælper pinden til at skille sig lidt mere ud.
• Tilføj en overskrift eller opfordring til handling med fed tekst på selve pin -billedet. I tilfælde af en video vil du gerne have et miniaturebillede i begyndelsen og igen i slutningen af ​​videoen, der indeholder din overskrift eller opfordring til handling.
• Tilføj en beskrivelse på op til 160 tegn for at beskrive din pin.
• Og som altid skal du sørge for at inkludere en solid opfordring til handling, der tvinger dit publikum til at klikke på annoncen og se, hvad du har at tilbyde.

Pro tip: Selvfølgelig, ligesom du ville med Facebook, Youtubeeller Google -annoncer, sørg for at du altid tester alt. Test din annoncemateriale, overskrift og beskrivelse, og brug Pinterest Analytics til at hjælpe dig med at træffe de bedste beslutninger for din virksomheds annonceudgifter.

På grund af den måde, Pinterest -annoncer interagerer på, kan det være lidt svært at få Google Analytics til at måle din Pinterest -annonceeffektivitet nøjagtigt. Hvis du synes, at Google Analytics mangler, kan du overveje en tredjeparts analyseindstilling, f.eks. Wicked Reports.

Andre noter fra denne episode

• Episode sponsoreret af Wix. Leder du efter smarte løsninger til at udvide dit bureau? Besøg Wix.com/Partners og forestil dig, hvad dit bureau kan udrette.
• Episode sponsoreret af Allie Bloyd. Deltag i Marketing Mastery med Allie Bloyd-den lette beslutning for små virksomheder. Ansøg ved at besøge AllieBloyd.com/sme.
• Tjek marketingattributionsplatformen Ondelige rapporter.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Få kontakt med Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner den Youtube.
• Stil ind på vores ugentlige talkshow på sociale medier. Se live på fredage ved middagstid Pacific on Youtube. Lyt til gengivelsen Apple Podcasts eller Google Podcasts.