Etablering af LinkedIn Thought Leadership for Businesses: Social Media Examiner

Vil du have din virksomhed set som en brancheleder? Gad vide, hvordan LinkedIn kan hjælpe?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du begynder at opbygge tankeledelse på LinkedIn, tre typer indhold, der hjælper, og hvordan du vælger din virksomheds ansigt.

Hvorfor virksomheder bør overveje LinkedIn til tankeledelse

Når de fleste af os tænker på tankeledelse, har vi en tendens til at tænke på de mere personlige sociale medieplatforme som Instagram, YouTube og endda Facebook. LinkedIn er stadig meget en forretnings- og rekrutteringsorienteret platform i vores sind. For det meste er folk først virkelig opmærksomme på deres profiler, når de søger (eller tror, ​​at de måske begynder at søge) en ny mulighed eller job.

Men som det viser sig, er en af ​​Linkedins supermagter, at det er den eneste forretningsmæssige første sociale platform. Det er den eneste sociale forbindelsesplatform, der trives med, at din personlige profil mere handler om din virksomhed og dit brand end om dig på et personligt plan.

Selvfølgelig er det personlige niveau stadig vigtigt, fordi vi handler med mennesker og smilende ansigter frem for med logoer. Og mens hver anden tilgængelig social marketing -platform også fungerer bedre, når du humaniserer og præsenterer ansigt bag mærket, er LinkedIn den eneste, der giver dig mulighed for at opbygge en hel social side ud af din forretning.

#1: Vælg, hvem du vil være dit brands ansigt på LinkedIn

Et af de interessante spørgsmål, der kommer op ved at udnytte personlige profiler på LinkedIn og tankeledelse er, ”Hvem skal en virksomhed eller et brand vælge at skabe det tankeledelse profil?"

Det er klart, hvem der begynder at optimere deres personlige LinkedIn -profil at etablere sig som en tankeleder i din branche vil blive et ansigt for dit brand. Dette er mennesker, der vil oprette regelmæssigt indhold, der fastlægger deres navn og personlige brand under paraply af virksomhedens brand, og mens du gør det, vil det være frontlinjen for engagement med dit publikum.

Så det er ret indlysende, hvorfor du skal tage dig tid til at vælge den bedste person til at udføre dette. Og denne rolle behøver ikke at være begrænset til én person - større mærker vil måske vælge flere personer til at opbygge som tankeledere inden for deres branche.

Her er nogle andre overvejelser for at vælge nogen til at påtage sig en tankelederrolle:

• Er de en ekspert inden for deres område og inden for din virksomhed? De behøver ikke at være en ekspert i indholdsskabelse eller marketing, men de har brug for at forstå branchen og brandets sted i den, før de kan etableres som tankeleder.
• Er de villige til at sætte sig derude som et ansigt på mærket? Næsten hvert mærke har eksperter, der kan udfylde denne rolle, men de kan føle sig utilpas ved at træde i søgelyset eller skabe offentligt indhold og etablere sig som tankeledere. Så sørg for, at denne person er tryg ved at gøre det.
• Er de behagelige på kameraet? De bør have tillid nok til, at de kan tale tydeligt på kamera for at hjælpe med at etablere forbindelsen til publikum, der bygger deres autoritet. Nogle mennesker er fantastiske og karismatiske personligt og fryser derefter ned på kameraet, og andre, hvis karisma og tilstedeværelse altid er undervurderet personligt, men virkelig skinner igennem på video.

Igen behøver du ikke at begrænse dig selv til én person til denne rolle. Virksomheder, der investerer i at opbygge deres medarbejderes personlige mærker som tankeledere i deres branche, har en tendens til at klare sig meget godt og tiltrække nye talenter.

Hvis ingen i din virksomhed tilsyneladende passer til kriterierne, eller hvis du bare er en lille virksomhed startende i tankelederområdet, kan du overveje at ansætte personale specifikt til dette formål.

#2: Optimer en LinkedIn -profil for at opbygge tankeledelse

Det gode ved LinkedIn er, at din tilstedeværelse som tankeleder starter med din personlige profil. Du vil konfigurere og optimere din profil, så den demonstrerer din autoritet som en del af dit brand inden for branchen og hjælper med at etablere dig som tankeleder.

Når nogen besøger din personlige profil på LinkedIn, skal de straks kunne se, hvad du gør, hvem du hjælper og den værdi, du giver. Dette starter med en stærk overskrift nedad gennem din beskrivelse, fremhævede links, publicerede artikler, aktivitet og indhold.

LinkedIn -mobilappen har også et par funktioner, du vil drage fordel af for at optimere din profil.

Der er et værktøj til udtale af navne, der lader dig dele, hvordan du udtaler dit navn, men du kan også bruge det til at optage en introduktion på 10 sekunder til folk.

Og hvis du vender om LinkedIn-skabertilstand på din mobilenhed kan du oprette en 20 sekunders forsidevisningsvideo. Når folk svæver over dit profilbillede, viser det en video af dig, der præsenterer dig selv.

Begge er stadig ret skjulte funktioner, som mange marketingfolk ikke udnytter, så brug af dem kan hjælpe dig med at skille sig ud.

Med LinkedIn -mobilappen kan du også bruge flere tegn i din overskrift end desktop -webstedet, så du kan bygge din overskrift endnu mere ud.

Frem for alt, hvis du vil etablere dig eller hjælpe med at etablere dine medarbejdere og medarbejdere som tænkt ledere inden for din branche på LinkedIn, bør disse personlige profiler bygges ud med publikum i tankerne. Gør det klart, hvem du tjener, og hvordan du tjener dem, samt tilvejebring ressourcer, der etablerer din autoritet og tankeledelse.

Uanset om du har én person eller flere personer, der arbejder for at blive tankeledere på LinkedIn, skal du sørge for at have en LinkedIn virksomhedsside Opsætning. De personlige profiler for de personer, der sender, vil blive forbundet til denne side, og noget af deres indhold (alt efter hvad der er relevant) kan derefter genanvendes på din side.

#3: 3 Algoritmevenlige indholdsideer til etablering af tankeledelse

Som med enhver social kanal er det vigtige dele af udviklingen af ​​din indholdsstrategi at forstå, hvad kanalen arbejder hen imod, samt hvad dit publikum reagerer på. Selvom LinkedIn er en virksomhed-første social platform, handler det om at humanisere mærker. Og en del af at være tankeleder betyder, at du tilføjer dine personlige tanker og perspektiver sammen med værdi til alt, hvad du sender.

LinkedIn øgede for nylig tegngrænsen på indlæg fra 2.000 tegn til 3.000 tegn, så du har masser af plads til at dele det perspektiv.

Det siger sig selv, at hvis du vil etablere dig som tankeleder på LinkedIn, skal du konsekvent poste overbevisende, tankevækkende indhold. Dette betyder at udvikle en indholdsstrategi, der er i overensstemmelse med dine værdier og brandets mål, og sende dette indhold på en tidsplan, der fungerer for dig.

Selvom du gerne vil diversificere dit indhold og prøve alle mulige forskellige typer, er her tre slags indhold, der lige nu foretrækkes af både algoritmen og publikum.

Afstemninger

Afstemninger på LinkedIn er korte quizzer med flere valg, der inviterer folk til at stemme om et bestemt emne. Du kan læg en afstemning på LinkedIn der kuraterer oplysninger fra dit publikum, skaber en engagement eller netværksmulighed, eller endda fungerer som et publikumsfilter eller et leadgenereringsværktøj.

De meningsmålinger, der plejer at fungere bedst, er dem, hvor du diskuterer en personlig indsigt eller perspektiv om det pågældende emne og hvordan det relaterer sig til din virksomhed, så indfør meningsmåling, og bed derefter om en form for engagement i form af kommentar. For eksempel kan du bede publikum om at forklare deres valg i kommentarerne.

Det betyder ikke, at hver gang du vil poste en historie om dig selv, skal det være en afstemning. Du bør heller ikke begynde at oprette alle afstemninger for at spille algoritmen. Selvom de favoriseres lige nu og får det højeste engagement i enhver form for indhold, ender det med at spille algoritmen ved at misbruge en af ​​disse funktioner med at skade dit brand mere end at hjælpe det.

Karruseller

Det meste af tiden, når vi tænker på karruselindlæg, tænker vi på en række billeder eller grafik såsom et karruselindlæg på Instagram. På LinkedIn fungerer karruselindlæg mere som en dokumentdelingsfunktion end et billedindlæg. LinkedIn karruselindlæg giver dig mulighed for uploade og dele en PDF -fil, som meget let kan oprettes ved hjælp af værktøjer som Canva. Hver side i PDF -filen bliver et dias på karrusellen, som publikum kan stryge igennem.

Og det virkelig interessante ved disse karruselindlæg er, at de ikke ligner billeder - de ligner mere e -bøger eller vejledninger. Der kan være billeder indlejret i PDF -filen på samme måde som i en e -bog, men størstedelen af ​​siden indeholder tekst.

En vigtig ting at bemærke her er, at indholdet i PDF -filen ikke indeholder live -links. Så i stedet for at sende din fulde PDF til LinkedIn som et karruselindlæg, kan du sende din e-bog, oprette en blymagnet på højt niveau ud af den e-bog og sende den som karrusellen. Sørg for, at det sidste dias i dit karruselindlæg indeholder en stærk opfordring til handling, f.eks. At like og gemme opslaget eller besøge et websted for at tilmelde dig mere information ved at downloade den fulde bog.

Videoer

Som med alle andre sociale medieplatforme er video et stærkt medium til at skabe indhold. Video på LinkedIn giver dig mulighed for at oprette forbindelse til dit publikum, hvilket hjælper med at opbygge tillid og autoritet med det samme. Derudover har folk stadig lettere ved at forbruge oplysninger fra en video, fordi det tager mindre tid fra vores travle liv.

Når man husker dette, har korte videoer fra 30 sekunder til 3 minutter en tendens til at fungere bedre på LinkedIn end længere videoer. Så en teknik er at oprette korte videoklip ud af andet indhold, f.eks. En liveudsendelse, du lavede, og sørg derefter for at inkludere undertekster og billedtekster for at hjælpe med at opsummere videoen og bringe det engagement ind.

Undervurder ikke kraften i en autentisk, ufuldkommen video. Du kan overveje noget lysredigering, hvis din video har mange fyldord som f.eks øh, øh, eller ah eller lange pauser med død luft. Men generelt tilgiver publikum på LinkedIn fejl og reagerer godt på en autentisk, uredigeret video, der kommer fra hjertet frem for en overproduceret, der føles scriptet og falsk.

Andre noter fra denne episode

• Episode sponsoreret af Wix. Leder du efter en lettere måde at skalere dit eCommerce -salg på? Besøg Wix.com/eCommerce at oprette din butik og drive salget i dag.
• Episode sponsoreret af Allie Bloyd. Deltag i Marketing Mastery med Allie Bloyd-den lette beslutning for små virksomheder. Ansøg ved at besøge AllieBloyd.com/sme.
• Download tjeklisten til profiloptimering Mandy nævnt kl linket. ModGirl. Social.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Få kontakt med Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner den Youtube.
• Stil ind på vores ugentlige talkshow på sociale medier. Se live på fredage ved middagstid Pacific on Youtube. Lyt til gengivelsen Apple Podcasts eller Google Podcasts.