Sådan undersøger du din konkurrents annoncer på 4 sociale platforme: Social Media Examiner

Leder du efter inspiration til at forbedre dine sociale annoncer? Gad vide, hvad konkurrencen laver?

I denne artikel lærer du, hvordan du undersøger dine konkurrenters annoncer på Facebook, Instagram, LinkedIn og Twitter.

#1: Undersøg konkurrenternes Facebook-annoncer

Med omkring 2,89 milliarder månedlige aktive brugere, er det ingen overraskelse, at mange virksomheder har gjort Facebook til deres bedste for markedsføring på sociale medier. Kørsel af annoncer på platformen giver mulighed for større eksponering, hvilket er afgørende, fordi den organiske rækkevidde for virksomhedssider kun er omkring 5 % i gennemsnit.

Før du dykker ned i og opretter en ny annonce, hjælper det at undersøge dine konkurrenter for at se, hvilke typer annoncer de kører. På grund af en opdatering af privatlivspolitik for nogle år tilbage, kan alle med en Facebook-konto se annoncerne forbundet med en Facebook-side. Selvom den gennemsnitlige bruger måske ikke har en interesse i dette, vil virksomheder, der kører annoncer på platformen, gerne drage fordel. Sådan gør du.

Få adgang til Facebook-annoncebiblioteket

Der er to måder, du kan finde dine konkurrenters aktive Facebook-annoncer på. Den første mulighed er at åbne Annoncebibliotek i din browser. Dette fører dig til en side, hvor du kan vælge et sted, en annoncekategori og derefter indtaste navnet på din konkurrent.

En anden måde at få adgang til din konkurrents annoncer er gennem deres Facebook-side. Find boksen Sidegennemsigtighed i sidebjælken, og klik på Se alle.

I pop op-vinduet kan du se, hvem der administrerer siden sammen med andre detaljer. Rul til bunden, og du vil finde annoncer fra denne side. Klik på Gå til annoncebibliotek.

Uanset hvilken vej du får adgang til annoncebiblioteket, vil du være i stand til at se alle de aktive annoncer, en virksomhed kører på Facebook, Instagram, Audience Network og Messenger.

Brug filtre til at se specifikke Facebook-annoncer

Hvis dine konkurrenter har mange annoncer, der kører, kan det være lidt overvældende at sortere i dem alle. Det er derfor, du måske ønsker at bruge de tilgængelige filtre til at indsnævre dine resultater og vise netop de annoncer, du er mest interesseret i.

Du kan vælge at se annoncer på et bestemt sprog og dem, der kører på en bestemt platform. I dette tilfælde vil du kun se dem, der køres på Facebook.

Du kan også filtrere efter forskellige typer medier. Disse muligheder inkluderer billeder (med lidt eller ingen tekst), memes (billeder med tekst), billeder og memes, videoer og intet billede eller video.

Og endelig kan du filtrere baseret på visninger efter dato. Dette vil være praktisk, fordi du kan angive en bestemt dato eller et bestemt interval og se, hvilke annoncer der fik flest visninger. Visninger er, hvor mange gange annoncen blev vist på en skærm for første gang, hvilket er fantastisk til at se, hvad der er mest populært.

Tjek data på Facebook-annoncer, der vises i dit feed

Skulle du nogensinde få øje på en konkurrents annonce i dit Facebook-feed, skal du ikke ignorere det ved at scrolle forbi. I stedet kan du afsløre yderligere indsigt ved at klikke på de tre prikker i øverste højre hjørne og vælge Hvorfor ser jeg denne annonce?

Når du klikker på denne mulighed, vil Facebook fortælle dig præcis, hvorfor denne annonce er blevet placeret i dit feed ved at dele, hvem denne virksomhed har målrettet mod. Dette kan give dig et indblik i den målgruppe, du ønsker at nå ud til med de annoncer, du opretter.

Hvad skal du være opmærksom på på din konkurrences Facebook-annoncer 

Nu hvor du har alle dine konkurrenters aktive annoncer til din rådighed, undrer du dig måske over, hvad du skal kigge efter. Her er et par ting at være opmærksom på:

• Se, hvilke annoncer der får flest visninger: Det første du vil gøre er at filtrere annoncerne efter visninger, som nævnt ovenfor. Dette vil afsløre de annoncer, der klarer sig bedst, og vil være nyttigt til at se, hvad dine konkurrenters publikum reagerer på.

• Bestem den mest almindelige medietype: Indeholder annoncerne med flest visninger videoer, billeder eller slet ingen medier? Dette giver dig en idé om, hvad der er mest populært hos den målgruppe, du forsøger at nå. Hvis videoannoncer ser ud til at fungere rigtig godt, ved du, at du skal oprette en.

• Gennemgå beskederne på de øverste annoncer: Når det kommer til længden af Facebook-annoncetekst, holder dine konkurrenter det kort og godt eller vælger en længere besked? Stoler de på emojis til at tilføje visuel interesse og dele tekst op?

• Tjek, hvor længe annoncen har kørt: Virksomheder kommer ikke til at bruge deres marketingbudget på annoncer, der ikke klarer sig godt. Hvis de har nogen annoncer, der har været aktive i over 90 dage, er det en god indikator for en højtydende annonce. Læg mærke til alt, der skiller sig ud og kan replikeres.

#2: Undersøg konkurrenternes Instagram-annoncer

Ifølge en Instagram-undersøgelse sagde 81% af de adspurgte, at de har brugt Instagram til at hjælpe med at undersøge produkter og tjenester. Vil du ikke have, at de opdager din virksomhed frem for en konkurrents? Du kan drage fordel af Instagrams 1 milliard månedlige aktive brugere og oprette en utrolig annonce, der vil fange deres opmærksomhed og udvide dit publikum.

Nøglen til lave en effektiv Instagram-annonce er at undersøge, hvad der allerede giver resultater for dine konkurrenter. Så kan du spare dig selv for tid og besvær ved at kopiere deres gennemprøvede strategi med dit eget unikke twist. Sådan ser du dine konkurrenters aktuelle Instagram-annoncer.

Få adgang til Facebook-annoncebiblioteket

Fordi Facebook ejer Instagram, kan du nemt se de Instagram-annoncer, som dine konkurrenter kører i Facebook-annoncebiblioteket. Som nævnt ovenfor har du to muligheder for at få adgang til det. Du kan gå direkte til annoncebiblioteket og søge efter din konkurrents navn. Eller du kan besøge deres Facebook-side, finde Sidegennemsigtighed i sidebjælken og klikke på Se alle. Klik derefter på knappen Annoncer fra denne side.

Brug filtre til at se Instagram-annoncer

Når du har fået adgang til din konkurrents annoncer i annoncebiblioteket, skal du filtrere annoncerne for kun at se dem, der kører på Instagram. For at gøre dette skal du klikke på Filtre. I pop op-vinduet vil du se de samme filtre, som er beskrevet tidligere: Sprog, Platform, Medietype og Visninger efter dato.

Du kan indstille hvilke filtre du ønsker her, men sørg for at vælge Instagram til platformen. Dette vil vise dig alle annoncer, der er blevet oprettet til Instagram-feedet eller Instagram-historier.

Hvad skal du være opmærksom på på din konkurrences Instagram-annoncer

Nu hvor du kan se alle dine konkurrenters aktive Instagram-annoncer, ved du, hvad du er oppe imod. Her er nogle vigtige detaljer, du skal kigge efter, når du studerer, hvad dine konkurrenter har skabt:

• Tjek deres annonceplacering: For placeringsmuligheder tillader Instagram virksomheder at køre annoncer i feedet eller Stories. At vide, hvad dine konkurrenter laver, kan hjælpe dig med at beslutte din foretrukne placering. Hvis deres feed-annoncer klarer sig godt, kan du også oprette annoncer der. Men hvis dine konkurrenter fuldstændig ignorerer Stories annonceplacering, vil du måske være der for at målrette mod en målgruppe, de mangler.

• Se, hvilken type medie de opretter: Er de fokuseret på statiske billedannoncer eller videoer? Ser de succes med karruselannoncer i feedet? Når du filtrerer visningerne efter dato, vil du være i stand til at se de bedste annoncer i en bestemt tidsramme og identificere dine konkurrenters bedst præsterende medietyper.

#3: Undersøg konkurrenternes LinkedIn-annoncer

Når en virksomhed har taget beslutningen om at inkorporere annoncer i deres markedsføring på sociale medier, er LinkedIn normalt ikke den første platform, der kommer til at tænke på. Virkeligheden er, at Facebook og Instagram er meget mere populære til annoncering. Det betyder dog ikke, at du helt skal ignorere LinkedIn. Med et fællesskab på mere end 774 millioner medlemmer kan det potentielt generere en masse eksponering for din virksomhed.

Før du dykker ind, ville det dog være klogt at se, om nogen af ​​dine konkurrenter er det kører annoncer på LinkedIn. Hvis det er tilfældet, kan du lave lidt research for at se, hvilken slags annoncer de kører, og hvor godt de klarer sig. Så ved du, om det er en værdifuld investering for dig. Sådan kommer du i gang.

Besøg din konkurrents LinkedIn-side

Gå over til LinkedIn og søg efter din konkurrents side. Når du ankommer, skal du i hovedmenuen klikke på Indlæg. Du vil derefter have mulighed for at vælge annoncer fra de forskellige typer indhold, som siden har delt på platformen. Selvom du ikke er i din konkurrents målgruppe, kan du rulle gennem alle de annoncer, de kører i øjeblikket, hvilket giver dig chancen for at lave nogle vigtige undersøgelser.

Opdag mere indsigt om hver LinkedIn-annonce

Selvom det ikke er så robust som Facebooks annoncebibliotek, kan du stadig finde nogle gode oplysninger om LinkedIn-annoncer, hvis du graver lidt mere. Desværre lader LinkedIn dig ikke filtrere annoncer baseret på medietype eller antallet af visninger, de har modtaget. Du kan dog klikke på de tre prikker i øverste højre hjørne af annoncen og klikke på Kopier link til indlæg. Åbn derefter annoncen i et nyt vindue.

Dette giver dig mulighed for at se, hvor mange personer der har kunnet lide opslaget, hvilket viser dig, hvor godt det resonerer med dens målgruppe. Du kan også se de kommentarer, folk har efterladt, hvilket giver indsigt i, hvad folk synes om din konkurrent. Hvis de kommenterer, hvad de kan lide eller ikke kan lide, kan det bare afsløre nogle tips til, hvordan du kan informere din egen markedsføring.

Hvad skal du være opmærksom på i din konkurrences LinkedIn-annoncer

Mens du undersøger LinkedIn-annoncer, er der et par ting, du skal være opmærksom på for at forme din egen markedsføring på sociale medier:

• Gennemgå kopien for tone og beskeder: Det er vigtigt, at du kommunikerer din ekspertise gennem dine annoncer, hvis du vil have folk til at stole på dig og handle på det, du promoverer. Hvordan har dine konkurrenter det med deres kopi? Er deres opfordring til handling spændende nok?

• Tjek, hvilken slags engagement hver annonce får: Åbn individuelle annoncer, og sammenlign, hvor meget engagement hver enkelt får. Får én type annonce flere likes og kommentarer end en anden? Hvis det er tilfældet, er det et godt tegn på, at denne type indhold kan få genklang hos dit publikum.

#4: Undersøg konkurrenternes Twitter-annoncer

I 2018 lancerede Twitter sit Ads Transparency Center, som gav brugerne mulighed for at se alle de annoncer, der køres af enhver Twitter-profil på ethvert givet tidspunkt. Det fungerede stort set på samme måde som Facebook Ad Library gør. Desværre blev denne funktion fjernet i begyndelsen af ​​2021. Det betyder, at brugerne ikke længere har mulighed for at få adgang til aktuelle annoncer.

Så hvis du vil lære mere om de annoncer, dine konkurrenter kører på Twitter, vil din research kræve lidt mere arbejde. Her er hvad du skal huske på.

Hold øje med, om konkurrencens Twitter-annoncer vises i dit feed

Fordi du ikke kan søge efter en konkurrent efter brugernavn og se alle de annoncer, de kører på Twitter, bliver du simpelthen nødt til at vente, indtil du støder på en på egen hånd. Du kan prøve at interagere med din konkurrents Twitter-konto i håb om, at du vil se en af ​​deres annoncer vises. Hvis du gør det, så brug et øjeblik på at studere det.

Bemærk, hvad der skiller sig ud ved deres kopi, om de bruger et billede eller en video, og hvor meget engagement indlægget har fået indtil videre. Er der noget, du kan kopiere med dine annoncer? Er der noget, du kan forbedre?

Hvis du vil, kan du endda klikke på de tre prikker i øverste højre hjørne af det promoverede tweet. Når menuen vises, skal du klikke på Hvorfor denne annonce? og Twitter vil dele, hvorfor du er en del af målgruppen, hvilket kan hjælpe dig med bedre at indsnævre målgruppen for dine annoncer.

Hvad skal du være opmærksom på på din konkurrences Twitter-annoncer

Uden luksusen ved et annoncebibliotek skal du være ret opmærksom, når du ruller gennem dit Twitter-feed for at finde dine konkurrenters annoncer. Hvis du falder over en, så tjek disse detaljer for at hjælpe med at informere din egen Twitter annoncer:

• Identificer, hvad der er specielt ved deres kopi: Gjorde de brug af alle Twitters 280 tegn? Eller valgte de at holde det kort og godt? Vær villig til at eksperimentere med din kopi for at se, hvad der fungerer bedst for din virksomhed.

• Se, om de har valgt et billede eller en video: Begge er gode muligheder for en annonce, men hvis du vil udkonkurrere dine konkurrenter, bliver du nødt til at øge det et hak. Hvis de gik efter et billede, er det så et stockbillede, et billede, de har taget, eller noget, der er designet? For en video, hvor lang var den?

• Læs kommentarerne for reaktioner: Hvis der er kommentarer til annoncen, skal du se, hvad deres publikum siger, og om det er positiv eller negativ feedback. Disse oplysninger kan hjælpe dig med at forbedre dit brand, når du lærer om deres interesser og behov.

Konklusion

Når du har taget dig tid til at undersøge dine konkurrenters annoncer på Facebook, Instagram, LinkedIn og Twitter, vil du sandsynligvis undre dig over, hvordan du bruger det.

Ideelt set ville du se, hvilken slags annoncer der klarer sig godt for dine konkurrenter og bruge det til at forme din markedsføring på sociale medier. Hvis du bemærker, at der er visse ligheder i deres bedst ydende annoncer, kan du kopiere disse strategier i din egen. For eksempel, hvis deres videoannoncer klarer sig bedre end dem med statiske billeder, vil du vide, at du skal prøve den samme tilgang med de annoncer, du opretter.

I sidste ende vil denne forskning reducere den tid, du bruger på at køre test med dine annoncekampagner. At dissekere dine konkurrenters annoncer giver dig en bedre forståelse af, hvad der gør en succesfuld annonce med høj konvertering baseret på de resultater, de ser. Derudover vil du lære meget om dit publikum i processen, såsom hvad de er interesseret i, og hvad der resonerer med dem.

Få flere råd om annoncer på sociale medier

• Optimer dine kreative Instagram-annoncer.

• Brug Facebook-annoncer til at flytte kundeemner til salg.

• Vælg det rigtige LinkedIn-annoncemål.