TikTok-strategi: En gennemprøvet vækstplan: Undersøger på sociale medier

Vil du bruge TikTok til at få dit følgerskab og din virksomhed til at vokse? Leder du efter en strategi, der virker?

I denne artikel lærer du en fire-trins metode til at skabe TikTok-indhold, der hjælper dig med at nå dine forretningsmål.

Hvorfor TikTok betyder noget for marketingfolk

Mens andre sociale medieplatforme stadig klarer sig godt for de fleste marketingfolk, viser TikTok sig at være en vigtig del af enhver marketingstrategi. Og det starter med forskellene i, hvordan algoritmen fungerer for dens skabere.

Markedsførere er afhængige af to typer timing, når det kommer til messaging: stedsegrønt indhold, der varer et stykke tid, og tidsfølsomt indhold, der skal spredes hurtigt. TikTok tillader begge dele. Ikke alene kan din video deles bredt og hurtigt, men den kan også holde i normal distribution i 3 måneder eller mere. På andre platforme skal du betale for den udvidede stedsegrønne rækkevidde.

Derudover sætter TikTok dig foran nye målgrupper, som du måske ellers ikke finder på en anden platform. For eksempel er mange af medlemmerne på TikTok Gen Z, og disse medlemmer er enten ikke på andre platforme, eller også forsømmer de disse andre platforme for at blive på TikTok.

Lige nu er TikTok et af de få steder, hvor du næsten kan garantere at komme foran Gen Z, hvis det er en målgruppe, du målretter mod. Og der er et stigende antal Millennials og Gen Xere på TikTok.

Dette kan lyde som om det ville sætte dig ud af dit element, men Millennial- og Gen X-marketingfolk bliver accepteret og set op til på TikTok som standouts inden for deres felt. De passer lige ind, de er relaterbare, og Gen Z forbinder med dem på et dybere niveau, end de kan på nogen anden platform.

Hemmeligheden bag succes for vækst på TikTok er en flersidet, flerlagsstrategi. Selv med forståelsen af, at algoritmen er mere stedsegrøn end andre sociale platforme, er den algoritme stadig afhængig af, at du poster konsekvent. Det betyder udstationering af TikTok-videoer mindst et par gange om ugen, eventuelt et par gange om dagen eller mere. Så længe du poster konsekvent, kan du indsamle data og forbinde dig med dit publikum, og TikTok vil fortsætte med at skubbe dine videoer ud i de næste måneder.

Sådan opretter du TikTok-indhold, der hjælper dig med at nå dine mål.

#1: Niche op til at identificere 3 målgrupper at målrette mod på TikTok

Naturligvis, at forstå din niche og din målklient er meget vigtigt, når det kommer til markedsføring. Men når det kommer til indhold, især det indhold, du poster på TikTok, bør du starte med faktisk at niche op i stedet for ned.

Når du zoomer ind på din ideelle klient og den type indhold, der ville få dem til at konvertere – for at tilmelde dig dit tilbud eller købe dit produkt eller dine tjenester – niche et skridt videre. Dette vil være dit mellempublikum og sandsynligvis en målgruppe, som du endnu ikke har nogen tilbud til. Selvom det kan ændre sig i fremtiden, vil dit indhold på dette tidspunkt være lidt bredere end det indhold, du opretter til din ideelle klient, der er klar til at konvertere.

Og tag det så et skridt videre, niche et skridt mere til et endnu bredere publikum – dit toppublikum. Dette kan være indhold inden for et relateret felt eller mere personlighedsbaseret indhold, der tiltrækker folk, som er endnu mindre tilbøjelige til at konvertere med det samme. Ideen er at forbinde og engagere sig med folk i dit bredere publikum, indtil de er klar til at lære mere, og ned ad linjen vil være klar til at konvertere og købe dine produkter eller tjenester.

For eksempel, hvis dit publikum er en marketingcoach eller kursusskaber, kan dit mellempublikum være et indhold skaberen generelt, og dit toppublikum kan være en person, der leder efter en måde at kanalisere deres passion til en karriere.

Disse kreative mennesker, der leder efter deres passion, bliver måske aldrig til social marketing-iværksættere, så de konverterer måske aldrig og køber dine tjenester. Men ved at skabe indhold, de kan forbinde med og forholde sig til, øger du dine chancer for at finde flere af dine ideelle kunder og drage fordel af TikToks ekstreme vækstpotentiale.

Når du har defineret dine tre målgrupper, er det tid til at begynde at eksperimentere med din egentlige indholdsstrategi.

#2: Følg 4 relevante TikTok-konti til inspiration

Lav en liste over fire skabere på TikTok, du kan modellere. Hvis du undrer dig over, hvordan du finder skabere på TikTok at følge, kan du bruge Discover-feedet og søg efter skabere ved navn eller et nøgleord, og find hashtags eller videoer med billedtekster relateret til dem søgeord.

To af disse skabere bør være inden for din niche - måske er de coaches, marketingfolk eller tjenesteudbydere i din niche. I bund og grund skaber de det samme aktuelle indhold, som du ville oprette. De to andre skabere kan være fra relaterede eller endda bredere nicher. For eksempel, hvis du er i fitness-nichen, vil du måske vælge to andre fitnesstrænere og derefter en diætist og en motiverende skaber.

Ideen her er at se deres indhold og dissekere det:

• Nyder du deres indhold?
• Hvilket format eller type indhold kan du bedst lide – at gå og snakke, danse, demonstrationer, forklaringer eller humor?

Husk at bryde fra alt indhold, du måtte have lagt ud på andre sociale medieplatforme, og i stedet se på den type indhold, der fanger din opmærksomhed og holder dig engageret på TikTok. Det kunne være meget anderledes. Tænk derefter over, hvordan du kan dukke op i dette rum.

#3: Opret en blanding af 3 primære typer indhold

Opdel din indholdsstrategi i tre primære former for indhold:

• Kort – indhold, der er 15 sekunder eller kortere
• Langt – indhold, der er op til 1 minut; måske 3 minutter hvis det passer
• Trending- indhold, der binder en bestemt tendens tilbage til dig eller dit synspunkt

Igen, konsekvent indlæg på TikTok er en af ​​de vigtigste faktorer for at holde dine videoer i live og distribueret. Det betyder at sammensætte og poste flere nye videoer om ugen, muligvis to eller flere videoer om dagen.

Mens du optager disse videoer, vil du ikke kun optage en blanding af indhold rettet mod hver af tre målgrupper, du definerede tidligere, men du vil også gerne skabe en blanding af disse tre primære former for indhold. Dette hjælper holde din kanal i vækst og dit indhold skubbet ud til de rigtige mennesker for at hjælpe med at stimulere vækst.

Mens du dissekerer videoerne fra de skabere, du modellerer, skal du være særlig opmærksom på de elementer, de inkluderer i deres TikTok-videoer:

• Er der en særlig længde, der giver mere engagement?
• Hvordan bruger de tekst på skærmen?
• Hvad er den krog, de bruger til at trække din opmærksomhed ind i videoen med det samme?
• Hvordan er deres energi?
• Hvilket miljø optager de i?

Det er alle de faktorer, der spiller ind skabe TikTok-videoer, der vil vække genklang og forbinde med mennesker.

#4: Optimer dine videoer til TikTok

Til sidst, når du starter udvikle din TikTok-indholdsstrategi og optagelse af dine videoer, skal du sørge for at optimere disse videoer for visninger og vækst. Din videos hook er et af de vigtigste elementer at tilføje til din TikTok-video.

En hook er det første sekund, der fanger en seers opmærksomhed og trækker dem ind i din video ved at stoppe rullen. Der er tre hovedmåder at gøre dette på:

• En synopsis-hook, hvor du forklarer seeren, hvad de kan forvente af din video
• En empatisk krog, hvor du låser dig fast i et følelsesmæssigt træk fra seeren for at trække dem ind
• En nysgerrighedskrog, hvor du måske stiller et spørgsmål, der vækker deres interesse og giver dem lyst til at vide mere

Når det kommer til at vælge emner for dine videoer og indhold, så husk, at historier forbinder os med andre mennesker. Historier bag kulisserne, deling af succeshistorier og klientgevinster, som du kan forbinde tilbage til din virksomhed, selv historien bag det produkt eller den tjeneste, du forsøger at sælge, vil alle hjælpe dit publikum med at komme i kontakt med dig og dit produkt.

Brug TikTok Hashtags sparsomt

Ligesom andre sociale medieplatforme bruger TikTok hashtags som en måde at klassificere og indeksere videoer fra skabere, så de kan findes senere. Der er dog stadig en strategi, der skal bruges, når det kommer til disse hashtags.

For det første er det vigtigt at forstå, at alle hashtags, du bruger på din video, vil blive vist på skærmen med din video, som skærer ind i din videos faste ejendom på skærmen. Så du vil være kræsen om, hvilke hashtags og hvor mange du bruger. Du behøver typisk ikke mere end 3-5 hashtags.

Du vil også undgå at bruge nogen af ​​de generiske hashtags, der ikke har noget at gøre med din video. Hashtags som #viral eller #fyp eller #foryou gør meget lidt for at få din video fundet.

På grund af den måde TikTok-algoritmen fungerer på og dens nøjagtighed, skal du huske på, at din video kan og vil blive set selv uden hashtags. Hashtags har meget lidt indflydelse på distributionen og rækkevidden af ​​dine TikTok-videoer og er virkelig mere nyttige i forhold til at klassificere dine videoer og gøre dem søgbare for folk, der leder efter din indhold.

Skriv relaterbare, men kortfattede billedtekster

En sidste del af din TikTok-video er billedteksten. De hashtags, du bruger på din TikTok-video, er inkluderet i din billedtekst; de bliver ikke flyttet til kommentarerne og kan ikke adskilles gennem linjeskift fra resten af ​​din billedtekst. Billedtekster er indekseret til TikTok Discovery-feedet, så oprettelse af relaterbare, søgbare billedtekster kan hjælpe din TikTok-video med at blive fundet bagefter.

Disse billedtekster kan også skabe engagement i din TikTok-video. Og ligesom med hashtags, jo længere din billedtekst er, jo mere fast ejendom fylder den på skærmen. Så det er meget vigtigt at skrive dine billedtekster, så de er så kortfattede og relaterbare som muligt, så du kan få din pointe igennem og drive den vækst, du leder efter.

Andre noter fra denne episode

• Episode sponsoreret af ManyChat. Besøg ManyChat.com/sme GRATIS 30-dages adgang til ManyChats fuldfunktionelle Pro-konto!
• Mød Tagger – den førende end-to-end influencer marketing og social lytteplatform. Se demo på TaggerMedia.com/sme.
• Tjek de produkter Jackson nævnt på tokacademy.com/sme.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Kontakt Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner på Youtube.
• Se vores ugentlige Social Media Marketing Talk Show. Se live om fredagen ved middagstid Pacific den Youtube. Lyt til gentagelsen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.