3 YouTube-annoncemålretningsmuligheder for at udvide din rækkevidde: Social Media Examiner

Vil du nå ud til flere af de rigtige mennesker med dine YouTube-annoncer? Er du i tvivl om, hvilke målretningsmuligheder du skal prøve?

I denne artikel vil du opdage tre måder at målrette mod folk med dine YouTube-annoncer.

#1: Målret mod målgrupper efter YouTube-remarketinglister

Hvis du bare er komme i gang med YouTube-annoncering og er ikke sikker på, hvem du skal målrette mod, hvorfor så ikke starte med folk, der allerede kender til din virksomhed? En af de bedste måder at teste, om YouTube vil fungere for din strategi, er at se, hvordan dine nuværende kundeemner interagerer med dine videoannoncer.

Hvis du allerede kører RLSA (remarketinglister til søgeannoncer), display eller opdagelseskampagner, odds er, at du allerede har oprettet målgrupper på din Google Ads-konto. Selvom du ikke gør det, kan du oprette nye målgrupper i Audience Manager.

I Google Ads skal du gå op til den øverste navigation og klikke på Værktøjer og indstillinger. Under kolonnen Delt bibliotek kan du se Audience Manager som den første mulighed.

I Audience Manager kan du oprette fire typer målgrupper, som du kan målrette mod i dine videokampagner:

Besøgende på webstedet:Disse brugere har tidligere besøgt dit websted eller din destinationssider. Du kan angive, om de har besøgt disse sider inden for bestemte datointervaller. Dette kan være nyttigt for begrænsede kampagner for at holde besøgsmålene meget snævre.

App-brugere: Hvis brugere har downloadet din app, og du har tilføjet Google Analytics til din app, kan du oprette målgrupper baseret på specifikke handlinger, brugere har foretaget på din app. Du kan også oprette målgrupper fra brugere, der ikke har brugt appen i et stykke tid, hvis du vil bringe dem tilbage til den.

YouTube-brugere: Denne mulighed kan virke dum, men den kan stadig være det værd for første gangs YouTube-annoncekampagner. Du kan oprette målgrupper fra en række forskellige interaktioner, såsom enhver, der ser en video, besøger din YouTube-kanalside, kan lide en video og meget mere. Disse handlinger vil inkludere al organisk aktivitet, så hvis du har en stærk organisk kanal, kan du opbygge et publikum af engagerede brugere og remarketing til dem med videoer, der tilskynder til dybere handlinger.

Kundelister: Denne er ret ligetil. Du kan uploade dine kundelister og målrette mod de matchede brugere med YouTube-annoncer. Denne mulighed er muligvis ikke tilgængelig med det samme for alle annoncører, fordi der er visse krav for berettigelse til at bruge Kundematch i Google Ads.

Disse krav kræver, at annoncører har:

• En god historie om overholdelse af politik.

• En god betalingshistorik.

• Mindst 90 dages historik i Google Ads.

• Mere end 50.000 USD samlet levetidsforbrug. For annoncører, hvis konti administreres i andre valutaer end USD, vil dit forbrugsbeløb blive konverteret til USD ved hjælp af den gennemsnitlige månedlige omregningskurs for den pågældende valuta.

Alle fire af disse målgruppemuligheder kan bruges i dine YouTube-kampagner, hvis du har nok brugere. Google siger, at de fleste netværk har brug for mindst 100 brugere for at være kvalificeret til at betjene. Men hvis du producerer videokreativ, der kan forbindes med den tidligere interaktion, en bruger havde med dit brand, kan du hjælpe med at guide brugeren på vej til en eventuel konvertering.

#2: Målrettede målgrupper efter specifikke placeringer

En af ulemperne ved at bruge en mulighed for målgruppemålretning i enhver YouTube-annoncekampagne er, at du måske ikke ved, hvor dine annoncer skal placeres. Målretning efter målgruppe fokuserer på brugeren, ikke placeringen.

Hvis du ønsker bedre at forstå, hvor dine annoncer placeres, hvorfor så ikke bare vælge disse placeringer selv?

Der er seks hovedmuligheder for placeringsmålretning for YouTube-annoncer. Nogle muligheder er mere specifikke end andre, men sandsynligvis vil du finde noget, der passer til din branche. Her er de muligheder for placeringsmålretning, der i øjeblikket er tilgængelige i Google Ads:

• YouTube-kanaler: Din videoannonce kan blive vist på enhver video, der er uploadet på den eller de valgte kanaler.

• YouTube-videoer: Hvis ikke alle videoer på en kanal passer til din kampagnestrategi, kan du vælge at placere din annonce på bestemte videoer.

• Websites på Googles Displaynetværk: Fjern dine videoannoncer fra YouTube-platformen og til tredjepartswebsteder.

• Videoopstillinger: Disse er forudbyggede målgruppesegmenter baseret på interesser og brugeradfærd, som er landespecifikke. De er tilgængelige for kampagner, der bruger budstrategier for tCPM eller maks. konverteringer.

• App kategorier: Din videoannonce kan blive vist på enhver app, der falder inden for en bestemt kategori.

• Apps: Vælg individuelle apps, der passer bedst til dine målgruppemål.

For at begynde at undersøge tilgængelige muligheder skal du enten oprette en ny annoncegruppe eller gå til rapporten Placeringer i en aktuel annoncegruppe. Derfra vil du være i stand til at søge efter placeringer ved at indtaste søgeord, webstedswebadresser eller YouTube-video-id'er.

På billedet nedenfor søgte jeg efter "kunst at fotografere." Den søgning giver mig mere end 1.000 anbefalede YouTube-kanaler, 1.000 anbefalede YouTube-videoer, 120 websteder og 499 apps.

Lad os se på, hvad Google foreslår for YouTube-kanalmuligheder.

Du kan se den kanal, du ideelt set ønsker, er øverst, men du ser andre resultater, hvis du bliver ved med at rulle. Du kan også finde nogle få anbefalinger, der er løst korreleret med dit søgeord.

Og måske ikke alle videoer på Art of Photography-kanalen ville være et godt mål for dig. Du kan komme med en mere specifik forespørgsel og gennemgå videoindstillingerne. Hvis du for eksempel kun ville målrette mod placeringer om kameraer, kunne du bruge en mere specifik forespørgsel. Så kunne du vælge videoer, der ville være mere passende i stedet for en hel kanal.

Fordi Art of Photography har mange videoer og et stærkt brand, finder du bedre individuelle videoresultater. Når du søger, skal du muligvis gennemgå flere anbefalinger for at finde nok individuelle videoer med nok lydstyrke.

En advarsel om placeringsmålretning ligger i det med småt, som Google Ads placerer, når du undersøger din målretningsmulighed. Citatet lyder:

"Din annonce kan blive vist på alle YouTube- eller Displaynetværksplaceringer, der matcher din øvrige målretning. Tilføj specifikke placeringer for at indsnævre din målretning. Hvis et specifikt websted, du målretter mod, har en tilsvarende app, kan dine annoncer også blive vist der."

Så selvom placeringsmålretning kan være meget specifik, har Google ret til at løsne målretningstøjlerne lidt. Grundlæggende kan Google placere din annonce på flere netværk, hvis de andre målretningsmuligheder, du har lagt i din annoncegruppe, matcher din oprindelige målretning.

Selvom det virker lidt uretfærdigt, er det reglen, så du vil gerne overvåge dine placeringsrapporter for at se, om målretning er vildt off. Mest sandsynligt vil du stadig blive vist i de muligheder, du har valgt.

#3: Målret mod målgrupper efter tilpassede segmenter

Hvis du ikke finder de perfekte målretningsmuligheder i nogen af ​​de nuværende muligheder, som Google Ads tilbyder for YouTube, skal du ikke bekymre dig. Du kan oprette dine egne tilpassede målgrupper for at komme foran de rigtige brugere. Disse tilpassede segmenter kan fungere for enhver industri, fordi du bygger dem ud fra søgeordssætninger, URL-navne og appnavne.

Selvom du kan bruge tilpassede segmenter til dine kampagner på Displaynetværket, fungerer de anderledes (og bedre, efter min mening) for YouTube-annoncekampagner.

Det grundlæggende tilpassede segment er baseret på interesser og brugeradfærd for de tre input, der er anført ovenfor. For at præcisere, opretter du ikke remarketingmålgrupper fra webadresser og apps. Du beder Google om at målrette mod brugere, der kan være interesserede i disse domæner og apps.

Men hvis du bruger søgeordsmålrettede tilpassede segmenter til en kampagne på Google-ejendomme (dette inkluderer Søgning, Discovery, og selvfølgelig YouTube), vil søgeordsinputtet være baseret på nylige søgninger udført på Google.com og Youtube. Tal om hensigt, ikke?

Lad os komme ind på, hvordan man opretter et tilpasset segment.

Ligesom at oprette en remarketingmålgruppe, skal du gå til Audience Manager. Når du først er i Audience Manager, ønsker du ikke at oprette en målgruppe med det samme. Gå i stedet over til tilpassede segmenter.

Klik nu på den blå plusknap for at begynde at bygge dit nye tilpassede segment. Denne målgruppe er til YouTube-kampagner. Sørg for, at du vælger indstillingen Personer, der søgte efter nogen af ​​disse vilkår på Google, som sikrer, at du har det tilpassede segment med dybere hensigter, du ønsker.

Derfra kan du begynde at indtaste listen over søgeord, du vil bruge til at opbygge dit publikum. Når du begynder at tilføje flere søgeord, får du indsigt på højt niveau i højre side. Disse statistikker inkluderer estimerede ugentlige visninger baseret på din placering, herunder estimeret køn, alder og forældrestatus.

På billedet nedenfor ser du kun nøgleordsinput. Som tidligere nævnt kan du også indtaste URL'er og apps. Hvis du vil redigere disse målinput til din målgruppe, kan du gøre det under søgeordsfelterne.

Nu vil jeg dele nogle af mine yndlingsideer til test. Ikke alle gælder for alle konti, men forhåbentlig får du nogle ideer til at prøve på dine videokampagner.

Konvertering af søgeord

Vil du stå foran flere brugere, der har søgt efter dine bedst ydende søgeord før? Selvfølgelig gør du. Eksporter listen, og opret et tilpasset segment, der skal testes. Dette kan være meget fordelagtigt, hvis du er i et konkurrencepræget område eller ikke når 100 % søgevisningsandel på disse søgeord.

Konvertering af søgeforespørgsler

Dette er ikke det samme som at konvertere søgeord. Jeg har set adskillige ændringer i, hvordan matchtyper fungerer i løbet af de sidste par år. De søgeord, jeg målretter mod, er ikke altid de søgeforespørgsler, som brugerne indtaster på Google for at udløse vores annoncer. Det er derfor, jeg holder disse som to separate målgrupper for at teste.

Konkurrentens vilkår og webadresser

Det kan være meget dyrt at målrette dine konkurrenters søgeord på Google. Dette gælder især, hvis dine kvalitetsresultater på disse vilkår er ret lave. Opret en liste over dine konkurrenters navne eller navnene på deres produkter, og kom foran brugere, der måske leder efter produkter, der ligner det, du har at tilbyde. Det er en nem (og nogle gange meget mere overkommelig) måde at forsøge at stjæle markedsandele på.

Bedst sælgende produkter

Tag et kig på dine e-handelsrapporter i Google Analytics eller dataene i dit eget CRM. Hvilke produkter driver det største salg? Hvilke produkter genererer den største omsætning? Hvis du vil finde flere personer, der er interesserede i dine bedst sælgende produkter, skal du oprette et tilpasset segment fra disse lister og skabe opmærksomhed hos en nyere målgruppe.

Lokaliserede vilkår

Hvis du er en lokal virksomhed eller en kæde med flere fysiske placeringer, skal du oprette tilpassede segmenter fra "nær mig"-forespørgslerne. Du kan også teste en liste over termer med by- eller lokationssætninger inden for søgeordene. Disse brugere søger muligvis at finde et produkt eller en tjeneste, der er praktisk for dem, og hensigten vil være en smule større end generiske søgninger.

Konklusion

Ud over målretningsmulighederne ovenfor for YouTube-kampagner er der flere muligheder derude. Nogle yderligere eksempler omfatter livsbegivenheder, in-market-målgrupper og detaljerede demografiske oplysninger. Jeg starter typisk med de tre målretningstaktikker i denne artikel, fordi de tilbyder den største fleksibilitet, hvilket gør testning nemmere for alle, der er nye til YouTube-annoncering.

Husk, at du ikke behøver at bruge alle de muligheder, der er anført ovenfor. Start med målretningsmulighederne, der hjælper dig med at nå ud til den rigtige målgruppe til dine kampagnemål. Held og lykke med dine nye YouTube-annoncekampagner.

Få flere råd om YouTube-annoncer

• Opret YouTube in-stream-annoncer, der kan springes over, som seerne ikke vil springe over.

• Analyser dine YouTube In-stream-annoncer.

• Konfigurer og kør tre videoannoncer med lav indsats på YouTube.