Idéer til Facebook-annoncemålretning for 2022 og frem: Undersøger på sociale medier

Lægger du mærke til faldende tal for dine Facebook-annoncer? Har du undersøgt dine målretningsmuligheder i dette privatlivsbegrænsede miljø?

I denne artikel lærer du vigtige overvejelser for Facebook-annoncemålretning og opdager trin, du kan tage for at forbedre dine resultater.

Hvordan 2021-opdateringer til beskyttelse af personlige oplysninger påvirker målretning af Facebook-annoncer

At holde styr på Facebook-annonceopdateringer er praktisk talt et fuldtidsjob, så du er muligvis gået glip af nogle vigtige ændringer, der begyndte at rulle ud i midten af ​​2021. Lad os tage et kort kig på, hvordan og hvorfor disse udviklinger sandsynligvis vil påvirke dine annonceringspublikum.

I april 2021 udgav Apple iOS 14.5, et operativsystem, der implementerede strenge regler for beskyttelse af personlige oplysninger for apps. Denne iOS-opdatering krævede, at udviklere begyndte at bruge AppTrackingTransparency framework, som lader brugere beslutte, om de vil tillade apps at spore deres aktivitet.

Kort efter begyndte iPhone- og iPad-brugere kun at adoptere den nye iOS

4 % af de amerikanske brugere havde valgt at tillade app-sporing. Det betyder, at stort set alle iOS-brugere havde fravalgt at lade Facebook og andre apps spore deres aktivitet. Fordi næsten 50 % af smartphonebrugere har en iPhone (ifølge Statista), krævede dette massefravalg drastiske ændringer for Facebook-annoncer.

For at imødegå disse nye privatlivsbegrænsninger har Facebook været nødt til at begrænse mulighederne for nogle af deres reklameplatforms mest lukrative målretningsmuligheder. Facebook begyndte at udrulle ændringer af annoncørers målretnings-, sporings- og rapporteringsmuligheder i juli 2021.

Som annoncør vil du sandsynligvis bemærke, at tilpassede målgrupper relateret til data uden for Facebook (dvs. app- og websitemålgrupper) er meget mindre, end de engang var. For eksempel kan du have set en advarsel som den nedenfor, hvis du forsøgte at retargete en målgruppe af webstedsbesøgende.

Men disse målgrupper er ikke de eneste, der er berørt. Lad os se på, hvad vi kan forvente af disse privatlivsrelaterede ændringer, og udforske, hvordan vi løser målgruppeproblemer i Facebook-annoncer.

#1: Sådan opretter du gemte målgrupper til Facebook-annoncer

Facebook holdt op med at støtte sit meget roste Audience Insights-værktøj i juli 2021. Heldigvis tilbyder reklameplatformen nogle opdaterede muligheder for at opbygge gemte målgrupper.

Facebook-indsigt

Ønsker du at få en bedre fornemmelse af din sides nuværende målgruppe, før du målretter mod nye kunder? Naviger til Facebook Business Suite og åbn Audience Insights for din side. Der kan du gennemgå fanen Aktuel målgruppe for at se grundlæggende demografi for din eksisterende målgruppe – inklusive alder, køn og topplaceringer.

Klik derefter på fanen Potentielt publikum (vist nedenfor) for at lære mere om de personer, du kan nå ud til ved at køre annoncer på Facebook og Instagram.

Du kan klikke på den blå Filter-knap for at indsnævre dit publikum efter alder, køn, placering og sprog. Du kan også anvende interessebaserede filtre for at komme i kontakt med personer, der med størst sandsynlighed gør det passer til din køberpersona.

Klik på den blå knap Opret målgruppe for at gemme din målretning. Så kan du få adgang til det på din liste over gemte målgrupper og bruge det i Facebook-annoncekampagner.

Facebook Ads Manager

For at konfigurere målretning direkte i Facebook Ads Manager skal du navigere til Målgrupper. Opret derefter en ny gemt målgruppe ved hjælp af relevant demografisk og interessebaseret målretning.

For at spare tid kan du omgå dette trin og oprette en gemt målgruppe direkte i Ads Manager. Du finder denne mulighed på annoncesætniveauet for kampagneoprettelse.

For optimal ydeevne anbefaler Facebook at bruge bred målretning. Det betyder, at du skal indstille så få målretningsparametre som muligt, så Facebook kan levere din annonce til de personer, der har størst sandsynlighed for at reagere, givet dit publikum og kampagnemål. Generelt omfatter bred målretning kun køn, alder og sted.

Selvom Facebook i øjeblikket ikke kræver bred målretning, har platformen annonceret en plan om at fjerne nogle af sine mere følsomme detaljerede målretningsmuligheder i januar 2022. For at finde ud af, om dine detaljerede målretningsparametre er inkluderet i denne opdatering, skal du holde øje med din Ads Manager-konto for at få besked om at revidere dine målgrupper.

I øjeblikket giver Ads Manager også en flerfarvet indikator, der viser, hvor bredt dit publikum er. Den gemte målgruppe i eksemplet nedenfor er for specifik til at generere resultater. Fjernelse af nogle af parametrene eller udvidelse af det geografiske område kan hjælpe dig med at skabe en veldefineret målgruppe.

For endnu bredere målretning kan du bruge Facebooks mulighed for detaljeret målretningsudvidelse. Hvis du vælger denne mulighed, kan platformen vise dine annoncer til personer uden for dine målretningsparametre, når det sandsynligvis vil give bedre resultater.

Du kan slå denne mulighed til eller fra på annoncesætniveau under kampagneoprettelse. Marker afkrydsningsfeltet Detaljeret målretningsudvidelse for at slå det til og nå ud til et bredere publikum.

#2: Sådan opbygger du tilpassede målgrupper til Facebook-annoncer

Facebook Ads har endnu ikke foretaget væsentlige ændringer i de typer datakilder, du kan bruge til at opbygge tilpassede målgrupper. Men privatlivsrelaterede opdateringer har ændret, hvordan platformen befolker mange af disse retargeting-publikum og bedste praksis for opsætning af dem.

Web- og app-baserede målgrupper

For at nå ud til personer, der har besøgt dit websted eller downloadet din mobilapp, kan du oprette tilpassede målgrupper baseret på webdata eller appaktivitet. Men at oprette målgrupper baseret på webstedsaktivitet kan betyde, at du ikke længere kan spore iOS 14.5-brugere.

Heldigvis er der en løsning. Hvis du har installeret Facebook-pixel eller SDK og opsætte konverteringsbegivenheder i Facebook Event Manager, kan du opbygge tilpassede målgrupper af personer, der har gennemført en af ​​disse begivenheder. For eksempel kan du retargete folk, der har tilmeldt sig en prøveperiode eller tilføjet en vare til deres indkøbskurv.

Hvis du planlægger at opbygge konverteringsbegivenhedsbaserede tilpassede målgrupper til retargeting, skal du oprette eller opdatere din målgruppe mindst et par dage før, du har til hensigt at lancere din kampagne. Når din estimerede målgruppestørrelse opdateres fra verserende, kan du tilføje det til dit annoncesæt for at gennemgå den forventede rækkevidde og resultater.

Tredjeparts databaserede målgrupper

Hvis du bruger en e-mail- eller SMS-marketingplatform eller et CRM-værktøj (customer relationship management), har du muligvis en kundeliste, som du kan bruge til remarketing. Når du uploader det til Facebook Ads, matcher platformen det med relevante Facebook-brugere, så du kan remarketing til dine kunder.

Selvom denne proces generelt fungerede ret problemfrit tidligere, kræver den nu et ekstra trin for at imødekomme iOS 14.5-privatlivsreglerne. Grundlæggende kan opdateringer til Apples Identifier for Advertisers (IDFA) reducere matchfrekvensen for Mobile Advertiser ID for Facebook.

Pro tip: For at øge matchfrekvensen for din kundeliste skal du uploade så mange datafelter som muligt. Inkludering af identifikatorer som e-mailadresser og telefonnumre kan f.eks. øge chancen for succesfulde matches, hvilket fører til mere effektiv remarketing.

Facebook aktivitetsbaserede målgrupper

Af alle de tilpassede målgruppemuligheder har de, der er afhængige af Facebooks datakilder, ændret sig mindst. Det skyldes, at privatlivsopdateringer relateret til iOS 14.5 fokuserer på tredjepartssporing og datadeling, ikke de data, som Facebook indsamler i sin egen app.

Hvis din virksomhed allerede bruger Facebook-funktioner som handle ind, blyformularer, eller Instant Experiences, kunne nu være et smart tidspunkt at udnytte disse data. Hvis du ikke bruger dem endnu, kan dette være et godt tidspunkt at starte. Ved at bruge disse funktioner kan du opbygge tilpassede målgrupper og remarketing til personer, der har:

• Har set nogen eller alle af en eller flere videoer, du har uploadet til Facebook.

• Udfyldt en kundeemneformular, du har udviklet til en annoncekampagne.

• Interageret med en øjeblikkelig oplevelse, du har udviklet til en annoncekampagne.

• Har set, gemt eller købt produkter i din Facebook-butik.

• Engageret i, deltog i eller købte en billet til en begivenhed, du var vært for.

• Følges, har sendt beskeder eller engageret sig i din Facebook-side.

#3: Sådan laver du lookalike-målgrupper til Facebook-annoncer

Når du ønsker at komme i kontakt med Facebook-brugere, der ligner dine kunder eller kundeemner, er et lookalike-publikum et smart valg. Du kan oprette flere lookalike-målgrupper for enhver datakilde, hver med forskellige niveauer af lighed med originalen.

Pensionerede Lookalike-publikum

Tidligere gav Facebook-annoncer annoncører mulighed for at skabe lookalike-målgrupper med geografisk målretning. Platformen tillader ikke længere indbygget geografisk målretning for denne målgruppetype. I stedet kan du kun tilføje geotargeting til annoncesættet under kampagneopsætningen.

Hvis du kører en kampagne, der bruger en af ​​disse allerede eksisterende lookalike-målgrupper, kan du fortsætte med at bruge den, så længe kampagnen forbliver aktiv. Men du kan ikke oprette nye annoncekampagner ved hjælp af disse forældede målgrupper.

Facebook Ads-platformen har automatisk trukket disse målgrupper tilbage og skabt kopier uden geotargeting. På fanen Målgrupper i Annoncemanager kan du se, hvilke målgrupper der er blevet trukket tilbage, og finde deres erstatninger. For at bruge disse målgrupper effektivt i nye kampagner skal du tage dig tid til at tilføje geografisk målretning på annoncesætniveau.

Nye Lookalike-publikum

Når du opretter en ny lookalike-publikum, kan du vælge en tilpasset målgruppe eller din Facebook-side som datakilde. Hvis du vælger en web- eller app-baseret brugerdefineret målgruppedatakilde, er der en god chance for, at dit seedpublikum bliver mindre end normalt, da Facebook ikke inkluderer brugere, der har fravalgt sporing.

Selvom den samlede størrelse af din lookalike-publikum ikke ændres, er det vigtigt at vide, at ændringer i datakilden kan påvirke sammensætningen af ​​din lookalike-publikum. For at måle enhver potentiel indvirkning på dine nye lookalike-målgrupper kan du oprette flere forskellige målgrupper af varierende størrelse for at se, hvad der fungerer bedst for dit brand.

For at få optimale resultater anbefaler Facebook Ads nu at oprette lookalike-målgrupper med værdibaserede datakilder. Hvis din Facebook-pixel sporer begivenheder med værdi – såsom e-handelskøb – kan du oprette et værdibaseret lookalike-publikum.

Når du vælger denne mulighed, kan du oprette lookalike-målgrupper baseret på dine mest værdifulde kunder. Som et resultat kan du muligvis finde lignende kunder med høj værdi og øge dit afkast på annonceudgifter (ROAS).

Det er også vigtigt at bemærke, at Facebook-annoncer kan levere din annonce til personer uden for din lookalike-publikum i nogle tilfælde. Hvis du optimerer til en værdi, app eller konverteringshændelse, kan platformen muligvis udvide målretningen, hvis det er sandsynligt, at det vil give flere resultater.

#4: Professionelle tips til at forbedre kampagnens ydeevne

Opbygning af målgrupper, der følger Facebook Ads' opdaterede retningslinjer og bruger platformens nye målretningsfunktioner, kan hjælpe dig med at nå kampagnemålene. For at øge din chance for succes skal du tage et par ekstra trin for at sikre, at du ser og bruger disse målgrupper effektivt.

Bekræft dit domæne

Start med at bekræfte dit domæne for at bekræfte forbindelsen mellem dig, din virksomhed og dit websted. Dette trin giver også din Business Manager-konto mulighed for at konfigurere konverteringshændelser.

Til bekræfte dit domæne, åbn dine Business Manager-indstillinger og naviger til Domæner i menuen Brand Safety. Klik på den blå Tilføj knap for at tilføje et nyt domæne, og følg instruktionerne for at bekræfte det. Domænet vil vise en grøn bekræftet status, når du har fuldført processen.

Konfigurer prioriterede konverteringshændelser

Derefter skal du navigere til Event Manager for at konfigurere og prioritere konverteringshændelser. Facebook Ads giver dig mulighed for at konfigurere og prioritere op til otte begivenheder, som du alle kan bruge til at målrette og rapportere om iOS 14.5-brugere. Du kan også oprette kampagner omkring ikke-prioriterede begivenheder, men de når ikke iOS 14.5-brugere.

I Event Manager skal du vælge den pixel, du vil konfigurere, og åbne fanen Aggregeret hændelsesmåling. Klik på den blå knap Konfigurer webhændelser for at komme i gang, og klik på den grønne knap Tilføj hændelse for at begynde at konfigurere.

Brug rullemenuen til at vælge standardbegivenheder, og træk og slip dem derefter i prioriteret rækkefølge. Topbegivenheden skal være den, der er mest relevant for dine kampagnemål.

Alternativt kan du oprette og prioritere en tilpasset konvertering, der er mere relevant for din virksomhed.

Når du har konfigureret og prioriteret begivenheder, kan du begynde at bruge dem med dine kampagner. Se efter dem i rullemenuer for konverteringsbegivenheder og tilpassede målgrupper, hvor du kan bruge dem til at optimere konverteringskampagner eller opbygge webbaserede målgrupper.

Split-test Facebook-annoncemålgrupper

Før juli 2021 havde du muligvis en pålidelig arbejdsgang til opbygning af målgrupper og kampagneoprettelse, der ikke krævede omfattende test. I betragtning af de mange nylige og kommende ændringer af Facebook-annoncer, er det vigtigere end nogensinde at overveje at teste forskellige målretningsmuligheder eller teste annoncer mod hinanden.

Ads Managers indbyggede A/B-testværktøj gør det nemt at eksperimentere. For at bruge den skal du åbne Annoncemanager og klikke på den grå A/B-testknap. Vælg den kampagne og det annoncesæt, du vil teste, og vælg Målgruppe i rullemenuen Variabel.

Vælg derefter, hvor længe testen skal køre, og hvilken metrik du vil bruge til at afgøre vinderen. Når du udgiver A/B-testen, dublerer Ads Manager automatisk kampagnen og kører den sammen med originalen. Når du har fundet ud af, hvilken målgruppe der er mest lydhør, kan du stoppe med at køre den tabende kampagne og bruge det, du har lært, til at anvende mere effektiv målgruppemålretning på fremtidige kampagner.

Konklusion

Uanset om du opretter Facebook-annoncekampagner til ferien eller finjusterer en strategi for 2022, vil disse privatlivsrelaterede opdateringer sandsynligvis påvirke din planlægning. Hvis det er muligt, opret målgrupper og kampagner på forhånd for at få mere præcise estimater og spar masser af tid til test.

I den nærmeste fremtid kan dine Facebook-annoncekampagner kræve flere manuelle justeringer og optimeringer. Men hvis du planlægger omhyggeligt, er opmærksom på platformens anbefalinger og følger kampagneresultater nøje, har du en meget bedre chance for at få de resultater, du ønsker.

Få flere råd om Facebook-annoncer

• Vælg den rigtige budstrategi for Facebook-annoncer.

• Skaler dine Facebook-annoncer.

• Opdag almindelige fejl, der påvirker Facebook-annoncer negativt.