TikTok-vækst og hvordan marketingfolk reagerer: Social Media Examiner

Overvejer du at bruge TikTok til markedsføring? Har du brug for nogle data til at hjælpe med at overbevise dig selv eller din chef om, at TikTok er værd at forfølge?

I denne analyse vil vi udforske indsigtsfulde data om TikTok, og hvordan både brugere og marketingfolk reagerer på denne voksende platform.

TikToks skøre vækststatistik

TikTok rapporterede at det nu har 1 milliard månedlige aktive brugere i september 2021 – en stigning på 45 % siden juli 2020.

I en eller anden sammenhæng nåede Facebook-appen den 1 milliard månedlige aktive brugermilepæl i 2012, 8 år efter den blev grundlagt. TikTok, grundlagt i 2016, nåede denne milepæl på kun 5 år.

Ifølge Sensortårn, TikTok var den mest downloadede ikke-gaming-app globalt i august 2021 med mere end 66 millioner installationer. Instagram var nummer to med 56 millioner installationer.

Brugertid brugt på platformen

Ikke alene bruger mange mennesker TikTok, men de holder også nogle seriøse timer.

Tjek vækstbanen i dette diagram fra App Annies Evolution of Social Media Apps Report, som analyserer timer pr. bruger sammenlignet med YouTube.

Du vil bemærke, at under pandemien øgede folk deres tid på TikTok dramatisk – og det har nu overgået YouTube!

Jeg har interviewet Gen Z-eksperter, der fortæller mig, at de falder i søvn og vågner op til platformen.

Denne anekdotiske indsigt bekræftes af forskning fra Kantar. Det hedder, at brugere "bruger mere tid på TikTok og mindre tid på andre adspredelser som at se tv, lytte til podcasts, streame videoer, læse, nyheder, sociale medier og dating-apps."

Diagrammet nedenfor viser handlinger, folk foretager sig, når de ser TikTok-videoer med venner eller familie.

Det interessante er, hvor mange mennesker engagerer sig. Forestil dig, at dine kunder interagerer med din virksomhed på platformen.

Hvad laver marketingfolk på TikTok?

Så hvad laver marketingfolk egentlig på platformen?

Selvfølgelig laver de videoer, der indeholder deres egne produkter, samt arbejder med influencers (InVideo-forskning).

Diagrammet nedenfor afslører populære mærker på platformen, deres synspunkter og de brancher, de opererer i.

Hvis du leder efter kreative eksempler, skal du sørge for at udforske, hvad disse virksomheder laver.

Forbruger- og marketingsfølelse

En undersøgelse af Kantar fandt ud af, at forbrugerne rangerer TikTok som deres foretrukne kanal, hvor de kan se annoncer. Ifølge undersøgelsen, "ses TikTok som platformen med de mest 'sjove og underholdende' annoncer." Det bemærkede også, at interaktion med annoncer var en spændende oplevelse for forbrugerne.

En undersøgelse af WARC fandt ud af, at 80 % af TikTok-brugere siger, at platformen hjælper dem med at få ideer om mærker og produkter, de aldrig har overvejet før.

En betydelig 71% af TikTok-brugere oplever, at brugen af ​​appen hjælper dem med at føle sig tæt på seneste trends, memes og udfordringer.

Markedsførerens følelser

Kantar bad 900 marketingfolk om at rangere platforme efter innovation og tillid. Diagrammet nedenfor viser, at størstedelen af ​​marketingfolk ser TikTok som innovativt, men stoler på traditionelle online markedsføringsmetoder.

Dette betyder, at mange marketingfolk modsætter sig at hoppe på denne nyere platform, på trods af at de finder den innovativ.

Dette kunne bringe en tidlig flyttefordel til dem, der hopper på nu.

WARC-undersøgelsen identificerede, at mærker og skabere, der bedst personificerer, hvordan forbrugere ser på TikTok, vil få succes på platformen. Her er de bedste egenskaber.

Hvis din virksomhed ønsker at positionere sig selv som kreativ, glad, glad, inspirerende og original, så er dette måske den næste platform for din markedsføring.

Få flere råd om TikTok Marketing

• Opret en TikTok-strategi for din virksomhed.

• Optimer dine videoer for at opnå organisk masseeksponering på TikTok.

• Kom godt i gang med TikTok-annoncer.