Social Media Marketing Trends for 2022: Forudsigelser fra fordelene: Social Media Examiner

#10: E-handel vokser på TikTok, trendens levetid forkortes

TikTok har styrket sin plads i sociale medier og underholdning som et kulturelt fænomen og vil fortsætte med at dominere kortformatvideo i 2022. TikTok er allerede overstået 1 milliard brugere og forventes at nå 1,5 milliarder brugere i foråret 2022.

For marketingfolk er der fire nøgleområder at holde øje med i 2022, som vil give flere muligheder for at tjene penge.

Først er den hurtige vækst i livestreaming. Allerede meget populær blandt almindelige brugere, vil TikTok fortsætte med at øge livestreaming-funktionerne for at påvirke og opmuntre flere brugere til at adoptere det som en vækst- og plejestrategi (senest set med live spotlight-diagrammer og placeringer). Mest bemærkelsesværdig er bevægelsen mod livestream-handel. Allerede tilgængelig i Storbritannien, vil kraften ved klikbare links og muligheden for direkte at sælge produkter fra en livestream uden tvivl vise sig at være kraftfuld for virksomheder og brands til at øge omsætningen.

For det andet viser TikTok sig at være en levedygtig konkurrent på det sociale handelsområde. Der forventes flere shoppingfunktioner i appen. I betragtning af det nylige partnerskab med Shopify og muligheden for virksomhedskonti til at tagge produkter, er TikTok-butikker et meget ventet funktionssæt til at ankomme i 2022. Allerede lanceret i Douyin, den kinesiske version af appen, giver TikTok-butikker mærker og virksomhedsejere mulighed for at oprette en onlinebutik, hvilket giver endnu flere muligheder for at øge salget.

Dernæst vil ægthed, personlighed og relatabilitet fortsat være nøglefaktorer for succes inden for videoydelse og fællesskabsopbygning for små virksomheder. Humanisering af dit brand vil hjælpe dig med at sætte dig op til succes. Gen Z fortsætter med at diktere organiske tendenser baseret på popkultur og nyhedsværdige begivenheder, og forventer at se flere af disse tendenser spredt på forskellige sociale medieplatforme.

Længden af ​​trendrelevans vil forkortes. Brugere forbruger trends i et hurtigt tempo, og det er sandsynligt, at der vil komme flere værktøjer til at forudsige tendenser tidligere. Udfordringerne for mærker med at tilpasse sig TikToks trendende og hurtige kultur vil fortsætte. Uddannelsesværktøjer er for nylig blevet udviklet med lanceringen af ​​Creative Center for at hjælpe brands med at skabe kampagner, der er intuitive for platformen. Forvent at se flere ressourcer og værktøjer blive tilgængelige for at tiltrække brands til platformen.

Endelig vil der være mere efterspørgsel efter brugergenereret indhold, efterhånden som flere brands tiltrækker appen. TikTok vil fortsætte med at støtte brands med værktøjer og programmer, der er designet til at hjælpe dem med at indgå partnerskaber med indholdsskabere, der kan levere brugergenereret indhold, der føles dynamisk og naturligt platform. TikTok Creator Marketplace og Spark Ads er allerede på plads, og med den nylige lancering af Creative Exchange Platform er det forventes, at denne type brand- og skabersamarbejde vil udvides for at hjælpe brands med at finde relevante indholdsskabere, der forstår TikTok.

Wave Wyld er en TikTok marketingekspert, der har specialiseret sig i at hjælpe brands og virksomhedsejere med at markedsføre deres produkter og tjenester. Hendes kursus er Beat the TikTok Algorithm.

#11: Samlet kundeforbindelse er afgørende

I 2022 og fremover vil marketingfolk blive udfordret i en æra med utilsigtede konsekvenser. Lad mig forklare, hvad jeg mener. Da vi gik ind i pandemien, gættede vi forkert om alt. Hvem kunne have forudsagt, at vi ville få mangel på tømmer, elektronik og boliger midt i en global krise? På samme måde vil vi blive udfordret til at "gætte rigtigt", når vi kommer ud af pandemien, fordi en kompleks cocktail af ny forbrugeradfærd vil dramatisk påvirke, hvordan vi bruger nettet og sociale medier.

Her er et par eksempler. I mange familier overtog netkyndige teenagere indkøbsfunktionen for en familie. Næsten 60 % af webkøbene er nu impulskøb. Live handel, som kombinerer influencers, livestreaming video og e-handel eksploderede i Kina og bevæger sig hurtigt i USA.

Det er blot tre ændringer blandt millioner af store og små forbrugerskift, der vil resultere i nye tendenser, vi ikke kan begynde at forstå. Det kan tage et årti at se den fulde effekt af pandemien på markedsføring. Af denne grund er det tid til at genoprette forbindelsen til kunderne, stille spørgsmålstegn ved alle antagelser, vi havde om, hvad der virker, og være ydmyg over for ændringer, vi lige er begyndt at forstå.

Mark Schäfer er strategikonsulent, hovedtaler og forfatter til Marketing Rebellion.

#12: Twitter fordobler på Spaces

Når det kommer til Twitter, bør Spaces bestemt være en del af din marketingplan for 2022. Lydindhold fortsætter med at vokse i popularitet, og det er virkelig stedet at være i øjeblikket. Det er blevet en så effektiv måde for marketingfolk til at skabe forbindelser online og tjene deres fællesskaber gennem værdifuldt indhold og samtaler. Plus, du behøver virkelig ikke noget for at komme i gang bortset fra din telefon. Og du behøver heller ikke bekymre dig om at være kamera-klar!

Slut dig til mig og @DhariLo i morgen (lørdag) til mit ugentlige værelse i Twitter Spaces, hvor vi gennemgår Twitter-profiler. Det er sjovt og informativt. Starter kl. 13.00 ET og løber i omkring en time. Vi ses der!
Få påmindelser her:https://t.co/M9M0xkZ3Aw#TwitterAudits#TwitterSmarterepic.twitter.com/Ee0iGzk7IY

— Madalyn Sklar 🗣️ 11/100 #Voice100 (@MadalynSklar) 27. november 2021

Twitter arbejder bag kulisserne på at udrulle nye funktioner, herunder muligheden for at optage rum og nye måder at opdage rum at deltage i og deltage i. Og for dem, der allerede har et publikum på platformen, giver det mening at dukke op og regelmæssigt tale i folks lokaler og endda overveje at være vært for en af ​​dine egne.

Madalyn Sklar, en Twitter-marketingekspert, har brugt de sidste 25 år på digital markedsføring. Hun er vært for #TwitterSmarter-chatten.

#13: Facebook-annoncetilskrivning udvides

Jeg har ikke nogen store og dristige forudsigelser for 2022, men snarere en sikker en baseret på, hvor vi har været på vej hen. I 2022 vil de privatlivsbegrænsninger, der påvirkede sporing og målretning i 2021, blive mere forbedret og udvides langt ud over iOS.

Dette er ikke nødvendigvis en dårlig ting, da vi bliver nødt til at tage fat i denne nye verden og stoppe med at forvente, at tingene er, som de var tidligere. Det kommer ikke tilbage.

Udviklere vil fortsætte med at skabe løsninger, og jeg tror, ​​Facebook også vil skabe løsninger. Der har været rumlen om et nyt Facebook-tilskrivningssystem i et stykke tid nu; Jeg forventer, at der vil blive frigivet yderligere værktøjer af Facebook for at hjælpe med at mildne slaget ved alle disse ændringer. Derudover tror jeg, at Facebook kan, bør og endelig vil skabe flere målretningsmuligheder, der udnytter aktiviteten på Facebook, hvilket mindsker virkningen af ​​målretning på tværs af apps.

Jon Loomer er en avanceret Facebook marketingstrateg og coach.

#14: LinkedIn læner sig op i video

I 2021 blev LinkedIn myndig og fyldte 18. Traditionelt set som mere en professionel netværksplatform, er 2021 året, hvor fokus vendte mod skabere.

LinkedIn introducerede Creator Mode til personlige profiler, der anerkender det bidrag, som indholdsskabere yder til platformen. Mennesker, der starter samtaler og diskussioner, bringer en ekstra dimension til en platform, der traditionelt opfattes som et sted for jobsøgende at gå hen.

Med Creator Mode har flere medlemmer fået adgang til LinkedIn Live og mulighed for at udgive deres eget nyhedsbrev (ved hjælp af artikelfunktionen). Dette sving mod at opbygge abonnenter og en base af følgere fører til forslag til fremtidig indtægtsgenerering på platformen.

Mod slutningen af ​​2021 lancerede LinkedIn sit eget oprindelige Creator Accelerator-finansierede program (med $15.000 pr. person), der havde til formål at give 100 personer (kun i USA indtil videre) værktøjerne og træning i at opbygge fællesskab og skabe indhold, der starter samtaler på LinkedIn. Den første kohorte af skabere, der blev accepteret i acceleratoren, får en skaber Manager.

I 2022 kan du forvente at se flere funktioner og synlighed i denne nye skabertilstand.

To funktioner, jeg forudser at dukke op i 2022, er videoshorts og lyd. I 2021 købte LinkedIn et tutorialfirma i kort form kaldet Jumprope. Skabere kan begynde at oprette og dele korte tutorial-videoer i en stil, der ligner YouTube Shorts, hvilket vil passe ind med LinkedIns mål om at øge kompetenceudviklingstræningen og udvidelsen af ​​LinkedIn Learning platform. Der er også rygter om en ny lydfunktion i klubhusstil til LinkedIn.

Fokus for begge disse værktøjer ville passe godt ind i Skaberens fokus. Markedsførere bør holde øje med skabere, der opbygger en tilhængerskare i en niche, der stemmer overens med deres brand. Influencer marketing kommer til LinkedIn.

LinkedIn forbliver et sted, hvor jobsøgende og arbejdsgivere kan finde deres næstbedste ansættelse. Med den 'store omlægning eller fratræden', der finder sted, er platformen vokset til 800 millioner medlemmer (op fra omkring 690 millioner i 2020).

Microsoft, som ejer LinkedIn, kan udnytte sine egne produkter til at forbedre LinkedIn. For eksempel kan medlemmer nu oprette native video en-til-en beskeder direkte på platformen. En person, der forbinder med dig, kan oprette et øjeblikkeligt videomøde i direkte beskeder. Du kan også planlægge fremtidige planlagte aftaler. Softwaren bag dette kommer fra MS Teams.

For virksomhedssider, glæd dig til at se mere synlighed og funktioner blive tilføjet i 2022. Virksomheder fik adgang til at publicere artikler på deres sider direkte i 2021. At have muligheden for at publicere artikler betyder mere SEO for virksomheder og muligheden for at dykke dybere ned i, hvordan de kan betjene deres kunder. Markedsførere kunne oprette artikler, der sætter fokus på deres team – hvilket giver teammedlemmer mulighed for at skrive om emner eller områder, de er interesserede i, og bringe det menneskelige aspekt til virksomheden.

Et andet værktøj til en virksomhedsside at se på er LinkedIn Events, som lader dig levere webinarer eller brandchat med dine medarbejdere.

Louise Brogan er vært for Linking In with Louise-podcasten. Hun hjælper små virksomheder og iværksættere med at hæve deres profil online.

#15: TikTok brænder for fremtidsrettet indholdsmarkedsføring

Mange virksomheder ser kun TikTok som et sted for børn og dans. Det er kortsigtet. For nylig har alle sociale medieplatforme tilføjet video i kort form: Facebook Reels, Instagram Reels, YouTube Shorts, Pinterest Idea Pins... selv LinkedIn rygtes at tilføje kortformede videoer til sin platform.

Spørg dig selv, hvor kommer gnisten til al denne innovation fra? Det bliver ledet af TikTok-platformen.

Hvis du bruger video i din markedsføring på sociale medier, så lær hvordan du bruger TikTok til at markedsføre din virksomhed nu. Du får et forspring på konkurrencen, og du kan bruge de kreative indholdsideer der på tværs af dine andre sociale mediekanaler.

Keenya Kelly er en branding- og videomarketingekspert, der hjælper iværksættere med at vokse deres forretninger online.

#16: YouTube tilbyder flere annonceplaceringer

Jeg vil ikke sige, "Video bliver vigtig i 2022." Det ved du allerede. Jeg vil dog sige, at mængden af ​​muligheder, vi får, er stigende. Hvis du allerede investerer i video, kan du begynde at forberede dig på at bruge det på nye måder.

Ændringer i videohandlingskampagne på YouTube: I oktober 2021 annoncerede Google det video action-kampagner vil automatisk inkludere YouTube-tilknyttede tv-placeringer.

Dette er en anden måde for brands at udvide deres rækkevidde. Jeg personligt elsker disse kampagner, fordi de kan drive brugere til din hjemmeside samt indsamle kundeemneformularer på Android-mobilenheder. Men værdien af ​​YouTube har altid været at komme foran et relevant publikum. At udvide til flere placeringer på YouTube er efter min mening altid en god ting.

Joe Martinez er en international PPC-taler, skribent og halvdelen af ​​Paid Media Pros YouTube Channel.

#17: Betalt socialt er uundværligt

November kan kun betyde to ting: alt for tidlige feriedekorationer og forudsigelsesindlæg for 2022. Velkommen til sidstnævnte.

Det sjove ved forudsigelsesindlæg er, at ingen rigtig ved, hvad de næste 13-14 måneder vil bringe. Tænk på 2019 et øjeblik. Hvem forudsagde, at vi alle desperat ville håbe på, at vi holdt fast i vores helbred, endsige vores job? Set i bakspejlet kunne vi alle have gættet, at Facebook ville gøre noget mærkeligt i 2021, men ingen ville have forventet, at det ville blive en Terry Pratchett-roman.

Alligevel opstår eksperter og pontificatorer fra deres halvårssøvn lige i tide til de akavede møder, når chefen siger: "Hvad er vores plan for næste år?" Vi tager vores gæt og håber, heldet smiler til en eller to af dem, så vi kigger smart. Heldigvis har jeg gjort dette i mere end halvandet årti, så jeg ved to ting: Mine forudsigelser er lige så gode som dine, og at gætte småt forbedrer dine chancer for at have ret.

Med det, her er, hvad jeg tror, ​​at marketingfolk skal tænke på for en praktisk planlægning af sociale medier for 2022.

Formål kommer til TikTok: De af os over 30 har ventet, og tiden er sandsynligvis over os - TikTok er ved at finde mere formål i de fleste menneskers planlægning. Indtil nu har det været en sjov legeplads fuld af læbesynkroniseringer og danseudfordringer. Mens de fleste brands kopierer deres kedelige YouTube pre-roll-annoncer der i et desperat forsøg på at se dumme ud, lægger nogle mere mening og anvendelighed i deres indhold på platformen.

Wal-Mart opfordrer medarbejderne til at skrive, mens de er på jobbet, hvilket hjælper med at tegne et anderledes HR- og rekrutteringsbillede for detailgiganten. Det er også nyttigt for fans som opskrifter, der er nemme at lave fra varer, du selvfølgelig kan købe i butikken. En Sherwin-Williams-medarbejders video af blanding af blåbær i maling for at få en pæn farve, når dette skrives, er på 1,3 millioner visninger.

Mit personlige foretrukne TikTok-eksempel på anvendelighed på arbejdet er min Cornett-kollega Matthew Hudgins (@himynameismatthew). Han faldt over et par millioner visninger, der bare viste andre udviklere pæne hacks, han har lært med JavaScript og andre sprog.

Da hele den her sociale medie-ting startede, fortalte industrieksperter brands, at for at få succes her, skulle du være nyttig. Så prangende og underholdningsdrevet som TikTok er, gælder det mantra. Og det er mærkerne ved at finde ud af.

Podcasting bliver mere relevant: Det er svært at tro, at podcasting har plads til at vokse. Af alle indholdsskabelsesmekanismerne er lydpodcasts – og tilsvarende videoversioner og livestreams – eksploderet i popularitet. Edison Research siger, at 116 millioner amerikanere på 12 år og ældre nu lytter til podcasts hver måned. Det er 41 % af befolkningen, et tal, der er fordoblet i de sidste fem år. Det tog otte år for tallet at fordoble tidligere. Det betyder, at vi sandsynligvis er midt på hockeystaven.

Antallet af mennesker, der lytter til podcasts ugentligt? Kun 80 mio. Den gennemsnitlige årlige vækst fra år til år for ugentlige podcastlyttere siden 2018 er 17 %.

Den stærke mulighed for virksomheder her kommer i form af relevans. Et større antal podcasts betyder flere og mere detaljerede emner. Fra shows som History of the English Podcast (anbefales stærkt til jer forfattertyper) til Hats We All Know-podcasten, er der et hypermålrettet publikum at finde for annoncører.

Mærker kan nu undgå at bruge hundredtusindvis af dollars på store køb af annoncenetværk for at nå ud til en basillion mennesker, hvoraf kun en brøkdel faktisk er relevante. Flere nicheannoncenetværk vil dukke op, som hjælper brands med at bruge titusindvis af dollars på at nå ud til en højere procentdel af den rigtige målgruppe.

Jeg satser på, at dette er sandt i marketingbranchen, så jeg starter mit eget podcast-netværk for marketingfolk.

Folk stadig Trump Brands: Læg alle de ressourcer, du ønsker, i din planlægning af sociale medier for 2022, og ét faktum vil stadig være tilbage: Forbrugerne vil hellere høre fra en indflydelsesrig person om dig end fra dig direkte.

Jay Baer og Daniel Lemins Chatter Matters-undersøgelse viser, at når man overvejer input til et betydeligt køb, stoler folk på deres egen oplevelse først, anbefalinger og henvisninger fra venner, familie og eksperter (dvs. dem, der er indflydelsesrige) Næste. Indlæg efter mærker vurderer mindre end annoncering på den skala. Det er ikke sådan, at de ikke vil lytte til, hvad du har at sige eller vil ignorere dit indhold på sociale medier. Men deres opmærksomhed bliver rigere, når disse oplysninger kommer fra en betroet tredjepart.

Bemærk, at jeg ikke specifikt sagde "influencer" ovenfor. Ja, folk med store følgere på sociale medier på nettet er en del af denne samtale, men hvis vi tænker på indflydelse i form af "influencers", ser vi på muligheden med skyklapper på.

Tag "R" fra ordet og fokuser på at påvirke markedsføring. Hvem er en person med indflydelse for det publikum, du forsøger at nå? Hvis du driver The Parent Teacher Store i dit samfund, kan den lokale PTA-præsident være din vigtigste influencer, selvom hun kun har 12 følgere på Instagram. Det koncept er præmissen for min bog om indflydelsesmarkedsføring, Vindindflydelse.

Betalt forbrug bliver vigtigere: Med alt det indhold, vi har skabt siden fremkomsten af ​​sociale netværk, blogs og sådan noget, har vi også skabt et problem: signal-til-støj-forhold. Det er ikke længere muligt for brands ud over Fortune 15 blot at skabe indhold og få broderparten af ​​de mennesker, de ønsker at nå, til at se det.

Husk, at den person, der skriver følgende sætning, opbyggede sit professionelle ry ved at forkynde puristens evangelium om det sociale medier til organisk forbindelse til forbrugerne: Du skal forstærke dit indhold med betalt annoncering, ellers når det simpelthen ikke dine publikum.

Selvom der bestemt er undtagelser fra reglen, er de lige så sjældne som den undvigende "virale video", vi alle har håbet på. Det er fordi verdens Zuckerbergs har gjort det sådan. De tjener flere penge, når de udvikler algoritmerne for at tvinge os til at bruge dem.

Men selvom det ikke var kode inspireret af kvartalsvise aktionærrapporter, ville vi stadig være ofre for vores eget rod. For meget indhold betyder, at de gode ting ikke engang kan dukke op til toppen effektivt. Vi skal støtte vores bedste ting med betalte udgifter. Heldigvis er sociale mediers klikrater og omkostninger pr. klik væsentligt bedre end nogle andre betalte mediekanaler, afhængigt af din branche.

Så for 2022 bør din indholdsstrategi omfatte et ugentligt eller månedligt budget til at promovere dine indlæg. Gør det klogt ved at målrette betalt eksponering mod den målgruppe, der med størst sandsynlighed vil reagere, konvertere eller købe, men gør det. Eller fare vild i shuffle.

Udstationeringsfrekvens får en makeover: Når du ser på problemet med signal-til-støj-forholdet, begynder du også at se effektivitetsgevinster dukke op. Du kan bryde igennem rodet med frekvens og hamre dit publikum med tre indlæg om dagen. Eller du kan tage omkostningerne ved at gøre det meste af det og oversætte det til betalt support af et godt indlæg hvert par dage.

Hvis du gør dette, tvinger du dig til at fokusere på at skabe bedre indhold, men mindre indhold generelt – og mere indhold, du kan supplere med betalt forstærkning. Slutresultatet er, at flere af de rigtige mennesker ser dit bedste indhold. Dette kan kun føre til et mere effektivt forbrug og bedre samlede resultater.

Tænk på, hvor ofte du poster på hver kanal: Facebook, Twitter, LinkedIn, en blog, en podcast osv. Overvej at bruge mere tid på at skabe mindre, men bedre. Jeg mener, vil du høre fra selv dine yndlingsmærker hver dag? Det gør jeg ikke.

Forfølge, hvad der er rigtigt for dit brand: Hvis du ikke allerede har været det, er du ved at blive ramt over hovedet med trends og tips til 2022-indlæg. Det er ikke nødvendigvis en dårlig ting. Eksperterne og eksperterne indsætter typisk sunde påmindelser derind. Men du skal tage de indlæg, som inkluderer denne artikel, med et gran salt.

Husk, at de mennesker, der skriver disse, er generalister, der ikke ser på de problemer, dit brand står over for, med det budget, dit brand skal stå over for dem. Du bliver nødt til at gøre, hvad der er rigtigt for dig, uanset hvad nogen fortæller dig, er det vigtigste at gøre i det næste år.

Forhåbentlig er disse ideer nyttige for dig. Her er til et fantastisk 2022, uanset om mine tanker er spot-on eller bare plettede.

Jason Falls, international foredragsholder og influencer marketing ekspert, har arbejdet med brands som GM, Valvoline og Jim Beam for at udvikle både struktur og indhold, der antænder samtaler. Han er forfatter til Winfluence.

#18: Historier-video er central for meningsfuldt Instagram-engagement

Kortformatvideo er hot i år, og det giver marketingfolk en mulighed.

Folk vil ikke tales med, de vil tales med. At kombinere Stories-video med en partnergodkendt Instagram API-automatisering, som ManyChat, er en perfekt måde at engagere nysgerrighed og besvare ofte stillede spørgsmål. For eksempel: "Hvis du vil vide mere, så send mig #PODCAST, og jeg sender dig mere information fra mit seneste afsnit."

Dette giver en dobbelt fordel for marketingfolk. For det første lader det små virksomheder og store brands åbne en dialog, der opbygger tillid og relationer til kundeemner. For det andet, når nogen interagerer med din konto på denne måde, sender det et signal til Facebook om, at der er et ægte forhold mellem jer to.

Chalene Johnson er en Instagram-ekspert, der har specialiseret sig i at hjælpe let distraherede iværksættere med at vokse deres virksomheder. Hun er vært for Build Your Tribe-podcasten.

#19: TikTok-succes afhænger af trends og relatabilitet

På mange måder virker TikTok stadig som det vilde, vilde vesten. Forstår vi, hvorfor det blæste i luften? Knap. Er potentialet for virksomhedsejere enormt? Åh ja. At få styr på det koger ned til to vigtige ting: TikToks lyde og dit brands relatabilitet.

Lyde er hjertet i TikTok-trends omkring 99% af tiden.

For at fange en trend på sit højeste, skal du holde øje med lyde, der gentages tre eller flere gange i løbet af denne rulle. Sørg for, at du er på fanen Til dig-side, som er TikToks hovedfane for forbrugere. Hvis lyden gentager sig, skal du gå videre og trykke på diskikonet nederst til højre på skærmen. Bom, du er nu på lydens hjemmeside, hvor de bedste videoer fra andre skabere er samlet.

Bekræft det endnu en gang ved at tjekke datoerne for disse topvideoer. Hvis flere er blevet slået op inden for den sidste uge, har du en vinder!

Nu er det tid til at handle hurtigt, hvilket bringer os til den anden del af denne TikTok-ligning: dit (brands) relatabilitet.

Sandt at sige er en lyd ikke nok. Ja, det kan være, hvis du leder efter nogle virale video-prallerettigheder... men det er ikke du. Du er her for at opbygge et fællesskab, forretning eller arv. Det er vigtigt, at du udnytter din kreativitet og finder en måde at skabe en video, der relaterer til dit brands historie eller overordnede niche.

Lad os sige, at tendensen er at fremvise nogle billeder fra hele dit liv. Tal ikke kun om din personlige historie. Vær lidt mere specifik. Hvis du for eksempel er mor og popbutik, kan du måske fremvise din rejse gennem årene - måske bedstemor har inspireret den? Eller, hvis du er en online-iværksætter, så tag seerne med gennem højdepunkterne (og lavpunkterne) på din solorejse.

Traditionel smertepunktsbaseret markedsføringstaktik gør det ikke så godt på denne app. I stedet træder sårbare og håbefulde skabere ind i rampelyset. Dette er en gave. Det betyder at møde dig selv, hvor du er, hvor end du er. Og at eje din rejse, som den er. Simpelt er bedre. Dette er ikke YouTube! Hold det ukompliceret. Tænk på hver video som en bid af dit brands tærte. Du har det her!

Jackson Zaccaria er en TikTok-strateg, der hjælper skabere med at opbygge et loyalt publikum, der får konverteringer. Hans kursus hedder The Tok Academy.

#20: Facebook-annonceforbrug og -sporing Diversificering Forbedre kampagnens ydeevne

Hvis du ikke allerede annoncerer på Google, YouTube eller Instagram, så er det tid til at starte. Ja, Instagram ejes af Facebook, men kan levere forskellige resultater. Jeg ser også gode resultater på specifikke annoncekøretøjer som Google Local Service og endda nichewebsteder som Nextdoor.

Selvom tilskrivning aldrig har været perfekt sporbar, har de seneste iOS-ændringer gjort det vanskeligere, så vi er nødt til at se vores udgifter fra fugleperspektiv. Mindre annoncører bør fokusere på Marketing Efficiency Ratio (MER) i stedet for Return on Ad Spend (ROAS). MER er det holistiske syn på at sammenligne den samlede omsætning med de samlede marketingudgifter på alle kanaler. Fortsæt med at spore, hvad du kan med Facebook-pixel og tilgængelige værktøjer, men indse, at vi kun får et relativt synspunkt; vi skal træffe generelle forbrugsbeslutninger baseret på, hvilke kundeemner eller køb, der estimeres af hver af kanalerne. Større annoncører skifter allerede til at fokusere på den mere generelle MER vs ROAS pr. kanal. Mindre annoncører skal også spore deres numre på denne måde.

Derudover har Facebook-annonceomkostningerne været stigende på grund af tab af sporing og konkurrence. Jeg tror, ​​at dette kan skubbe nogle produkter med lavere margin eller mindre virksomheder ud, som har et mindre overordnet marketingbudget at arbejde med. Men der er et par ting, virksomheder kan gøre for at bruge Facebook mest effektivt:

• Test på en mere fokuseret måde end nogensinde før. Brug Ad Set Budget-kampagner til at kontrollere dine tests og vide præcis, hvor du skal være for at være rentabel. Test placeringer, billeder og kopier mere strengt.
• Hold det større billede i tankerne. Hvad er det langsigtede syn på klient- eller kundeerhvervelse? Køber nogen hos dig flere gange? Hvis ikke, hvordan kan du så sikre, at kundens levetidsværdi eller den gennemsnitlige ordreværdi stiger?
• Adskil din backend-sporing, så du virkelig kan se, hvor leads og salg kommer fra. Implementer et tagging-system, så du ved, hvor kunderne kom fra, hvis de ikke købte med det samme.
• Prøv forskellige tilgange til din målretning; Jeg kan se, at bredere målgrupper fungerer bedre i nogle tilfælde, og i andre fungerer meget specifikke målgrupper godt.

Facebook-markedsføring er kommet for at blive i en overskuelig fremtid, men de virksomheder, der tester og diversificerer nu, vil blive vinderne nede ad vejen.

Andrea Vahl er en Facebook-annonceekspert og -taler, der hjælper virksomheder med at få flere kundeemner og salg uden at bruge et ton på annoncering.

#21: Ægte historiefortælling driver YouTubes marketingsucces

I øjeblikket er marketingfolk fokuseret på at levere kvalitetsinformation i en professionel præsentation. Det gør alle dog.

Marketingfolk skal fokusere på at opbygge følelsesmæssige forbindelser med deres seere. Det kan de gøre ved at fortælle historier og vise sårbarhed. Dette vil give dem mulighed for at opbygge tillid og troværdighed, og den menneskelige forbindelse vil bringe folk tilbage for deres indhold konsekvent.

Tim Schmoyer, en førende YouTube-strateg og bureauejer, har hjulpet sine kunder med at vokse organisk med over 14 milliarder visninger og 61 millioner abonnenter.