10 LinkedIn marketingfunktioner til at promovere din virksomhed: Social Media Examiner

Vil du gøre mere med LinkedIn? Får du fuld fordel af det brede udvalg af gratis marketingfunktioner, der er indbygget i platformen?

I denne artikel vil du opdage nye måder at udnytte LinkedIns kraft, så du kan vokse din virksomhed.

#1: Vær vært for langformigt skrevet indhold på platformen med artikler til LinkedIn-sider

LinkedIn virksomhedssider har ikke altid været det optimale sted at dele tankelederskab eller detaljerede forklaringer på platformen. Med en grænse på kun 1.300 tegn har virksomhedssideindlæg krævet, at virksomheder holder deres bidrag kortfattet.

I 2022 vil det sandsynligvis ændre sig, da to store udgivelsesopdateringer nu tillader brands at være meget mere udførlige på LinkedIn. I juni 2021 mere end fordoblede LinkedIn tegngrænsen for opslag. Nu kan dine virksomhedssideindlæg være op til 3.000 tegn lange, hvilket giver dit team masser af plads til:

• Forklar brancheskift og -tendenser.

• Udforsk potentielle løsninger.

• Stil komplekse spørgsmål.

• Del virksomhedsnyheder.

Skiftet til stillinger på 3.000 tegn er markant. Men hvad nu hvis du har endnu mere at sige? I oktober 2021 udvidede LinkedIn sin artikelfunktion til virksomhedssider. Nu kan dit hold

skrive og publicere artikler med mere end 100.000 tegn— svarende til et dybdegående blogindlæg.

Hvad kan du gøre med LinkedIn-artikler? Som eksemplet ovenfor viser, har Squarespace lavet en Behind the Scenes-serie, der fremhæver de personer, der driver webstedsbyggerens største projekter. Denne artikel indeholder et interview med produktdesigneren Lionel Taurus.

I artiklen nedenfor, der oprindeligt blev offentliggjort på Airtable-bloggen, udforsker Airtable, hvordan en global virksomhed bruger brandets samarbejdsbaserede databasesoftware. LinkedIn-artikler er ideelle til at syndikere indhold, da de giver dig mulighed for at nå ud til flere mennesker uden at konkurrere med det originale indlæg på din hjemmeside.

For at publicere en artikel på din virksomhedsside skal du klikke på knappen Skriv artikel under prompten Start et indlæg. Publicerede artikler vises i dine følgeres nyhedsfeeds og på fanen Indlæg på din virksomhedsside.

#2: Del indholdssamlinger, der kan downloades, med LinkedIn-karruselindlæg

Med ekstra tegn og et nyt indholdsformat kan dit team måske endelig bruge LinkedIn til længere indlæg og artikler i fuld længde. Men hvad nu hvis du ikke har noget imod at gøre det kort og godt? I stedet leder du måske efter en mere designfokuseret udgivelsesmulighed.

LinkedIn-karruselindlæg tilbyder en smart løsning, da de giver dig mulighed for det udgive simple diasshows på LinkedIn. De er ideelle til at vise brugere, hvordan man gør noget, dele statistik eller kompilere takeaways fra en begivenhed.

Fordi karruselindlæg kan indeholde op til 300 dias, kan du bruge dem til at gå så dybdegående, som du vil. Virksomheder har dog en tendens til at holde dem relativt korte og holder sig ofte til en længde på 10 sider eller derunder.

I modsætning til det meste andet indhold på LinkedIn er karruselindlæg designet til download. Uanset om din er på 3 eller 300 sider, kan LinkedIn-brugere downloade dit dokument, når de ser et karruselindlæg i fuldskærmstilstand.

For eksempel leder Doist-karruselindlægget nedenfor læserne gennem forhandling af en fjernarbejdsaftale.

Efter at have klikket på fuldskærmsikonet i nederste højre hjørne, kan brugere få adgang til downloadtilladelser.

For at uploade et dokument via din virksomhedsside skal du klikke på Start et indlæg og skrive en billedtekst. Klik derefter på dokumentikonet for at tilføje karruselpostfunktionalitet. Som med artikler vises dokumenter på fanen Indlæg på din virksomhedsside.

#3: Boost publikumsengagementet med LinkedIn-publikumsafstemninger

Karruselindlæg kan generere mange visninger og engagement. Men hvad hvis du vil poste indhold, der er endnu mere interaktivt? Med LinkedIns afstemningsfunktion kan du bed tilhængere om at svare på multiple-choice spørgsmål. I 2022 kan meningsmålinger hjælpe dig med at lave markedsundersøgelser som:

• Måling af dit publikums mening

• Lær om dit publikums udfordringer

• Find ud af dit publikums mål

• Vurdere dit publikums viden om eller erfaring med noget

Ud over at hjælpe dig med at indsamle nyttige data, kan LinkedIn-afstemninger holde dit publikum interesseret i din virksomhed. Når folk svarer på din afstemning, modtager de automatisk en notifikation med resultaterne, efter at afstemningen slutter, hvilket beder dem om at genindgå i din virksomhedsside.

For eksempel spørger Sprout Social-undersøgelsen nedenfor brugerne, om deres virksomheder bruger sociale data som en efterretningsressource. Indlægget refererer til resultater i 2021 Sprout Social Index, hvilket giver brandet mulighed for at dele forskning på en engagerende måde.

For at oprette en afstemning fra din virksomhedsside skal du klikke på knappen Afstemning under prompten Start et indlæg. Du kan foreslå op til fire muligheder og lade afstemningen indsamle svar i op til 2 uger.

#4: Administrer offentlig samtale med LinkedIn-kommentarindstillinger

Uanset hvilken type indhold du udgiver, vil du gerne have, at det genererer engagement – ​​i det mindste det meste af tiden. Men hvad nu hvis din virksomhedsside tiltrækker en masse spam, eller dit indlæg sandsynligvis vil være kontroversielt?

LinkedIn tillader nu virksomhedssider at deaktivere kommentarer, hvilket kan reducere spam. For at deaktivere kommentering skal du oprette et opslag og klikke på knappen Alle, før du udgiver. Vælg derefter Ingen, og klik på knappen Gem.

Hvis du ønsker flere muligheder for at styre samtalen på din virksomhedsside, kan de komme. Individuelle LinkedIn-profiler har allerede en tredje mulighed, der kun tillader forbindelser at kommentere indlæg. Fra din individuelle profil kan du også ændre kommentarindstillingerne efter udgivelsen – en mulighed, der også vil gavne virksomhedssider.

#5: Afhold virtuelle begivenheder i realtid med LinkedIn Live

Livestreaming er vokset betydeligt i de seneste par år, og adoptionen er accelereret hurtigt, og publikum fortsætter med at efterspørge mere. For eksempel streamer Apphienz LinkedIn Live-begivenheder regelmæssigt for at hjælpe følgere med at bruge Salesforce-software med succes.

Hvis du ønsker at nå et business-to-business (B2B) publikum med livestreaming i 2022, er det en smart idé at bruge LinkedIn Live. Siden lanceringen af ​​denne oprindelige platform i 2019 har virksomheder brugt den til at være vært for virtuelle begivenheder, levere eksklusive optagelser bag kulisserne og fremvise ekspertise.

For eksempel var Slack LinkedIn Live nedenfor en del af messaging-appens Frontiers-konference. Arrangementet omfattede flere bidragydere og brugte et diskussionsbaseret format til at adressere samarbejdsmiljøer.

For at udsende en LinkedIn Live-begivenhed, indsende en ansøgning og afvent et svar. Når din virksomhedsside er godkendt til LinkedIn Live, kan du begynde at planlægge og promovere livebegivenheder.

#6: Integrer video på platformen med LinkedIn Native-video

Uanset om dit team omfavner livestreaming, vil investering i LinkedIns native videoværktøjer sandsynligvis gavne din virksomhed i 2022. Video er langt det mest delte indhold på platformen, da brugere er 20 gange mere tilbøjelige til at dele et videoopslag, ifølge LinkedIn. Det betyder, at hvis du ønsker, at dit publikum skal promovere dit indhold for dig, er video vejen til gå.

LinkedIn understøtter videoer på op til 10 minutter, men du kan muligvis få dit budskab frem meget hurtigere. For at bestemme den rigtige længde for din virksomhed og dit publikum, test kortere og længere køretider. Brug derefter din LinkedIn-analyse til at se, hvor længe brugere har tendens til at se, og hvornår de typisk klikker væk.

For eksempel er Semrush-videoen nedenfor kun 15 sekunder lang. Denne kortfattede, men dynamiske video genererer buzz omkring søgemaskineoptimering (SEO) platformens nye funktion og inkluderer en klar opfordring til handling (CTA): Prøv det gratis.

I videoen nedenfor, som klokken er knap et minut, tager monday.com en seriel tilgang til native video. Det er den første video i projektstyringsværktøjets videoserie Simplify, som forklarer brandets løsninger i et engagerende videoformat.

#7: Fremhæv din virksomheds værktøjsløsninger med LinkedIn-produktsider

Hvis du administrerer en virksomhedsside for en B2B-softwareudbyder, er du heldig. LinkedIn lader dig nu opbygge produktsider for at vise dine tilbud. I modsætning til udstillingssider – som er beregnet til unikke brands og forretningsenheder – er produktsider designet til at fremhæve de værktøjer, din virksomhed laver.

På en produktside kan du:

• Forklar, hvad dit produkt gør, herunder angivelse af funktioner eller forklaring af fordele.

• Beskriv, hvem produktet er til, og tag jobtitler knyttet til produktet.

• Upload medier som skærmbilleder og demovideoer for at vise, hvad produktet gør.

• Fremhæv dine bedste kunder til vise sociale beviser.

• Tilføj en CTA, hvilket beder brugerne om at prøve dit produkt eller få en demo.

Produktsider viser også automatisk knappen Tilføj som færdighed. LinkedIn-medlemmer kan klikke på det for at afspejle deres ekspertise med din software på deres individuelle profil.

For eksempel viser Prowly PR Software-produktsiden nedenfor nøglefunktioner og fordele og inkluderer en 90-sekunders gennemgang for at vise brugerne, hvordan produktet fungerer. Prøv nu-knappen leder brugerne til en gratis prøvedestinationsside, hvor de kan komme i gang med det samme.

Når du har oprettet en produktside, vises den på fanen Produkter på din virksomhedsside. Du kan også klikke for at nævne en produktside i et opslag eller dele den i en besked. Brugere kan også opdage det ved at søge eller browse LinkedIns produktportal.

#8: Sæt fokus på din tankelederskab med LinkedIn Creator Mode

Hvis du bruger din personlige profil til at promovere din virksomhed og etablere dig som en tankeleder, vil du gerne skifte til skabertilstand så hurtigt som muligt i 2022. Med denne mulighed kan du nå ud til flere mennesker, fremvise dine ekspertiseområder og få adgang til eksklusive værktøjer.

For eksempel vil dit udvalgte indhold blive vist lige under din bio. De artikler og indlæg, du har publiceret, får også en fremtrædende plads øverst på din profil. Derudover vil folk få mulighed for at følge i stedet for at forbinde med dig, hvilket gør det nemmere at udvide dit netværk.

Creator-tilstand giver dig også adgang til LinkedIn Live og nyhedsbreve (mere om det nedenfor). Efterhånden som LinkedIn udruller flere værktøjer til individuelle profiler, kan skabertilstand fortsat være billetten til at få adgang.

For at aktivere skabertilstand skal du navigere til betjeningspanelet på din personlige profil og klikke på skabertilstand.

Slå kontakten til, og vælg op til fem hashtags, der skal vises på din profil - disse bør relatere til dine specialeområder. For at vise indhold på din profil skal du klikke på knappen Tilføj sektion, vælge Udvalgt og vælge det indhold, du vil vise.

#9: Lever rettidig kommunikation med LinkedIn-nyhedsbreve

Ønsker du at vokse din personlige følgeskare og give ekstra værdi til dine forbindelser i 2022? Opret et LinkedIn nyhedsbrev. Nyhedsbrevsværktøjet har kun været tilgængeligt på invitation siden slutningen af ​​2020 og begyndte at rulle ud til enkeltpersoner ved hjælp af skabertilstand i november 2021.

I lighed med e-mail-nyhedsbreve kan LinkedIn-nyhedsbreve indeholde alt fra eksklusivt indhold til uddrag fra dine seneste blogindlæg. Dine følgere kan abonnere på dit nyhedsbrev direkte fra LinkedIn, og de vil modtage en notifikation, når du udgiver et nyt nummer.

For eksempel udgiver Jay Baer "The Baer Facts" hver anden uge. Oprindeligt en e-mail-kommunikation, den er nu tilgængelig via et LinkedIn nyhedsbrev-abonnement, hvilket giver Jay flere muligheder for at dele sin marketing- og kundeoplevelsesindsigt.

#10: Find kunder eller entreprenører med LinkedIn Services Marketplace

LinkedIn gør det nemt at tilbyde professionelle tjenester fra din individuelle profil, men det har ikke altid været ligetil at finde freelancere og konsulenter. Det er ændret, takket være lanceringen i oktober 2021 af LinkedIn Services Marketplace.

Nu kan enhver bruger gennemse Services Marketplace for at finde personer, der tilbyder tjenester inden for områder lige fra regnskab og finans til softwareudvikling og skrivning. Hvis du ønsker at ansætte en konsulent eller freelancer, skal du bruge markedspladsen til at oprette en anmodning om forslag (RFP) eller kontakte nogen direkte.

Hvis du leder efter kunder, skal du klikke på knappen Åbn til på din personlige profil og oprette en serviceside. Brug derefter Services Marketplace til at byde på projekter, administrere kunder og anmode om anmeldelser fra kunder.

Kommer snart på LinkedIn

Du vil også gerne holde øje med disse funktioner i de kommende måneder.

LinkedIn Audio Chat

Lydfunktioner vil sandsynligvis fortsætte trending på alle sociale mediekanaler i 2022, og LinkedIn er ingen undtagelse. Selvom LinkedIn endnu ikke er begyndt at udrulle en lydmulighed, har den sociale kanal testet lydmuligheder siden marts 2021.

Detaljerne er stadig begrænsede, men LinkedIn har foreslået, at dens lydnetværksfunktion kan være knyttet til den sociale kanals skabertilstand, som kun er tilgængelig for individuelle profiler. Der er endnu ingen information om, hvorvidt virksomhedssider kan deltage direkte, men denne lydfunktion er værd at se.

LinkedIn produktfællesskaber

Hvis du administrerer markedsføring for en B2B-softwarevirksomhed, vil du også gerne holde øje med produktfællesskaber. Selvom denne funktion stadig er i beta fra november 2021, ser den ud til at rumme et stort potentiale for samfundsopbygning.

Hovedfanen i et produktfællesskab ligner meget en produktside, komplet med en introduktion til softwaren og et udvalg af demovideoer. Men fanen Gruppe fungerer mere som et forum, hvor medlemmer kan stille spørgsmål, dele tips og foreslå løsninger. Gruppeadministratorer kan starte samtaler eller moderere diskussionen.

For eksempel har Canva-produktfællesskabet vist nedenfor en aktiv gruppefane fyldt med spørgsmål, designeksempler og funktionsanbefalinger. Fanen Produktinfo gør det nemt for brugere at identificere forbindelser, der allerede er dygtige til designsoftwaren, eller invitere andre forbindelser, der kan have en interesse i fællesskabet.

Konklusion

Uanset om du er ved at etablere en ny virksomhedsside eller er klar til at gøre mere med din individuelle profil, kan disse LinkedIn marketingtrends for 2022 pege dig i den rigtige retning. Med disse nye værktøjer og funktioner kan du designe en vellykket plan for at promovere dit brand, skabe forbindelse til kunder og nå dine forretningsmål.

Få flere råd om LinkedIn Marketing

• Optimer din LinkedIn-virksomhedsside til 2022.

• Brug LinkedIn Stories og Live-video til at engagere dit netværk.

• Få adgang til LinkedIn-analyser på farten på din mobile enhed.