Instagram-vækst og benchmarks for organiske opslag: Undersøger på sociale medier

Vil du gøre mere med Instagram i det kommende år? Du er ikke alene. Ifølge vores forskning, planlægger næsten to ud af tre marketingfolk at øge deres Instagram-strategi.

Opdag, hvordan platformen vokser, og hvilke brancher der fører an, og tag et dybt dyk ned i en undersøgelse af 100 millioner Instagram-opslag.

Instagrams vækstprognoser

Som diagrammet nedenfor viser, forventes Instagrams vækst at aftage i USA i løbet af de næste par år. Siden den blev grundlagt i 2010 og derefter opkøbt af Facebook i 2012, har platformen gennemgået en betydelig vækst. Fra 2021 vil det handle mindre om vækst og mere om fastholdelse for Instagram.

Millennials (aldre 25-40) er den største blok af brugere og på Instagram i USA, der repræsenterer 49,4 millioner mennesker. Gen Z (i alderen 9-24) er dog det publikum, der forventes at vokse mest i løbet af de næste 5 år til 44,3 millioner mennesker (kilde eMarketer).

Hvis du sælger produkter ved hjælp af Instagram, viser diagrammet nedenfor, at 26,6% af Instagram-brugere har købt noget via Instagram. Men i de kommende år forventes ikke mere end omkring 30% af brugerne at deltage i social handel på platformen.

Instagrams organiske benchmarkdata

Undrer du dig over, hvad andre marketingfolk gør med deres organisk markedsføring på Instagram?

Nævne analyseret 100 millioner Instagram-opslag delt på tværs af 1 million brugere. Den undersøgte gennemsnitlige følgere, ideel billedtekstlængde, hvilke indlægstyper der fører til mest engagement, hashtagbrug og det bedste tidspunkt på dagen at poste.

Dette diagram afslører den gennemsnitlige kontostørrelse efter branche. I den lave ende havde professionelle servicekonti i gennemsnit 6.375 følgere, og på sjettepladsen havde nonprofitorganisationer og religiøse organisationer i gennemsnit 17.000 følgere.

Denne undersøgelse så på gennemsnits- og mediangennemsnit, fordi meget store konti skævede gennemsnittet. Vi vil prøve at udforske mediangennemsnittet (det vil sige midten af ​​kurven) når det er muligt med dataene nedenfor.

Engagement efter posttype

Her er mediangennemsnittene for tre almindelige indlægstyper:

• Karrusel indlæg: Fem kommentarer og 62 likes

• Video indlæg: Fire kommentarer og 56 likes

• Billedopslag: Tre kommentarer og 38 likes

Hvis dit mål er at få flere kommentarer og likes, kan du med fordel flytte fra billedopslag til karrusel- eller videoopslag.

Instagram har sagt det er ikke længere en platform for billedopslag, så vi forventer, at disse data vil skæve mere positivt mod videoopslag.

Billedtekst Længde

De fleste mennesker bruger længere billedtekster (mellem 101 og 1.000 tegn) på deres Instagram-opslag som vist nedenfor. Undersøgelsen viste dog, at indlæg med 21-100 tegn havde et væsentligt højere samlet engagement.

Hashtag Brug

Det gennemsnitlige opslag på Instagram har syv hashtags ifølge denne undersøgelse, men medianen var kun ét hashtag.

Når det kommer til engagement, er der en interessant historie her.

Det ser ud til, at et enkelt hashtag kan føre til bedre engagement end flere hashtags, indtil du rammer omkring 14 eller flere hashtags. Så hvis du bruger hashtags, vil du måske overveje at fokusere på kun én eller gå i byen og bruge 20.

Hvornår skal du poste

Det viser sig, at du får mest engagement, hvis du poster tidligt på aftenen, uanset hvor du er i verden.

Så hvad fortæller alle disse data os?

Her er et par punkter med hjem:

#1: Millennials og Gen Z er fremtiden for Instagram.

#2: Omkring hver tredje Instagram-bruger vil foretage e-handelskøb.

#3: Du kan sammenligne din kontoydelse med dataene ovenfor for at få en fornemmelse af, hvordan du sammenligner dig med gennemsnittet. Disse data kan være nyttige for din chef eller kunder, der er bekymrede over Instagram-engagement.

Få flere råd om Instagram Marketing

• Kombiner en Instagram-vækststrategi med en annoncesekvens for at gøre følgere til kunder.
• Promover og sælg med Instagram Live.
• Brug Instagram Stories-klistermærker til at få mere aktivt engagement i dit indhold.