Influencer Marketing Trends og Outlook for marketingfolk: Social Media Examiner

Leder du efter en bedre måde at promovere dine produkter på? Ifølge vores undersøgelser ønsker 65 % af marketingfolk at udnytte influencers.

I denne analyse vil du opdage de seneste trends med fokus på influencers.

Influencer Marketing Growth Projections

Ifølge eMarketer startede 2021 et stort vækstår for virksomheder, der investerer i influencers. I 2023 vil det være en industri på 4,62 milliarder dollar alene i USA.

En nøgleårsag til, at virksomheder investerer mere i influencers, kommer ned til ét ord: algoritmer.

På tværs af alle sociale medier belønner algoritmer dem med meget engagerede målgrupper og dem, der skaber indhold, som folk forbruger. Det er her, influencers har en tendens til at skinne.

Andelen af ​​virksomheder, der bruger influencer marketing vokser markant. Tag et kig på skemaet nedenfor.

Selvom disse data fokuserer på virksomheder med mere end 100 ansatte, er nøglepunktet, at trendlinjen er hastigt stigende. Uanset størrelsen på din virksomhed (eller kunder), er der reelle muligheder her.

Hvordan tjener influencere flest penge?

Det er vigtigt at forstå tendenser blandt influencerne selv, så du er godt rustet hvornår søger influencer-relationer.

Ifølge Influencer Marketing Hub's Benchmark-rapport for skabernes indtjening 2021, er brand-aftaler den vigtigste måde, influencers tjener penge på. Disse ordninger repræsenterer 77 % af deres indkomst.

Tilknyttede aftaler og indtægter fra annonceandele udgør tilsammen mindre end 10 % af deres indkomst.

Derudover viser rapporten, at nyere influencere tjener langt mindre end de mest erfarne influencere, hvilket kan være en mulighed for kyndige marketingfolk.

Når det kommer til sociale platforme, bruger 72% af influencerne Instagram som deres primære indholdskanal, efterfulgt af TikTok (13%) og YouTube (9%). Mens Instagram og influencers ser ud til at gå hånd i hånd, vil marketingfolk måske udforske platforme, hvor indhold kan have en meget længere holdbarhed, som f.eks. Youtube og TikTok.

Forbrugernes syn på influencer marketing

En nylig undersøgelse fra SlickText fandt, at forbrugerne sætter mest pris på anmeldelser (37,8%), efterfulgt af how-to-indhold (16,3%), når det kommer til sponsoreret indhold.

Når man bliver spurgt om ægthed, foretrækker forbrugerne dog meget uvildige anmeldelser. Dette betyder, at du bliver nødt til at give influencers mulighed for at dele deres ærlige tanker, hvis du vil have, at forbrugerne skal være opmærksomme.

Studer statistikken nedenfor for bedre at forstå, hvordan folk bedømmer indhold fra influencers.

På spørgsmålet om, hvilke typer indhold der får influencers til at virke mere autentiske, sagde respondenterne:

• Når en influencer giver indsigt i influencerens personlige liv (23,56 %)
• Når en influencer har interaktioner med følgere (27,12%)
• Når en influencer, der ser ud som de gør (9,04%)
• Når influenceren giver en objektiv anmeldelse af et produkt eller en tjeneste (34,43 %)

Den samme gruppe af respondenter sagde, at følgende indhold eroderer deres tillid til en influencer:

• For mange sponsorerede indlæg (31,07 %)
• Brug af stereotype influencer-sætninger (14,33 %)
• Billeder, der ser ud til at blive redigeret (14,23 %)
• Politiseret indhold (17,78 %)
• Promoverer for mange lignende produkter (8,05 %)
• Overentusiastiske tilkendegivelser (10,04 %)
• Deler ikke nok af deres hverdag (4,50 %)

Et par flere datapunkter: Gen Z-respondenter sagde, at Instagram har de mest ægte influencers, efterfulgt af TikTok. Boomers sagde, at Facebook har de mest ægte influencers.

Marketingfolks syn på Influencer Marketing

Ifølge en Inmar Intelligence undersøgelse, kun 33 % af marketingfolk nævner influencer marketing som en vigtig del af deres markedsføring.

Den største udfordring for sociale marketingfolk er at spore influencer-marketinghandlinger til et faktisk køb, når flere berøringspunkter er involveret.

Her er nogle data fra eMarketer, der viser, hvordan marketingfolk måler influencer marketing succes:

Ifølge Inmar Intelligence-undersøgelsen foretrækker marketingfolk at bruge disse platforme til influencers i præferencerækkefølge:

• Instagram (74 %)
• Facebook (73 %)
• YouTube (68 %)
• Twitter (49 %)
• TikTok (42 %)
• Snapchat (36%)
• Pinterest (28%)

Bør du udforske diversificering af din marketingindsats med influencer marketing? Hvis din organiske indsats går i stå, og du ikke ønsker at betale stigende annonceomkostninger, kan det at skabe relationer med kommende influencers give betydelige fordele for din virksomhed.

Få flere råd om Influencer Marketing

• Rekrutter betalte sociale influencers.
• Skaler en virksomhed med influencer marketing.
• Mål resultaterne af dine influencer marketing kampagner.