12 YouTube-annonceforbedringer, der forbedrer resultater: Social Media Examiner

Er din YouTube-annonceeffektivitet faldende? Leder du efter nye ideer til at booste resultaterne uden at sprænge banken?

I denne artikel vil du opdage 12 nye annonceformater og målretningsfunktioner, der vil forbedre dine videoannoncekampagner.

Forbedringer til YouTube-videoannoncekampagner

#1: Produktfeeds

Vil du opmuntre din målgruppe til at foretage et køb, mens du ser din YouTube-annonce? Fra november 2021 kan du tilføje produktfeeds til de fleste YouTube-kampagner. Når du bruger denne funktion, vises et panel, der kan købes, automatisk under din YouTube-annonce. Seere kan trykke på ethvert produkt for at lære mere eller købe med det samme.

For at tilføje et produktfeed til din kampagne skal du starte med at oprette et i Merchant Center. Aktiver derefter Shopping-annoncer, og link Merchant Center til Google Ads. I Google Ads skal du vælge et kampagnemål for bevidstgørelse, overvejelse eller videohandling. Vælg derefter det produktfeed, du vil have vist. Du kan enten inkludere hele produktfeedet eller vælge et tilpasset udvalg til din annonce.

#2: Videoaktionskampagner

Efterhånden som kunderejser udvikler sig, og købsadfærd ændrer sig, udfaser Google Ads regelmæssigt ældre kampagnetyper og introducerer nye. I september 2021 begyndte platformen at fjerne TrueView for action for at gøre plads til videohandling – som er blevet den nye standardkampagnetype til annoncering på YouTube.

Hvad betyder det for din virksomhed? Fra oktober 2021 kan YouTube-annoncører ikke længere oprette TrueView for Action-kampagner. Alle, der stadig kører, begynder automatisk at konvertere til videoaktionskampagner i begyndelsen af ​​2022.

Heldigvis vil skiftet til videoaktionskampagner sandsynligvis være gode nyheder for dit afkast på annonceudgifter (ROAS). TrueView for action-kampagner var relativt enkle og inkluderede kun in-stream-annoncer, der kunne springes over. I modsætning hertil kombinerer videoactionkampagner in-stream- og in-feed-annoncer (mere om disse nedenfor), hvilket giver dig flere muligheder for at nå ud til og konvertere seere.

For at komme i gang med videohandling skal du oprette en ny kampagne og vælge et af de tre kompatible mål: Salg, Leads eller Websitetrafik. Vælg Video som din kampagnetype, og Google Ads vælger automatisk Drev konverteringer som din kampagneundertype.

For din budstrategi for videohandlingskampagner skal du vælge Maksimer konverteringer for at få så mange salg, kundeemner eller klik som muligt. Alternativt kan du vælge mål-CPA (pris pr. handling), hvis du ved, hvad du vil bruge pr. konvertering. Indstil derefter dine målretningsparametre og føj en YouTube-video til din annonce.

Videohandlingskampagner vises automatisk i YouTube-søgeresultater, startsiden, videoer, kanalsider og indhold på Displaynetværket.

For at optimere din YouTube-annonce til alle placeringer skal du vælge en opfordring til handling (CTA), skrive en lang overskrift og beskrivelse og vælge et ledsagende banner. Du kan også tilføje udvidelser for at forbedre YouTube-annonceeffektiviteten.

#3: Effektiv rækkeviddeoptimering

Når du vil øge ROAS, er det naturligt at have fokus på overvejelse og konverteringskampagner. Alligevel er det lige så vigtigt at inkludere bevidsthedsfokuserede kampagner i din YouTube-tragt. Når alt kommer til alt, skal du blive ved med at introducere nye potentielle kunder til dit brand for at sætte scenen for konverteringer.

Hvis du nogensinde har kæmpet for at vælge imellem In-stream-annoncer, in-stream-annoncer, der ikke kan springes over, og bumperannoncer, vil du blive glad for at lære, at du ikke længere behøver at vælge. Google Ads' nye mulighed for videorækkeviddekampagne giver dig adgang til platformens nye optimering af effektiv rækkevidde. Det betyder, at du kan blande annoncetyper for at maksimere rækkevidden.

For at få adgang til denne mulighed skal du oprette en ny kampagne for brandbevidsthed og rækkevidde og vælge Video som type. Vælg Video Reach Campaign som undertype, og vælg derefter Efficient Reach. For de bedste resultater skal du inkludere flere videoannoncer i din annoncegruppe.

For at maksimere rækkevidden anbefaler Google Ads, at du bruger mindst én kort og én lang videoannonce. Du kan tilføje en 6-sekunders video, der skal bruges som bumperannonce, og en video, der er et minut eller længere at bruge som en in-stream-annonce, der kan springes over.

For eksempel fungerer Connecteam-videoen nedenfor godt som en in-stream-annonce, der kan springes over. Det udnytter den længere tidsramme ved at give en komplet gennemgang af brandets projektstyringssoftware og fremhæve nøglefunktioner.

#4: YouTube-annoncesekvenskampagner

Når du opretter en effektiv rækkeviddekampagne, der omfatter flere annoncer, er der ingen garanti for, at din målgruppe ser dem alle. Hvis du vil øge chancerne for, at en potentiel kunde ser alt annoncemateriale i en kampagne, skal du bruge annoncesekvens i stedet.

Med annoncesekvens kan du fortælle en mere kompleks historie eller forstærke dit brands budskaber. Uanset hvad, giver denne mulighed dig mulighed for opret betalt indhold, der passer til dit publikum og bidrager til en mere succesfuld kampagne.

For eksempel brugte søgemaskineoptimeringssoftwaremærket Semrush annoncesekvens til sin "Shape Your Story"-kampagne. Semrush-annoncen nedenfor viser en ejer af en lille virksomhed, der bygger og optimerer sin hjemmeside, mens en efterfølgende annonce i sekvensen viser den samme karakter, der vokser hendes virksomhed. Tilsammen fortæller annoncerne en overbevisende historie, der effektivt understreger brandet.

For at bruge denne tilgang skal du oprette en kampagne ved hjælp af produkt- og brandovervejelse eller Brand Awareness and Reach-mål. Vælg kampagneundertypen Annoncesekvens, og vælg en skabelon. Du kan for eksempel starte med en længere introduktion og følge op med en kort videoannonce for at styrke dit brand – eller omvendt.

Forbedringer til YouTube-videoannoncer

#5: In-Feed-annonceformat

Selvom du sikkert er bekendt med in-stream-annoncer, undrer du dig måske over, hvordan in-feed-videoannoncer fungerer. Google Ads introducerede første gang in-feed-videoannoncer i november 2021 og annoncerede dem som en erstatning for video discovery-annoncer. De kan vises på YouTube-startsiden, urfeedet og søgefeedet.

Du kan nu få adgang til in-feed-videoannoncer på et par forskellige måder:

• Kør en videoaktionskampagne, der inkluderer både in-feed- og in-stream-annoncer. Denne kampagnetype er ideel til at nå folk tættere på slutningen af ​​kunderejsen.

• Kør en produkt- og brandovervejelseskampagne, der kun inkluderer in-feed-videoannoncer. Denne mulighed er bedst til at nå ud til folk midt i kunderejsen.

For at komme i kontakt med kundeemner midt i tragten skal du oprette en ny kampagne ved at bruge målet om produkt- og brandovervejelse. Vælg Video som kampagnetype, og vælg Påvirkningsovervejelse som kampagneundertype.

På annonceniveau skal du vælge In-Feed-videoannonce som format. Vælg derefter et videominiaturebillede og skriv en overskrift og flere beskrivelser for at fange dit publikums opmærksomhed.

Da maksimum-CPV (pris pr. visning) er den eneste tilgængelige budstrategi for denne kampagneopsætning, skal du også angive et maksimumbud for visninger. Hvis du ikke er sikker på, hvad du skal indtaste, kan du bruge Google Ads’ anbefaling, som er baseret på dit budget og tidsramme. Mens din kampagne kører, kan du gennemgå og justere dit bud for at forbedre resultaterne.

#6: Lead Form Extensions

Når du ønsker at gøre kundeemner til kunder, kan det øge dit ROAS ved at give dem flere muligheder for at konvertere. Med udvidelser til kundeformularer kan du tilføje ekstra konverteringsmuligheder til en enkelt annonce.

Grundlæggende beder en kundeformularudvidelse seerne om at foretage en anden handling end at klikke over til dit websted. Når du har åbnet din kundeemneformular, kan seerne indsende deres kontaktoplysninger, så du kan følge op med dem senere. For at få adgang til denne betafunktion skal du indsende en anmodning til din kontos Google-repræsentant.

#7: Forbedre engagementet med relaterede videoudvidelser

Når du vil påvirke hensynet, er det også nyttigt at få din målgruppe til at engagere sig i mere af dit indhold. Nu kan du gøre det ved at tilføje relaterede videoudvidelser til dine YouTube-annoncer. Når du tilføjer relaterede videoer, kan de blive vist under din YouTube-annonce på mobilenheder.

For at bruge denne funktion skal du tilføje relaterede videoer på kampagneniveau. Du skal tilføje mindst to, og du kan tilføje op til fem. Husk, at dine relaterede videoer muligvis ikke vises i den rækkefølge, du har angivet – og i nogle tilfælde vises de muligvis slet ikke.

Forbedringer til YouTube-målretningsværktøjer

#8: Kundematch

De mål, netværk og udvidelser, du vælger, kan gøre en stor forskel for din YouTube-kampagnes succes. Alligevel kan dine målgruppemålretningsparametre være lige så vigtige for at forbedre kampagneresultater og ROAS.

Hvis du vil bruge YouTube-annoncer til at nå ud til dine eksisterende kundeemner eller kunder, er det nu meget nemmere at målrette mod de rigtige personer. I november 2021 lancerede Google Ads Kundematch, et værktøj, der bruger førstepersonsdata til at finde dine kunder uden cookies eller tags.

Det betyder, at Customer Match kan hjælpe dig med at opbygge bedre relationer til din kundebase. Fordi Kundematch-lister fungerer som signaler for din smarte budstrategi, kan de også generere bedre resultater og højere ROAS.

For at bruge Kundematch skal du åbne din Google Ads-konto og gå til Målgruppeadministrator. Opret et nyt datasegment fra en kundeliste, og vælg derefter den type data, du vil uploade for at oprette dit Kundematch-datasegment.

Når Google Ads matcher dit segment med Google-konti, kan du bruge din kundematchliste til at målrette mod eller ekskludere YouTube-brugere. Du kan også bruge automatisk genererede lignende målgruppelister til at udvide din målretning til andre, der sandsynligvis vil konvertere.

#9: Optimerede målretningsindstillinger

Hvis du vil øge antallet af konverteringer og forbedre ROAS, bør du også bruge Optimeret målretning, som Google Ads introducerede i juli 2021. Med dette værktøj kan du levere din kampagne til potentielle kunder, der har størst sandsynlighed for at konvertere. Du kan også udvide din målgruppe ud over dine målretningsparametre og generere flere konverteringer uden at øge omkostningerne.

For at bruge optimeret målretning skal du oprette en videohandlingskampagne og gå til sektionen Personer på annoncesætniveau. Optimeret målretning er som standard slået til. Du kan give signaler ved at tilføje målgruppe- og kundedatasegmenter.

Når du har tilføjet segmenter, har du mulighed for at bruge optimeret målretning eller slå den fra. Ved at holde den tændt kan du øge konverteringerne med op til 20 % uden at bruge mere pr. kunde. Hvis du har ekskluderet bestemte segmenter, skal du ikke bekymre dig – optimeret målretning viser dem ikke din annonce.

Forbedringer til YouTube Connected TV-annoncer (CTV)

#10: Købbare tilsluttede tv-annoncer

Når du planlægger YouTube-kampagner, kan du fokusere på, hvordan de klarer sig med computer- eller mobilbrugere. Alligevel er tv-brugere blevet et stadig vigtigere publikum for konverteringsfokuserede kampagner. Som svar lancerede Google Ads i oktober 2021 en ny mulighed for at køre videoaktionskampagner på tilsluttet tv (CTV).

Nu vises den destinationswebadresse, du indtaster i din videoaktionskampagne, automatisk nederst til venstre på tv-skærmen. Seere kan indtaste webadressen på deres computer eller mobilenhed for at begynde at shoppe uden at afbryde deres tv-visning, hvilket dramatisk kan øge konverteringer og forbedre ROAS.

#11: TV i Reach Planner Tool

Hvis du planlægger at integrere CTV-annoncer i din YouTube-annonceringsstrategi, er det vigtigt at sikre dig, at du opnår det rigtige netværksmix. Når alt kommer til alt, vil du gerne finde den rette balance mellem placeringer og sikre, at du får den rigtige rækkevidde og frekvens.

Nu kan du gøre netop det med TV i Reach Planner, et værktøj, som Google Ads lancerede i juli 2021. Fordi TV in Reach Planner kombinerer TV-data med YouTube-data, kan det hjælpe dig med at forudsige rækkevidden, frekvensen og målvurderingspoint (TRP'er) for din medieplan.

Baseret på dine mål og parametre giver dette værktøj også en anbefalet plan, som du kan bruge til at forbedre din tilgang. Med disse anbefalinger kan du sikre dig, at du når ud til folk med den rigtige frekvens baseret på deres medieforbrugsvaner. For at få adgang til tv i Reach Planner, udfyld denne anmodningsformular.

#12: Performance Max-kampagner

Hvis du vil vise dine annoncer ud over YouTube, skal du bruge kampagnetypen for maksimal ydeevne, som Google Ads lancerede i november 2021. Med denne kampagnetype kan du nå ud til potentielle kunder på Google Maps og Gmail samt Display- og Søgenetværket.

For at bruge denne funktion skal du vælge et konverteringskampagnemål som Salg og vælge Performance Max som kampagnetype. Konfigurer derefter aktivgrupper med videoer, billeder, overskrifter, beskrivelser og CTA'er. Du kan forhåndsvise, hvordan din annoncen vil sandsynligvis se på tværs af alle egenskaber for at sikre, at den fungerer lige så godt i Gmail, som den gør på Youtube.

Bonus: Kør kreative tests med videoeksperimenter

Hvis du er usikker på, hvad der giver de bedste resultater for dit publikum - eller vil vide, hvordan du gør udvikle den slags annoncemateriale, dit publikum ønsker at se, lancerede Google Ads et videoeksperimentværktøj i 2021, der kan hjælpe dig med at teste annoncevarianter og holde ROAS så højt som muligt, selv under længere kampagner.

For at konfigurere en kreativ test skal du gå til fanen Kladder og eksperimenter på din Google Ads-konto. Opret derefter eksperimentarme ved at vælge to eller flere videoer til at teste mod hinanden. Google Ads tester begge eksperimentarme for at finde ud af, hvilken der har den laveste pris pr. konvertering.

Resultaterne af dit eksperiment kan hjælpe dig med at beslutte, hvilken video du skal bruge til din nuværende kampagne. Det kan også føre til mere informerede kreative beslutninger for fremtidige kampagner og dermed fortsætte med at forbedre ROAS.

Konklusion

Fra nye annoncetyper og målretningsmuligheder til købbare feeds og optimering på tværs af kanaler, du har så mange muligheder for at opdatere og forbedre dine YouTube-annoncer. Hvorfor vente med at begynde at eksperimentere? Jo før du begynder at teste, jo mere forberedt vil du være til at udføre en vellykket betalt YouTube-strategi i 2022.

Få flere råd om YouTube-annoncer

• Udvid din rækkevidde med tre YouTube-målretningsmuligheder.
• Opret YouTube-annoncer, som folk ikke vil springe over.
• Analyser YouTube in-stream-annoncer.