The Metaverse: Hvad marketingfolk skal gøre for at forberede sig: Social Media Examiner

Gad vide, hvad Metaverse er, og hvad det kan betyde for marketingfolk? Er du interesseret i at forberede dig på fremtidens erhvervsliv?

I denne artikel vil du opdage, hvorfor marketingfolk bør bekymre sig om denne nye udvikling, hvordan man forbereder sig, og hvordan den passer ind i langsigtede strategier.

BRUGERDEFINERET BILLEDE

brugerdefineret billedtekst: Denne artikel blev skabt af Cathy Hackl og Michael Stelzner. For mere om Cathy, rul til Andre noter fra denne episode i slutningen af ​​denne artikel.

Hvorfor Metaverse betyder noget for marketingfolk

På mange måder føles fremkomsten af ​​Metaverse meget som de tidlige dage i sociale medier, lige omkring 2008 og 2009, hvor virksomheder og brands begyndte at se magten bag markedsføring på sociale medier og den indflydelse, sociale medier ville have på folks forbrug vaner. En masse brands og marketingfolk begynder at se det samme potentiale bag Metaverse, og det potentiale har fornyet markedsføringsindustrien.

Det starter med det, der er blevet døbt som Web 3.0.

Web 1.0 var de tidlige dage af internettet - "informationsmotorvejen" - som forbandt brugere med information. Det er her, virksomheder gik online for at bygge online visitkort. Web 2.0 er altså den æra, vi lever i nu: Fremkomsten af ​​sociale medier og folk, der bruger internettet til at forbinde med andre mennesker.

I Web 2.0 hørte vi meget om brands, der skaber fællesskaber for at forbinde med deres publikum og meget om grupper og relationer. Men i centrum for disse forbindelser udtrækker platformene data om personerne i disse forhold og bruger disse data til at tjene penge.

Derfor ender de fællesskaber med at være på det, vi omtaler som lejet jord: Grundlæggeren af ​​fællesskabet ejer ikke nødvendigvis noget, fællesskabet er bygget på. Og så på mange måder har platformen mere kontrol over fællesskabet, end selv grundlæggeren har. Faktisk er der i Web 2.0-æraen virkelig ikke meget, som et brand direkte kan eje, andet end et domæne.

Nu, når vi går ind i Web 3.0, ser vi, hvordan dette udvikler sig fra sociale medier og etablering af et fællesskab på lejet jord til at forbinde direkte med dit publikum i et rum, du ejer: digitalt ejerskab af digitalt aktiver. Web 3.0, som udgør en del af Metaverset, er klar til at forbinde mennesker med steder og ting. Det betyder, at hvis du ejer en detailbutik og i øjeblikket får kundeemner via mobilnettet, kan du snart opbygge en verden, hvor du får nye kundeemner gennem brug af virtual reality eller augmented reality.

Tænk på, hvordan nogle ejendomsmæglere bruger virtuelle rundvisninger i boliger til at hjælpe potentielle købere med at se ejendommen, når de ikke kan være der fysisk på grund af afstand eller pandemien. Tænk nu på denne evne som værende mere udbredt og brugt i næsten enhver niche eller industri.

En anden grund til, at marketingfolk bør være opmærksomme på Metaverse, er det store potentiale for især små virksomheder og brands.

For eksempel har en ung digital kunstner kendt som Fewocious for nylig indgået partnerskab med et firma kaldet RTFKT Studios (selv et Metaverse-mærke), for at skabe en samling virtuelle sneakers med en startpris på $3.000 pr. par. Og selvom det måske lyder lidt underligt, da denne samling af virtuelle sneakers blev udgivet, blev de udsolgt, og Fewocious og RTFKT Studios tjente millioner.

Dette er noget, der kun kunne ske i Web 3.0 og Metaverse. I Web 2.0 og det fysiske område ville den tilsvarende kontrakt have været, at nogen skulle designe sneakers til en virksomhed som Nike, en ære, der normalt ville have været forbeholdt en sportsstjerne som LeBron James, bestemt ikke en ukendt kunstner. Men det er den slags udjævningspotentiale, som Web 3.0 præsenterer for marketingfolk: livsændrende muligheder, som ville have været forbeholdt berømtheder i Web 2.0.

Selvfølgelig er Metaverse mere end blot Web 3.0. Det er, hvad vi tænker om personlig forbindelse i cyberspace: virtual reality, augmented reality, digital valuta, blockchains, kryptovaluta, NFT'er... I stedet for at opbygge et fællesskab på en andens sociale medie-site, vil du have muligheden for at bringe dit publikum ind i en verden, du bygge. Så det er virkelig konvergensen mellem den fysiske verden, vi lever i, og den digitale verden, som vi bruger så meget tid i.

Og selvom denne Metaverse på ingen måde er færdig endnu, er der mange af de marketingfolk, der var med i løbet af de sociale mediers pionerdage bliver genoplivet, da de ser dette som en pioner øjeblik.

Kommer Facebook til at eje Metaverset?

Selvfølgelig kan vi ikke rigtig tale om Metaverset uden også at diskutere fremtiden for Facebook, som har for nylig omdøbt til Meta, hvilket styrker deres position og ønske om at være en leder, der bringer Metaverse til offentlig. Så kan Facebook eje Metaverset, og vil det?

Det er alt for tidligt at kunne sige præcis, hvad der kommer til at ske i Metaverset. Lige nu er Metaverse stadig ikke engang i ordbogen, så vi forsøger at forudsige fremtiden for noget, der ikke engang er blevet officielt defineret.

Som det ser ud lige nu, kan Facebook eller enhver anden virksomhed ikke eje Metaverse - selvom de bestemt er plante deres flag i i det mindste nogle dele af Metaverset, nemlig indgangspunkter såsom virtual reality og augmented virkelighed. Facebook er dog ikke en stærk spiller, når det kommer til de andre brikker, der udgør Metaverse.

På grund af dens decentraliserede idé bør ingen enkelt virksomhed eje Metaverse. Tværtimod burde Metaverse være bygget og åbent for alle. Denne decentralisering er noget, som mange af Web 3.0-, NFT- og Metaverse-samfundene diskuterer ret ofte, idet de har en virkelig åben Metaverse. At have en virksomhed til at eje Metaverse ville svare til at have en virksomhed til at eje virkeligheden i det fysiske område, et koncept, der føles så langt derude, at det er svært at gennemskue.

Ikke desto mindre flyver Facebook, eller Meta, det Metaverse-flag, og marketingfolk vil være smarte til at se, hvad de laver. Facebooks rebranding-meddelelse slyngede Metaverse ud i det offentlige område. Hvor kun et par måneder før kun nogle få små nichesamfund kendte til eller diskuterede Metaverse, nu er den samtale vokset globalt.

I kølvandet bliver der kastet meget mere opmærksomhed mod Metaverse, da flere mennesker begynder at sidde op og være opmærksomme. Dette betyder, at fremtiden for Metaverse vil komme til os hurtigere, end nogen ville have forudsagt for disse måneder siden.

Hvordan marketingfolk kan forberede sig på metaverset

Nu hvor du har en grundlæggende forståelse af, hvad Metaverse er, lad os tale om, hvordan din virksomhed kan begynde at forberede sig på det. Lige nu er der ikke meget, du kan gøre for at begynde at bygge, men der er fællesskaber, hvor du kan begynde at lære.

En af de nemmeste måder, du kan begynde at lære om Metaverse, er at være opmærksom på spilfællesskabet og endda begynde at spille spil som Roblox med dine børn. På mange måder forstår den yngre Gen Z og Gen Alpha allerede, hvordan deres digitale virkelighed forbinder deres fysiske virkelighed bedre end de fleste af os gør. Og Roblox er et godt eksempel på dette. Så hvis du kommer derind og begynder at lege med dine børn, vil du også kunne begynde at skabe disse forbindelser.

Du kan også komme ind på Discord og tilslutte dig en server. Selvom det nogle gange overses, ligner Discord en grænseflade, der ligner Slack. Men de bots og automatiseringer, som du kan bruge til at udvide din server, kan hjælpe dig med at komme i gang med forskellige ting, der er tilgængelige.

Derudover er mange af Web 3.0-, blockchain- og NFT-eksperter og -fællesskaber allerede bygget på Discord, så du har en chance for at lytte og lære og komme i kontakt med mange af disse tidlige brugere, før alt bliver til mainstream.

Hvis du føler dig særlig ambitiøs og gerne vil eksperimentere, kan du også oprette en metamask-pung og endda købe en NFT for at dyppe tæerne i og se, hvad du kan lære. Når det kommer til forretning og markedsføring, kan du ofte lære meget blot ved at gennemgå processen.

Formulering af en mere langsigtet forretningsstrategi for metaverset

Selvom vi måske ikke er i stand til at forudsige alt, hvad der kommer med Metaverse, når det først bliver mainstream, kan vi forudsige, at det går at have en indvirkning på virksomheder generelt, markedsføringspraksis og de marketingfolk, der er pionerer for de nye strategier til at drive forretning ind i fremtid. Så du bør begynde at tænke over, hvad din virksomheds rolle vil være i det lange løb.

Nogle ting at huske på, når du overvejer din rolle i Metaverse er ting som:

• Skal du eller dit brand skabe en virtuel verden?
• Skal du overveje at sponsorere en virtuel verden?
• Hvilken intellektuel ejendom ejer din virksomhed, som du kunne præge som en NFT?
• Skal du bygge et Metaverse-team for at hjælpe dig med at udvikle en hel Metaverse-strategi, og hvis ja, hvordan ville sådan et team se ud?

Og selvom nogle af disse spørgsmål kan virke så langt ude, at de grænser til irrelevante, så husk det i dagene før sociale medier for alvor begyndte at dukke op, tilbage i 2006 og 2007 eller deromkring, havde de fleste virksomheder ikke tænkt på at have et team til administration af sociale medier.

Selv da de sociale medier for alvor begyndte at komme til sin ret, lige omkring 2009 og endda ind i 2012, overlevede mange virksomheder stadig med kun en leder. At opbygge et socialt medieteam til at hjælpe med at planlægge og udføre en marketingstrategi var kun noget, som de større virksomheder og brands gjorde.

Historien tyder på, at fremkomsten af ​​Metaverse kommer til at ramme virksomheder på nogenlunde samme måde, med større mærker og virksomheder, der adopterer det og bygger et Metaverse-team, før små virksomheder fanger det ide. Du kan komme foran dette ved at begynde at tænke på, hvordan dit team ville se ud, og hvilke mål inde i Metaverset, de ville arbejde hen imod.

Andre noter fra denne episode

• Opdag mere om republikkens rige og Republic Realm Academy.
• Tjek ud Roblox, Uenighed, og Fewocious.
• Kigge på Lil Nas X's Roblox-koncert.
• Udforsk cryptocurrency wallet-platforme MetaMask og $Rainbow.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Kontakt Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner på Youtube.
• Se vores ugentlige Social Media Marketing Talk Show. Se live om fredagen ved middagstid Pacific den Youtube. Lyt til gentagelsen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.