5 måder at spare penge på dine Facebook-annoncer: Social Media Examiner

Bruger du for meget på dine Facebook-kampagner? Leder du efter nemmere måder at identificere dine vindere og skære ned på dine tabere?

I denne artikel kan du finde ud af, hvordan du optimerer din Facebook-annonceanalyse, så du kan forbedre din overordnede ydeevne.

#1: Indstil en tidsplan for Facebook-annoncekontoovervågning

Når du vil have de bedst mulige resultater fra dine kampagner, er det fristende at tjekke Facebook Ads Manager konstant. Når alt kommer til alt, vil du identificere mønstre og få øje på problemer med ydeevnen, før de løber ud af hånden.

Men her er sagen. Medmindre du kører en 1-dags kampagne, vil det sandsynligvis ikke forbedre dine resultater, hvis du tjekker Facebook-annoncer hver time (eller endda dagligt). Når du gennemgår din konto så ofte, fokuserer du for meget på mindre problemer, som vil løse af sig selv. De fleste afspejler ikke større tendenser, så de er ikke din tid værd.

I stedet for at åbne Ads Manager konstant i løbet af dagen, skal du beslutte dig for en tidsplan for vedligeholdelse af din konto og kontrol af dine aktive kampagner. På den måde kan du bruge din tid fornuftigt og undgå at blive distraheret af unødvendige ledelsesopgaver.

Så hvad er den rigtige tidsplan for vedligeholdelse af dine Facebook-annoncekonti? Efter opsætning af automatiserede regler for grundlæggende kampagnestyring (som beskrevet senere i denne artikel), bør du være i stand til at begrænse manuelle annoncekontikontrol til én gang om ugen. Til sidst kan du muligvis begrænse manuelle kontroller til én gang om måneden, så du kan spare endnu mere tid.

Start med at vælge én hverdag til manuel kontostyring. Når du holder dig til den samme dag hver uge, bør du se mønstre, der gør det nemmere at identificere usædvanlige præstations- eller leveringsproblemer. For eksempel, hvis præstationen normalt stiger om lørdagen og falder efter weekenden, vil du opdage, at nedadgående tendenser om mandagen er normale, ikke årsager til bekymring.

Nu ved du, hvor ofte din Facebook-annoncekonto har brug for manuel vedligeholdelse. Men hvordan ved du, om dine kampagner er på rette vej? Lad os se på, hvilke metrics der betyder noget for stort set enhver virksomhed, og hvilke der er kritiske for din kampagnetype.

#2: Spor essentielle Facebook-annoncemålinger

Lad os først fokusere på de annonceringsmålinger, der kan hjælpe dig med at evaluere effektiviteten, uanset hvilken type kampagne du kører. Her er vigtige metrics at overvåge.

Find ud af, hvor meget du bruger for at nå ud til din målgruppe: Pris pr. tusinde visninger

Når du vil vide, hvor meget du bruger for at nå ud til din målgruppe, kan kolonnen pris pr. tusinde visninger (CPM) i Annoncemanager fortælle dig. Denne metric afslører, hvor meget du bruger på hver 1.000 eksponeringer. Over tid kan det hjælpe dig med at vurdere, om dine annoncer fortsætter med at levere til en rimelig pris.

Du kan finde CPM og andre grundlæggende metrics ved at åbne Annoncemanager og vælge indstillingen Effektivitet og klik i kolonnemenuen. Vælg derefter det tidsrum, du vil evaluere, og rul ned for at finde den kampagne, du vil gennemgå.

Alternativt lav din egen rapporteringsskabelon ved at åbne kolonnemenuen og klikke på Tilpas kolonner. Tilføj derefter CPM og andre, så du mere effektivt kan finde de metrics, der betyder noget for din kampagne.

Så hvad er en god CPM for Facebook-annoncer? Ifølge WordStream, er den gennemsnitlige CPM for Facebook-annoncer 11,54 USD. Men gennemsnittet kan stige eller falde markant afhængigt af dit kampagnemål. Generelt har CPM'er for kampagnemål i den øvre tragt, såsom rækkevidde eller brandbevidsthed, en tendens til at være meget lavere end mål i den nedre tragt, såsom generering af kundeemner og konverteringer.

For at afgøre, om din kampagnes CPM er god, skal du sammenligne den med dine egne tidligere resultater. Klik på knappen Rapporter i Ads Manager, og vælg CPM på listen over metrics. Skift derefter visningen til Trenddiagram, så du kan se, hvordan CPM har ændret sig over tid.

Hvis det er forblevet det samme eller faldet, er du på rette vej. Hvis den er steget dramatisk eller overskredet en større tærskel, kan din kampagne køre ind ad træthed eller andre leveringsproblemer.

Hvis din kampagne er forholdsvis ny, kan du i stedet sammenligne den med en anden kampagne. Vælg de kampagner, du vil føje til din rapport, og se, hvordan CPM er sammenlignet for at få en bedre idé om, hvad der er muligt for din virksomhed.

Se, hvor ofte dine annoncer vises til din målgruppe: Frekvens

Det er fantastisk at samle tonsvis af visninger, da det betyder, at dine Facebook-annoncer leverer med succes. Men det er vigtigt at sikre, at dine annoncer når ud til unikke brugere og ikke kun vises for de samme personer igen og igen. Du kan markere afkrydsningsfeltet Frekvens i Ads Manager-rapporter for at sikre, at dine annoncer ikke overleverer til dit publikum.

Hvad er den ideelle frekvens for din kampagne? Frekvensmål varierer baseret på din målgruppe, dit brand og dine mål. Du bør naturligvis levere annoncer oftere, hvis din virksomhed er relativt ny, eller hvis din kampagne er kort. I modsætning hertil bør du sigte efter lavere frekvens, hvis dit brand allerede er veletableret, eller hvis du kører en særlig lang kampagne.

Når du gennemgår din frekvensrapport, skal du sørge for, at du ikke ser væsentlige ændringer over tid. Dramatisk øget kampagnefrekvens kan invitere til negativ feedback, hvilket kan kompromittere kampagnens ydeevne.

Lær, hvor ofte folk klikker på dine annoncer: klikrate

Selvom CPM og frekvens er gode til at evaluere annoncelevering, skal du spore klikfrekvens (CTR) for at se, om din kampagne genererer klik med den hastighed, du forventer. Med denne metric kan du finde ud af, om din målgruppe klikker sig videre til dit websted, eller om de blot ruller forbi din annonce.

Så hvilken CTR skal du sigte efter? Ifølge WordStream er en CTR på 2% godt for Facebook-annoncekampagner. Men ligesom CPM afhænger din CTR af dit kampagnemål. Kampagner med mål i den øvre tragt som rækkevidde har generelt lave CTR'er, fordi de ikke er designet til klik. I modsætning hertil bør dem med lavere tragtmål som f.eks. katalogsalg have højere CTR'er.

Selvom 2 % er et godt benchmark, er det vigtigt at have din virksomheds egne nøgleperformanceindikatorer (KPI'er) i tankerne. Du kan bruge din Ads Manager-rapport til at se, hvordan CTR har ændret sig over tid. Ignorer de daglige fald og spidser og fokuser i stedet på de større trends.

Opdag, hvor meget du bruger for at generere trafik fra dine annoncer: Pris pr. klik

Mens CPM fortæller dig, hvor meget du bruger på at levere annoncer, viser pris pr. klik (CPC) dig, hvad du bruger for at drive trafik til dit websted. I 2021 var den gennemsnitlige CPC for Facebook-annoncer 0,97 USD ifølge WordStream.

Hvordan er din kampagnes CPC sammenlignet? Du kan se samlet CPC for en hvilken som helst tidsperiode i Ads Manager eller se den over tid på fanen Rapporter. Hvis din CPC er væsentligt højere end benchmark på 0,97 USD, eller hvis den er på vej opad uden tegn på at stoppe, skal du muligvis gennemgå dit tilbud, dit annoncemateriale eller din annoncetekst.

Spor din konverteringsrate

Hvis du leder trafik til dit websted, så er det også vigtigt at tage et kig på konverteringsraten for din landingsside. Hvis gennemsnittet for din side er særligt lavt, vil kopien muligvis ikke få genklang hos dit publikum, eller deres brugeroplevelse kan lade meget tilbage at ønske.

Hvad er en god konverteringsrate for din Facebook-annoncelandingsside? På tværs af brancher er den gennemsnitlige konverteringsrate for destinationssider omkring 4 %, ifølge Unbounce. Men benchmarks for din branche kan være så lave som 2,6 % (videregående uddannelse) eller så høje som 6,1 % (jobtræning). For e-handel er konverteringsraterne i gennemsnit tættere på 2,8 %, ifølge Smart Insights.

For at beregne din destinationssidekonverteringsrate skal du bruge et tredjepartsværktøj som f.eks Google Analytics. Find dine annoncekampagner på fanen Anskaffelse i Google Analytics for at se, hvordan hver enkelt klarer sig.

Følg Facebook Ad Metrics efter kampagnetype

Ud over at kontrollere væsentlige metrics, bør din Ads Manager-gennemgang også dække kampagnespecifikke metrics. Uanset om du har optimeret til rækkevidde, klik, kundeemner, køb eller andet, kan du spore kampagneresultater i kolonnerne Resultater og Pris pr. resultater i Ads Manager. For at se resultater over tid skal du klikke på diagramikonet i øverste højre hjørne.

Diagrammet sporer automatisk kampagneresultater og omkostninger, så du kan se ændringer eller potentielle problemer. Er dine resultater på vej nedad? Stiger dine omkostninger væsentligt over tid? Klarer din nuværende kampagne sig meget dårligere end sidste kvartals kampagne? Du skal muligvis opdatere dit tilbud eller udvide dit publikum for at få tingene til at bevæge sig i den rigtige retning igen.

Afhængigt af dit kampagnemål kan du også finde det nyttigt at grave dybere ned i specifikke Ads Manager-metrics. På fanen Rapporter kan du søge eller rulle gennem tilgængelige muligheder for at finde relaterede metrics.

For eksempel, hvis du har optimeret til engagement, så kan du gennemgå diagrammer for indlægsreaktioner, indlægsdelinger eller indlægskommentarer for at lære mere om, hvilken type aktivitet der er trending. Hvis du har optimeret til køb, kan en kontrol af metrics som f.eks. Tilføj til indkøbsvogn og Checkouts Initiated fortælle dig mere om, hvor kunderne kan opleve friktionspunkter.

#3: Brug opdelinger til at afsløre vigtige Facebook-annonceresultater

Jo længere dine kampagner kører, jo flere effektivitetsproblemer kan de støde på. Over tid kan annoncetræthed og leveringsproblemer føre til faldende resultater og stigende omkostninger. Heldigvis kan Ads Manager-opdelinger hjælpe dig med at identificere, hvad der fungerer bedst for dine kampagner.

Klik på menuen Opdelinger, og vælg den type analyse, du ønsker. Det kan du f.eks se målgruppedemografi, brugerenheder, platforme og endda tidspunkter på dagen.

Med denne indsigt kan du lære mere om de typer personer, enheder og handlinger, der bidrager til de bedste kampagneresultater. Så kan du bruge disse data til at finjustere eller udvide din målgruppemålretning, så du kan fortsætte med at opnå de bedste resultater.

Bare husk på, at Ads Manager har nogle nedbrydningsrelaterede begrænsninger. For eksempel kan du kun se opdelinger for handlinger på Facebook – såsom engagement, visninger og klik. På grund af privatlivsbegrænsninger kan du ikke se opdelinger for handlinger, der sker uden for webstedet, såsom konverteringer eller køb.

#4: Opret regler for at automatisere kampagnestyring i Facebook Ads Manager

Uanset hvor meget du gerne vil spare tid på Facebook-annoncestyring, undrer du dig måske over, hvor realistiske ugentlige eller månedlige kontroller faktisk er. Naturligvis kan du være bekymret for, at udgifterne kan skyde i vejret, eller at ydeevnen kan falde, mens du ikke er opmærksom. For at holde dine kampagner kørende mellem vedligeholdelsestjek skal du opsætte automatiske regler for din annoncekonto.

Indstil ydeevneregler

I Annoncemanager skal du klikke på rullemenuen Regler og vælge Tilpasset regel. Vælg derefter betingelserne. Du kan f.eks. oprette en regel, der udløses, når:

• Kampagneresultater falder under en vis grænse
• Pris pr. resultat bliver for lav
• Købsafkast på annonceudgifter (ROAS) bliver for lavt
• Frekvensen bliver for høj

Vælg derefter, om du vil have Ads Manager til at slå kampagnen, annoncesættet eller annoncen fra, når reglen gælder, eller om du foretrækker at modtage en e-mail, så du selv kan handle. For eksempel vil du måske have en notifikation, når frekvensen bliver for høj, så du kan undersøge sagen.

Hvis prisen pr. resultat overstiger et bestemt beløb, kan det dog være en god idé at lukke annoncesættet med det samme. Når du opretter omkostningsrelaterede regler, anbefaler Facebook automatisk at tilføje en eksponeringstærskel for at sikre, at du automatiserer kampagner, der allerede har gennemført indlæringsfasen.

Indstil skaleringsregler

Når kampagner når frem og begynder at levere optimale resultater, kan du i stedet automatisere skalering. Start med at sætte betingelserne. Det kan du for eksempel gerne skalere en Facebook-kampagne når den når en vis ROAS-tærskel.

Vælg derefter, hvor meget du vil øge det daglige eller levetidsbudget. Som en generel regel fungerer Facebook-annoncekampagner normalt bedst, når du skalerer konservativt. Med andre ord, i stedet for at fordoble dit budget hver time, prøv at øge med 10 % eller 15 % hver dag.

Du kan til enhver tid justere tærskler, ændre reglernes anvendelse eller slå dem fra eller til. Gå til rullemenuen Regler, og klik på Administrer regler for at foretage ændringer.

#5: Kør Facebook-annonceeksperimenter for at afsløre rettidige resultater

Opsætning af regler kan hjælpe dig med at spare en masse tid på at skalere vellykkede kampagner og lukke dårligt effektive annoncesæt. Men hvad nu hvis du vil identificere, hvilke kampagner eller annoncesæt der fungerer bedst for din virksomhed med det samme?

Når du kører eksperimenter, kan du sammenligne forskellige annoncer med hinanden for at se, hvilken der giver de bedste resultater. For at konfigurere et eksperiment skal du klikke på knappen A/B-test på Ads Manager-betjeningspanelet.

Vælg, om du vil sammenligne to eller flere eksisterende annoncer eller oprette en alternativ version af en annonce, du allerede har oprettet. Vælg derefter den variabel, du vil teste, inklusive annoncemateriale, målgruppe eller placering.

Afgør endelig, hvilken metrik der skal afgøre vinderen. Du kan vælge mellem standardhændelser eller omkostningsbaserede metrics som CPM, CPC eller pris pr. resultat.

Når du har startet din A/B-test, kan du se resultater på fanen Eksperimenter. Selvom Ads Manager automatisk bestemmer den vindende kampagne eller annoncesæt, er det også nyttigt selv at gennemgå resultaterne.

Ud fra dine eksperimentresultater kan du lære mere om, hvilke annoncemateriale, målgrupper og placeringer, der fungerer bedst for din virksomhed. På den måde kan du skabe endnu mere succesfulde kampagner i fremtiden.

Konklusion

Ved at følge disse retningslinjer kan du analysere dine Facebook-annoncer effektivt og automatisere grundlæggende kampagnevedligeholdelse. Med al den tid, du sparer, kan du fokusere på mere strategiske opgaver i stedet – som at lave publikumsundersøgelser, skrive mere effektiv kopi og opbygge bedre tilbud for at skabe endnu mere succesfuld Facebook-annonce kampagner.

Få flere råd om Facebook-annoncer

• Vælg den rigtige budstrategi for Facebook-annoncer.
• Optimer dine Facebook-annoncekampagner for at få mere valuta for pengene.
• Opret, test og kvalificere kolde Facebook-annoncemålgrupper.