Længere-form video er en mulighed for marketingfolk: Social Media Examiner

Vi ved alle, at kortformede videoer er populære på TikTok og Instagram, men der er en større tendens, som mange marketingfolk måske overser.

I denne analyse vil du afdække den voksende betydning af længere videoer, hvilke platforme der er et sikkert bud, og hvorfor du skal begynde at planlægge din videostrategi nu.

Trenddata for tv-visning

Ifølge vores forskning, de fleste sociale marketingfolk er det ikke ved at bruge video, der er længere end 1 minut. På Facebook udgiver kun 44 % af marketingfolk regelmæssigt native video, og kun 6 % er på Instagram. Og kun halvdelen af ​​marketingfolk udgiver videoer på YouTube.

Dataene nedenfor afslører en makrotrend, der kunne være til gavn for marketingfolk fra to forskellige vinkler: oprettelse af indhold og visning af annoncer mod længere videoer.

Lad os først udforske tv-trends.

Ifølge Nielsen, fra juni 2021 er forbrugeradoptionen af ​​streamingtjenester som Netflix, YouTube og Hulu lidt mere end 1 ud af 4 personer, hvilket gør det til den næststørste kategori af tv-streaming bag kabel.

Pandemien har flyttet folk til at streame indhold, og det er usandsynligt, at mange nogensinde vil vende tilbage.

Når du vikler dit sind omkring streamingkrigene og virksomhederne, der kæmper om øjnene, er der ingen tvivl om, at broadcast og kabel-tv vil blive forældet i løbet af de næste par år.

Ifølge eMarkedsfører, planlægger folk at bruge mere af deres dag på at se digital video i de kommende år. Der er trods alt kun 24 timer i et døgn, så hvis den gennemsnitlige person sover i 8 timer, er der kun 16 timer tilbage til alt andet. I 2023 vil 15 % af vores vågne tid blive brugt på at se digital video!

Så her er, hvad vi ved indtil videre - folk ser og vil fortsætte med at se mere online videoindhold.

Sociale medier begynder at ligne fjernsyn

De store sociale medieplatforme er godt klar over denne tendens og har lænet sig op ad længere video.

Snapchat annoncerede scriptede, ikke-manuskriptfrie og dokumentariske originaler i maj 2021. Indtil videre har de skabt 128 forskellige shows rettet mod Gen Z.

TikTok er investerer 1 mia på videoskabere. Platformen for nylig annonceret det understøtter 3-minutters videoer.

Facebook annonceret a 1 milliard dollars skaberfond og du kan vædde på, at de leder efter videoskabere.

Youtube ser også masseadoption et uventet sted - fjernsynsskærme. Næsten 40 % af YouTubes amerikanske annoncevisninger sker nu på tv-skærme, mod 12 % for bare 2 år siden, ifølge Oplysningerne.

Hvad med streaming på mobile enheder? App Annies en nylig undersøgelse af mobilvideo afslørede, at YouTube er den toprangerede streaming-app målt efter tidsforbrug.

I dag er YouTube den dominerende sociale platform for video i længere format.

Videoadoption via platform

For flere data om marketingfolks videobrug, Sprout Social Index afsløret, hvordan marketingfolk i 17 forskellige brancher bruger video på Facebook, Instagram og Twitter.

Så hvad fortæller alle disse data os?

Her er et par punkter med hjem.

1. Det ved de sociale platforme længere video er en kæmpe mulighed. De arbejder på at tiltrække skabere, så de kan udnytte nogle af de marketingkroner, der kommer fra video.

2. YouTube er frontløber. De har lavet langformede videoer længst og har den bedste annonceplatform. Du kan hoppe på denne trend i dag ved annoncering på YouTube.

3. Du kan begynde at planlægge en videostrategi i længere form med den forståelse, at algoritmerne på tværs af sociale platforme bliver tunet til at vise længere videoer.

Få flere råd om videomarkedsføring

• Strukturer marketingvideoer for succes.
• Script videoer til sociale medier.
• Opret videoer, som folk vil klikke på, se og dele.