Sociale tokens: Hvad virksomheder har brug for at vide: Social Media Examiner

Undrer du dig over, hvad skabermønter er? Overvejer du at starte dit eget token?

I denne artikel vil du finde ud af, hvad sociale tokens er, hvordan de fungerer, og hvorfor de er vigtige for virksomhedens fremtid.

Hvad er sociale tokens?

Et spørgsmål, vi er begyndt at høre meget, når det kommer til sociale tokens, er, hvorfor skulle marketingfolk gider sig? Før vi behandler det, lad os dog tale om, hvad sociale tokens er.

Du har måske hørt flere andre udtryk blive kastet rundt -social token, skabermønt, community tokens- de betyder alle det samme. Disse udtryk er grundlæggende udskiftelige, og folk kan vælge, hvilket udtryk der passer til dem. I resten af ​​denne artikel vil vi dog holde os til social token for at lette forståelsen.

Et socialt token er i sin kerne en separat og uafhængig økonomi baseret på digitalt ejerskab. En skaber, siger Jane Doe, ville skabe et token opkaldt efter dem eller efter deres brand, @JaneDoe. Deres publikum kunne derefter erhverve disse @JaneDoe-tokens, enten ved at få nogle som belønning for engagement eller andre handlinger foretaget på nogen af ​​Jane Does platforme eller ved at købe nogle direkte fra Jane Doe.

For eksempel havde gameren og streameren Alliestrasza en af ​​de første mønter derude. Hun fortalte folk, at hvis de havde en vis mængde af hendes $ALLIE-mønt, ville de få adgang til en eksklusiv Discord-gruppe, der ville gøre dem i stand til at kommunikere med hende og få adgang til hende når som helst.

Når en skaber på en hvilken som helst platform opretter deres token, er det på blockchain. Generelt er de fleste sociale tokens på Ethereum blockchain. Og når de først har skabt deres token, er det op til skaberen at beslutte, hvad deres værdi skal være.

Det er vigtigt at bemærke, at folk, der erhverver disse sociale tokens, faktisk ikke modtager nogen penge. Det er ikke ligesom aktiemarkedet, hvor du kan købe dig ind i en aktie, og du vil modtage et certifikat, der viser ejerskab af disse aktier. Du modtager ingen fysiske tokens eller mønter via posten eller noget lignende.

Du skal starte med en digital tegnebog af en eller anden art for at købe enhver form for mønt. Nogle mønter kan du købe gennem din egen MetaMask-pung. Du kan købe forskellige typer mønter på en børs, f.eks. en møntbase. Når du har din digitale pung, kan du købe eller på anden måde erhverve nogle af de forskellige mønter, der ville være tilgængelige med den pung.

Til gengæld modtager folk en digital registrering af din personlige valuta i deres pung. De kan bruge denne digitale valuta i din personlige økonomi på enhver måde, du har bygget dem til at fungere. Vi kommer til at tale lidt om, hvad der er muligt med sociale tokens senere i artiklen, men tænker i form af finansiering eller adgang til tjenester eller endda produkter.

Hvorfor virksomheder bør bekymre sig om sociale tokens

Nu hvor du forstår, hvad sociale tokens er, lad os tale om, hvorfor de betyder noget for marketingfolk. Kunne du ikke bare oprette et medlemsside eller en medlemsgruppe og fortsætte med at opbygge dine fællesskaber ved hjælp af abonnementsmodeller?

Det virkelig interessante ved et socialt token er, at det ikke kun er at betale for en plads i et medlemskab, som så mange andre abonnementer. Det kan snarere betale sig at eje en del af fællesskabet, der deler denne individuelle sociale økonomi.

Og dette er en vigtig sondring at lave, fordi lige nu, når nogen køber et medlemskab, køber de ikke noget håndgribeligt. De kan ikke overføre det medlemskab til en anden, og i mange tilfælde kan de ikke dele det medlemskab med nogen andre. Men med en token kan de gøre, hvad de vil, fordi de har noget, der selv i sin digitale form stadig er håndgribeligt. Det stykke er deres at gøre med, hvad de vil, herunder at give det væk til nogen eller sælge det.

Men som ejer af det token er folk mere investerede i det fællesskab eller i det medlemskab. De bliver en del af et kollektiv, der driver dette medlemskab i stedet for blot et passivt medlem af publikum. De vil gerne se det blive delt. De vil se det vokse, og de vil se dig få succes, fordi din succes bogstaveligt talt er deres succes.

Hvilke sociale tokens gør det muligt for din virksomhed

Først og fremmest er mønter fremragende blymagneter. Hvis du har oprettet et socialt token, eller hvis du overvejer at oprette et, kan du tilbyde dit publikum 5 eller 10 tokens til tilmelding til dit nyhedsbrev er en effektiv måde at både udvide din e-mail-liste og samtidig øge antallet af personer på din betalingsmiddel.

Der har også været tilfælde, hvor folk skaber mønterne som en måde at sælge deres værdi på i bytte for midler. For eksempel vil de bruge de penge, der er indsamlet ved salget af deres personlige mønter, til at finansiere en rejse til Europa, mens de lover 10 % af deres samlede fremtidige værdi.

En af de mere fascinerende måder at bruge sociale tokens på er gennem oprettelsen af ​​fællesskaber og fanbaser ved at sælge adgang. Dette kan være adgang til indhold, skaberen eller endda et fællesskab.

For eksempel, med The Tilt, når nogen tilmelder sig, får de $5 i $TILT-mønt. Hvis de henviser nogen, får de yderligere $5 i $TILT-mønt. De får også adgang til virksomhedens Discord-kanal. Det er her, de aktiverer deres Tilt-mønt til de forskellige medlemsniveauer.

Du kan også bruge sociale tokens til at oprette et belønningsprogram til dit fællesskab, der giver incitamenter til forskellige aktiviteter i dit fællesskab.

Og endelig kan du bruge tokens til at sælge sponsorater til noget af dit indhold, såsom en podcast eller et nyhedsbrevssponsorat.

Alle sociale tokens er sat op med nogle regler, ligesom en smart kontrakt; for eksempel $TILT-mønter lanceret på Rally-netværket med den forståelse, at der aldrig ville være mere end 210.000 mønter. Så da de lancerede omkring 90.000 mønter, vidste de, at de havde yderligere 120.000 mønter, der stadig kunne oprettes, når der var en efterspørgsel efter dem.

Efterhånden som efterspørgslen efter mønterne stiger, hvilket betyder, at når folk fortsætter med at erhverve eller købe mønterne, stiger deres værdi også. Når folk bytter eller sælger disse mønter, vil værdien af ​​disse mønter falde.

Nøglefaktorer at overveje, når du opretter sociale tokens

En af de første ting, som marketingfolk bør huske på, når de begynder at forsøge at skabe deres egne sociale tokens, er, at de skal tænke langsigtet. De sociale tokens er knyttet til dit navn eller brand, så længe de er i omløb. Det bliver en del af din arv, hvilket betyder, at dit omdømme er på spil.

Mere end noget andet hjælper sociale tokens til at personificere tillidsøkonomien. Folk skal kunne stole på dit navn og dit brand, for hvis de ikke kan stole på det, vil du holde når det kommer til at købe sig ind i dit medlemskab, vil de ikke købe ind i dit tokens.

Den anden ting, du skal huske på, er at se på køreplanen og din forretningsmodel, og hvordan tokenet passer ind i det. Mange marketingfolk beslutter sig for at boltre sig i at skabe sociale mønter, og problemet med dabbling er, at det fører til den anden side.

At skabe sociale tokens er ikke noget, du med succes kan boltre dig i. Det kræver eftersyn af mange af dine systemer for at integrere disse sociale tokens fuldt ud, som du ikke bare kan gå halvvejs på. Du skal se på alt.

For eksempel, hvis du skulle have et socialt token og fortælle dit publikum, at de kan bruge disse tokens til at købe produkter og tjenester, skal tokens være tilgængelige for køb og integreret. Og det kræver en del omtanke og planlægning.

Mange store virksomheder vil muligvis ændre deres belønningsprogrammer til tokeniserede programmer i løbet af det næste år eller deromkring. For eksempel, i stedet for at have Target-frynsegoderne, uanset hvad belønningsprogrammet er på Target, ville folk være i stand til at få Target-tokens. De ville være i stand til at bruge og bytte disse tokens til at købe flere produkter eller tjenester eller faktisk handle ud af det helt.

2022 bliver et stort år for mange store brands at komme ind i token-spillet og begynde at bygge disse programmer ud. Og det kan ske meget hurtigere, end nogen forudsiger.

Cryptocurrency bygger allerede meget hurtigere, end nogen virkelig troede, det ville, og det er ikke engang så gammelt endnu. Der er noget med ejerskabet af et fællesskab, der gør folk så meget mere investerede og engagerede i fællesskabet; derfor går de all-in på ejerskabsaspektet. Decentraliserede autonome organisationer, som kører på tokens, kommer til at erstatte mange af de online-fællesskaber, vi ser i dag.

Til sidst, som med alt andet på sociale medier og teknologi, vil disse teknologier, efterhånden som disse teknologier fortsætter med at udvikle sig og vokse, blive mere tilgængelige for flere mennesker. Barrieren for at komme ind vil blive sænket, og det bliver lettere for folk at gå igennem processen med at skabe deres egne tokens. Og de vil gøre det, mens de stadig opbygger deres tilstedeværelse på YouTube og andre kanaler.

Andre noter fra denne episode

• Episode sponsoreret af Iconosquare. For en gratis 30-dages prøveperiode og yderligere 30 % rabat på enhver årlig plan, hvis du beslutter dig for at blive, kan du besøge Iconosquare.com/SME.
• Tjek ud Samle, Uenighed, Rolle, Alliestraza, MetaMask, Ethereum, Rulle, og Møntbase.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2022 på SocialMediaMarketingWorld.info.
• Kontakt Michael Stelzner på @Stelzner på Instagram.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner på Youtube.
• Se vores ugentlige Social Media Marketing Talk Show. Se live om fredagen ved middagstid Pacific denYoutube. Lyt til gentagelsen på Apple Podcasts eller Google Podcasts.

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Hvis du kunne lide denne episode af Social Media Marketing-podcasten, tak gå over til Apple Podcasts, skriv en vurdering, skriv en anmeldelse og abonner.